変換するランディング ページを作成する方法
公開: 2023-05-08コンバージョンにつながるランディング ページを作成することは、オンライン マーケティング戦略の重要な部分です。 製品、サービス、またはイベントのいずれを宣伝する場合でも、適切に設計されたランディング ページは、コンバージョンを増やし、リードを生み出し、売り上げを伸ばすことができます。
ただし、コンバージョンにつながる視覚的に魅力的なランディング ページを作成することは、困難な作業になる可能性があります。 この記事では、ビジネス目標の達成に役立つランディング ページの作成について説明します。
コンバージョン率の高いランディング ページのコア要素の理解から、ランディング ページの種類まで、コンバージョンにつながるランディング ページを作成するために知っておくべきことをすべてカバーします。
読む！
コンバージョン率の高いランディング ページとは?
ランディング ページがコンバージョンに至らないのはなぜですか? コンバージョン率の高いランディング ページの次の重要な要素のいくつかが欠けている可能性があります。
見出し
見出しは、コンバージョンにつながるランディング ページの最も重要な要素です。
訪問者が最初に目にするものであるため、明確、簡潔、説得力のあるものでなければなりません。
見出しは、製品やサービスの主なメリットを要約し、訪問者に読み続けてもらう必要があります。
長さは 10 語以内で、ページの上部に目立つように配置する必要があります。
価値提案
顧客への価値提案は、製品またはサービスがターゲット ユーザーに提供する独自のメリットを伝えます。
このステートメントはページの目立つ場所に、通常は見出しの下に配置する必要があります。
さらに、価値提案は明確かつ具体的で、製品やサービスの利点を強調し、ターゲット ユーザーの弱点に簡単に対処する必要があります。
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コピー
ランディング ページのコピーは、もう 1 つの重要な要素です。
短く、甘く、要点を絞ったものにする必要があります。 訪問者は、あなたの製品やサービスが何であるか、そしてそれがどのように役立つかをすぐに理解できる必要があります.
専門用語は避け、平易な言葉を使うようにしてください。 ほとんどの訪問者はあなたのページにざっと目を通してしまうので、見出しと箇条書きを使用して読みやすくしてください。
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CTA
行動喚起 (CTA) は、訪問者がクリックして、製品の購入やメーリング リストへの登録などの目的のアクションを実行するためのボタンまたはリンクです。
CTA の重要性を考えると、CTA をページの目立つ場所に配置し、できるだけ明確かつ具体的にする必要があります。
「無料トライアルを開始する」、 「今すぐサインアップする」 、 「今すぐ購入する」など、アクション指向の用語を使用することをお勧めします。 さらに、CTA が視覚的に目立ち、見つけやすいものであることを確認してください。
ページ読み込み速度
ページの読み込み速度は、ランディング ページのユーザー エクスペリエンスにとって重要な要素です。 ページの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者はコンテンツを見る前に離れてしまう可能性があります。
ページの読み込み速度を向上させるには、常に信頼できる Web ホスティング サービスを選択し、Web サイトのコーディングが高品質であることを確認してください。
さらに、画像とコードを最適化してページ サイズを縮小し、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用してコンテンツ配信を高速化することを忘れないでください。
コンセプトを裏付ける
人工知能 (AI) を使用して、ランディング ページのビジュアル デザインを分析し、訪問者にとって混乱や不明確な領域を特定することができます。
そうすることで、ページが公開される前に問題を特定して修正できるため、より効果的でコンバージョン率の高いランディング ページを作成できます。
インセンティブ
インセンティブとは、連絡先情報を提供するなど、希望するアクションを実行する代わりに訪問者に提供するものです。
ランディング ページで視聴者にインセンティブを提供することをお勧めします。 これは、割引、無料トライアル、貴重なリソースへのアクセスなどです。
インセンティブを提供すると、コンバージョンが増加し、リードを生み出すことができます。
リードフォーム
リードフォームは、訪問者が名前やメールアドレスなどの連絡先情報を提供するために記入するフォームです。
明確で、短く、的を射たものでなければなりません。 また、必要な情報を収集するためだけに使用し、訪問者を不快にさせるようなことは求めないようにしてください。
ページの目立つ場所に配置し、見つけやすいようにします。
社会的証明
社会的証明は、他者の行動から生じる一種の検証です。
これは、満足した顧客からの証言、ソーシャル メディアでの言及、または望ましい行動をすでに取った人の数などです。
ソーシャルプルーフは信頼と信頼性を高め、ランディングページのコンバージョン率を高めます。
ビジュアルデザインとイメージ
画像や動画などの視覚的要素により、ランディング ページがより魅力的になり、訪問者が製品やサービスを理解するのに役立ちます。
視覚的なデザインは、ブランドと一貫性があり、見た目が美しく、理解しやすいものである必要があります。 さらに、製品やサービスに関連し、そのメリットを伝えるのに役立つ画像や動画の使用を検討してください。
適切なビジュアル デザインは、ユーザー エクスペリエンスに大きな違いをもたらし、最終的にコンバージョンの増加につながります。
ページデザイン
ランディング ページのデザインは、創造性と戦略のバランスが必要なプロセスです。
デザインは、視覚的に魅力的で、ナビゲートしやすく、ブランドと一致している必要があります。 さらに、コンバージョン用に最適化して、訪問者が目的のアクションを簡単に実行できるようにする必要があります。
適切に設計されたランディング ページは、余白を効果的に使用し、明確な情報階層を持ち、対照的な色を使用して訪問者の目を誘導する必要があります。
さらに、現在ほとんどのインターネット トラフィックはモバイル デバイスから来ているため、デスクトップおよびモバイル デバイス用に最適化する必要があります。
また、ランディング ページのデザインをさまざまなオーディエンスでテストし、パフォーマンスを向上させるために継続的に分析および最適化することも重要です。
ランディングページの種類
さまざまな種類のランディング ページとその用途を理解すると、特定のビジネス目標に合わせたランディング ページを作成するのに役立ちます。
ユーザーの意図を理解し、その意図に沿ったランディングページを作成することが重要です。 また、適切なデザインとメッセージがあれば、ランディング ページはリードを獲得し、売上を促進するための効果的なツールになります。
いくつかの異なるランディング ページがあり、それぞれに独自の目的とデザインがあります。
さまざまな種類のランディング ページとその用途を見てみましょう。
- クリックスルー ランディング ページ:このタイプのランディング ページは、訪問者にクリックして別のページに移動させるように設計されています。
通常、製品やサービスを宣伝し、行動を促すフレーズ (CTA) ボタンまたはリンクを含めます。 クリックスルー ランディング ページの目標は、訪問者を次のステップに誘導することでリードや売り上げを生み出すことです。
- リード生成ランディング ページ:このタイプのランディング ページは、訪問者の名前や電子メール アドレスなどの連絡先情報を収集することを目的としています。
通常、リードフォームと CTA ボタンまたはリンクが含まれます。 リード生成ランディング ページは、ビジネスのリードを生成するように設計されています。
- スクイーズ ページ:スクイーズ ページはリード生成のランディング ページに似ていますが、無料トライアルや割引などの特定のオファーを宣伝するために使用されます。
また、リード生成ページと同様に、多くの場合、リード フォーム、インセンティブ、CTA ボタンまたはリンクが含まれます。 スクイーズページの目的は、訪問者にオファーを利用してもらい、リードと売り上げを生み出すことです。
- 販売用ランディング ページ:その名前が示すように、販売用ランディング ページは、訪問者に購入を促すために作成されます。
通常、製品情報、カスタマー レビュー、CTA ボタンまたはリンクが含まれます。 販売ランディング ページは、訪問者に購入を促すことで売上を生み出すことを目的としています。
- ウェビナーのランディング ページ:ウェビナーのランディング ページは、ウェビナーやその他のイベントを宣伝するために設計されています。
通常、イベントに関する情報、登録フォーム、CTA ボタンまたはリンクが含まれます。 ウェビナーのランディング ページは、イベントへのリードと登録を生成することを目的としています。
- ありがとうページ:このタイプのランディング ページは、通常、訪問者がフォームへの入力や購入などの目的のアクションを実行した後に表示されます。
通常、お礼のページには、お礼のメッセージ、次のステップ、およびその他の関連情報が含まれます。 サンキューページの目的は、訪問者にポジティブな体験を提供し、さらなる行動を促すことです。
コンバージョン率の高いランディング ページの例
以下は、効果的なデザイン、コピー、行動を促すフレーズを使用したコンバージョン率の高いランディング ページの例です。
これらのページの要素を学習することで、特定のビジネス目標に合わせて調整されたランディング ページを作成する方法を学ぶことができます。
Dripifyのランディングページ
Dripify は、高度な販売自動化プラットフォームです。 彼らのランディング ページは、すっきりとしたデザイン、優れた鮮明な見出し、確固たる価値提案、動画、目立つ CTA ボタンを特徴としています。
さらに、このページには、自動化ツールや調査ツールなど、プラットフォームの機能と利点に関する情報が含まれています。
また、機能、お客様の声、FAQ セクション、無料試用版またはデモ オプションも含まれています。
Unbounceのランディングページ
Unbounce は、ランディング ページ ビルダーおよび最適化プラットフォームです。 独自のランディング ページは、コンバージョン率の高いページを作成する方法の優れた例です。
このページでは、明確な見出し、強力な価値提案、目立つように配置された CTA ボタンを使用しています。
このページは視覚的にも魅力的で、すっきりとしたデザインと高品質の画像が使用されています。
Dropbox のランディング ページ
Dropbox は、クラウド ストレージおよびファイル共有サービスです。 ランディング ページは、視覚的に魅力的でシンプルでクリーンなデザインを使用しています。 さらに、明確な見出しとスマートな価値提案があります。
このページには、Dropbox を使用する利点、無料試用版のオファー、目立つように配置された CTA ボタンについての簡単なテキストも含まれています。
ホスト向けAirBnBのランディングページ
Airbnb のランディング ページは、短期間で物件を賃貸しようとしている不動産所有者や家主に同社のプラットフォームを宣伝するように設計されています。
このページには、プラットフォームに物件を掲載する方法、Airbnb ホスティングの利点、ホストの収益の可能性に関する情報が含まれています。 また、成功したホストの声、Airbnb のホスト補償保険のしくみに関する情報、リスティングを作成するためのリンクも含まれています。
このページは、不動産所有者がプラットフォームに不動産を掲載することを奨励することを目的として、ユーザーフレンドリーで視覚的に魅力的になるように設計されています.
クレイジーエッグのランディングページ
Crazy Egg のランディング ページは、同社の Web サイトの最適化および分析ツールを宣伝しています。 ヒート マップ、スクロール マップ、A/B テスト、訪問者の記録など、プラットフォームの機能と利点に関する情報が含まれています。
さらに、お客様の声、価格情報、無料の試用版またはデモ オプションも備えています。 このページは視覚的に魅力的で、すっきりとしたシンプルなデザインで、訪問者にサービスへのサインアップを促すことを目的としています.
コンバージョン率の高いランディング ページを作成するためのヒント
コンバージョン率の高いランディング ページを作成するためのヒントをいくつか紹介します。
最適なランディング ページ ビルダーを選択する
適切なランディング ページ ビルダーを選択することは、コンバージョン率の高いランディング ページを作成するための重要なステップです。
多くの異なるランディング ページ ビルダーが利用可能で、それぞれに独自の機能と利点があります。 人気のあるオプションには、Unbounce、Leadpages、Instapage などがあります。
ランディング ページ ビルダーを選択する際は、予算、技術スキル、必要な機能を考慮してください。
物事を非常にシンプルに保つ
ランディング ページのデザインは、シンプルで操作しやすいものにする必要があります。 混乱を避け、空白を効果的に使用します。
ページ上の要素の数を最小限に抑え、ページがすばやく読み込まれるようにします。
訪問者はあなたのページに目を通していることを忘れないでください。そのため、小見出しと箇条書きを使用して読みやすくしてください。
キラーな見出しを書く
見出しは、訪問者が Web ページにアクセスしたときに最初に目にするものです。
キラー ヘッドラインは注目を集め、関連性があり、ページのメイン メッセージを明確に伝えます。
キャンペーンの価値提案を効果的に伝え、訪問者の行動を促す見出しは、ランディング ページのコンバージョン率を大幅に高めることができます。
さまざまな見出しをテストして、どの見出しがターゲット ユーザーの共感を呼び、最も多くのコンバージョンを促進するかを確認することが重要です。
単一の CTA を使用して目立たせる
ランディング ページには、行動を促すフレーズのボタンが 1 つでも目立つようにします。
優れた CTA は、サービスへの登録、フォームへの入力、ガイドのダウンロードなどのアクションを訪問者に促します。
単一の明確な CTA を持つことで、訪問者の意思決定プロセスが簡素化され、目的のアクションを実行する可能性が高まります。
さらに、色、サイズ、配置などのデザイン要素で CTA を目立たせることで、訪問者が見逃さないようにします。
箇条書きで要点を強調する
箇条書きは、ランディング ページで重要なポイントを効果的に伝える方法です。
オーディエンスが簡単にページに目を通して、製品やサービスの主な利点をすばやく理解できるようにします。
箇条書きを使用して、製品、サービス、またはソリューションの重要な機能と利点を強調します。 また、それらが見つけやすいことを確認してください。
連絡先情報を含める
訪問者がランディング ページから簡単に連絡できるようにすることをお勧めします。
電話番号やメールアドレスなど、連絡先情報をページに目立つように含めます。
さらに、訪問者がランディング ページから直接連絡できるように、ライブ チャット機能や連絡フォームを含めることを検討してください。
フォームを簡潔に保つ
フォームは短く、要点を絞ってください。
必要な情報だけを尋ね、フォームが記入しやすいものであることを確認してください。
あまりにも多くのフィールドを使用することは避け、フォームが目立ち、見つけやすいものであることを確認してください。
データ セキュリティ バッジを含める
SSL バッジや PCI バッジなどのデータ セキュリティ バッジをランディング ページに含めることをお勧めします。
そうすることで、訪問者との信頼関係を築き、期待する行動を取る可能性を高めることができます。
価値を伝える
ページの訪問者は、製品またはサービスの価値を理解できなければなりません。 そのため、ランディング ページのコンテンツが顧客やリードに価値を伝えるものであることを確認してください。
その際、短く明確で具体的な価値提案を使用します。
製品やサービスの価値を伝えるために、顧客の声、ケース スタディ、その他の社会的証明を追加することもできます。
A/B テスト
A/B テストでは、ランディング ページのさまざまなバージョンをテストして、どのバージョンが最も効果的かを確認できます。 ページのどの要素が機能しており、どの要素を改善する必要があるかを特定するのに役立ちます。
さまざまな見出し、CTA、画像、その他の要素をテストして、どれが最も高いコンバージョンを生み出すかを確認することを検討してください。
感情的なトリガーを利用する
感情的なトリガーは、訪問者から特定の感情的な反応を引き出す要素です。
これには、興奮、切迫感、または不足感を呼び起こす画像、ビデオ、またはコピーが含まれる場合があります。
感情的なトリガーを使用することで、ランディング ページの有効性を高め、訪問者が目的のアクションを実行する可能性を高めることができます。
フォローアップページを作成する
フォローアップ ページとは、フォームへの入力や購入など、目的のアクションを実行した後に訪問者が誘導されるページです。
このページは、追加情報の提供、特別取引の提供、または次のステップの提供に使用できます。 フォローアップページを作成することで、訪問者とのエンゲージメントを継続し、顧客になる可能性を高めることができます.
結論
コンバージョンにつながるランディング ページを作成するには、デザイン、コピーライティング、テストのスキルを組み合わせる必要があります。 コンバージョン率の高いランディング ページの要素を理解すると、ビジネスの目標達成に役立つページを作成するのに役立ちます。
さらに、ランディング ページのさまざまなバージョンをテストすることで、パフォーマンスを最適化し、コンバージョンをさらに増やすことができます。 全体として、この記事で概説されているベスト プラクティスに従い、例からインスピレーションを得ることで、コンバージョンを促進する効果的なランディング ページを作成できます。