プログラマティック広告の課題

では、プログラマティック広告の問題は何ですか？ さて、私たちはあなたにそれらについての少しのガイダンスを与えるためにここにいるので、あなたは潜在的な問題を回避することができます。 それが絵を描くのに役立つなら、これらの線に沿って考えてください…

外は太陽が輝いていて、のどかな庭への扉が開いていて、鳥のさえずりが聞こえます。 あなたは誰かがあなたにあなたの好きな朝食を作ってくれます、そして何よりも、それは土曜日です。 あなたには計画がなく、その日はあなたの前に広がっています。 ハンモックが手招きします。 それからあなたはそれを聞きます。 恐ろしい2階のゴツンという音に続いて、2階の床に対してゆっくりと引き出されたシャッフルが続きます。 それから、それはあなたに夜明けします。 家にはティーンエイジャーがいます…

今日は50/50で、素晴らしい思い出に残る1日になるか、イライラする1日になるでしょう。 それはすべて気分次第です。 今日は、プログラマティックを厄介なティーンエイジャーと考えてみましょう。 迷惑で、予測できないこともあります。 しかし、あなたの目の前で（そしてあなたの助けを借りて）それは本格的で成功した大人になります。 プログラマティック広告が厄介な年月を経て進むにつれて、交渉する必要のある問題は次のとおりです。

広告詐欺

これはプログラマティック広告に限ったことではありませんが、すべてのオンラインディスプレイ広告で問題になっています。 オンラインマーケティング業界全体は、インプレッションを中心に展開しています。 広告の表示回数とクリック数。 ここまでは順調ですね。 次に、本当の難しさがあります。 すべての広告主とサイト運営者が戦いたいと思っていること：広告が実際の人に見られているかどうかをどうやって知るのですか？

広告詐欺とは、これらのクリックやインプレッションが人間ではなくボットから発生した場合です。 これは、プログラマティック広告が直面する最大の問題です。 それは広告予算の莫大な塊に責任があり、それを示す実際の結果はありません。 広告詐欺は大きなビジネスですが、それを防ぐためのビジネスはさらに大きくなります。

10年以上の間、Google自体がボットと戦う方法に取り組んできました。 AppNexusのような他のいくつかの企業とともに、「詐欺のない」広告を提供することも検討し始めています。 不正なクリックが分析に表示される前に検出しようとしたり、予算を使い果たしたりしようとしています。 賢いシステムですが、まだ完璧ではありません。 実際の人が関与していないクリックやインプレッションは引き続き登録されます。 ただし、削減は行われます。

広告主がこれに対抗できるもう1つの方法は、評判の良いWebサイトにのみ広告を掲載することです。 さらに、彼らが知っていて信頼している出版社とネットワークを使用するようにしてください。 これが機能するためには、すべての当事者が透明である必要がありますが、これは可能性の領域を超えていません。 これらの広告プレースメントは少しコストがかかる可能性がありますが、ボットに送信される在庫よりもはるかに多くの価値を提供します。 ボットは購入しません。

もう1つのヒントは、詐欺率が高い国での広告を避けることです。 このアドバイスに従ってください。そうすれば、苦労して稼いだ予算をデジタルデーモンに失う可能性を減らすことができます。

知識不足

知識、または知識の欠如は、常に新しいテクノロジーの課題です。 相反する意見の断片、千の新しい頭字語、および特定の技術言語が常にあります。 新しいリリースを分析するとき、これらすべては非常に混乱します。 ただし、プログラマティック広告を理解していないと思われる場合は、一人ではありません。 それを使用している人のほぼ50％は、それを理解していないと思います！

非常に多くの異なるプラットフォームがあるという事実は、知識の欠如に関する困難に寄与するだけです。 それぞれに近づくことは、新しい言語を学ぼうとするようなものです。 これは、そもそもプログラマティックのバックグラウンドがない場合に特に当てはまります。 各プラットフォームには独自のアプローチと、何が最も効果的かについての独自の理論があり、それぞれを学ぶ必要があります。 さまざまなタイプのプログラマティック広告購入をご覧ください。 あなたが話すどのエージェンシーも別の変種を推薦する可能性があり、その中で別のアプローチがあります。 十分な情報に基づいて決定を下すには、それぞれが何を意味するのか、そしてそれがどのように機能するのかを知る必要があります。

しかし、これには簡単な解決策があり、それはそれについて学ぶために時間を費やす場合です。 あなたができるすべての情報を消費します。 簡単で簡単な方法で分解すると、それほど複雑ではなく、常識に近いように見えます。 そこにもたくさんのリソースがあり、学習教材が不足することはありません。 こちらから無料でダウンロードできるeBookもあります。

古いことわざにあるように、知識は力です。 持っているほど、広告詐欺などのプログラマティックに関する他の課題を克服し、同時に他の人を教育するのに役立ちます。 そうすれば、オンラインディスプレイ広告の状況を改善するために少し努力したことを知っていれば、私たちは皆一緒に夕日に向かって歩き回ることができます。

在庫品質

プログラマティック広告への支出は増加しており、すぐに頭打ちになる兆候は見られません。 eMarketerは、プログラマティック広告がすべてのディスプレイ購入の83％を占めると予測しています。これは、驚異的な数字です。 ただし、これにより独自の問題が発生します。 莫大な費用がかかったにもかかわらず、それを使用している人の半数がそれを理解していないことを私たちはすでに発見しました。 では、マーケターのこの巨大な断面は、彼らのお金が可能な限り最高の在庫を購入していることをどのように保証できるのでしょうか？

ありがたいことに、ほとんどの企業は、広告が最も関連性が高く、関心のあるオーディエンスに確実に表示されるように取り組んでいます。 そこに非常に多くの悪いまたは互換性のない在庫があっても！ 結局のところ、キャンペーンが成功することは、DSP（Demand Side Platform）にとっても有益です。それから、キャンペーンからさらに購入し、ピアに推奨します。

マーケターとしてできることもあります。 あなたは直接行くことを選ぶことができて、あなたがあなたの広告がどこに行くのかを正確に知っていることを確実にすることができます。 または、信頼できる広告ネットワークでのみ作業できます。 これを行うと、在庫が高品質であることがわかります。 さらに、最も関連性の高い場所に広告を確実に配置する優れたプログラム機能を備えています。 ブランドが希望する評判を維持し、関連付けたいサイトにのみ表示されるようにします。

要点

プログラマティックにはいくつかの継続的な問題がありますが、教育と努力により、それらはすべて回避可能です。 これには、ブランドの安全性を取り巻く問題が含まれます。 それはまだ若いテクノロジーであり、ティーンエイジャーなので、いくつかの問題があるはずです。

1つ確かなことは、成熟する前にプログラマティックをよく知りたいということです。 これを行うと、プログラマティックとマーケティング戦略の関係が繁栄します。 市場がプログラマティックを完全に受け入れるようになると、ディスプレイ広告は永遠に良い方向に変わります。