ロゴとブランディングに適したフォントの選び方
公開: 2021-10-27ロゴとブランディングに適したフォントの選び方
友達のことを考えるとき、顔と名前のどちらを先に思い浮かべますか? あなたの答えはもちろん、彼らの顔です。 とても自然に見えることの裏には、実際にはかなりの科学的理由があります。
私たちの脳の視覚領域は、テクスチャ記憶側よりもはるかに活発です。 そのため、ほとんどの人は最初に関連する名前ではなく、ビジュアルを覚えています。
これは、マーケティング担当者やブランディングの専門家が強力なビジュアル アイデンティティの構築を主張する理由でもあります。 これにより、ブランドの認知度、想起率、認知度を簡単に構築できます。これは、顧客の心に強力な存在感を確立するために必要なすべてのことです.
私たちのブログでは、色、画像、デザイン スタイルの役割について多くのことを話してきました。 ここで、ビジュアル アイデンティティの基盤の別の部分であるフォントに取り組みます。
フォントが本当に重要なのか疑問に思っているかもしれません。 これに答えるために、ちょっとした実験をしてください。 eBay を考えてみてください。 目を閉じて、頭に浮かんだことに注意してください。 ウェブサイト、その製品、広告、またはその象徴的なロゴ? ロゴですね。
ここで、他のフォントで書かれた eBay という単語を想像してみてください。 いいえ、とても簡単ですよね？
eBay のフォントは、意識しているかどうかにかかわらず、ブランドの個性そのものについて多くのことを教えてくれます。 だから、変えるのは冒涜に近い。
それが、適切なフォントを選択する力です。 象徴的なブランドは、適切なフォントでブランド アイデンティティを変革しました。 ロゴとブランディングに適したフォントを選択するには、このガイドを使用することもできます。
興奮した？ 私たちも。
このショーを旅に出しましょう。
ビジネスに適したフォントを選択する
ほとんどの Pinterest ボードや DIY サイトで言われていることとは反対に、ブランドに適したフォントを選択しようとするのは複雑な作業です。 大当たりするまでには、時間、創造性、フォント心理学の知識、そして多くの実験が必要です。
革新的であることと、聴衆を遠ざけてしまうあいまいなフォントを選択することとの間には、紙一重の境界線があります。 また、多くの Web サイトが主張するように、「業界に最適」な一般的なフォントを使用すると、ブランドを独自のアイデンティティのないありふれた企業に変えることができます。
それで、あなたはこれをどのようにしますか？
さまざまなフォント、フォント スタイル、およびバリエーションの概要を説明する前に、考慮すべきさまざまな要素を見てみましょう。
ブランド パーソナリティに適したフォントを選択する
タイポグラフィの選択の背後にある意図は、ブランドとしてのあなたを顧客に伝えることです。 そのためには、ブランドの個性を理解することから始めましょう。
顧客は、ブランドの人間バージョンに関連付けられます。 性格特性は、保守的、無骨、遊び心、モダンなどの人間の特徴の観点から、顧客がブランドを理解しやすくします。 あなたが選択したフォントは、このメッセージをターゲットオーディエンスに広めます. したがって、正しいフォントを取得するには、まずメッセージを正しく取得する必要があります。
タイポグラフィの決定は、ブランディングの重要なステップです。 デザインにおけるタイポグラフィは、記号から値を作成し、意味を導き出すという記号論の原則を取り入れています。 ブランド パーソナリティは、フォント心理学の原則、つまり顧客がフォントに関連付ける感情や認識に基づいて構築され、これを活用してブランドの特徴を伝えます。
柔軟性のために適切なフォントを選択する
ブランディングには、市場に影響を与えるための一貫性が必要です。 ブランディングの各要素は、一貫性を構築する上で重要な役割を果たします。 フォントは、さまざまなタイプのマーケティング資料に合わせて、さまざまな太さとバリエーションで見栄えがするのに十分柔軟でなければなりません.
たとえば、コンテンツには見出しだけが含まれているものもあれば、ブログやパンフレットなどの長い形式のコンテンツが含まれているものもあります。
フォントは、その独自性を失わずに微調整できる必要があります。 そうすれば、視覚的な階層/フローを失うことなく、ヘッダー、小見出し、改ページなどで使用できます。
汎用性に適したフォントを選択する
柔軟性に加えて、汎用性も重要です。 混雑したスーパーマーケットの棚で顧客にブランドを認識してもらいたい場合や、広告のために画面を一時停止させたい場合は、顧客が簡単に認識できるようにする必要があります。
理想的には、テレビ広告、Web サイト、印刷されたポスター、または SWAG で、歪みや品質の問題を心配することなく同じフォントを使用できます。 そうしないと、デジタルと印刷物で宣伝するときにフォントを切り替える必要があります。
広告キャンペーンで使用するフォントまたはフォントのバリエーションを決定するときは、選択する前に各デザインでいくつかのサンプルを試してください。
Kimp Graphics のサブスクリプション ベースのプランでは、印刷物とデジタル デザインの両方でフォントを試すための無制限のリクエストが得られることをご存知ですか?
読みやすさのために適切なフォントを選択する
経験則では、常に読みやすさと読みやすさをデザインの好みよりも優先します。 ブランドに適したフォントを選択するプロセスでは、デザイン思考の原則を維持してください。
マグカップやポスターでフォントを使用したときに、フォントがユーザー エクスペリエンスにどのように影響するかを理解します。 ポスターは遠くから眺めますが、マグカップは曲面で密着関係にあります。
適切なフォントは、すべてのインスタンスで読み取り可能であるか、そのアイデンティティを失うことなく読み取り可能にするために変更を加えることができます。
このフォントは、ほとんどの場合、ソーシャル メディアの投稿、ブログ、ニュースレターなど、すべての書き込みコンテンツの一部になります。 したがって、フォントの種類、サイズ、スタイル、および結果として得られる行間は、コンテンツの消費率にも影響します. だから、賢明に選んでください。
公共の認識に適したフォントを選択する
インターネットは特定のフォントに強い関心を持っており、映画を制作したりフォントを根絶するためのキャンペーンを実施したりしています。 そのようなキャンペーンの 1 つが Comic Sans で、ウォール ストリート ジャーナルの表紙を飾りました。
フォントの心理学は、書体とフォントが人々のかなり強力な感情を引き出すことを教えてくれます。 メッセージが知的または軽薄に見える可能性があります。 また、一部のフォント デザインは、バランスと美しさの一般的な規則に適合しません。 したがって、そのような物議を醸すフォントは避けるのが最善です。 あなたが望む最後のことは、フォントの選択でキャンセルされることです.
出典：ウォルマート
フォントがブランディングに与える影響
顧客は、心理的または無意識のうちに、ブランドから見たデザインから意味を導き出します。 すべての小さなデザイン、ストローク、スタイル、およびフォーマットは、顧客に隠された意味を伝えます. したがって、誤解を避けるために、適切なフォントを意図的に選択する必要があります。
先に進む前に、フォントと書体、およびタイポグラフィの違いを明確にしましょう。これらの用語は、このガイドで頻繁に出てきます。
書体は、同じデザイン プロパティを共有するアルファベットまたはグリフの完全なセットです。 フォントは、このカテゴリのサブセクションです。 一方、タイポグラフィとは、テキストや文字を配置することで、美的に美しく読みやすいコピーを作成することを指します。
それはさておき、デザイナーがあなたのブランドの個性を際立たせるために好むフォントの種類に移りましょう。 これらの 4 つの大まかなカテゴリにより、選択肢、最適なもの、および投影したいブランド パーソナリティを簡単に理解できるようになります。
セリフ
Serif と Sans-Serif の論争は古くからあります。 それぞれの熱心なファンが何を主張しようとも、特定のブランド パーソナリティのために、セリフ フォントとサン セリフ フォントの両方の場所があります。
セリフは最も古いフォント タイプの 1 つであり、会社にも同じイメージを投影します。 フォントには、一部の人が好むように、小さな装飾的な線または脚があります。 あなたが確立されたブランド、または伝統的な価値を持つ今後のブランドである場合、セリフはあなたにとって正しい選択です.
伝統的、正直、上品、リーダー、信頼できる、高級、文学的といった形容詞を持つブランドにとって、セリフは完璧にフィットするように感じます。 最も人気のある Serif フォントは Times New Roman で、すべての Microsoft ドキュメントの定番です。
セリフ フォントは読みやすさにも優れているため、書籍、パンフレット、ポスター、チラシ、製品マニュアルの細字で使用できます。
セリフ フォントが一般的な業界には、伝統的なファッション ブランド、高級品会社、法律事務所、金融会社、新聞社、保険会社などがあります。
このフォントは、Cartier、Vogue、Canon、Sony、Rolex、The New York Times などのブランド ロゴで見つけることができます。 これらのブランドはすべて、人々が信頼し、依存している市場の伝統的で確立されたリーダーです。
サンセリフ
Sans Serif は Serif の若々しくモダンなバージョンです。 各文字の末尾にある小さな脚がない場合でも、両方のフォント タイプは似ています。 これらのフォントはデジタルの世界を席巻しており、顧客や業界が必要としているものを反映しています。
このフォント タイプは、モダン、エレガント、コンテンポラリー、シックなブランドなどのブランド パーソナリティに関連付けることができる感情とアクションを引き出します。
顧客は、これらのフォント タイプを使用するブランドは洗練されており、技術志向であり、現在の世代に沿っていると認識しています。
このフォントは、最新の洗練された未来的なブランド アイデンティティを求める若い世代にアピールします。
このフォント タイプの最も人気のあるバリエーションは、ブランディングに洗練された外観をもたらすライトおよびウルトラ ライト モデルです。
新興企業、テクノロジー企業、モダン ファッション ブランド、エンターテイメント企業、および若い顧客層が多いその他の企業は、このフォント タイプを選択することでメリットを得られます。
このフォント タイプをビジュアル アイデンティティの一部として使用している人気ブランドには、Nestle、Netflix、Levis、Samsung、Nike、Adidas などの有名な名前があります。
脚本
Serif および Sans-serif フォントは普遍的で主流であると考えることができますが、Script フォント タイプは実際には少し実験的なものです。
このフォント タイプは、カリグラフィーと手書きのルーツを持ち、非常に個人的で親しみやすい雰囲気を与えます。 フェミニン、親密、クラシック、エレガント、気まぐれ、遊び心、絶妙な個性を表現したいブランドの場合、このフォントは最適です。
ブランディングの専門家は、ブランドをジェンダー化することでニッチなオーディエンスとつながることができ、このフォント タイプはそれを非常に簡単に実現できることに同意しています。
さらに、デザイナーは、本質を失うことなく、このフォントをフォーマルにもカジュアルにも調整できます。 コカ・コーラとフォードのロゴがどれほど効果的かを考えてみてください。
パンパースもその例です。 ブランドが使用するフォントは、スクリプト フォント タイプの典型的な例です。 ブランドのスタイリングは、それが親しみやすく、遊び心のある、個人的なブランドであることを示しています。 母親は、スーパーマーケットの棚にあるこれらの製品に本能的に手を伸ばします。
スクリプト フォントを使用する他のブランドには、ディズニー、ケロッグ、シャーピー、バドワイザーなどがあります。 いずれも客層が若く、遊び心に溢れた若々しい性格でお客さんとつながっています。 彼らの広告も同じトーンに従います。
表示フォント
多くの専門家が制限付きで使用するように警告するブロックの新しい子供は、表示フォントです。 表示フォントは、様式化され、カスタマイズされ、革新的で装飾的です。 イノベーションは業界であなたを際立たせることができますが、多すぎることは決して良いことではありません.
それらを使用して、楽しく、ユニークで、冒険的な個性として出くわすことができます. ただし、覚えておくべきことは、フォントの選択がブランド認知キャンペーンを成功させるか失敗させるかということです。
詳細が多すぎると、記憶が難しくなり、メディア間で拡張することも難しくなります。
タイトル、見出し、およびいくつかの注目すべきフレーズのみに表示フォントが含まれる組み合わせ書体の一部として、これを使用することをお勧めします。 そうすることで、ブランドの想起や読みやすさを損なうことなく、イノベーションで注目を集めることができます。
IBM のロゴはスタイリッシュで、ユニークで、記憶に残り、表示フォントを控えめに使用する好例です。 わずか3文字の社名だけあって、ロゴは主張しすぎずインパクトがあります。
フォントの組み合わせ – 推奨事項と禁止事項
1つのフォントを選ぶこと自体が大きな戦いになると、フォントを組み合わせるのがどれほど難しいか想像してみてください。 それで、なぜそれをするのですか？ 1つのフォントだけに固執しないのはなぜですか?
まあ、できます。 しかし、読みやすく、実用的で、簡単にざっと目を通すことができる効果的なデザインが必要な場合は、フォントの組み合わせが必要です。
フォントの組み合わせ:
- ドキュメントまたはデザイン内に視覚的な階層を構築します。 読者がドキュメントを簡単にナビゲートするのに役立ちます。
- 各セクションまたは情報の重要性と重要性を理解するのに役立ちます。 ざっと流し読みしたいお客様にとって、これはとても助かります。
- デザインの単調さを避けます。
では、どのようにフォントを組み合わせる必要がありますか? 任意の 2 つのフォントを組み合わせることができますか? これらの質問に答えるいくつかのベスト プラクティスは次のとおりです。
経験則としては、同じ大きなファミリー ツリーに属しているが、いくつかの差別化要因があるフォントを選択することです。 また、視覚的な階層がなくなるため、互いに似たフォントを使用しないでください。
読者の混乱を避けるため、体重と年齢、文脈の両方で大幅に異なるセクションがある場合にのみ、フォントの組み合わせを使用してください。
フォント ブランドのスタイル ガイドをデザインするときは、結果に大きな影響を与えるため、さまざまな背景に色付きのフォントのオプションと、単純な白黒のフォントも含めます。
2 つのフォントの組み合わせによる行間や配置の変更には注意してください。 行間隔と配置はコンテンツの読みやすさに影響するため、組み合わせを最終決定する前に考慮する必要があります。
組み合わせから生まれる美学、読みやすさ、ブランドの個性について実験し、議論してから、それを確定してください。
Kimp で適切なフォントを選択する
特に考慮すべきサブテキストが非常に多いため、タイポグラフィの決定は難しく、複雑で、時間がかかります。 そのため、どのフォントとフォントの組み合わせが最良の結果をもたらすかを判断するには、実験が最善の方法です。
Kimp は、デザインのあらゆる部分の A/B テストにおけるパートナーです。 私たちのデザインチームは、世界中のさまざまな業界の多数の企業と協力してきましたが、彼らはこの不満を持っています. これと無制限のデザイン サブスクリプション パッケージにより、ブランドにぴったりのデザインを確実に入手できます。
では、なぜ待つのですか？ サインアップして、今すぐあなたのブランドにぴったりのフォントを見つけましょう!