色は重要です。それについては疑いの余地がありません。 しかし、どの色を選択し、どのように、どこで使用するかはさらに重要です。 ブランドに適した色を選択し、これらの色を一貫してブランドのメッセージに結び付けることが、マーケティング パフォーマンスを向上させる鍵となります。

つまり、ブランドが本当に違いを生み出すためには、2つのことが重要です

• ブランドに適した色の選択
• ブランディングにおけるこれらの色の一貫した使用

実際、ブランドのメインカラーを選んでさまざまなチャネルで使用すると、ブランドの認知度が 80%向上します。 ほとんどのブランドには原色のパレットがあります。 これは、1 つの特徴的な色またはペアの色である可能性があります。 そして、セカンダリ パレットもあります。

特徴的な色は、ロゴを含むほとんどの場所に表示されます。 二次色は、デジタルおよび印刷メディアでブランドを表現するグラフィック デザインの主な選択肢です。

色の心理学を理解することは、ブランドのプライマリおよびセカンダリ カラー パレットの文脈上の適用と関連性を理解するための優れた方法です。

色と感情の関係

さまざまな色がさまざまな気分を引き起こします。 どこか懐かしさを感じさせる色もあります。 他の人はあなたを即座に落ち着かせます。 写真にセピア フィルターを追加すると、懐かしさが増します。

色は、次のようないくつかの理由で人々の感情に影響を与えます。

• 自然な認識– たとえば、私たちは自動的に緑を葉や自然と結びつけ、青を空と結びつけます。
• 社会的条件付け– 特定の状況で特定の色が頻繁に使用されるため、人々はそれらを自動的に関連付けます。 たとえば、ほとんどの人は「赤」の信号を「一時停止」の標識と関連付けます。
• 個人的な記憶– 潜在意識は、特定の出来事の際に周囲から色を登録します。 その結果、いくつかの色は特定の記憶を鮮やかに呼び起こします。
• 文化的影響– 色は世界のさまざまな地域でさまざまな解釈を持っています. たとえば、赤は多くのアジア諸国で縁起の良い色です。 緑はアイルランドとアメリカで幸運の色です。

出典：コンバーター

個人的な記憶との関連付けは、アピールできない唯一の側面です。 残りの 3 つは、ブランドの色を選択するための手がかりとして使用できます。 一般的な色の関連付けを理解することから始めます。 次に、色彩理論を使用して、ブランドのデザインの視覚的に美しいパレットを作成します。 これが、優れたビジュアル コンテンツを作成するための鍵です。

次に、これらの色との多様な関連付けがマーケティングにどのように使用できるかを見てみましょう。

マーケティングにおける文脈と色の心理学

出典：キンプ

さまざまな色に関連付けられた特定の「普遍的な値」があります。 たとえば、緑は調和とリフレッシュを意味し、オレンジは動きと幸福を意味します。 しかし、コンテキストも重要です。 あなたが販売するものには、それに関連する特定の価値もあります。

したがって、ブランディングとマーケティングには、販売する商品に適した色を選択する必要があります。 スタンフォード大学の興味深い調査によると、ブランドの個性には5 つの側面があります。 それは、誠実さ、興奮、能力、洗練、そして頑丈さです。 あなたの製品やサービスが何に関連しているかを知ると、それを強調する適切な色を選択できるようになります.

もちろん、選択を検証する必要があります。 ここで、市場調査や A/B テストなどのユーザー エクスペリエンス テスト手法が役に立ちます。 これらを使用して、次の色を決定できます。

• あなたのニッチに関連している
• ブランドの個性を反映する
• 理想的な顧客ペルソナにつながる

マーケティングにおける色彩心理学では、コンテキストが重要です。 特定の色を選択するだけでは、製品やサービスがそうではないものになるわけではないからです。

ヒント:特にブランドが新しい場合、顧客はブランドの色の文脈上の意味を常に理解しているとは限りません。 あなたは彼らに指示を与える必要があるかもしれません。 これは、ブランド メッセージやキャッチフレーズを明確に表示するグラフィックを、独自の色とともに作成することで実現できます。 一貫して表示される色とメッセージを見続けると、顧客は点を結び始めます。

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異なる色が一般的にどのように認識されるか

色の象徴性は大きなテーマであり、ここでも文化的な影響がいくつかあります。 しかし、色彩心理学では、特に色が引き起こす一般的な感情を理解する必要があります。

これに基づいて、いくつかの色は「幸せ」であり、ある色は「安全」であり、ある色は「信頼できる」ものです。 これらの一般的な推論を知ることは、ブランディングの優れた第一歩になります。 ほとんどの人が色を説明するために使用する形容詞と、ブランドを表す形容詞を簡単に比較できます。

以下は、ブランディングで最も一般的な色と、ほとんどの人がそれらに関連付ける意味の一部です。

黄色

出典：スナップチャット

黄色は若々しく、エネルギッシュで楽観的です。 空腹感を誘発すると言われているため、多くの食品パッケージ デザインに使用されています。 黄色は、意思決定を促す注目を集める色です。 これらの理由から、飽和市場の製品に最適な選択肢となる可能性があります。

出典：ウィキメディア・コモンズ

赤

赤はエネルギー、情熱、大胆さを意味します。 それは切迫感を生み出し、衝動買いに訴えます。そのため、販売促進でよく見られます。 赤も黄色と同じように食欲をそそります。 そのため、食品および飲料業界でよく使用されます。

出典：ウィキメディア・コモンズ

反対に、赤の色合いによっては危険を表すものもあるため、肯定的な意味合いを持つテキストや要素とのバランスを取る必要があります。 ブランドは、特徴的な色として使用する場合、ファーストフード業界の黄色など、他の色とバランスをとります.

ソース: フリトレー

オレンジ

出典：ウィキペディア

オレンジは赤と黄色の組み合わせであるため、これらの両方の色で見られる関連が混在していることがわかります。 攻撃性と興奮の両方がオレンジ色に結びついています。 友好的で陽気で自信に満ちた感情も同様です。

オレンジは、衝動的な買い物客にアピールする、楽しく、暖かく、熱狂的な雰囲気をもたらすと考えられています。 若い視聴者をターゲットとするブランドにも人気があります。 子供向けのテレビ チャンネルであるニコロデオンは、1984 年からオレンジ色のロゴを使用しています。「ニック」にブランド変更されたときでさえ、オレンジ色を一定に保ちました。

出典：フェイスブック

青い

出典：ウィキメディア・コモンズ

青は信頼と安全を連想させる色です。 多くの保守的なブランドは、この理由でそれを好みます。 実際、フォーチュン 500企業の 40% が青色のロゴを使用しています。

青は、信頼性、強さ、有効性、信頼性を表すとも考えられています。 青は平和と静けさを連想させる色でもあり、性別を問わず普遍的に好まれることがわかっています。 これがおそらく、Twitter、Facebook、LinkedIn などの多様な人口統計を対象とするソーシャル ネットワーキング サイトのロゴにロゴが見られる理由の 1 つです。

出典：ウィキメディア・コモンズ

緑

ソース: Spotify

緑は富と費用対効果に関連しています。 また、安らぎやリラックス、冒険心、遊び心、活力をもたらします。

出典：ウィキペディア

緑は自然と最もよく結びついています。 これにより、環境を優先するブランドやオーガニック製品を扱うブランドに最適な選択肢となります。 緑の明るい色調は、新鮮さと健康に関連していると考えられています。 一方、暗い色調は、贅沢と富に結びついていると考えられています.

ピンク

ピンクは、多くの場合、女性や少女向けのマーケティングにステレオタイプに使用されます. そのため、女性的でロマンチックであると考えられています。 同時に、ピンクの特定の色合いは、心を落ち着かせ、インスピレーションを与え、共感し、若々しく、そして/または創造的にすることができます.

出典：ウィキペディア

世界的に人気のアイスクリーム チェーン、バスキン ロビンスは、ピンクの「楽しさ」と「活気」のエネルギーをロゴにうまく取り入れたブランドです。 ロゴの「31」から、アウトレットで顧客が受け取る試飲用スプーンまで、バスキン・ロビンスは多くの場所でピンクを使用しています。

出典：リフト

レンタカーのブランドである Lyft も、非常に競争の激しいセグメントでニッチ市場を切り開いてきました。 ビジネスモデルと同じくらいユニークなピンクのロゴがあります。

紫の

出典：フェイスブック

紫は王族と贅沢の色です。 そのため、高級品やサービスを提供するブランドの間で人気があります。 この色の神秘的な性質は、紫といくつかのスピリチュアルな関連性を見つける理由の 1 つです。 そのため、健康とウェルネスのブランド、特にヨガに関連するブランドの間で人気があります.

ソース: ヨークデール

紫はまた、心を落ち着かせ、落ち着かせると考えられています。 それは、ブランドが創造的で、想像力に富み、そして/または賢明であることを表しています。 他のほとんどの色とは異なり、これは自然界ではあまり一般的ではありません。 それをさらに特別なものにするのは、この希少性です。

黒

出典：ウィキペディア

黒は、パワフルで洗練された洗練されたものと結びついています。 ただし、適度に。 黒が多すぎると、圧倒される可能性があります。 また、高級オプションやプレミアム オプションにも関連しています。 衝動買いがしやすいと言われています。 また、使い方によっては、権威や謎をほのめかすこともできます。

出典：ウィキペディア

白

ソース: ナイキ

白は純粋さと無邪気さ、そして清潔さを象徴すると考えられています。 効率性とシンプルさを伝えるために、テクノロジー企業に好まれています。 多くのロゴでは、白がメインの色として、または単に色付きの背景のネガティブ スペースとして使用されていることに気付くかもしれません。 白が生み出すコントラストは、強いメッセージを伝えるのに非常に役立ちます。 しかし、要素やテキストが読みにくくなるため、原色または唯一の色としての白は一般的ではありません。

茶色

出典：ネスプレッソ

茶色は頑丈さと安全性に関連しています。 自然で健康的で、快適さと素朴さを象徴すると考えられています。 地に足のついた色として、安定した親しみやすいビジネスとして売り込みたいブランドにも使用されています。

ソース: 1000 ロゴス

コーヒーやチョコレート、およびこれらの製品を専門とするブランドを示すために茶色が使用されていることに気付くかもしれません。

マーケティングにおけるカラーバリエーションと色彩心理学

色は単一のオプションだけではありません。 または単数の意味で。 純粋な色、ティント (純粋な色に白を追加した場合)、シェード (純粋な色に黒を追加した場合)、トーン (グレーを追加した場合) があります。

選択した色を組み合わせて、一貫した方法でブランド ストーリーを伝える配色を作成できます。 個々のマーケティング作品では、オーディエンスが適切なものに集中できるように、コントラストを作成するのにも役立ちます。 このコントラストがないと、メッセージが見過ごされたり、画像やビデオが理解しにくくなったりする可能性があります。

ロゴやブランディングを考えると、色の使用がいかに強力であるかがわかります。 ほとんどの企業は配色を選択し、それを忠実に守ります。 その結果、顧客はそれらを特定の配色に関連付け始めます。

一部の企業は、同じ市場の競合他社によってブランドが薄められるのを防ぐために、一連の色を商標登録していることさえ知られています. これらは、独特の色合いや色合い、または色の組み合わせである可能性があります。

出典：ウィキペディア

たとえば、農機具会社のJohn Deere は、機械とロゴに使用する古典的な黄緑色の組み合わせの商標を持っています。 そのため、機械ブランドは、これを独自の色の組み合わせとして選ぶことはできません。

独自のブランドの配色を最終決定する前に、業界を分析し、会社の評判を危険にさらす可能性のある商標を探してください。

ヒント:マーケティングで使用する配色に関係なく、デザインのバランスを保つために、常に黒と白を含める必要があります。

デザインの配色をまとめる

これで、マーケティングにおける色彩心理学の概要を完全に把握できました。 また、選択できるさまざまな色についても説明しました。 では、カラースキームを見てみましょう。 これは、デザインでさまざまな組み合わせを試し始めるときの特に楽しい部分です。

配色または色の調和は、審美的に楽しいさまざまな色の組み合わせです。 そして、それらはトーンとシェードのバリエーションによって作成できます。 そのため、試すことができるオプションはたくさんあります。

1) 単色配色:

単色配色は、同じ純粋な色/色相のさまざまな色合い、トーン、色合いを持ちます。 1 つの色のさまざまな要素を組み合わせることで、洗練されたミニマルな外観を作成できます。

単色のデザインは、その中に明るい部分と暗い部分を作成できるため、非常に興味深い構図も持っています。

ソース: 世界の広告

ヒント:ソーシャル メディアのほとんどの広告は鮮やかで、多くの色を使用しています。 したがって、ブランドに関連する色を 1 つ選択し、視覚的にインパクトのあるモノクロ デザインを作成すると、スクロールが止まるコンテンツが得られます。

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2) 補色スキーム:

補色配色には、カラー ホイール上で正反対の 2 つの色が含まれます。 通常、暖色と寒色が 1 つずつあります。 そして、それらは 80/20 ルールに従って使用されるため、一方が優勢で、もう一方がアクセントになります。 2 つの色が正反対であるため、補完的な配色は本当に物事をポップにします。

出典：キンプ

3) 補色スキームの分割:

出典：キンプ

この組み合わせには、1 つの基本色 (上記の例では赤) と、基本色の反対側に隣接する 2 つの色 (青/緑と緑) が含まれます。 この配色は視覚的に魅力的ですが、補色配色のように色間に緊張感が生じることはありません。

4) 類似の配色:

類似配色は、カラー ホイール上で互いに隣り合っている色を組み合わせたものです。 このため、類似のスキームを使用したデザインは不快ではありません。 代わりに、それらはより微妙で、落ち着きがあり、心地よいものです。

類似した配色は、情報を伝える必要があり、行動を促すフレーズを含まないデザインに役立ちます。 画像内に CTA ボタンがないため、Instagram や Facebook の画像でうまく機能します。 ただし、バナー広告のように目立つ要素が必要な場合は、補色を追加する必要がある場合があります。

出典：キンプ

5) トライアド配色:

トライアド カラー スキームは、カラー ホイール上で互いに等距離にある 3 つの色を組み合わせたものです。 暖色2色と寒色1色、または寒色2色と暖色1色があります。 1色をメインに、残り2色をアクセントにすることで、伝えたい情報を目立たせることができます。

出典：キンプ

ヒント:すべての暗い色合いを組み合わせることは避けてください。これにより、色間の定義が失われる可能性があります。 視覚的なフックを作成するには、鮮やかな色を 1 つ選択してから、デザイナーと協力してトライアド カラー スキームの他の 2 つを特定します。

ブランドのグラフィックデザインに色彩心理学を取り入れる

マーケティングにおける色彩心理学は、ブランド アイデンティティを開発する上で重要な要素です。 そして、ブランドを発展させていくと、選択した色がブランドになるとさえ言えます。 これは、時間の経過とともに、ブランディングやマーケティングで一貫して使用している色に人々があなたを関連付け始めるためです.

ですから、時間をかけて調査を行い、テスト、テスト、テストを行ってください。 ブランディングとマーケティングが顧客の心に響くとき、努力する価値は十分にあります。

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