なぜあなたの会社はBing広告に投資する必要がありますか？

公開: 2018-02-15

最終更新日：2020年4月25日

私は有料検索マーケティング業界で14年以上働いています。この時期のPPCコンサルタントとしての私の経験では、有料検索が劇的に成長するのを見てきました。これは、企業が警戒していたものから拡大し、オーガニックランキングの獲得に時間とお金を費やす方が理にかなっていると考えたため、広告予算を使いたくありませんでした。今日、それは消費者と広告主の両方からより広く受け入れられています。非常に関連性の高い広告を配信することで消費者の信頼を獲得しました。これは主に、認めたくはありませんが、消費者の検索に関連する実際の企業のみがオーガニックランキングの上位4位。 Googleのような有料検索エンジンがこれらの広告を消費者に表示する方法を変更したとき、広告のバリエーション、フォーマット、さらに最近では広告レイアウトから多くのことが変更されました。広告レイアウトが劇的に変化したため、クライアントの全体的なデータに極端な影響を及ぼし、「Apples toApples」ではなく「ApplestoOranges」を比較していたため、前年比の統計を真に比較することはほぼ不可能になりました。それにもかかわらず、何年にもわたって行われたすべての変更にもかかわらず、有料検索は今日のモンスターに成長し、有料検索マーケティングとPPCの状態は非常に強力です！

あなたがあなたの会社を宣伝するために有料検索に飛び込むべきかどうかを決定するときに考慮すべきいくつかの事実がここにあります：

米国のインターネット広告収入（「収入」）は、2016年通年で合計725億ドルでした。
2016年第4四半期は約216億ドル（2014年度全体の総収入を上回る）を占め、2016年第3四半期は約182億ドルを占めました。
2016年通年の収益は2015年に比べて21.8％増加しました。

*2016年のIABインターネット広告収入レポートによると

上記の数値は、有料検索でますます人気が高まっているモバイル市場の結果です。過去数年間のデジタル世界における広告主の信頼の高まりを通じて、近年の収益の増加は、有料検索がデスクトップからモバイルデバイスに移行しているオンラインマーケティングの世界における継続的な逸脱の確認です。

モバイルは非常に人気があり、モバイルは初めてオンライン広告に関連する収益の50％以上（IABによると50.52％）を占めました。この事実は信じがたいかもしれませんが、Amazon、Priceline、Expedia、Grouponなどの大規模なオンライン企業について考える場合は、ほんの数例を挙げてください。ウォルマート、ターゲット、ホームなどのeコマースサイトへのトラフィックを促進する大規模な検索エンジンを投入してください。デポや、オンライン販売にも拡大している他のすべての大規模な実店舗もありますが、正直なところ、それほど大げさなことではないようです。私は2008年に、モバイルについて数年間説教した後、メディアが出てきて、モバイルは未来の道であり、誰もがそれに備えてサイトをクリーンアップし、モバイルフレンドリーにする必要があると宣言したことを個人的に覚えています。そして、来年か2年に何が起きようとしているかに備えて、SEOプロセスの手入れを続けます。ええと、2年で私たちはモバイルへのプッシュを見始めたばかりでした。それに先行する携挙のすべての話を正当化するものは何もありません。それで、人々は満足し、エリートの少数を除いてほとんどの部分でいつものようにビジネスを始めました。 2010年には、モバイルはオンライン購入による総収益の約0.6％しか占めていませんでした。ただし、2012年まで2年間早送りすると、モバイルの収益シェアはその3倍以上の3.4％に跳ね上がりました。これは、私の意見では、オンライン企業が実際にほとんどの部分に注目し始めたときです。確かに、この記事を読んで、2012年よりかなり前にこれが来るのを見たと言う人がいるでしょう。その場合、私はあなたに言及していません。私は大部分、または大多数のオンラインビジネスを意味していました。それに直面しましょう、私たちは皆アマゾンではありません。事実、ほとんどの人は、ほとんどの場合、収益が3パーセントポイント増加することにさえ注意を払わないでしょう。しかし、あなたがビジネスマンまたはビジネスウーマンである場合、これは今後数年間続く傾向の始まりにすぎないことを認識しました。

IABによって報告されたように

…上のグラフでは、モバイルの収益が2010年以降毎年少なくとも2倍になっていることがわかります。2016年には、モバイルトラフィックに関連する収益が36％を超え、インターネット広告の全収益の50％以上を占めるようになりました。。

それで、あなたは今、「これは、なぜ私がBingAdsで広告を出すべきなのかと何の関係があるのか」と自問しているかもしれません。まあそれは簡単です。オンライン広告の歴史とそれに伴う収益について説明するまで、「なぜ」を説明することはできませんでした。私は、小さな業界の傾向が、通常、長期間にわたって大きな割合の増加をどのように説明するかを示す必要があります。モバイルトラフィックに関連する収益が最初はわずかな割合で増加したことをご存知でしたが、6年後には、オンライン広告に関連するすべての収益の50％強を占めるようになりました。それでは、Microsoft Searchを使用した検索収益に関して、いくつかの数値を共有させてください。

That! Company White Label Services

2018年第1会計年度（2017年9月30^日まで）の第1四半期に、検索広告に関連するMicrosoftの収益は、前四半期に約10％の成長が続いていたのに対し、前年比で15％増加したと報告されました。前の四半期に大幅な成長が見られなかったのはなぜか疑問に思われるかもしれません。その答えは、Windows10が2016会計年度の第1四半期に最初にリリースされたということです。

Windows 10のリリース中に、Bing Adsは大幅に増加しましたが、その後は減少したか、私が言いたいように横ばいになりました。 Windows 10のリリース後のこの「落ち込み」以来、Microsoftの検索広告の収益成長率は約10％で横ばいになっていますが、2018会計年度の第1四半期には、最初の大幅な収益成長率が15％になりました。これが第2四半期がホリデーシーズンである傾向であることが判明した場合、2018年以降にBingAdsの検索広告収益が増加するのを見る必要があります。

ビングトレインの人々に飛び乗って、アカウントを微調整する時が来ました。 Bing Adsアカウントをお持ちでない場合は、アカウントを取得して、Bingが近年取り組んでいるすべての新しい追加機能に慣れるための絶好の機会です。

投稿者：Ed Cehi、PPCコンサルタント