ビデオバナー広告：ハウツーガイド

公開: 2016-04-05

このブログでは、ビデオバナー広告を作成する理由を説明します。彼らがデジタルマーケティングキャンペーンに別の次元を追加する理由。そして、なぜ注目に値するビデオバナーを作成するのか、そして広告をクロスチャネルで作成するのかは、あなたが最初に考えるほど難しくはありません。

ビデオバナーはこれまで以上に重要です

実際、インストリーム、アウトストリーム、インバナーのいずれの場合でも、デジタル広告内でのビデオの使用は急速に増加しています。ヨーロッパだけでも、オンラインビデオディスプレイは非ビデオディスプレイよりも3.5倍速くなっています。 IAB Europeによると、現在、ヨーロッパのディスプレイ市場全体の5分の1を占めています。

一方、米国の広告主は、デジタルビデオ広告が2018年の178.7億ドルから2022年には296.1億ドルに増加すると予想しています。これは、無視できない成長です。

アウトストリームビデオは人気があり、成長しています

さらに、eMarketerの調査によると、最も人気のあるタイプのリッチメディアディスプレイ広告は現在、アウトストリームビデオです。つまり、他のビデオコンテンツの外で再生され、Youtube、ソーシャルなどと考えられるビデオ広告です。アウトストリームには、ビデオの検索が含まれる場合があります。テキストの段落間、またはバナー内の広告。

ただし、アウトストリームビデオとインバナービデオの使用の違いが大きくなっていることは注目に値します。しかし、収束点もあります。たとえば、同じ広告制作プラットフォーム内でビデオバナーとアウトストリームビデオを作成できるようになりました。

しかし、広告主がこれまで以上に多くのビデオバナーを作成する理由は何ですか？

なぜビデオバナー広告を使用するのですか？

間違いなく、ビデオバナー広告は、魅力的なキャンペーンを作成したいデジタルマーケターにとって素晴らしい資産です。動画広告はダイナミズムを提供し、静止画像よりも視聴者の注意を引くことができます。さらに、ダイナミックなクリエイティブテクノロジーとプログラマティックテクノロジーのおかげで、広告内のナラティブを試したり、特定の視聴者をターゲットにしたりすることもできます。

また、すばらしい動画キャンペーンがあると想像してみてください。ただし、サイト運営者はインストリーム動画オプションを提供していないため、特定のサイト運営者の視聴者をターゲットにすることはできません。あなたのブランドにぴったりの人口統計、そしてあなたは逃します！ただし、サイト運営者がインストリーム動画広告のプレースメントを提供していないからといって、そのサイトの動画広告を購入できないわけではありません。サイトを見落としたり視聴者を見逃したりするのではなく、代わりにアウトストリームビデオを使用できます。幅広い広告タイプの中に、バナー内動画が含まれています。

ビデオバナーは、レスポンシブHTML5ディスプレイ広告のすべての追加の利点とともに、ブランドがギャップを埋めるのに役立ちます。

では、ディスプレイ広告戦略の一環としてビデオバナー広告を使用する利点は何ですか？動画ディスプレイ広告にはどのような種類がありますか？そして、どのようにそれらを作成しますか？

インストリーム、アウトストリーム、またはインバナー？違いは何ですか？

まず第一に、オンラインビデオバナー広告にはさまざまな種類があります。すべてをプログラマティックと一緒に使用できるわけではなく、それぞれがわずかに異なるものを提供します。また、すべての開業医がアウトストリームの定義にバナー内ビデオを含めるわけではありません。一部の広告主では、2つの形式を区別しています。では、さまざまなタイプのビデオ広告は何ですか？

インストリーム

インストリームビデオ広告は、消費者が要求したビデオコンテンツのストリーミングの前、最中、または後に再生される広告です。通常、これらはプレロール、ミッドロール、ポストロールのビデオ広告です。インストリーム広告は通常、スキップオプションが表示されない限り、または表示されるまで再生を停止できません。インストリームビデオとアウトストリームビデオの主な違いは、後者がページの主な焦点ではないことです。

アウトストリーム

アウトストリーム広告は通常、少なくとも50％が表示されている場合にのみ再生され、ユーザーがスクロールして通過すると自動的に一時停止されます。ほとんどのアプリケーションでは、サウンドはデフォルトでオフになっており、ユーザーが広告をクリックまたはホバーした場合にのみアクティブになります。アウトストリームビデオ広告は通常、目立つビデオプレーヤーではレンダリングされず、ページ上の視聴者の主な焦点でもありません。

通常、このタイプの動画広告は、スクロールまたはスライドのいずれかを介して記事内に表示されます。本来、それが住む編集スペースを模倣します。またはソーシャルメディアフィード内。

バナー内

技術的には、IABによると、これもアウトストリームの一部ですが、このブログの提案では、それを分離して定義を提供します。繰り返しますが、IABによると、これはWebバナー内に存在するビデオクリップです。別の静的またはリッチメディア形式とは対照的に、バナー広告に提供される通常のスペースを使用して、ビデオエクスペリエンスを提供します。また、配信のためにWebページ上のディスプレイ広告在庫の存在に依存しています。

ただし、バナー内ビデオの利点は、あらゆる種類の追加のメリットと双方向性を実現できることです。たとえば、データフィードの使用、または動的なリッチメディアバナーの一部として。

バナー内動画広告の利点は何ですか？

前述のように、現在、ビデオバナー広告はディスプレイ広告の最前線にあります。マーケターは、視聴者がテキストよりもはるかに効率的にビデオを消費することを理解しています。さらに、バナー内の動画広告は、エンゲージメントとクリック率に関して静的なバナー広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

ビデオバナーが成長するもう1つの理由は、ユーザーエクスペリエンスです。業界の専門家によると、それは強制されていない広告の提案です。ユーザーが動画広告を利用したくない場合は、スクロールして広告を通過します。彼らが関与したいのであれば、彼らはそれと相互作用します。巧妙に作成されたビデオバナーは、視聴者に前向きな選択肢を提供します。

さらに、HTML5バナーを使用することで、ビデオバナーの使用方法に関しても多くのオプションがあります。基本的なレベルでは、ビデオをバナーの背景として使用できます。または、より創造的には、バナーアニメーションの一部にすることができます。たとえば、召喚状（CTA）フレームで終わるトレーラー。 HTML5を使用すると、ビデオを使用したバナーを簡単に大量生産することもできます。

考慮すべき動的ビデオリマーケティングの成長もあります。動的なビデオリマーケティングにより、広告主は潜在的な新規顧客やリピーター顧客をリターゲットできます。これは、以前に視聴した製品またはサービスをビデオを通じてプログラムで表示することによって行われます。これにより、動的な動画のリマーケティングは、ROIを向上させるための興味深い広告戦略になります。

なぜこれほど多くのブランドがそれらを使い始めようとしているのかは理解できます。良いニュースは、変換する優れたビデオバナー広告を作成することは、必要に応じて難しい場合もあれば、簡単な場合もあるということです。

コードを使用してビデオバナー広告を作成する方法

ビデオバナーを作成する1つの方法は、手動でコーディングすることです。そして、はい、これを行う方法を示すかなりの数のオンラインチュートリアルとガイドがあります。これは、コーディングスキルを開発して披露する絶好の機会ですが、特に開発者でない場合は時間がかかります。

実際、手動でコーディングすると、ビデオバナー広告をさまざまなサイズや言語にスケールアウトすることが困難になります。いくつかのサイズで複数の市場をターゲットにしてみてください。そうすれば、あなたの時間はすぐに消えてしまいます。

もちろん、バナーを作成する簡単な方法はありますが、最も良い方法は、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）でキャンペーンを作成することです。専用のプラットフォームを使用すると、キャンペーンをスケールアウトでき、正直なところ、お金を節約できます。

Bannerflowを使用してビデオバナー広告を作成する方法

Creative Studioを使用すると、バナー内のビデオ広告の作成をこれ以上簡単にすることはできません。 Bannerflowの次世代広告クリエーターには、使いやすいビデオウィジェットがあり、バナーにビデオを簡単に配置できます。したがって、Creative Studioを使用すると、ビデオバナーの作成に手間がかからず、簡単になります。

しかし、あなたが尋ねるビデオウィジェットは何ですか？ビデオウィジェットには、バナーにビデオを追加するために必要なすべてのコードが含まれています。バナーをデザインするときに行う必要があるのは、ウィジェットをビデオバナー広告にドラッグアンドドロップすることだけです。

控えめに言って、Bannerflowのビデオウィジェットを使用することは、ビデオバナーを手動でコーディングするよりもはるかに優れたソリューションです。単一のバナーを作成するのが高速であるだけでなく、クリエイティブな管理プラットフォームを使用することは、並外れたスケーラビリティを意味します。さまざまなサイズのバナーを使用して、デバイスや市場全体でバナー内のビデオキャンペーン全体を構築するには、数日ではなく数分かかる場合があります。

さらに、BannerflowのようなCMPを使用すると、キャンペーンをリアルタイムで管理し、分析を介してバナー内の動画を最適化できます。

さまざまなチャネルのデジタルビデオ広告

もう1つ言及すべきことは、デジタルビデオバナー広告の視聴者数が進化しているということです。その中で最も明白なのは、ミレニアル世代とZ世代が、従来のライブTVよりもソーシャルプラットフォームで短い形式のビデオを視聴していることです。

一方で、消費者は日々、さまざまなビデオ形式に積極的に関わっています。Linkedinビデオを介したB2Bマーケティングがその代表的な例です。メッセージは次のとおりです。広告主は、チャネルやデバイスを超えて機能するさまざまなビデオフォーマットを通じて消費者にリーチする必要があります。 1つのチャネルにとどまると、異なるオーディエンスセグメントに到達することはありません。

ビデオバナー広告デバイス

変化に適応し、機敏であること

これは、迅速に対応できることを意味します。たとえば、動画の完成は、Instagram StoriesやSnapchatなどの断片化された動画チャンネルや、モバイルのバナー内広告にはあまり関係がありません。確かに、これがGoogleが従来のスキップ可能なアウトストリームビデオではなく、よりシンプルな6秒広告に切り替えている理由です。広告主のためのレッスン？効果的なデジタルビデオキャンペーンを作成するときは、順応性が必要です。

さらに、動画広告を適応させて拡大縮小できることも重要です。さらに、30秒以上の長いデジタルビデオ広告は、特定のチャネルを介したコンテンツの消費方法にはもはや適切ではないことを忘れないでください。

BannerflowのようなエンタープライズCMPがソリューションです

そしてここで、CMPを使用するデジタルマーケターにとって物事がエキサイティングになります。バナー内ビデオの制作にCMPを使用することの利点は、一部（Bannerflowなど）がデジタルビデオ広告のエクスポート機能も提供することです。

これが基本的に意味するのは、バナー内のビデオがMP4ビデオになり、それを使用して、多数のチャネルやビデオネットワークでアップロードできるということです。基本的に、バナー内のビデオキャンペーンと同時にアウトストリームのビデオバナー広告を作成できるのは誰ですか。

バナー内動画広告のベストプラクティス

バナー内動画を作成する際のヒントをいくつかご紹介します。

過度に長いものを使用しないでください-それはあなたが持っている変換の希望をすべて殺します。より長いビデオは、TVスポット、またはプレロールでも機能しますが、バナー内に配置されたビデオの場合は、要点をまっすぐに理解する必要があります。
IABによると、バナー内ビデオの自動再生の場合、最大継続時間は15秒である必要があります。推奨される最大ファイルサイズは1.1mbおよび24fpsである必要がありますが、より低い帯域幅では18fpsが許容されます。
ユーザーが開始しない限り、動画広告は拡大してはなりません。視聴者を困らせるのではなく、視聴者と交流したいということを忘れないでください。
ただし、ユーザーが開始した動画の場合、動画バナー広告の長さはそれほど問題にはならず、バナーの外部でホストされているより長い動画を使用できます。 fpsのルールは同じままです。
ブランドの場合は、常にロゴがビデオバナーに表示されていることを確認してください。
メインメッセージから始めて、バナー内の動画が繰り返されることを確認します。
動画では最大1〜3段階を使用するようにしてください。視聴者の注意を引き、エンゲージメントを深め、常にCTAで終了します。
オーディオは常に「サイレント」に設定し、キャプションを有効にします（必要な場合）。視聴者がクリックすると、サウンドの再生を選択できます。
人々は携帯電話でこれまで以上に多くのビデオバナーを見ています。モバイル対応のレスポンシブ広告があることを確認してください。
コンテンツもシンプルに保ち、メッセージから離れないでください。感覚を過度に負荷しないでください。
動画広告が再生されるコンテキストについて考えてください。
バナー内の動画をエクスポートし、キャンペーン内のさまざまなチャネルのアウトストリーム動画広告として使用します。
最後に、サイト運営者がバナー内動画広告を広告枠に掲載することを明確に許可することを選択していることを確認します。

最後に一つだけ…

デジタルビデオ広告は増加しており、まだ行っていない場合は、今がデジタル広告計画の一部にする瞬間です。さらに、クリエイティブ管理プラットフォームの開発により、バナー内の動画と、オムニチャネルキャンペーンに必要なすべての異なる広告フォーマットの両方を簡単に作成できるようになりました。

インストリーム、アウトストリーム、インバナーのいずれの場合でも、ビデオバナー広告などのデジタルキャンペーンを社内で構築および制御できることも、ますます重要になっています。しかし、真実は、あなたがどのルートを選んだとしても、あなたのデザインが注目に値することを確認し、そして変換することです。そうでなければ？まあ、それも最適化できることを確認してください。幸運を！

コードを使用せずに、ビデオを含む高度なHTML5バナー広告を作成する方法について詳しく知りたい場合は、Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォームで何ができるかを確認してください。詳細については、デモに申し込むか、直接お問い合わせください。