Chrome80アップデートの上位25の質問と回答
公開: 2020-02-262020年2月4日は、アドテク業界にとって恐ろしい日でした。 Chromiumブログに掲載されたニュースは、デジタル広告主の間で憶測と熱狂を引き起こしましたが、このテーマを掘り下げてみると…思ったほど怖くはありません。
それはアフィリエイト広告の終末ではなかったことはすでにわかります。 また、それはプッシュ広告の終わりではありません。 いいえ、お気に入りのCookieから静かに切り離して、広告技術の世界を引き継ぐという目立った計画はありません。
そして、まだ心配している人のために、ここにあなたのために答えられたChrome80アップデートに関するトップ25の質問があります。 読んで、リラックスして、もっと楽しみにしていてください！
1. Chrome 80アップデートとは何ですか？
インターネットブラウザを安全に機能させるために、新しい機能とセキュリティアップデートが定期的に追加されています。 Chromeの場合、更新されたブラウザの安定バージョンが6週間ごとにリリースされます。 問題のアップデートは、Chrome 80アップデートと呼ばれ、現在のブラウザバージョンに追加されたもう1つの機能です。 今回だけ、アップデートはアフィリエイトマーケティング業界と直接関係があり、特にトラフィックをプッシュします。
これは、2020年2月4日にリリースされたChrome 80アップデートが、サードパーティのCookieをブロックし、静かなUI通知を導入するためです。
2. Chrome 80のアップデートは、アフィリエイト広告にとってどのような意味がありますか？
多くのブラウザの更新は、アドテク業界にわずかな影響を与えていないか、少なくとも悪影響を及ぼしていません。 Chrome 80のアップデートについても同様のことが言えます。確かに、状況は変わりますが、アフィリエイトマーケティング部門にとって良いか悪いかは、まだ決定されていません。
Chrome 80のアップデートから3週間後に私たちが言えることは、これまでのところとても良いことです。 プッシュトラフィックの劇的な変化は検出されておらず、他の広告フォーマットはChrome80アップデートの影響を直接受けません。
ただし、長期的には変化が予想されるのは、サブスクリプションリストの品質であり、トラフィックのリードを押し上げることになります。 これは、新しいサードパーティのCookieブロックポリシーが原因です。 品質が向上するかどうかを判断するには、もう少しテストが必要になります。価値のない場所でリソースを無駄にすることなく、またはまったく影響を受けない場合に、純粋な変換を実現できます。
古い通知許可要求モデル
3.アップデートでクワイエットUI権限が導入されたのはなぜですか？
Chromiumブログに記載されているように：
「Web上の通知により、ユーザーはWebサイトを操作していないときでも、重要な更新を受け取ることができます。 通知は、メッセージング、カレンダー、電子メールクライアント、ライドシェアリング、ソーシャルメディア、配信サービスなど、さまざまなアプリケーションに不可欠な機能です。
残念ながら、通知は一般的な苦情でもあります。多くのWebサイトは、ユーザーの移動のコンテキストに関連する瞬間ではなく、最初の訪問時に通知許可を要求するためです。 未承諾の権限リクエストはユーザーのワークフローを中断し、ユーザーエクスペリエンスを低下させます。」
これは、ユーザーのニーズを満たすために変更が加えられた一方で、可能な限り邪魔にならないことを証明しています。 これがプッシュ広告が成功した唯一の理由だったことを思い出してください。 それは、ユーザーがオンラインの世界と積極的に対話していなくても、オンラインの世界との接続を維持できる、ユーザーフレンドリーで邪魔にならないフォームのおかげです。
それが静かなUIの変更を導入する本当の理由である場合、かつてユーザーにとって最も便利なオプション（プッシュ通知）と考えられていたものが、煩わしすぎる程度に単純に悪用されたと考えられます。 したがって、コミュニケーションモデルを再発明し、そのコア特性を維持しながら現在の市場動向に合わせて調整する必要があります。
4.以前のプッシュ通知権限と静かなUIの違いは何ですか？
簡単に説明すると、2つの通知許可モデルが互いにどのように異なるかについての概要を以下に示します。
A. Chrome 80のアップデートでは、現在の市場動向とプッシュ通知リクエストの飽和により、プッシュ通知を邪魔にならない、ユーザーフレンドリーなアプローチを維持するための新しい通知許可モデルが導入されています。
新しい通知許可要求モデル
B. Chrome 80ユーザーは、以前のプッシュ通知権限のデフォルト表示とは異なり、新しいUIに手動でオプトインできます。
C.クワイエットUIは、次の2つの条件下でユーザーに対して自動的に有効になります。
- 通常、通知許可リクエストをブロックするユーザー向け
- オプトイン率が非常に低いサイト。
D.ユーザーは、より静かなプロンプトに手動で登録するか、完全に無効にすることができます。
5. Chrome 80アップデートはプッシュトラフィックにどのように影響しますか？
Chrome 80のアップデートは、パブリッシャーがプッシュサブスクライバーを収集する方法が変更されたため、プッシュトラフィックの品質、価格、および量に影響を与えると推測されます。
6.プッシュトラフィックの品質に影響しますか？
はい、そうなります。 すでに示したように、プッシュ通知のユーザーエクスペリエンスを向上させるためにChrome80アップデートがリリースされました。 さまざまな場所からのユーザーに許可要求がジャンプすることで、ユーザーは常にサブスクライブを思いとどまる可能性があります。 彼らはしばしばブロックを選ぶか、リクエストを取り除くためだけに許可をクリックします。 したがって、発行者によって作成されたサブスクリプションリストは、少数または偽のユーザーで構成されます。
Chrome 80のアップデートにより、パブリッシャーは、新鮮で意欲的なユーザーが自分のWebサイトからプッシュ通知を受け取るように積極的にサブスクライブできるようになります。 このようなクリーンアップは、プッシュトラフィックの品質にプラスの影響を与えると予想されます。
7. Chrome 80のアップデートにより、プッシュトラフィックはより高価になりますか？
はい、おそらくそうなるでしょう。 品質にはお金が伴います—それは普遍的な真実です。 プッシュサブスクライバーの新鮮でより適切にセグメント化されたリストは、以前よりもコストがかかる可能性が非常に高くなります。
ただし、プッシュトラフィックはかつて他の広告フォーマットよりもはるかに高価であると考えられていたことを思い出してください。 それでも、結果は明らかにポジティブなROIを示しており、広告主は状況を喜んで受け入れ、2019年のアフィリエイトの作成を席巻したプッシュトラフィック広告キャンペーンを急いで実行しました。
同じシナリオが今でも予想できます—はい、コストはおそらく上昇しますが、コンバージョンも上昇します。
8.プッシュサブスクライバーは少なくなりますか？
はい、Chrome 80のアップデート後は、プッシュサブスクライバーが少なくなる可能性があります。 しかしねえ、少ないほど多いです！ 毎日プッシュ通知をサブスクライブしている何千人ものユーザーがいますが、それはすべてのユーザーが変換するという意味ではありません。 これらのサブスクリプションの大部分が誤ったものである場合、このようなクリーンアップは良いことでしかありません。 利用可能なプッシュトラフィックの量は少なくなり、価格はさらに高くなる可能性がありますが、それは広告主が適切にセグメント化され、より変換性の高いトラフィックソースを期待できることを意味します。
これは、Chrome 80の更新後にプッシュ通知の受信を許可したユーザーが、頻繁かつ積極的に受信するユーザーのグループに分類されるか、オプトイン率の高いページで受信したため、信頼できるトラフィックソースであることがすでに証明されているためです。
デスクトップとモバイルの手動登録とオプトアウト設定
9. Chrome 80アップデートは、何をいつブロックするかをどのように決定しますか？
これは、Chromiumブログで発表されたルールに従って行われます。 さらに仕様が必要だと感じていますが、現時点ではChrome80のアップデートですべて提供されています。
A.プッシュ通知リクエストを頻繁にブロックするユーザー。
このような場合、Chrome80はデフォルトで通知サブスクリプションリクエストをブロックします。 ユーザーは引き続きサブスクリプションリクエストを手動で許可またはブロックできます。 また、そのようなリクエストを再度表示できるかどうかについて、好みを設定することもできます。
B.オプトイン率が低いWebサイト。
このようなウェブサイトの場合、Chrome80はデフォルトですべてのプッシュ通知リクエストをブロックします。 これは、訪問者が特定のWebサイトでプッシュ通知を受信するためにブロックをクリックすることが多い場合に発生する可能性があります。 Chromeはデータを収集するため、マルウェアやスパムのプッシュ通知を使用するWebサイトだけでなく、そのようなWebサイトでのプッシュ要求もブロックします。
C.プリファレンス設定。
すべてのユーザーは、設定の一部としてクワイエットUIを使用して、すべてのプッシュリクエストをブロックするオプションがあります。 彼らはまた彼らの希望に応じてそれらを受け取ることを選択することができます。
10. Chrome 80のアップデートは、プッシュトラフィックの終了を意味しますか？
いいえ。
11.パブリッシャーはChrome80アップデートでプッシュサブスクリプションリストをどのように収集しますか？
パブリッシャーは引き続きChrome80アップデートでプッシュサブスクリプションリストを収集でき、実際、プロセスはそれほど変わりません。 主な変更点は、以下で説明するChrome80のブロックポリシーです。
A.プッシュ通知の許可リクエストを頻繁にブロックするユーザーがページにアクセスした場合、サブスクリプションの可能性はとにかくわずかです。 ユーザー指向のエクスペリエンスを維持するために、リクエストは自動的にブロックされます。 ただし、訪問者がページのコンテンツに本当に興味を持っている場合は、当然オプトインできます。 したがって、パブリッシャーは質の高いリードのみを収集し、質の低いトラフィックの問題を回避します。
B.オプトイン率が低いページの場合、「オプトイン率が低い」とは何かについての十分な情報はありませんが、プロセスはより困難になります。 これは、Chromeブラウザによって収集されたデータが、ページをユーザーにとって魅力のないものとしてフラグを立てるためです。 魅力的でない場合、プッシュサブスクリプションリクエストはブロックされます。 これは、ユーザーが不要なコンテンツや低品質のコンテンツを受信しないようにすることを目的としています。 繰り返しになりますが、ユーザーがオプトインすることを決定した場合は、ブラウザーの設定を手動で変更することでオプトインできます。
出版社は、ページをできるだけ魅力的でユーザー指向に保つために、次のヒントを実装または確認してみることができます。 このようにして、プッシュサブスクリプションリクエストがページで自動的にブロックされるのを防ぐことができます。
Chromiumブログチームが提供する通知許可をリクエストするためのいくつかのグッドプラクティスを次に示します。
- クワイエット通知パーミッションUIを使用して、サイトのパーミッションリクエストフローをテストします。
- ユーザーが最初にページにアクセスしたときに、Web通知にサインアップするようにユーザーに依頼しないでください。
- 代わりに、ユーザーがコンテキストを理解し、通知を受信する利点を確認するまで待ってから、許可要求を促してください。
- ネイティブパーミッションプロンプトをトリガーする前に、コンテンツ領域にプリプロンプトを表示しないでください。ユーザージャーニーが中断される可能性があります。
- 状況に応じて許可を要求するサイトは、バウンスが低く、コンバージョン率が高くなります。
- ユーザーパーミッションUXのヘルプについては、ユーザーパーミッションの受け入れ率の向上に関するこの5分間のビデオを参照してください。
- 権限をリクエストする際のベストプラクティスについてお読みください。
12.アップデートがパブリッシャーのプッシュトラフィック広告にどのように影響したかについての測定可能な証拠はありますか？
プッシュトラフィックの量に劇的な変化や急増はまだ観察されていませんが、Chrome80アップデートの効果はまだ明らかにされていません。
13.それが広告主のプッシュトラフィック広告にどのように影響したかについての測定可能な証拠はありますか？
出版社の場合と同様に、広告主にとって劇的な変化は見られませんでした。
コミュニティフォーラムでの更新後、非常に有益なプッシュサブスクリプションキャンペーンの報告がいくつかありますが、業界はそれを成功と呼ぶためにより多くのデータを必要としています。 Chrome 80アップデートの他の結果については、これらはまだ展開されていません。
14. Chrome 80アップデートがパブリッシャーにもたらすと予想される結果は何ですか？
すでに述べたように、 Chrome80のアップデート後の世界には2つの主要なシナリオがあります。
プッシュ通知の受信をサブスクライブしたい人はとにかくそうするので、どちらもあまり変わりません。 または、更新によってプッシュトラフィックのパフォーマンスが大幅に低下する場合は、パブリッシャーがサブスクリプションリストを失うのを防ぐために特定の対策が必要になります。
15.広告主にとっての更新の予測される結果は何ですか？
繰り返しますが、これはプッシュトラフィックの広告主にとって2つのことを意味します。 1つは、ほとんど変化しないということです。変化する場合は、より良い方向に変化します。 より高品質のトラフィックは、たとえ少し高い価格であっても、より良いコンバージョン率を意味するだけです。
2番目のオプションは、パブリッシャーがプッシュサブスクリプションリストの収集に問題がある場合、プッシュトラフィックの代わりに新しい広告フォーマットが出現することです。 市場にニッチがあるときはいつでも、アドテク業界はそれを世話するためにダウンしています。
16. Chromeは引き続きこのようなアップデートを実装しますか？
はい、これらは定期的に行われており、いつでもこのような更新が期待できます。 ありがとう、グーグル！
17.パブリッシャーはChrome80アップデートなどの変更にどのように備えることができますか？
そのような変更は避けられず、すべての主要な更新は混乱と狂乱を引き起こすため、発行者は特定の手順を実行して、同様の状況を苦痛なく経験することができます。
- Chromiumブログ、フォーラム、技術ニュースWebサイトなどの業界ニュースを監視します。
- 最も一般的なブラウザポリシーに準拠します。
- プロセスを更新し、それがどれほどユーザーフレンドリーであるかを分析します。
18.広告主はChromeアップデートなどの変更にどのように備えることができますか？
広告主は出版社から提供された供給に依存しているため、そのような場合にできる広告主はほとんどありません。
したがって、準備とは、より用途の広い広告（さまざまな広告フォーマットに焦点を当てたもの）や、アドテック業界が私たちに提供するために急いでいる新しい機会を試すことを意味します。
19.ページはめ込みプッシュはプッシュ広告とどのように異なりますか？
ページはめ込みプッシュトラフィックは、技術的には異なりますが、見た目も感じもプッシュトラフィックによく似ています。 ページはめ込みプッシュトラフィックの主な特徴は次のとおりです。
- ページはめ込みプッシュ広告は、サイト運営者のWebサイトに直接表示されます。
- ページはめ込みプッシュ広告は、デスクトップとモバイルの両方に最適化できます。
- ページはめ込みプッシュ広告は、プッシュ通知に似せて作成されます。
- ページはめ込みプッシュ広告はプッシュ広告に似ていますが、技術的には異なります。
- ページはめ込みプッシュ広告は、サブスクリプションリストを必要としません。
- ページはめ込みプッシュ広告は、iOSおよびMacOSデバイスで機能します。
- ページはめ込みプッシュ広告は、Chrome80アップデートの影響を受けません。
- ページはめ込みプッシュ広告は即時です。つまり、広告の表示から広告のクリックまでの間に遅延はありません。
20.ページはめ込みプッシュとはどういう意味ですか？
Chrome 80のアップデートを考えると、ページ内プッシュが都合の良いときに市場に出回ったという事実を除けば、まったく何もありません。
ページはめ込みプッシュ広告はサイト運営者のウェブサイトに直接表示されるため、ページはめ込みプッシュはサブスクリプションリストを必要としません。 これは別の種類の広告トラフィックです。 これは、Chrome 80サブスクリプションリクエストのブロックとは独立しており、プッシュ広告が機能しない場合の代替手段として機能できることを意味します。
21.ページはめ込みプッシュがプッシュトラフィックの代わりになりますか？
2つの広告フォーマットは似ており、変換するという同じ目標がありますが、これらの変換を取得するプロセスは異なります。
プッシュトラフィックは、その直接性と非侵入性のために2019年の広告フォーマットで高く評価されており、ユーザーはいつでも好きなときに広告を操作できますが、ページ内のプッシュトラフィックはこれらの要件を満たしていません。
ページはめ込みプッシュ広告は、ユーザーが特定のWebサイトをアクティブに閲覧している場合にのみ表示されます。 このように、それはプッシュ通知に似たバナー広告のようなものです。
一方、プッシュ広告の使用が不可能になった場合、ページ内プッシュトラフィックは優れた代替手段のように思われます。 また、広告主はプッシュ広告の変換遅延について心配する必要はありません。
ページはめ込みプッシュがプッシュトラフィックに取って代わるかどうかは、まだ明確に述べられていません。 さらに、競合する広告フォーマットではなく、補完的なコンポーネントとして2つを検討することをお勧めします。 業界が私たちに提供しているものを使用して、それをテストし、自分自身で見てみましょう。
22.更新後のCookieベースの追跡の将来はどうなりますか？
Google、Safari、Firefox —これらのデジタル巨人は、すでに発表されているように、現在サードパーティのCookieの削除に取り組んでいます。 彼らは2〜3年でプロセスを完了することを計画しています。 これは、サードパーティのCookieベースの広告が確実に繰り返しを必要とすることを意味します。 幸いなことに、すでに対策が講じられており、サードパーティのCookieが存在しなくなった場合でも、代替の待機が発生することを願っています。
23.サードパーティのCookieトラッキングを使用してドロップすることはできますか？
すでにそれを行っている人もいるので、答えは—はい、できます。 それは可能であり、おそらくすぐに一般的な慣行になるでしょう。
現在の代替案は、Chrome 80アップデートに乗るリスクなしに、安全で安全なデータ追跡を保証するSSLおよびHTTPS証明書を使用しているようです。 HTTPSプロトコルにまだ切り替えていない場合は、急いでください。
24.他のブラウザはChromeに準拠しますか？
SafariとFirefoxはすでにそれを行っており、Chromeがチームに加わったばかりです。 まだ行っていない人は、最も人気のあるブラウザに追いつくためにすぐにそうするでしょう。
25.アフィリエイト広告の将来はどうなるのでしょうか？
ええと…神だけが知っています。