目的に合ったSEOツールを選ぶ

公開: 2018-05-08

SEO やコンテンツ ツールに圧倒されていませんか?

終わりのないアルゴリズムの変更、更新、および新しいプラクティスについていくことは、SEO の仕事の中心的な部分です。 複数のツールを検討し、必要なすべての機能を満たすエンタープライズ プラットフォームを見つけようとすることは、別のフルタイムの仕事です。 現在のニーズに合った適切なツールをどのように選択すれば、それは組織の成長に伴うニーズにも対応できるでしょうか?

適切な SEO ツールを選択するための一連の考慮事項と、機能と機能のオプションをナビゲートする方法について説明します。

SEOツールを選ぶ際の注意点

適切な検索およびコンテンツ プラットフォームを選択することで、貴重な洞察を得て、市場、アルゴリズム、および競合他社の変化を常に把握することができます。 おそらく、すでにツールを検討しているか、すでにいくつかのツールを使用しています。 市場には非常に多くのオプションがあり、常に新しいツールが利用可能であるため、最良の選択を行うには多くの要因を考慮する必要があります。

ほとんどの SEO ツールが提供するものと、それが重要な理由を見てみましょう。

キーワード インサイト

キーワード ツールは、スタンドアロンの製品である場合もあれば、より大きなプラットフォームの一部である場合もあります。 キーワードの洞察を探している場合は、ツールが通常提供するコア要素があります。 たとえば、DemandRankings ツールは、より大規模な DemandSphere プラットフォームにも適合するランク監視ツールです。 プラットフォームを検討するときは、長期的なプラットフォームの柔軟性とスケールを考慮することが重要です。

ランク追跡

キーワード ランクの追跡は、多くの場合、サイト、トラフィック、コンバージョンに影響を与える変化の最初の兆候を示します。 急激な落ち込み、急激な上昇、着実な上昇のいずれを見ている場合でも、コンテンツのパフォーマンスと改善の機会に関する詳細を明らかにすることができます。

ランク追跡ツールは、コンテンツの SERP パフォーマンスに関する毎日、毎週、または毎月の更新を提供する場合があります。 追跡するボリュームに関係なく、毎日のランク追跡、または少なくとも週 3 回の追跡をお勧めします。 デイリー ランク トラッキングでは、1 か月あたり 4 つまたは 1 つではなく、30 データ ポイントが得られます。 デイリー ランク トラッキングで特に気に入っている点は他にもいくつかあります。

  • アルゴリズムの変更やテストの影響をすばやく警告します
  • ランキングの上昇または下降が短期間のテストの結果であるかどうかを確認し、更新をさらに 1 週​​間または 1 か月待つのではなく、1 日か 2 日以内に「通常」に戻ることができます。
  • 競合他社のコンテンツのランクを毎日追跡し、新しく作成されたコンテンツと最適化によって順位とトラフィックがどのように変化したかを確認できます
  • コンテンツのトラフィックとコンバージョンに対する最適化の進行状況をより効果的に追跡します

毎日のキーワードランクの追跡

ツールを選択するときは、SERP を追跡する頻度だけでなく、競合他社を追跡しているかどうかも考慮してください。 (詳細は後述します。) ユーザーはまた、予算内で追跡される検索エンジンとデバイスを最大限に獲得したいと考えています。 詳しく見ていきましょう…

検索エンジン、デバイス、場所

キーワードを追跡していますが、どの検索エンジンで追跡していますか? デバイスの数は？ 特定の場所で？ ツールを探している場合、またはすでに複数のツールを使用している場合、費用対効果を最大限に高めていますか?

ローカルで事業を行っている企業向けの検索エンジンの仕様は、多くの場合、特に Google をターゲットにしていますが、大規模な組織や電子商取引ではさらに多くのものが必要になる場合があります。 これらの組織は、Google と、Google UK などの Google のさまざまなローカル インスタンスを必要とする場合があります。 また、Baidu、Sogou、Qihoo 360、Yandex、Daum、Naver など、まったく異なる検索エンジンを追跡する必要があることもよくあります。

もう 1 つの考慮事項は、よりハイパーローカルなアプローチです。 たとえば、アトランタ地域をナッシュビルとは異なる方法でターゲティングしていて、2 つの場所で特定のコンテンツがどのように必要とされているかを理解する必要があるとします。 また、アトランタ地域をターゲットにしており、大都市圏の郊外としてバックヘッド、マリエッタ、およびアルファレッタがどのように機能するかを確認することもできます。

デバイスレベルの監視も忘れないでください。 各検索エンジンと場所内で、モバイル、デスクトップ、タブレットのパフォーマンスをセグメント化できる必要があります。 DemandRankings などのツールを使用すると、iPhone、iPad、および Android デバイスをターゲットにして、消費者の行動をより詳細なレベルで理解できます。

新しいタイプの検索エンジン: Amazon、YouTube、Pinterest

検索エンジンはもはや単なる検索エンジンではありません… ソーシャル メディアや e コマース プラットフォームが拡大して独自の関連性マトリックスを作成するにつれて、それらは独自の検索エンジンになります。 Amazon の A9 アルゴリズムは、Google とは異なる方法で販売者の製品の関連性をランク付けしますが、両者の間には結合組織があります。 Amazon と Google の相互最適化戦略を実装することで得られる貴重な学習もあります。

SEOとマーケティングのためのAmazon検索ランク追跡

YouTube と Pinterest も、個人の過去の検索履歴、いいね、共有戦略に基づいてコンテンツを表示するように取り組んでいます。 興味に一致する画像や動画コンテンツを提供し、消費者を新しい製品やアイデアに誘導します。

Amazon、YouTube、または Pinterest に参加している場合は、マーケティング戦略の一環としてコンテンツのパフォーマンスを確認してください。 これらのプラットフォームごとにコンテンツの位置付けがどのように異なっているか、また上位に表示されるために何ができるかを理解することで、強力な競争上の優位性を得ることができます。

キーワード グループとセグメント

キーワードをグループに整理できることも非常に便利な機能です。 キーワード (およびコンテンツ) のセグメントを作成すると、マーケティングの個々の側面、ターゲット ユーザーなどの詳細なビューを作成できます。 また、セグメントを組み合わせて、製品ラインに対するメッセージング戦略、場所に対する新しいキャンペーンなどの影響を理解することもできます。

サイトの性質に応じて、キーワードを次のようにグループ化することができます。

  • 製品
  • 特徴
  • ソリューション
  • 利点
  • オーディエンス
  • ペルソナ
  • 場所
  • キャンペーン
  • メッセージ
  • ブランド
  • コンテンツ タイプ
  • ビジネスに関連するその他の方法

作成したグループをプラットフォーム全体で持続させることも重要です。 これらのセグメントでさまざまな方法でデータをフィルタリングし、レポートでセグメントを使用できるはずです。 キーワードがグループ化されると、重要な領域に集中したり、作業に優先順位を付けたりすることができます。 これは時間を大幅に節約するだけでなく、洞察を明らかにするのにも役立ちます。

キーワード調査

SEO およびコンテンツ マーケティング ツールで最も頻繁に要求される機能の 1 つは、キーワード調査です。 キーワード調査からマーケティングを始めることに個人的には同意しませんが、これはターゲット ユーザーにとって最適なコンテンツを作成するための重要なステップです。 (なぜそれが出発点ではないと思うのか知りたいですか? 当社の Get Found ワークフローについて尋ねてください。)

新しいトピックのアイデアを探している、セグメント ベースを広げている、またはコンテンツの機会を拡大する方法を調査している可能性があります。 検索ボリューム、競争評価、機会スコア、または簡単に達成できる成果に基づいて、どこに注意を向けるべきかを知りたいと思うかもしれません。

キーワード調査を実施することで、ニーズに合ったツールを選択すれば、これらの問題に対処できます。 調査ツールを使用する前に、何を調査する必要があるのか​​、その理由を把握しておいてください。 なぜそれが重要なのですか？ キーワード調査は、理想的には、ランク追跡、競合他社の監視、および最適化の機会に結び付けられる必要があります。 したがって、両方が必要な場合に、キーワード調査またはランク追跡のみを行うツールを選択すると、多くのリソースが使用される可能性があります.

ユニバーサル検索

ユニバーサル検索要素は、SEO やマーケティング担当者として考慮しなければならないものです。 デスクトップやモバイルでコンテンツを提供する方法が急速に変化しており、組織のトラフィックは減少しています。

SERPに普遍的な検索要素があるかどうかが重要なのはなぜですか?また、それを追跡するツールを選択する必要があるのはなぜですか? まず第一に、 Google (および他の検索エンジン) が SERP 内でより多くの情報を消費者に直接提供し始めると、クリック数が特定の領域で減少しています。 ランク問わず。 ナレッジ パネル、アンサー ボックス、People Also Ask、注目のスニペットなどは、検索者が必要としている満足のいく情報をクリックなしで提供しています。

次のことを知っておく必要があります。

  • この傾向があなたとあなたのコンテンツに与える影響
  • いつ、どのようにユニバーサル検索要素に含めるか
  • 別のキーワード ターゲティング戦略
  • 競合他社の洞察

優れた SEO ツールは、追跡されたすべてのキーワードについて、どのユニバーサル検索要素が SERP に表示されるかを示します。 この情報にツール全体で関連する場所にアクセスできるようにすることで、余分な時間を費やしてクリックしたり、まとめたりする必要がなくなります。 考え抜かれたキーワード機能により、時間を節約し、現在持っていない洞察を得ることができます。

競合他社の情報

SEO とコンテンツ アーセナルのもう 1 つの部分は、競合を監視し、発見し、先んじることです。 キーワードのインサイトとランキング データに加えて、強力な SEO ツールにより、競合他社との比較や市場での優位性が示されます。

今日のマーケティング ファネルは、実際にはほとんどの製品やサービスのファネルではありません。 調査によると、多くの消費者は、今日、過去数十年よりも狭い範囲で設定された考慮事項から始めます。 この研究はまた、私たちの研究能力に基づいてそれが拡大することを示しています。 または、SEO で知られているように、検索です。 SERP からの直接の情報、レビューの結果、口コミ、ソーシャル メディアのいずれであっても、消費者は第 2 段階でこれまで以上に多くの選択肢を検討することになります。

つまり、競合他社の状況と、それを管理する方法が今とは異なって見えるということです。 認知度とクロージングコンテンツに焦点を当てたマーケティングのこれまでのアプローチは、よりセグメント固有の見通しに置き換えられています。 新しい焦点は、検討段階と販売後の関係にあります。 リアルタイムのレビューやサードパーティのレビュー サイト、ソーシャル メディアのおかげで、競合他社が優位に立つ機会が増えています。 しかし、それは私たちもそうするということです。

競合他社の発見

競合する新しいコンテンツやブランドを毎日発見するツールを見つけることで、有利なスタートを切ることができます。 彼らのコンテンツが機能する理由と、そのセグメントがあなたのセグメントとどのように一致するかの詳細を掘り下げることは、強力なデータ セットです。

競合他社のインテリジェンスと分析

競合他社の発見は、年に一度の努力ではありません。 新しいブランド、製品、サービスが市場に登場する時期と、それらがどのように位置付けられているかを知る必要があります。 この情報がなければ、関連性に関係なく、市場全体で同じ数の競合他社を監視することになります。 キャンペーン、場所、機能、特典、ターゲット ユーザーなど、セグメントごとに競合他社を発見できるとしたらどうでしょう!

この種の発見を促進するツールを見つけて、より深く関連する洞察を得ると、組織が強化されます。

競合他社のモニタリング

競合他社を発見したら、競合他社とその動きを監視する必要があります。 それらを単に検出するツールを選択すると、それらを追跡するために別のツールが必要になるか、最初から両方を行うツールを選択することになります. 別のツールを使用している場合は、新たに発見された競合他社を監視システムに簡単に追加できる API またはその他の接続を備えたツールを探してください。

監視ツールは、セグメントごとに複数の競合他社を追加し、市場に対するそれらの重要性を検証する余地を提供する必要があります. これらを毎日または毎週更新できるため、競合他社の基準をその場で判断する柔軟性が得られます。

サイトの健全性、最適化、機会

ツールが収集するすべてのデータを取得し、実用的な次のステップに変えることで、魔法が起こります。 技術的な最適化、コンテンツの更新、およびオンサイトとオフサイトのコンテンツの全体的な健全性を処理するのは、あなた、チーム、または外部グループのいずれであっても、この部分が重要です。

サイトの健全性と監査

サイトは、ランキングに影響を与える技術的な詳細と「ソフト コンテンツ」の側面で構成されています。 技術的な面では、慎重に作成したコンテンツに誰かがたどり着くかどうかにかかわらず、ページ速度などの要素が影響します。 サイトの技術的な健全性は、マーケティングの継続的な側面であり、監査を年に 1 回以上行うことはできません。

検索エンジンがコンテンツをクロールする機能やユーザーがコンテンツを操作する機能に影響を与える問題を常に通知してくれるツールを選択することが、見つけやすさの基盤となります。

サイトの健全性 SEO 監査とコンテンツの推奨事項

サイトをクロールする頻度と、サイトの健全性に関する推奨事項を作成する頻度について、検討しているツールを確認してください。 また、追加料金がかかるかどうか、またはツールの手動リクエストが必要かどうかを必ず確認してください。これらの詳細は、導入するプラットフォームをどのように管理するかの考慮に入れる必要があります。

既存コンテンツの最適化

オーガニック トラフィックを最も改善できるのはどこで、費用対効果が最も高いのはどれですか? 私たちは皆、自分の時間だけであっても、タスクに割り当てる必要があるリソースを持っています。 つまり、優先順位付けです。 サイト コンテンツの最適化を提示するだけでなく、それらの優先順位付けにも役立つツールを探したいと思うでしょう。

多くのツールでサイトのエラーのリストが表示されるので、ここから始めるのが最適です。 次のレベルに進むために役立つのは、必ずしも「エラー」ではなく、セグメントに合わせてコンテンツを改善する方法を探すことです。

最適化の機会を見つけるツールを探しているときは、最適化をどのように分類しているかを確認してください。 これは、最適化を適切なチーム メンバーにルーティングしたり、最適化にいつ取り組むべきかを決定したりするのに役立ちます。

機会の特定

サイトの技術的な健全性よりもさらに一歩進んで、現在のコンテンツを最適化することは、新しいコンテンツの機会です。 競争のない市場セグメントや場所のギャップを見つけることは、前進するための貴重なツールです。

優れた SEO およびコンテンツ ツールを使用すると、これらのことを把握でき、機会に合わせて作成したコンテンツを監視できます。 これは、あなたが行っている努力が機能しており、表面化した機会が価値があることを知るのに役立ちます.

機会がどのくらいの頻度で表面化され、どのように機会が決定されるかについて、話をしている会社に必ず尋ねてください。

報告

SEO ツールを選択する際には、フル機能のレポート ツールが不可欠であり、重要な考慮事項です。 必要なインサイトを一目で確認でき、必要に応じてデータをより深く掘り下げることができます。 組織のすべてのニーズを満たすレポート機能を備えたツールを見つけるのは難しい場合があります。

レポートで考慮すべき点がいくつかあります。

  • 自動化– プラットフォームはレポートを自動的に生成、更新、および配布できますか、それとも手動プロセスですか?
  • エクスポート オプション– PDF が唯一の方法ですか? データへの Excel、CSV、html、または API アクセスを取得できますか? あなたとあなたのクライアントに適したスケジュールでメールを送信できますか?
  • 頻度– レポートはどのくらいの頻度で更新できますか? たとえば、毎週のクロールを行うツールを選択した場合、毎日のロールアップではなく、毎週のレポートを意味します。
  • カスタマイズ– ニーズに合わせてレポートをカスタマイズできますか? データを並べ替えて、目標やさまざまなチームに合わせたテンプレートを作成できますか? レポートにはツールのデータのサブセットのみが含まれていますか、それともすべての側面がレポートに利用可能ですか?
  • ホワイトラベル– 追加料金はかかりますか? それは可能ですか？ レポートでホワイト ラベルを付けることができるものは何ですか。それを制御できますか、それともチームの誰かが関与する必要がありますか?

これらは、SEO やマーケティング担当者と話すときに頻繁に出てくるレポートに関する考慮事項のほんの一部です。 完全に自動化されたレポート スイートは、あなたとあなたのチームの毎月の時間を節約する可能性が高いため、機能を掘り下げてください.

あなたにぴったりのSEOツールは？

適切な SEO ツールがどのように役立つかについてまだ質問がある場合は、ぜひお問い合わせください。 すでに複数のツールを使用している場合や、大量の予算を使い果たしているツールを使用している場合、または市場に出回っているすべての選択肢に圧倒されている場合があります。

お電話でお問い合わせください。適切な選択によって、1 日の貴重な時間をどのように節約できるかをご確認ください。