右にスワイプ：大学がソーシャルメディアを介してトップの学生をどのように募集しているか
公開: 2020-04-29編集者のメモ、4/28/20：COVID-19の予防措置により、世界中の大学のキャンパスは一時的に対面での活動を停止しました。 新しい遠隔学習アプローチが進行中であり、離れた場所から学生を安全に採用する必要性が継続しているため、デジタル接続を維持することがこれまで以上に重要になっています。 離れていなくても、一緒に動き続けることができます。 2020年の高校と大学の卒業クラスにとって、あなたはこの困難な時期に私たちの考えの中にいます。
大学の採用プロセスをもう一度やり直すことができれば、私はハートビートでそうするでしょう。 誤解しないでください。私は自分の学部生の経験が大好きでしたが、今日の学生はソーシャルメディアを使用して、将来に向けてより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができるという利点があります。
高等教育機関の強力なデジタルマーケティングは、過去、現在、将来の学生など、最も重要な対象者との関わりを築いたり、壊したりする可能性があります。 大学のウェブサイトとオンラインレビューは、どこに応募するかを決定する際に使用される主要なリソースですが、調査によると、5人に2人の学生がオファーを受け入れるか拒否するときにソーシャルメディアを利用します。
リアルタイムの写真、ストーリー、および報道価値のある更新は、キャンパスライフの真の感覚を提供し、教育機関の社会的存在を発見エンジンではなく影響力のある意思決定の推進力にします。 ソーシャルメディアからの前例のないインサイダービューにより、学生はキャンパスに足を踏み入れることなく、大学が提供するものを発見して探索することができます。 この機会があったら、申請プロセス中にもっと広いネットをキャストして、さらに魅力的な選択肢を並べることができたでしょう。
ここでは、いくつかの大学が最善を尽くしていることと、毎年の卒業クラスでそれらを常に頭に入れておくためのベストプラクティスを紹介します。
学生のレンズを通してキャンパスを描写する
入学許可書を手に、入学希望者はソーシャルメディアを利用して各キャンパスの研究を行います。 College of the Holy Crossのような知識豊富な大学は、現在の学生からユーザーが作成したコンテンツを共有して、彼らの目を通して人生とキャンパスを紹介しています。
ホーリークロスはInstagramに美しいキャンパスの絵を描いています。 フォロワー数が15.8Kであるこの大学は、投稿あたりの平均エンゲージメント率が3.96％であるのに対し、投稿あたりのエンゲージメント率は6.88％と非常に優れています。
Holy Crossは、寮、食堂、図書館、教室、学生の活動に出入りする散歩の写真を寄稿するよう生徒に依頼することで、キャンパスの象徴的な景色のコレクションを集めました。 ホーリークロスは、各写真家の功績を称え、主に四季を通じてキャンパスの美しい景色を投稿しています。 一部の写真では建物が雪に覆われているのに対し、他の写真では花が咲き乱れています。
硬くて非人格的なストックフォトとは異なり、学生の写真は温かみのある視点をもたらすため、将来の学生は現在の学生の視点から一年中キャンパスを探索できます。 他人の靴を履いて歩くことについて話してください！
これらの写真は、ホーリークロスコミュニティが自分たちのキャンパスを地球上で最高の場所の1つと見なしていることを思い出させるものではありません。 これらの小さな正方形を見た後、入学を考えている学生はおそらく希望に満ちており、学部の学位を取得し、一生の思い出を作ることを楽しみにしています。
同窓生のキャリアの成功のプロフィール
キャンパスでの日常生活の最もポジティブな側面を紹介することは非常に効果的ですが、学生が卒業後にそれらの苦労して得た学位をどのように活用しているかを明確に伝えることも同様に重要です。
アイオワ大学は、180,699人のフォロワーからなるFacebookページを巧みに活用して、それぞれのキャリアで注目を集めているホークアイの卒業生を定期的に紹介しています。
ハリウッドの大ヒット作から注目を集めるエンジニアリングプロジェクトまで、多数のキャリアパスを強調することで、アイオワ州の学位が将来のキラーキャリアを追求するための確固たる基盤を築くという自信を将来の学生に与えます。 さまざまな関心事を祝うことは、さまざまな業界にわたるアイオワの競争力を明確に伝えながら、メジャーを宣言するのに苦労している可能性のある人々に多くの提案を提供します。
このタイプの情報は非常に用途が広く、Facebookをはるかに超えています。 アイオワは、これらのような詳細なソーシャル投稿を、公式Webサイト、雑誌、パンフレット、その他のマーケティング資料など、他の大学の外部出版物のコンテンツとして再利用します。
アイオワのデジタルクロスチャネルエンゲージメントの割合が高いことと、コンテンツの開発およびプロモーションへのアプローチとの間には強い相関関係があります。 ホークアイは、投稿あたりのエンゲージメント率が1.28％で、競合他社の平均である投稿あたりのエンゲージメントがわずか0.31％であるのに対し、競合他社を上回っています。
結局のところ、ソーシャルメディアアルゴリズムは実際にはナンバーゲームに要約されます。より多くの人々がフォローして関与し、投稿を高く評価し、コメントし、共有することで学校への熱意を表現するほど、ブランドはターゲットオーディエンスにリーチできます。 リーチを最適化するために、アイオワは、より多くのビューが急上昇し、これらの高いエンゲージメントレベルを維持するために、有機的にトレンドの高い投稿を後押しします。 アイオワが今年の高等教育ソーシャルメディアランキングで1位を獲得したのも不思議ではありません。
差別化のポイントを強調する
確かに、大勢の人々を疎外したり怒らせたりしたいと思う人は誰もいませんが、メッセージが本当に影響を与え、適切なフォロワーを引き付けるためには、すべての人にアピールするべきではありません。 代わりに、ブランドはターゲットオーディエンスの興味や目標に直接話すほうがよいでしょう。 誰かがメッセージングによってオフになっている場合、彼らは有料の顧客になるための優れた候補ではない可能性があります。
これにより、ユタ州プロボにあり、末日聖徒イエス・キリスト教会が所有する私立の研究大学であるブリガムヤング大学（BYU）にたどり着きました。 学生のわずか1％がモルモン教徒であると認識していません。これは、学校の宗教的所属がキャンパス文化と学業全体の主要な構成要素であることを意味します。 BYUは、直接だけでなくオンラインでも、彼らの信仰について一貫してコミュニケーションをとることにより、その使命と信念に忠実であり続けることに優れています。
BYUは、新しい研究、キャンパス周辺での出来事、その他の大学関連の最新情報を宣伝するだけでなく、毎日の信者にハッシュタグ#byudevoを付けてツイートし、信者（主に学生）の信仰の旅を励まします。 これらのメッセージは一般の人々の共感を呼ぶものではありませんが、それはBYUの目標ではありません。 彼らの目的は、同じ宗教哲学を共有する将来および現在の学生と卒業生である彼らのターゲットオーディエンスに直接話すことです。 公開フォーラムで使命を果たすことにより、志を同じくする応募者の間で有望なリードを引き付ける可能性が高くなります。
卓越性へのコミットメントを示す
スポーツファンがビッグゲームの前、最中、そして後に少し「幸せ」になることは周知の事実です。 ファンは、チームがフィールドやコートで上手く機能したり、他のファンと一緒に歓喜したり、相手チームをからかったり、チームやプレーヤーを直接祝福したりすると、ソーシャルチャネルに集まります。 あるいは、ゲームがうまくいかないときにコミュニケートしたいと思うかもしれませんが、壊滅的な損失の可能性については考えないでください。
大学のスポーツは、楽しい活動や勝利を祝う方法としてだけでなく、学校に所属するすべての人にとって深い誇りの源として、学部生の経験の大きな要素です。
サッカー、野球、バスケットボール、サッカー、およびその他の特徴的なカテゴリは、運動能力と、具体的な競争を通じて卓越性への大学の取り組みの両方を示しています。 陸上競技は、グリット、ハードワーク、そして前向きな姿勢が利益をもたらすことを象徴的に思い出させるものとして機能します。
採用の観点からは、人々は学校の精神によって団結しているため、これは多くの将来の学生にとって大きな魅力です。 「最高の最高」の一員になりたいのは人間の本性であることは言うまでもありません。 高等教育が教室や野外や法廷で勝つとき、それは勝利の評判の組み合わせです。
バージニア大学（UVA）は、学術およびキャンパスに焦点を当てたコンテンツの中で陸上競技を代表する優れた仕事をしています。 2019 Orange Bowlでスポットを提供された後、UVAはソーシャルメディアを利用して、写真やビデオでエキサイティングなニュースを共有しました。 他のチャンネルの中でも、UVAは約96,000人のInstagramフォロワーにニュースを放送しました。
UVAの社長であるジムライアンは、大学の公式チャンネルを自然に補完する役割を果たしています。 ライアンは、彼自身のFacebookページとInstagramフィードで、大学のバナー陸上競技の年について熱心に共有し、感情的なサポートの統一戦線を示しています。 ライアンの投稿は信じられないほど本物で心のこもったものであり、視聴者にすべての感触を与え、将来の学生がそのすべての一部になりたいという大きな願望を育んでいます。
高等教育機関がソーシャルメディアを介して包括的なブランドビューを提示する場合、それらは非常に飽和した市場で独自の優位性を維持します。 大学入学者間の競争は熾烈であり、オンラインで最善を尽くすことは大きな違いを生みます。
独自の大学のソーシャルメディアコンテンツ戦略を強化したい場合は、アイオワ大学、ホーリークロス大学、ブリガムヤング大学、バージニア大学などのページをご覧ください。 結局のところ、高ランクの大学はそれに匹敵するデジタルプレゼンスを持っている必要があります。 同意しませんか？