完全ガイド：Facebookのビデオインプレッションを増やす方法

公開: 2022-05-10

Facebookのようにデジタル世界を再定義したグローバルプラットフォームはありません。 世界的に、それは帝国であり、ソーシャルメディアの巨人の旗艦プラットフォームで約30億人のアクティブな月間ユーザーを誇っています。 それを見ると、世界の人口は約75億人と推定されているため、世界のほぼ半分（文字通り）がFacebookを利用しています。 では、30億人のユーザーがお気に入りのソーシャルアプリで何をしているのでしょうか。 動画鑑賞。

ソーシャルメディアビデオ広告は、オーディエンスエンゲージメント、顧客クリック数、クリック率、およびあらゆるプラットフォームでのコンバージョンの最高の指標に関与しています。 1これらの指標は、マーケティングの驚異的な成功の舞台となります。

賢明なマーケティングストラテジストは、成功するFacebookビデオ広告を作成する方法を理解し、インプレッションを増やすことが、深刻な顧客エンゲージメントにつながる可能性があることを知っています。 しかし、どのようにしてインプレッションを増やし、ユーザーをコンバージョンへの道に導き始めますか？ Facebookのインプレッションとそれらを高める方法についてのこのガイドをまとめました。

Facebookビデオの印象：クイック入門書

Facebookの動画の表示回数を増やす方法を知るには、Facebookの指標が何を測定しているかを正確に知ることが役立ちます。

Facebookの動画の表示回数は、広告がターゲットオーディエンスに到達した回数を測定します。 2ただし、広告を垣間見るすべての潜在的な顧客が動画のインプレッションとしてカウントされるわけではありません。

Facebook動画広告の指標で広告ビューをインプレッションとしてカウントするには、特定の基準を満たす必要があります。

  • 広告が初めて画面に表示されるたびに、それは印象です
  • 同じ人の広告が1日に2回表示される場合、2回のインプレッションとしてカウントされます
  • インプレッションとしてカウントするために動画の再生を開始する必要はありません
  • 検出可能な人間以外のトラフィックからのインプレッションはカウントされません

基本的に、動画が誰かのフィードに表示されている場合、その動画で再生がヒットしていなくても、インプレッションとしてカウントされます。

「だから待って」とあなたは尋ねているかもしれません。 「インプレッションはビューやリーチと同じですか？

Facebookは、これら3つの指標を区別しています。

  • インプレッションは、動画がFacebookフィードに表示される回数を表します。
  • ビューは、誰かがあなたのプロフィールページにアクセスした回数を計算します。
  • リーチは、コンテンツを閲覧するリーチはインプレッションとは異なります。同じユーザーがFacebook広告を複数回表示でき、各ビューがインプレッションとしてカウントされるためです。

インプレッションは、マーケターが動画の視聴にどれほど成功しているかを理解するのに役立ちます。

これは、高度に分類されたスコアリングシステムに基づいて投稿と広告をランク付けするFacebookのアルゴリズムが、より「価値のある」投稿を個々のフィードの前面と中央に配置する方法によって決まります。 Facebookのアルゴリズムの詳細は厳重に守られた秘密ですが、私たちはその目標を知っています。

「[ユーザーを支援]新しいコンテンツを発見し、スパムや誤解を招くコンテンツを寄せ付けないようにしながら、彼らが最も気にかけているストーリーに接続します。」 3

その評価に入る最も重要な要素は次のとおりです。

  • ソース（別名、投稿者） –ユーザーは、フォローしているビジネスやネットワーク内の友達など、やり取りするユーザーからの投稿を目にする可能性が高くなります。 これは、友人の友人による投稿や、友人がフォローしているビジネスにも及ぶ可能性があります。
  • コンテンツタイプ–アルゴリズムは、コンテンツメディアを含め、ユーザーが望むものをより多く提供したいと考えています。 そのため、ユーザーがビュー、共有、コメント、またはいいねを介して画像をより頻繁に操作する傾向がある場合、フィードにはより多くの画像が表示されます。 彼らがより多くのビデオと対話する場合、彼らはより多くのビデオを見るでしょう。
  • エンゲージメント–ソーシャルメディアエンゲージメントの指標は、古い学校の年鑑を振り返るようなものです。 ある人の年鑑に少数の「HAGS」と教師の署名がある場合、その子供が正確に最も人気がなかった可能性があります。 しかし、年鑑に内輪ネタ、詳細なメッセージ、落書きが詰め込まれている場合、その年鑑は高校の階層が王族と見なす誰かのものです。 したがって、投稿にいいね、コメント、共有、ビューがたくさんある場合、それはこのコンテンツが人々が見たいものであることをアルゴリズムに伝えます。

要約すると：

  • インプレッションは、動画が視聴者に届く/見られる能力を測定します
  • インプレッションはFacebookのアルゴリズムによって制御されます
  • Facebookのアルゴリズムは、ユーザーが楽しんでいる他のコンテンツと同様のコンテンツをユーザーに表示したいと考えており、ネットワーク内またはネットワーク周辺のユーザーによって投稿され、高いエンゲージメントを実現します。

要約すると、アルゴリズムをクラックし、インプレッションのまったく新しい個人的なマイルストーンをクラックします。 方法は次のとおりです。
有機社会福祉

Facebookのビデオインプレッションを増やすためのトップ6のヒント

動画のインプレッションの基本を理解したところで、これらの数値を上げる方法について説明しましょう。 動画広告を少し調整するだけで、動画の効果と収益に大きな影響を与えることができます。

＃1競合他社をチェックする

模倣はお世辞の最も誠実な形です…しかし、それはあなたのFacebookビデオの印象を改善するための戦略的な動きでもあります。

他の人の作品からコピーするように言っているのではないことを覚えておいてください。同じ聴衆を求めて競争している他の人が彼らの注意を引くために何をしているのかを知ることは役に立ちます。 時間をかけて調査してください。

  • あなたの競争相手は彼らの広告で誰をターゲットにしていますか？
  • 彼らの広告にはどのようなコンテンツが含まれていますか？
  • 彼らのビデオはどれくらいの期間実行されますか？
  • 彼らはどのくらいの頻度で新しい広告を出しますか？
  • 彼らはビジネスやサービスのどの側面を強調していますか？

あなたはあなたの競争がしていることを改善する方法についての考えを持っているかもしれません。 または、おそらく、あなたは彼らの間違いを利用するためにあなた自身のマーケティング戦略で取り組むことができる彼らのマーケティング計画のギャップに気づきます。

＃2。 Facebook用のコンテンツを作成する

ほとんどのマーケターは、30歳向けに作成された広告は、10代向けに作成された広告とは大きく異なることに同意します。 同じことが男女にも当てはまります。女性用のシャンプー広告と男性用のシャンプー広告の違いを見てください。

それは、あなたが一般的な方法で聴衆と話すとき、あなたはあなたが必要とする購入をするつもりである個々の消費者と話しているのではないからです。

では、Facebookで誰と話しているのですか？

ソーシャルメディアの統計は、Facebookユーザーに関する次のデータを示しています。4

  • 25〜34歳の男性がユーザーの18.4％を占めています
  • すべての年齢層で、男性は女性よりもFacebookを使用しています
  • 25〜34歳の女性は、ユーザーの12.6％を占め、最大の女性グループです。
  • Facebookユーザーの11.7％だけが25歳未満の女性であり、男性ユーザーの16.5％は25歳未満です

あなたがそれらの力と可能性を最大にしたいならば、あなたのビデオ広告はこれらの人口統計を考慮に入れるべきです。

＃3。 価値の創造

動画広告をクリックして商品やサービスを購入する可能性が最も高いのはいつですか。 あなたがほとんどの消費者のようであるならば、それはおそらくビデオが会社が販売しているものに価値があることを効果的に示したときです。 しかし、どのようにしてビデオ広告に価値を生み出しますか？

  • 視聴者の注意を引くための強力なものから始めます
  • 製品やサービスが重要である理由を視聴者に伝えます
  • 行動を促すフレーズを使用して、さらなるやり取りを促します

ミニ説得力のあるエッセイを書くのとよく似ています。

さらに、Facebookは実際に、どの広告が誰に表示されるかを決定するときに顧客の忠誠心を使用します。 5オーディエンスが広告を操作することを奨励する価値を生み出すと、Facebookはあなたのビジネスの広告をユーザーに表示し続ける可能性が高くなります。

＃4。 ブランドに適した美学を選択してください

あなたのビデオは真空の中には存在しません。 彼らは適切な美学を使用してあなたのブランドに関する情報を伝える必要があります。 あなたのブランドの美学は、あなたが販売する製品やサービスと同じくらいあなたのメッセージの一部です。 それはあなたの聴衆にあなたについて多くを伝えることができます：

  • 会社全体のスタイル
  • あなたのブランドの個性と声
  • 彼らがあなたと一緒に働くことから何を期待すべきか

ブランドの全体的な美学を生み出すことは、ブランドの忠誠心を高める方法でもあります。 あなたのビジネスのすべてのコンポーネントが特定の目的を念頭に置いてまとまって設計されている場合、あなたの聴衆はあなたの会社に特定の特徴を関連付けることを学びます。

＃5。 広告の適切な予算を計算する

Facebookを使用すると、広告の作成と予算の設定がかなり簡単になります。 重要なのは、Facebook広告に割り当てる必要のある広告予算の額を知ることです。 これは本当にあなたの聴衆に依存します—あなたの潜在的な顧客のほとんどは頻繁なFacebookユーザーの人口統計に分類されますか？

ほとんどのオーディエンスがFacebookを使用する可能性が高い場合は、プラットフォーム上の広告の予算を増やすことをお勧めします。 Facebookで広告を作成するときは、広告管理ツールを使用して作成します。 そこから、次のことができます。6

  • 予算を設定します—特定の広告を掲載するために費やしたい最大額
  • 広告の目的を選択してください
  • 広告のスケジュールを設定する
  • 希望するオーディエンスを選択してください

これらの機能を使用すると、その特定の動画広告を最も操作したい顧客をターゲットにでき、Facebookの動画の表示回数を増やすことができます。

＃6。 必要に応じて変更する

成功するマーケティングキャンペーンの重要な属性の1つは、柔軟性です。 過去に特定の種類の動画広告で成功したことがある場合でも、必要に応じてアプローチを変更することを恐れないでください。 時々、少し違うことを試す必要があります。 動画のインプレッションを改善する可能性のある小さな変更には、次のものがあります。

  • 質問から広告を始めましょう
  • ビデオを短くする（または長くする）
  • 広告を視覚的に魅力的なものにする
  • 必要に応じてユーモアを使う
  • 信頼できる情報源の統計を含める

ブランドの美学から逸脱することなく、これらすべてのことを行うことができます。 目標は、視聴者に通常のフィードに表示されるものとは少し異なるものを提供することです。

広告の掲載結果が良好かどうかはどのようにしてわかりますか？

Facebookを使用すると、 AdsManager画面を介してプラットフォーム上の広告のパフォーマンスを非常に簡単に監視できます。 次のような、広告の掲載結果に関する大量のデータにアクセスできます。7

  • 2秒と3秒の連続プレイ–フックレートとは何ですか？ 最初の数秒以内に視聴者の注意を引く方法を理解すると、広告のパフォーマンスが向上します。 これは、効果的なビデオサムネイルを通じて実現できます。 2秒または3秒の動画広告を継続的に視聴している視聴者の数を監視できます。 継続的なプレイごとに、ビジネスの総広告費用を見積もるデータもあります。
  • スループレイ–スループレイは、最大15秒のビデオ広告が完了するまでに再生された頻度を示します。 完全に視聴された各動画の広告費用を示す指標もあります。
  • パーセンテージによるビデオ再生–これらのメトリックは、ビデオの25、50、75、95、および100％を視聴した視聴者の数を示します。 それらには、ビデオのそのパーセンテージまでスキップされたビデオが含まれます。
  • 平均再生–平均再生機能は、すべての視聴者があなたのビデオを視聴するのに費やした合計平均時間を提供します。
  • 支出額–特定の広告キャンペーンに費やしたおおよその金額をいつでも確認できます。 すべての広告データが計算されるまでに最大48時間かかる可能性があるため、使用量の指標は概算です。
  • リーチ–最後に、リーチは、広告の視聴に費やした時間に関係なく、少なくとも1回は広告を見た人の数を示します。

[広告マネージャー]タブに移動すると、このすべての情報にアクセスできます。 [列] 、 [ビデオエンゲージメント]の順にクリックします。 そこから、表示するデータを選択できます。

PowerDigitalで動画のインプレッションをパワーアップ

Facebookの動画のインプレッションは、広告戦略について多くのことを教えてくれます。 顧客が広告の視聴に時間を費やしていない場合は、アプローチを微調整する必要があるかもしれません。 幸いなことに、動画を改善し、Facebookのインプレッションを増やすために実行できる簡単な手順があります。

しかし、私たちはビジネスを運営することはすでに一握りであることを知っています。 デジタルマーケティング戦略について支援が必要な場合は、 PowerDigitalMarketingが役立ちます。 私たちのインターネットマーケティングサービスでは、オーディエンスとの有意義なつながりを構築するために広告をターゲティングする方法を知っています。 私たちのソーシャルメディア管理戦略は、Facebookのビデオインプレッションとビジネスの収益の可能性を高めることができます。 詳細については、今すぐお問い合わせください。

出典：

  1. Statista。 世界中のソーシャルビデオ広告のクリック率。 https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
  2. フェイスブック。 印象。 https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
  3. フェイスブック。 機械学習。 https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
  4. Statista。 Facebook-統計と事実。 https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
  5. フェイスブック。 ビデオランキングの更新。 https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
  6. フェイスブック。 広告の購入。 https://www.facebook.com/business/ads/pricing
  7. フェイスブック。 動画広告の指標について。 https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720