スタートアップのブランディング戦略：言葉の要素

ブランディング戦略では、視覚的な要素に加えて言語的な要素も同様に重要な役割を果たします。 結局のところ、プレゼンテーション自体は、たとえ最も魅力的なものであっても、その背後にある実際のコンテンツを奪われてしまうと、ただの空っぽになってしまいます。 これが、ブランドがネーミング、ブランド ボイス、ストーリーテリングなどの問題に多くの注意を払う理由です。 これらは、コンテンツの受信者の心に、特定の企業の存在、性格、オファー、特徴に関する認識を植え付ける方法です。 これらの要素をビジュアルレイヤーと適切に組み合わせることで、この効果を強化することができます。

スタートアップのブランディング戦略 — 言葉の要素:

• 名前 — なぜそんなに重要なのか、どのように選ぶべきなのか?
• ブランドの声 — それは何で、ブランディングにおいてどのような役割を果たしますか?
• ストーリーテリング、またはブランドのストーリー

ブランドの目的を果たすために、ブランドの名前をどのように選択しますか? ブランドは何をどのようにメッセージを伝え、効果的に響かせることができるのでしょうか? ストーリーテリングとは何ですか？ 答えが気になる方は続きをどうぞ！

名前 — なぜそんなに重要なのか、どのように選ぶべきなのか?

ブランドの名前を選択することは、戦略的な決定です。 その音は偶然のものではなく、ブランド自体、提供する製品、およびそれが運営されている環境など、徹底的な分析の結果であるべきです。 これにより、潜在的な顧客の記憶に残り、長期的な関係を築くことができます。

適切に選択された名前は、プロモーション活動の費用を節約することにもなります。魅力的な言葉遣い自体が、顧客の関心と支持を得るのをはるかに容易にするからです。

名前は、市場に存在する他のエンティティに対する競争上の優位性の要素にもなります。

最後に、よく考えた選択は、ブランド変更を回避するのに役立ちます。これにより、追加コストが発生し、これまでブランドを中心に構築された関連付けのネットワークが「ぼやける」リスクにつながります。

したがって、名前の作成は専門家 (コピーライターまたはコンテンツ マーケティング部門) に任せる必要があります。 その際、企業の事業目的やターゲット グループ、その存在のスタイルや使用する言語などのコンテキストを考慮して行動する必要があります。

名前は長すぎてはいけません(最も人気のあるブランドは名前に 4 ～ 8 文字を使用します。たとえば、Nike、Lego、Apple、Sony など)。 ブランドの識別を強化したい場合は、次の名前を使用できます。

• 所有者(例: Jim Beam、Tommy Hilfiger)、
• 町(例: New Yorker、Eu de Cologne、Nokia)、
• 名詞(例: Puma、Apple)
• 提供される製品(例: パンパース、アディダス)。

ブランドの声 – それは何で、ブランディングにおいてどのような役割を果たしますか?

ブランド ボイスは、ブランド ランゲージ、バーバル アイデンティティ、ブランド ランゲージ、ブランド ボイス、バーバル ランゲージ、またはバーバル アイデンティティとも呼ばれ、ブランドの使命、ビジョン、目的に関連するものから、すべての企業の日常生活を構成する業務活動。

特定のユニークなブランド言語は、その周りに協会のネットワークを構築することを可能にするだけでなく、長期的な関係を築き、顧客に付加価値を提供し、視聴者を引き付け、さらには作成されたコンテンツの配布プロセスに参加するよう奨励します（いわゆるバイラルマーケティングを通じて）。

しかし、最近では、ブランドの声を聞くには、キャラクターだけでは十分ではありません。 これは、コンテンツの受信者がこの点で互恵を要求するためです。

真のコミュニケーションとは、一方的なものではなく、相互作用に焦点を当てたものであるべきです。 したがって、ブランドの声を作成するプロセスは、その声がどのように受け取られるかという点で常に精査される必要があります。 コンテンツの視聴者からフィードバックを得る可能性は大きな可能性であり、それを使用しないのは罪です.

このように構築されたブランド ボイスは、競合他社から際立つだけでなく、ターゲット グループにリーチし、想像力と感情を行動に駆り立て、独自のイメージを構築することを可能にします。

ストーリーテリング、またはブランドのストーリー

名前自体が、このコミュニケーション ツールの本質について多くを明らかにしています。 ストーリーテリングは、ストーリーを語ることに他なりません。 それは、製品の価値が説得力のあると同時に邪魔にならず魅力的な方法で適切に公開される背景である、コンテキスト、ねじれ、感情のネットワークに受信者を引き込むことを可能にします。

その結果、ストーリーテリングは注目を集める形になります。 これは、受信者にとってより信頼性が高く、理解しやすいものです。 ブランドとその製品をまったく異なる視点から見ることができます。 これにより、顧客は自分のニーズを認識したり、新しいニーズを作成したりできるようになり、ブランドとその製品の背後にあるより深いメッセージを伝えることができます.

さらに、ストーリーテリングは、ブランドに関連する感情に基づいてブランドのアイデンティティを構築し、最終的に、貴重で具体的なガイダンスを提供することで、ブランドとその顧客との間に絆を生み出します。

ストーリーテリングの中心にあるのは、受信者にとって重要なテーマであるべきです。つまり、受信者が識別できるもの、受信者にとって意味のあるもの、肯定的な感情を呼び起こすもの、または受信者の決定を左右するものです。作ります。 ブランドと製品自体は、物語の中に存在しますが、物語を支配するものではありません。読者はその静かな主人公です。

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作者: ゾフィア リプスカ

デジタル マーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。

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