グーグルアドワーズ広告の急降下

最終更新日：2019年10月10日

変化は良いです、あるいは少なくともそれは彼らが言うことです。 すべての変更が悪い、または有益ではないと言っているわけではありませんが、すべての変更がすべての人の結果を改善するわけではありません。

現在の歴史の眺め

適切な例：Googleが今年初めに検索広告をサイドバーから移動し、ページの下部に移動したとき。 確かに、彼らはページの上部にもう1つの広告を追加し、その1人の広告主に5位以下の広告主よりも有利な立場を与えました。 しかし、別の角度から見ると、その5番目の位置にある会社は、ページの下部、つまり2番目のページからページ領域の上部に移動するために、より多くの費用を支払う必要がありました。 したがって、本質的には、彼らが回心しない限り、それは洗浄でした。 そして、5位以下の人は、それらの切望されたページのトップの位置を達成するために彼らの入札を増やし続ける必要があります。

未来を見据えて

Googleは、SEMにいくつかの新しい工夫を発表し、実装する予定です。 1つ目は、長期にわたるコンバージョンに至ったクリックの追跡からコンバージョンへの移行です。 2つ目は、AdWords用の新しい拡張テキスト広告です。 2つ目は十分に前もって発表されていたため、古い形式と一緒に新しい広告を作成してテストすることができました。 角を曲がったところにあるロールアウトの詳細を見てみましょう。

Bye-Bye Converted Clicks、Hello Conversions

Googleが説明しているように、クリック課金のこの狂気がすべて始まったとき、コンバージョントラッキングは、顧客が広告をクリックした後に何が起こったかに関するデータを収集しました。 広告主として、広告の1つをクリックした後に誰かが「コンバージョン」したことを知っていたので、それがフォーム入力であるか大規模な購入であるかは関係ありませんでした。 コンバージョンに至ったクリックとして、顧客が行ったコンバージョンやコンバージョン数を知らせる方法でデータをセグメント化することはできませんでした。

一部のAdWordsアカウントは「クロスデバイスコンバージョン」オプションを利用していましたが、これもある意味でなくなります。 これは、「すべてのコンバージョン」カウントに含めるオプションとしてのみ廃止され、報告される数値に自動的に含まれます。 2016年9月21日の移行日までにアカウントを変換していない場合、Googleは自動的にアカウントを変換されたクリックから変換します。アカウントを自分で変換する場合は、移行ツールを使用する方法と、移行ツールを使用する方法の2つがあります。手動で。

変更を監視したいが、移行ツールを使用して締め切り日を待ちたくない場合は、その方法が最適です。 アカウントで、[ツール]メニューの[コンバージョン]をクリックします。 画面の右上隅のコンバージョンリストの上に、「コンバージョンに至ったクリックがなくなりました」というボックスが表示されます。 ボックスが表示されない場合は、変更を加える必要はありません。それ以外の場合は、ボックスをクリックしてください。 アカウントに加えられる変更案のリストが表示されます。 変更を加えるには、「変更の承認」ボタンをクリックします。 単純！

移行ツールが使用するデフォルト以外の、より詳細な制御が必要な場合、またはいくつかのオプションを選択したい場合は、手動プロセスを利用できます。 Googleは、このための手順を簡単な手順で説明しています。 いずれかのキャンペーンでターゲットCPAまたは拡張CPCを使用している場合は、2週間で実行して、入札アルゴリズムが新しいデータに適応できるようにします。

これにより、新しい設定で増加するため、報告された数値に変更が加えられます。 時間をかけて結果を確認して理解し、手動入札用に設定されたキャンペーンの入札を調整できるようにします。

拡張テキスト広告

これは久しぶりの変化です。 多くのAdWordsユーザーは、メッセージを一般に公開するために、より多くのスペースまたは文字を求めています。 現在利用可能であり、10月26^日以降に広告を作成できる唯一の方法になります。 Googleは、既存の標準または古い形式の検索広告をその日付を超えて実行できるようにしますが、新しい広告を作成したり、既存の広告を変更したりすることはできません。 この時点で、彼らは古いフォーマットの広告を実行し続ける期間を決定していません。

なぜ変更するのですか？

これには2つの見方があります。 AdWordsのアカウント所有者や代理店は、検索対象のユーザーにメッセージを伝えるために、文字数制限の引き上げを求めてきましたが、それが理由ですか。 それは推論の一部かもしれませんが、他の人はそれがモバイルの世界にもっと移動することであると感じています。

スマートフォンのすべての機能と大画面で、より多くの情報を表示できます。 以下は、Googleが現在の形式の機能を新しいETA形式と比較するために使用する表です。

合計45文字追加すると、メッセージを一般に公開するための文字が50％増えます。 最大の変更点は見出しです。これは、見込み客にヒットしたい詳細を提供するため、より目を引くものです。 商品やサービスの詳細、または「本日20％オフ」や「セミナーへの登録」などの行動を促すフレーズのいずれであっても、現在の広告フォーマットでは、すべてのデバイスタイプに広告を表示できますが、優先されます。モバイル経由のデスクトップ。広告を複製し、モバイルオプションを選択してモバイルデバイス向けに調整します。 新しいフォーマットでは、広告はすべてのデバイスで見栄えがよく、デバイス設定は利用できませんが、さまざまなデバイスで広告が表示される頻度に影響を与える入札単価調整を行うことができます。広告がモバイルデバイスに到達する方法を管理します。 新しいフォーマットで追加された利点の1つは、デスクトップまたはモバイルの入札を調整して、ターゲットとするデバイスを決定することです。 これはすべてのユーザーが利用できるわけではなく、今後数か月で完全に展開される予定です。要約しましょうこのブログの冒頭で、変更は必ずしも良いことではないと述べました。 これらの今後の変更のいずれかに良い点と悪い点がありますか？良い点は、コンバージョン数からコンバージョン数への変更により、より正確なコンバージョン数が表示され、前にある製品またはサービスに関する詳細情報が得られることです。拡張テキスト広告を使用する消費者。 悪い人？ さて、これはあなたの累積データ比較をどこに置きますか？ ページ上部にとどまるための入札単価の引き上げは言うまでもなく、サイドバー広告が削除された2月に広告の掲載順位を最初からやり直しました。 コンバージョントラッキングの変更はどこにつながるのでしょうか。

– PPCマネージャー、Gary Harvison