誰があなたの広告を見ますか？ 検索用語オーディエンスの構築

最終更新日：2020年11月30日

クリック課金型オーディエンスとその支援方法

広告の最初から、主なアイデアは、彼らから最も恩恵を受ける人々、または彼らがあなたの広告を見たときにあなたの製品やサービスが必要であると彼らを説得するかもしれない人々の前にあなたの製品やサービスに関する情報を得るということでした。 多くの場合、人々は友人と会話をし、彼らが使用している製品について、そしてそれがプロジェクトや通常の雑用にどのように役立つかについて彼らがどれほど気に入っているかを聞きます。 たぶんそれは素晴らしいスタイリストであるだけでなく、カラーリングやレトロなヘアスタイルを提供し、習得した美容師のようなサービスです。

私は何年にもわたって、外に出て花壇を維持するための庭仕事を楽しんできました。季節ごとに最も印象的な花の展示があり、芝生を手入れして雑草のない状態に保つのは、近所の人との競争になる可能性があります。 曲がったり、ひざまずいたり、夏の暑さに耐えられなくなったりしたので、もちろん追加料金で花壇も手入れできる芝生サービスを探す必要がありました。

小さな歴史

これらは、広告を適切な人やターゲットオーディエンスの前に表示したい理由のほんの一例です。 最初の広告と見なすことができるものに戻ると、おそらくエジプト人が販売メッセージや壁のポスターのためにパピルスのシートを掛けたときに戻るでしょう。 廃墟の中のポンペイとアラビアでは、政治キャンペーンの展示が見られました。 古代ギリシャ人とローマ人は遺失物の看板を掲げていました。

紙の広告は非常に便利でしたが、紙のシートが掛けられている場所に行かなければ、すべての人が恩恵を受けるわけではありませんでした。 使用された方法の1つは、誰かを町の広場に立たせて、商売の台本を大声で読んでもらうことでした。これらは町の触れ役と呼ばれ、通行人に広告を見なかったときにアナウンスを聞くことができました。

古代エジプト、ローマ、ギリシャでは、ビジネスの名前とそのサービスや製品のイメージが書かれた看板がビジネスの入り口にかかっていました。

年が経つにつれて、広告は新聞や雑誌などの印刷された出版物に移りました。 最初の週刊誌は16^世紀初頭にヴェネツィアに登場しました。

未来へのジャンプ

最近では、インターネットへの関心が高まったため、広告がデジタルの世界に飛び込みました。 デジタルマーケティングとも呼ばれるデジタル広告には、電子メールマーケティング、検索エンジンマーケティング（SEM）、およびソーシャルメディアマーケティングが含まれます。 これらはそれぞれ、ディスプレイ広告、バナー広告、モバイル広告など、さまざまな形式の広告に分類できます。

しかし、それは広告を作成してみんなの前に置くだけではありません。 デジタルマーケティングでは、クリック課金（PPC）と呼ばれる方法で広告の料金を支払います。つまり、広告がユーザーに表示されるたびに支払うのではなく、ユーザーが広告をクリックしたときに支払います。 検索エンジンマーケティングでは、ユーザーの検索用語によってトリガーされる製品またはサービスに関連するキーワードがあります。

これは、商品やサービスを探している人の前に広告を表示するための良い方法ですが、オーディエンスを使用してユーザーベースを絞り込むことができます。 オーディエンスターゲティングを使用すると、広告を表示するユーザーに焦点を合わせることができます。

Google検索用語のオーディエンスの構築

キャンペーンレベルまたは広告グループレベルでオーディエンスを割り当てて、目的のユーザーをより的確にターゲティングできます。 すべての訪問者、すべてのコンバーターなどのさまざまなオプションに基づいて、またはユーザーがアクセスするページごとに、GoogleAnalyticsアカウントでオーディエンスを構築できます。 年齢、性別、言語、アフィニティカテゴリ、市場セグメント、場所などの人口統計のオプションがあります。 オペレーティングシステム、オペレーティングシステムのバージョン、ブラウザとバージョン、およびデバイスタイプを選択することもできます。 複数の条件を作成して、必要に応じて具体的にすることができます。

オーディエンスを構築したら、ユーザーがオーディエンスにとどまる日数を設定します。これは最大540日になる可能性があります。 目的地、またはオーディエンスを使用できる場所を割り当てるように求められ、プロパティに関連付けられている分析アカウントまたはGoogle広告アカウントのオプションが与えられます。

Google広告には、カスタムアフィニティオーディエンスとカスタムインテントオーディエンスを作成できるオーディエンスマネージャーと呼ばれるツールがあります。 興味、URL、場所、アプリのオプションがあります。 興味のあるものには、マラソンランナー、アウトドア愛好家、ファッションデザイナーなどが含まれます。 場所オプションを使用すると、最初の考えとは異なり、有機食品市場、スポーツ用品店、自動車販売店などの物理的な場所に入ることができます。

カスタムインテントオーディエンスは、市場内のキーワードまたはGoogle検索用語を使用します。 Googleの検索用語オーディエンスは、ユーザーが入力すると思われる用語で構成されています。Googleは、50語以上で、検索キャンペーンのキーワードから始めることをお勧めします。 これは、キャンペーンで行っていることと重複しているように見えますが、リストからキーワードをトリガーするユーザーからオーディエンスを作成します。

カスタムのインマーケットオーディエンスは、製品またはサービスに関連するキーワードとURLの両方を利用します。

あなたの聴衆を使う

キャンペーンレベルまたは広告グループレベルでオーディエンスを割り当てて、目的のユーザーをより的確にターゲティングできます。 Analyticsで作成したオーディエンスとカスタムオーディエンスの数に応じて、さまざまな選択肢があります。 使用しているキャンペーンまたは広告グループに最も適切なオーディエンスを選択します。 Googleはまた、過去のコンバージョン、クリックパフォーマンス、または検索キャンペーンに基づいて提案を提供します。

オーディエンスは、かなりの数年間、ディスプレイ広告のリマーケティングに厳密に使用されていましたが、Googleはオーディエンスを検索キャンペーンで使用することを許可し始めました。 彼らはそれをRLSA、検索広告のリマーケティングリストと呼んだ。 オーディエンスは、表示用と同じように割り当てられ、個々のオーディエンスに対して、値上げと値下げの両方の入札単価調整を行うことができます。 これにより、トラフィックを誘導していることを示すオーディエンスの入札単価を引き上げたり、トラフィックを引き込みたくないグループであることがわかっているオーディエンスの入札単価を引き下げたりすることができます。 。

誰があなたの広告を見ますか？

ユーザーが検索用語でトリガーすることを期待するキーワードに加えて、オーディエンスはクリック課金型アカウントの成功を大きく後押しすることが証明されています。 オーディエンスをより明確に定義すればするほど、ブルズアイに近づきます。 オーディエンスの組み合わせを使用すると、最良の結果を達成し、ビジネスの本塁打を打つのに役立ちます。

オーディエンスと、オーディエンスがビジネスの成長にどのように役立つかについて、代理店に問い合わせてください。