ブランドが知っておくべき 8 つのパンフレット デザイン ルール + デザイン アイデア

おしゃれな配色、きれいなレイアウト、小さなスペースにたくさんの情報が！ パンフレットは、印刷広告の世界では非常に興味深いマーケティング資料です。

それに加えて、まだあなたのブランドを知らない顧客にとって、パンフレットは導入マニュアルになります。 そして、あなたのブランドの最近の製品について知りたがっている忠実な顧客にとって、パンフレットは購入の決定をより簡単にします.

パンフレットをブランドで機能させる方法はたくさんあります。 デザインと配布のための適切な戦略により、パンフレットは、マーケティング活動が目的を達成するための穏やかな後押しとなります。

パンフレットは何十年も前から存在しています。 下の例を見てください。これは 1940 年代のパンフレットです!

この時点で、「私のブランドにはインタラクティブな Web サイトと最高のデジタル広告があります。 パンフレットはまだ必要ですか？」 聞こえます。 そして答えは：はい。 パンフレットのような印刷されたマーケティング資料は、依然として適切です。 実際、印刷物とデジタル マーケティングの両方を組み合わせることで、キャンペーンの効果が 400% 向上します。

マーケティングにおける他のすべてのビジュアル アセットと同様に、実際のデザインに大きく依存します。 そのため、このブログでは、費用対効果の高いブランドのパンフレット デザインを考え出すのに役立つデザインのヒントについて説明します。 しかしその前に、ツイートとリールの時代にパンフレットがまだ関連している理由を見てみましょう。

なぜパンフレットはデジタル時代にいまだに存在するのでしょうか?

簡単な言葉で言えば：

• パンフレットは費用対効果の高いマーケティング ツールです。
• 設計が簡単です
• ローカライズされたターゲティングが簡単になります
• 配布は簡単
• それらは信頼を築くのに役立つ優れたツールです

顧客が仕事をやめて注意を向けさせるような最高に派手な広告があるかもしれません。 とはいえ、実際に手に取るというのは、デジタルの世界ではなかなか真似できない体験です。 これが、ブランドが現在拡張現実を広く使用している理由の 1 つです。 製品が実際に使用される環境で、製品がどのようになるかを顧客に感じてもらうこと。

そのため、顧客がブランドと物理的にやり取りする利点を提供するパンフレットには、常に魅力があります。 ファッション、自動車、ホスピタリティなど、ほぼすべての業界で、マーケティングにパンフレットを使用することでメリットが得られます。

ジェネレーションZはガジェットに傾倒しているため、デジタルマーケティングが今後の方法であると主張する人もいます. それはある程度真実ですが、25 歳未満の人の 95% 近くが雑誌を読んでいることも知っておく必要があります。 したがって、印刷広告は引き続き機能します。

また、パンフレットのデジタル版も作成できます。 物理的なパンフレットの具体性を逃しているかもしれませんが、情報はまだそこにあります. また、このデジタル バージョンは、デジタル チャネルを通じて連絡を取った顧客と共有できます。

顧客に電子メール アドレスを提供してもらい、デジタル パンフレットを郵送することで、これをリード獲得ツールとして使用することもできます。 1 つのデザインで多くのメリットが得られます。

パンフレットのデザインのメリットはたくさんあると聞いたので、デザインしてみませんか? 変換するデザインを作成するための役立つデザインのヒントをいくつか見てみましょう。

成果を生み出すパンフレットのデザインのヒント

正直なところ、デザイン上、思い描いていることが画面に出てこないことがあります。 そして、画面に表示されているものは印刷されません。 これはあなたに起こったことがありますか？ 時間と労力の両方を要するパンフレットのデザインのようなものになると、プロセスがスムーズで生産的であることを期待するのは当然です. このために、パンフレットをデザインするアプローチを微調整するための具体的なヒントをいくつか紹介します。

1. AIDA モデルに基づいて目標を選択する

あなたのマーケティング活動は多くの人々の注目を集め、少数の人々の関心を引くかもしれません。 それらはあなたの製品を欲しがる顧客につながる可能性があり、最終的には実際に行動を起こしたり、注文したりする少数の顧客がいます. それが、マーケティングにおける AIDA モデルのすべてです。 それは、顧客がさまざまな段階を経ることについて語っています。つまり、次のとおりです。

• 注意
• 興味
• 欲望
• アクション

すべてのマーケティング担当者の夢は、すべてのリードをマーケティング ファネルの最終段階であるアクション ステージに導くことです。 しかし、それはめったに起こりません。 そして、これらの各段階に適したマーケティング資料を設計することを妨げてはなりません.

また、パンフレットのような時代を超越したマーケティング資料を使用して、あらゆる段階に関連するデザインを作成できます。 ステージごとに個別のパンフレット デザインを用意することも、これらすべての側面を満たす 1 つのパンフレットを用意することもできます。

パンフレットのデザインの目的を理解しようとするとき、最初のステップは、どの段階に取り組みたいかを理解することです。

注意を引く必要があるパンフレットは、実際の店舗やビジネスの場所の外で配布されます。 これらは、キャッチーで鮮明で、何らかの形で顧客を呼び込むメッセージが必要です。

顧客に興味を持ってもらうために、パンフレットは、その特定の製品またはブランド全体がどのように異なるかについて説明する必要があります. そして、なぜそれが彼らの時間に値するのか.

顧客があなたの製品やブランドを欲しがるようにするために、パンフレットには、あなたが宣伝しているものの証拠として機能する多くの視覚的な手がかりを組み込む必要があります. 実物を見るともっと欲しくなる。

最後に、戦略的に配置された行動を促すフレーズと説得力のあるコピーと全体的なレイアウトにより、顧客は実際にあなたが望むステップを踏むことができます.

2. 適切なレイアウトを選択する

三つ折り、二つ折り、観音開きなど、パンフレットのレイアウトには豊富なオプションがあります。 これを最終決定するのは、最も難しい決断のように思えるかもしれません。 印刷費や材料費は、選択したレイアウトに応じてパンフレットのサイズによって異なります. ただし、コストを削減する手段として、あまりにも多くのテキストをあまりにも少ないスペースに詰め込むことはできません。

これに取り組む 1 つの方法は、パンフレットに組み込みたいコンテンツの概要を作成することです。 利害関係者やチームとブレインストーミングを行います。 選択したパンフレットの目的に基づいて、コンテンツのドラフトを作成します。 これにより、伝える必要のある画像の数、意図した情報、付随するテキストなどの詳細を把握する必要があります。

デザインは少ないほどよい。 聴衆を混乱させるような詳細が多すぎるのではなく、メッセージを簡潔に伝えることに集中してください。 デザインに必要な要素を集めたら、どのレイアウトが最も効果的かを理解しやすくなります。

ヒント:強力なコピーや画像がある場合でも、これらのセクションの配置が全体的な影響に影響します。 これらのデザイン要素はすべてつながっています。 したがって、折りたたんだバージョンと展開したバージョンの両方でパンフレットにどのように表示されるかによって、どのような反応が引き起こされるかが決まります。 パンフレットのデザイン レイアウトに関する Kimp のブログ記事は、選択肢をよりよく理解するのに役立つかもしれません。

3. オーディエンスを念頭に置いてデザインする

テキストとトーンは、聴衆に合うように正当化する必要があります。 さまざまな顧客のペルソナが、ブランド キャンペーンのさまざまなトーンに反応します。 また、各顧客グループは、パンフレットからさまざまな詳細情報を探す場合があります。

自動車産業を例にとってみましょう。 以下は、シボレー サバーバンとハマー H1 のパンフレットのスナップショットです。 両方のパンフレットの内容とメッセージのトーンの違いに注目してください。

Chevy Suburban (最初の画像) は、安全で快適なファミリーカーとして宣伝されています。 一方、Hummer H1 (2 番目の画像) は、予測不可能な地形を処理するのに十分な堅牢性を備えたものとして宣伝されています。 前者の場合、ターゲットは家族です。 後者では、ターゲット オーディエンスはスリルを求める人になります。

どちらの車にも安全機能と堅牢な構造が備わっていますが、ご覧のとおり、パンフレットで焦点を当てている機能が異なります。 シボレーのパンフレットのトーンはより親しみやすく、ハマーのパンフレットはより頑丈なトーンを使用しています。

伝えるメッセージが適切であっても、トーンが適切な場合にのみ効果を発揮します。

4. 適切なヒーロー テキストを選ぶ

上の画像のパンフレットを見て、最初に気になるものは何ですか? 「自動消毒液」。 ブランド名に気付く前に、このテキストセクションに気付くかもしれません。 それは、どのパンフレットのヒーローテキストでもあります. 残りのコンテンツから飛び出すように作られたものです。

ラックに並べられたパンフレットの束の中で、このテキストは、顧客が実際にパンフレットを手に取るかどうかを決定する視覚的なフックになります. そして、これは、あなたが提供しているソリューションや価値を顧客に伝える必要があります。

ブランディングをパンフレットに統合することは重要ですが、それはあなたのパンフレットがあなたのブランドに基づいて構築されるべきであることを意味するものではありません. パンフレットのビジュアル、テキスト、およびすべては、パンフレットで宣伝したい製品またはイベントに焦点を当てている必要があります。 ブランドの認知度を高め、顧客にサービスや製品を選ぶ理由を納得させることが重要です。

離れたところから、誰かがあなたのパンフレットが販売に関するものであるのを見ると、おそらくそれを手に取るでしょう。 または、特定の製品の名前が彼らの注意を引く場合、彼らはそれについてもっと読みたいと思うでしょう. しかし、ブランド名を太字で表示するだけでは、あまり反応がありません。 顧客がブランドに関するランダムな資料を拾うのはなぜですか? 彼らは、彼らにとって何が含まれているかを事前に知っておく必要があります。

5. タイポグラフィに注意する

上記のパンフレットでは、見出しテキストにセリフ フォントが使用されていることに注目してください。 これは大胆で魅力的で、簡単にパンフレットに目を向けることができます。 ただし、次のテキスト セクションでは、サンセリフ フォントが使用されます。 セリフ フォントの重みを視覚的にバランスさせるだけでなく、読みやすさを維持するというもう 1 つの重要な目的も解決します。

クリエイティブなタイポグラフィと装飾的なフォント スタイルは、一見すばらしく見えるかもしれません。 ただし、デザインでは、形は機能に従うことを常に忘れないでください。 選択したフォントによって、聴衆が提示された内容を読みづらくなる場合、パンフレットの目的全体が失われます。

上記の例のように、セリフとサンセリフのフォント スタイルを組み合わせて、焦点も合わせたバランスの取れたデザインにすることができます。 タイポグラフィは、ユーザー エクスペリエンスに大きく影響します。 顧客がパンフレットに本当に注意を払い、提示された情報に反応するには、戦略的にフォントを選択する必要があります。

ヒント:あまりにも多くのフォント スタイルを組み合わせると、多くの視覚的なノイズが発生します。 多くても 2 つまたは 3 つのフォント スタイルの組み合わせに固執します。 一緒に見栄えがよく、ブランドの個性に共鳴するフォントは、パンフレットに最適な種類です。

フォントの組み合わせがわかりにくいと思いませんか? Kimpチームがお手伝いします。 無制限のグラフィック デザイン サービスまたはモーション グラフィック サービスをお試しください。

6. 鮮明なカラー パレットを用意する

フォントのバリエーションと同様に、色が多すぎても気が散る可能性があります。 パンフレットの要素が注目を集めるために騒ぎ立てることは望ましくありません。 パンフレットのデザインは、顧客をやさしく引き付ける必要があります。 以下のパンフレットのデザインは、限られたカラー パレットでも見事なパンフレットを作成できることを示す完璧な例です。

また、背景やヒーロー画像として使用する画像がある場合は、その画像から色を選んで、パンフレットで使用するアクセント カラーにします。 これにより、デザイン全体がより均一に見えます。

これを行う最も簡単な方法は、ブランドの色を使用することです。 デザインに適したパレットを選択するもう 1 つの方法は、パンフレットで強調したい製品からインスピレーションを得ることです。

7. 広告を基に構築する

マーケティングでは、切り離されたビジュアルを持つことはできません。 ブランド用にデザインされたすべてのグラフィックは、何らかの方法で他のグラフィックと関連付けられる必要があります。

パンフレットは情報提供を目的としています。 デジタル広告を例にとると、それらはほとんどが短いものです。 提示された情報に基づいて作成するランディング ページがあります。 同様に、印刷広告の場合、パンフレットは看板やチラシ広告のランディング ページのようなものです。 視聴者をブランドに引き込むためのフックとして使用した詳細について詳しく説明する必要があります。

点と点をつなぐ方法がわからない場合は、パンフレットをデザインしてもらい、同時に顧客をパンフレットに誘導する広告デザインに取り組みます。 パンフレットの見出しテキストを広告のビジュアル フックに揃えることは、つながりを構築する 1 つの方法です。

ヒント:広告やパンフレットで首尾一貫したコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 また、デザインの一貫性を目指す必要があります。 これには、色、フォント、および全体的な美学が含まれます。 Kimp Graphics のような無制限のグラフィック デザイン サービスは、印刷物やデジタル広告の要件のほとんどをカバーします。 したがって、1 つのチームがこれらすべてのデザインを担当します。 これにより、マーケティング資料全体で一貫性を保つことが容易になります。

キャンペーンの一貫したデザインを作成するのに苦労していますか? 無制限のグラフィック デザイン サービスのメリットについて詳しくは、Kimp チームにお問い合わせください。

8. 関連する CTA を特定して組み込む

たくさんの情報が載ったおしゃれなパンフレットができました。 それは素晴らしいことです！ しかし、顧客は実際に何をすべきでしょうか? 商品やサービスを宣伝しました。 顧客に予約のためにあなたのウェブサイトにアクセスしてもらいたいですか? それとも電話して詳細を聞いてもらいたいですか？

CTA を定義し、デザインで目立つようにすることは、パンフレットに必要な最後の仕上げです。 見栄えの良いパンフレットでも、お客様が読んで何も行動を起こさなければ意味がありません。

上記のパンフレットはそれを明確にしています。 お客様に注文してもらうことです。 このデザインには、QR コードと Web サイトへのリンクが含まれています。 顧客に取ってもらいたいアクションを実行する方法を複数追加することは、パンフレットから肯定的な反応を得る可能性を高める良い方法です.

Kimp Graphics で簡素化されたパンフレットのデザイン

パンフレットのデザインは、多くのことを達成するのに役立ちます。 見込み客の育成だけでなく、見込み客を顧客に変えることにも役立ちます。 それらをうまく設計するとき、それはそうです。 何を求めている？ Kimp Graphics のサブスクリプションを試して、経験豊富なデザイナーのチームと協力して、ブランドを輝かせましょう。 専任チームにパンフレットの計画を知らせてください。 そして、そこから取ります。

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