CGIインフルエンサーの台頭：このトレンドがインフルエンサーマーケティングにとって何を意味するか

公開: 2021-03-29

企業やマーケターが製品を宣伝したりブランドを構築したりしようとすると、多くの人がインフルエンサーに目を向けます。基本的に、インフルエンサーとは、特定の分野の専門知識を持っているか、フォロワーに対して高いレベルの社会的影響力を持っている人のことです。インフルエンサーは、ブランド認知度の向上、信頼の構築、リーチの拡大などを支援し、非常に価値のある商品にします。

しかし、最近では、ソーシャルメディアシーンにあなたが気付いていないかもしれない新しい種類のインフルエンサーがいます。それは人間のように見え、話し、行動するタイプのインフルエンサーですが、そうではありません。特定の企業またはブランドの正確なニーズを満たすために開発されたデジタルキャラクターであるCGI（コンピューター生成画像）インフルエンサーを入力してください。各CGIインフルエンサーには、本物のように見えるかもしれませんが完全に架空のユニークな外観と「個性」があります。

初期のCGIインフルエンサー

CGIインフルエンサーは新しいと思われるかもしれませんが、実際にはしばらく前から存在しています。 1997年、トゥームレイダーのララクロフトがThe Faceの表紙に登場しました。これは、ファッション、音楽、文化を専門とする元英国の雑誌です。これは、彼女がコンピューターゲーム業界を超えて影響力を持っていることを証明しました。

cgiインフルエンサーララクロフト

2007年、クリプトンフューチャーメディアは、膝丈のネオンブルーの髪を持つデジタル16歳の女性ポップスターである初音ミクを作成しました。彼女はヤマハのシンセサイザーソフトウェア、ボーカロイドの顔になるように設計されました。初音ミクは創作以来、レディー・ガガやファレル・ウィリアムスとコラボレーションしてきました。彼女はまた、YouTubeで1億ヒットを獲得し、リカルドティッシやマークジェイコブスなどの人間のファッションデザイナーに影響を与えました。

現在のCGIインフルエンサー

ララ・クロフトや初音ミクのようなキャラクターは、より多くのCGIペルソナへの道を開きました。これらのバーチャルインフルエンサーは、消費者を動揺させて製品を購入したり、音楽をダウンロードしたり、イベントに参加したりするように設計されています。

リル・ミケーラ

ロサンゼルスを拠点とするトランスメディアスタジオであるBrudによって作成されたLilMiquelaは、2016年にInstagramシーンに初めて登場しました。彼女のスペースバンのヘアスタイルとそばかすのある顔で、この魅力的な19歳のデジタル女性ポップシンガーは300万人のフォロワーを獲得しています。人。人気の急上昇により、リル・ミケーラはファッション雑誌に掲載され、さまざまな高級ブランドと提携しています。さらに、毎月80,000人以上のユーザーがSpotifyで彼女の曲をストリーミングしています。リル・ミケーラは非常によく知られているため、タイム誌は2018年にウェブ上で最も影響力のある25人の1人にランク付けしました。彼女はリアーナ、カニエウェスト、カイリージェンナーなどのスターと並んで登場しました。

KFCの仮想大佐

インフルエンサーの巧妙ななりすましとして作成されたKFCは、元のカーネルサンダースの若くてファッショナブルなバージョンであるバーチャル大佐を考案しました。バーチャル大佐は2週間、KFCのソーシャルページに派手な写真をぶつけました。彼はジムでエクササイズをしたり、キッチンで食事をしたり、プライベートジェットでリラックスしたり、馬に乗ったり、世界中のあらゆる種類の大物に出演したりするのを見ることができました。

キャンペーンの過程で、VirtualColonelはDr.PepperやOldSpiceなどの他の製品を紹介し、130万人のInstagramフォロワーを増やしました。彼のInstagramの投稿にはすべて、ハッシュタグ「成功の秘訣」が表示されていました。これは、同社独自の特別なハーブとスパイスのブレンドへの言及です。

シュドゥ

Shuduは、2017年に、元英国のファッション写真家からビジュアルアーティストに転向したCameron-JamesWilsonによって作成されました。南アフリカのプリンセスバービードールに触発されたこの驚くほど美しいデジタルキャラクターは、世界初の仮想スーパーモデルと呼ばれ、25万人近くのInstagramフォロワーを集めています。 Shuduは、WWDやVogueなどの雑誌で取り上げられ、フランスのファッションハウスであるBalmainと、スポーツアパレルを専門とするイタリアの会社であるEllesseをモデルにしています。 Shuduは、2019年に英国映画テレビ芸術アカデミー（BAFTA）賞でレッドカーペットデビューを果たしました。

真正性の問題

消費者は本物のブランドを好み、信頼しています。実際、Stacklaの調査によると、ブランドの好みやサポートに関しては、約86％の人が信頼性の重要性を信じています。 CGIインフルエンサーの作成者は、架空のストーリーを通じてキャラクターに深みを与えますが、キャラクターが本物ではないという事実は、結びつきや関連性をあまり残していません。おそらくこれが、CGIインフルエンサーが美容業界やファッション業界で広く使用されている理由です。美容業界やファッション業界は、物語よりも外見によって推進されています。

CGIインフルエンサーマーケティングのいくつかの倫理的懸念

CGIインフルエンサーの使用に関する倫理的懸念に関して、おそらく最も重要な考慮事項の1つは、CGIインフルエンサーが実際に人々に影響を与えることができるかどうかです。「CGIインフルエンサーは本当の影響力を持つことができるか？」というタイトルの研究ソーシャルエンターテインメント会社のフルスクリーンによって実施されました。 Z世代の個人とミレニアル世代の42％が、コンピューターで生成されたことを知らずにCGIインフルエンサーをフォローしていることがわかりました。調査はまた、質問された人々の22％が、彼らが本物ではないことを発見した後、CGIインフルエンサーをフォローしていることを示しました。また、55％が、CGIインフルエンサーのアドバイスに基づいて購入またはイベントに参加しました。

これらのやや憂慮すべき統計は、フランスの社会学者で哲学者のジャン・バドリラードによる予測を思い起こさせます。彼は、テレビ、コンピューター、コンピューターゲームの使用が増えると、人々は現実とシミュレートされた現実を区別できなくなるだろうと警告しました。彼はこの状況を「超現実」と名付けました。これは、政治家や世間の目で見ている他の人々が、たとえ真実ではないかもしれないが、なぜ彼らの物語を書き直し、一部の国民に彼らを信じさせることができるのかを説明するかもしれません。

CGIインフルエンサーに非常に投資している人々の話を聞くのは難しいかもしれませんが、現実には、彼らはフォロワーを気にかけたり、フォロワーとつながったりしていません。基本的に、これらのデジタルペルソナは、企業やブランドの利益を得るために純粋に作成された2進数とコードの文字列にすぎません。人間のインフルエンサーの収益はフォロワーの数に依存しますが、少なくとも彼らは本当の考え、感情、そして人生経験を持っています。