BuzzFeedはバナー広告を承認しました！ 知っておくべきこと…
公開: 2017-09-06BuzzFeedは、バナー広告をホストするように設定されているように見えます。 正しく聞こえませんか？ 結局のところ、私たちはかつて「バナー広告をクリックするよりもエベレスト山を登頂する可能性が高い」と宣言した同じオンライン出版社について話しているのです。 その時の意見のかなりの変化。 では、何が変わったのでしょうか。 それは妥協ですか？ または、ディスプレイ広告がオンラインニュースプロバイダーのニーズに追いついていますか？
ネイティブになることは答えではないかもしれません
BuzzFeedは、控えめなバナー広告から遠く離れています。 主な収入源としてネイティブ広告を好む。 これは、スポンサー付きのクイズやその他のブランドコンテンツの形をとっています。 実際、BuzzFeedのスポンサー記事の配列はかなり印象的です。 ブランドコンテンツを自分ですばやく検索してください。創造性と発明性は高いです。 記事には、Kevin Durant（Nike）製のレッドベルベットカップケーキが含まれます。 あなたが本当に知っておくべきクレジットスコアについての11の事実（キャピタルワン）。 そして、Converseによる複数のMillieBobbyBrownの記事。 主題の無邪気さに関係なく、これらはすべて制作に時間と労力を要します。
バナー広告は、同じレベルの編集入力を必要としません。 Inverse.comのCEOであるBusinessInsiderのDaveNemetzによると、BuzzFeedの動きは論理的です。 「マージンは[ネイティブの場合]低く、実行は非常に複雑です。 ブランドと出版社はそれだけのことしかできません。 誰もがスポンサー付きのリスティクルを作成してビジネスを構築できるわけではありません。 そのため、BuzzFeedのような多くのオンラインパブリッシャーは代替の収益源を試しています。 BuzzFeedがオンラインディスプレイを採用する単純な理由は、収益化においてより効果的である必要があるということです。
BuzzFeedは何を提案していますか？
BuzzFeedは、サイト全体でサードパーティの広告技術を使用して売買されたディスプレイ広告を導入する予定です。 具体的には、広告主がFacebookAudienceNetworkとGoogleDoubleClickのAdExchangeを介してバナー広告を実行できるようにします。 バナーは、ホームページ、ストーリーページ、モバイルアプリの上部に表示されます。 以前、BuzzFeedは、ストリーミングコメディサービスSeesoのホームページでバナーをホストすることを試みました。 当時、実験は一回限りだったとのことでした。
BuzzFeedの禁止は誤った方向に進んでいましたか？
Tech.coのために書いているAdamRoweは、バナー広告に対するBuzzFeedの長年にわたる復讐は、そもそも誤った方向に進んでいた可能性があると考えています。 彼は、BuzzFeedが間違っていた5つの理由をリストしたDigidayの記事からの2013年の記事を強調しています。
たとえば、BuzzFeedのネイティブ広告のコンテンツの文化的関連性を考えてみましょう。 コンテンツパートナーシップを通じて複数の市場に影響を与えることはほぼ不可能です。 一方、オーディエンスがあなたのブランドについてまだ好意的な見方をしていない場合は、直接的なエンゲージメントの信頼性を得る可能性は低くなります。 どちらの点も、今日の市場でも、ディスプレイ広告は依然として優れています。 さらに、目立つ優れたバナーを見つけた場合、それは常にブランド認知度を高めます（クリックスルーかどうか）。
しかし、BuzzFeedは正しかったのでしょうか？
物議を醸すように、BuzzFeedと一致するBannerflowの一部があります。 BuzzFeedが始まったとき、ディスプレイ広告を禁止することは勇敢でした–いくつかの広告は本当に厳しいものでした。 バナー広告によってサイトが台無しになり、創造的なインスピレーションと目的の両方が欠けているのは、見栄えがよくありません。 特に、広告に精通したミレニアル世代でマークを付けたいと考えているパブリッシャーにとっては！ 同様に、ブランドの安全性と広告の不整合に関する問題は、現在のようにサイト運営者の注目の最前線にはありませんでした。
真実は、バナー広告の概念ではなく、悪いバナー広告のせいでした。 基本的に、バナー広告は、視聴者の前に広告を表示するための安価でターゲットを絞った方法です。 さらに、広告主は、創造的な努力をゼロにすることは、クリックスルーをゼロにすることを意味することを覚えています。 ターゲティングの進歩とプログラマティッククリエイティブの適用のおかげで、視聴者は自分に関連する広告を目にする可能性が高くなります。 これをBannerflowなどの広告プラットフォームの機能と一緒に追加すると、ラメディスプレイ広告が過去のものになることを願っています。 今日、悪いバナーを作成する言い訳は本当にありません！
バナー広告の復讐
収益源としての表示を追求しているのはBuzzFeedだけではありません。 MashableとForbesはどちらも、ネイティブコンテンツと一緒にディスプレイを使用しています。 Mashableの最高収益責任者であるSethRoginによると、パブリッシャーはディスプレイとブランドコンテンツのバランスを維持しています。 「ブランドにサービスを提供し、読者にサービスを提供するという観点から、すべての卵を1つのバスケットに入れるのは良い考えではないと思います」。 Ad Ageと話して、彼はMashableのディスプレイ広告が機能していると述べています。なぜなら、「私たちと一緒に購入する広告主は、ドルで投票し、何度も戻ってくるからです」。 BuzzFeedの心変わりのもう1つの理由は間違いありません。
ComScoreの調査によると、BuzzFeedは7,500万人以上のユニークユーザーにリーチしています。 これは、広告主に膨大な数の新しいオーディエンスを提示します。 BusinessInsiderのMikeShieldsにとって、BuzzFeedは「バナーをオンにすることは…即座の収入です」。 彼は続けて、「あなたがあなたのきれいなウェブサイトやアプリでディスプレイ広告がどのように見えるかが気に入らなくても、それを断るのは難しい」と述べています。 それだけでなく、プログラマティック広告は、BuzzFeedが大手企業だけでなく、あらゆる規模の広告主を引き付けるのに役立ちます。 繰り返しになりますが、収益源を拡大および拡大することができます。
BuzzFeedがバナーを受け入れることが理にかなっていることは明らかです。 しかし、それだけではありません。eMarketerは、米国でのプログラマティック広告の支出が今年は320億ドルを超えると予測しています。 一方、eMarketerが発表した別のレポートによると、プログラマティック広告は成熟しつつあります。 買い手と売り手は、それをプロセスを自動化する手段としてではなく、広告キャンペーンを制御する高度な方法として見ています。 バナー広告の瞬間は、消えるのではなく、成長しています。 サイト運営者と広告主の大多数は、現在、広告の配置とターゲティングを制御するためのプログラマティック機能を向上させようとしています。 BuzzFeedに、そのページで生成される広告の品質に対してより大きな安心感を提供します。
BuzzFeedのバナー広告は高品質になります
バナー広告はBuzzFeedの理想に追いついています。 BuzzFeedのCEO兼創設者であるJonahPerettiは、Business Insiderと話して、「プログラマティックは読み込み時間、モバイルエクスペリエンス、広告品質の点で改善された」と述べています。 確かに、バナー広告はよりスマートです。 分析の追跡、最適化、および適用は、現在一般的な方法です。 ディスプレイ広告は、ほとんどの広告主が使用しているパズルの実行可能で成長している部分です。
BuzzFeedは、データを活用したプログラマティック広告を歓迎しています。 デジタル広告業界のバックボーンである通常のターゲット広告だけでなく、プログラマティッククリエイティブを使用する広告。 ターンオフではなく、視聴者にとって魅力的な広告。
BuzzFeedがバナー広告を承認したことは、BuzzFeedが「プログラマティック広告を完全に採用している」ことを示しています。 これは、注目に値するディスプレイ広告を構築するための承認です。 非常に長い間これを行ってきたBannerflowユーザーの耳に音楽を！
結論
BuzzFeedがバナー広告を採用することは歓迎されます。また、より優れたバナーの作成を主張することも歓迎します。 管理、透明性、ブランドの安全性の強化もすべてポジティブです。 それはまた、彼らが彼らの巨大な聴衆をよりよく収益化し、彼らが世界的に拡大することを可能にするための別の道を開きます。 彼らは現在、ネイティブ広告が適用できない市場、またはニッチすぎて生産できない市場から収益を生み出すことができます。
ああ、そしてもう1つ、BuzzFeedは来年公開したいと考えています。 バナー広告は、そのようなフロートを見越して収益を増やす簡単な方法です。