人々が体のポジティブな動きについてどう思うか

公開: 2022-07-28

2021年3月、1,400の新しい単語と改訂版がオックスフォード英語辞典に追加されました。それらの中には「ボディポジティブ」という用語がありました。

身体の受容をめぐる会話は何十年もの間背景に潜んでいますが、この規模で起こったことは一度もありません。

#BOPO（ボディポジティブのオンライン略記）の最新のブランチは、にきび、はげ、体毛を脚光を浴びており、さまざまな企業があらゆるニーズに合った製品を作成するために懸命に取り組んでいます。

美容、ファッション、ライフスタイルのブランドはすべて、この動きに自然に関連しています。知り合いにとどまりたい、または参加したい人のために、読み続けてください。

ファッション業界の様子

全体として、人々はファッション業界の進歩に感銘を受けており、多くの人がそれが大幅に改善されたと言っています。

5人に3人以上の消費者は、小売業者が以前よりもあらゆるサイズのケータリングに優れていると感じており、同様の数が、ブランドが身体の包括性に向けて前向きな一歩を踏み出していることに同意しています。しかし、まだ道はあります。

ファッション業界が本当に包括的であると感じているのは半分だけであり、衣料品の広告に代表されていると感じている人は依然として少数派（45％）を占めています。

これらの統計を変更する作業は、正しいことであるだけでなく、企業およびセクター全体のリーチに大きな影響を与える可能性があります。言うまでもなく、業界はサイズを含むと考える人々は、ファッションに興味を持ち、毎月服を購入する傾向があります。

人々がボディポジティブについてどう思うか

ボディポジティブは、ファッション業界が包括性の目標を達成するのに役立っていますが、それはさらにうまく実行される可能性があります。

動きはサイズだけではなく、すべての体を正常化することです。それでも、それは特定のグループによって異なって受け取られています。皮肉なことに、ボディポジティブについて最も警戒しているのは、伝統的な美容基準に沿っていない人々です。

これは、＃BOPOキャンペーンで除外されることが多いためである可能性があります。調査によると、ムーブメントのハッシュタグを使用するほとんどのソーシャルメディアの投稿には、若い、白人の、障害のない女性が登場しています。さらに、WeightWatchersのVPであるAmyKeller Lairdは、その主要なアンバサダーがすべて33歳以下であることに気づきました。したがって、40〜64の大部分がより説得力のあるものになることは驚くべきことではありません。

ボディポジティブはまた、定期的なトレーニングで圧迫する時間、エネルギー、または手段を持っていない人よりもフィットネスファンに共鳴します。

この後、プラスサイズの女性がこの運動の「ショートエンド」を手に入れ始めていると感じる人もいます。ミュージシャンのリッツォは、ボディポジティブには中小の女の子を祝う習慣があると主張し、プラスサイズのキャンペーンに使用されるモデルは中型であることが多いと指摘する人もいます。

この動きはファッションプレーヤーにとって多くの可能性を秘めており、多くの消費者が包括的なメッセージングに熱心です。彼らは、ブランドが継続的なスティグマに直面している体を正常化するために真に取り組んでいることを知りたいだけであり、結論を出すときに特定のことを念頭に置いています。

語るのではなく見せる

TikTokの「体重が異なって見える」傾向のような流行は、誰かが体の陽性について言及するときに私たちが最初に考えることです。それらは運動の大きな部分を占めていますが、それらに参加することは、消費者がブランドに求めている主な変化ではありません。

多くの小売業者はマーケティングにBOPOメッセージングを採用しており、人々はこのコンテンツをアクションによってバックアップすることを望んでいます。

そもそも、欧米の消費者の約半数が店内で洋服を買うのが好きだと言って、まだすべての直接の顧客が歓迎されているとは限らない。

プラスサイズのマネキンは最近少し論争を引き起こしていますが、私たちのデータはそれらが高い需要があることを示しています。

ほとんどの米国の女性は、自分自身を通常の体重（47％）または太りすぎ（36％）と表現していますが、過去の調査によると、ほとんどのマネキンは低体重の女性を表しています（カテゴリはわずか3％です）。

これは、現在、ブランドのディスプレイに自分自身が反映されていると考える人はほとんどいないことを意味します。いくつかの簡単な交換は、より多くの買い物客が伝えようとしているストーリーに関係するのに役立つ可能性があります。

同じことが広告にも当てはまります。 56％は、広告に自分のサイズの人がいるのを見ると、ブランドから購入する可能性が高いと答えています。30％は、小売業者に自分に似たモデルを使用してもらいたいと考えています。

美容とファッションの企業は、それが彼らの立場ではない場合、ボディポジティブに焦点を合わせる必要はありませんが、彼らの商業コンテンツを多様化するための明確なビジネスケースがあります。

消費者は、ブランドが何よりも包括的製品を提供することを望んでいます

ブランドの写真は千の言葉の価値がありますが、彼らの製品は最終決定権を持っています。

人々が望んでいる主なものは包括的範囲であり、さまざまな企業が規模を拡大することで恩恵を受けています。

デザイナーが高価なプラスサイズのコレクションをすぐにまとめる時代は終わりましたが、一部の消費者は、ブランドをさらに発展させ、コアレンジの一部にすることを望んでいます。

これは、特定のスタイルをよりアクセスしやすくする1つの方法です。

2018年、PrettyLittleThingは、各女性が自分の個性を表現できるようにするための幅広い入札の一環として、同じ衣装でプラスサイズとメインレンジのモデルをフィーチャーしたキャンペーンを開始した最初の小売業者の1つでした。そして、その収益の伸びは、それを達成した証拠です。

したがって、ボディポジティブに賭けるブランドは、何よりもまず、広告や製品に包括性を組み込むことに焦点を当てる必要があります。

ソーシャルメディアの出番

これで必需品を扱ったので、ソーシャルチャネルが提供するものを見ることができます。これらのプラットフォームは、文化が繁栄するためのスペースを作成しました。その成長は、ソーシャルメディア上の理想化された画像の数への応答の一部です。

若いターゲットオーディエンスを持つ企業は、自信の指針を提供するか、運動を具体化するインフルエンサーと提携することによって、オンラインブランドの物語にボディポジティブを取り入れることで最も恩恵を受けるでしょう。

パンデミックは、健康は私たちの心の中で起こっていることによっても決定されることをより多くの人々に認識させることによって、この傾向を後押ししました。私たちのデータによると、若い消費者はメンタルヘルスの問題に最も影響を受け、周りの議論を受け入れる傾向があり、ボディポジティブも例外ではありません。

Z世代は、オンラインで完璧にするにはプレッシャーが大きすぎると言う可能性が最も高いだけでなく、米国では、健康を維持することが重要であると言う人の数は2020年以来7％減少しています。有害な食事に関する情報をこれまで以上に共有します。

Victoria's Secretは、2021年のこの変化に対応したブランドのひとつで、ついにエンジェルに別れを告げ、新しいアンバサダーとしてあらゆる形とサイズのモデルを紹介しました。

独占からエンパワーメントへの移行が功を奏したかどうかを判断するのは時期尚早ですが、私たちのデータによると、このブランドから購入する北米のGen Zの数は、2020年に追跡を開始して以来最高点にあります。そして、このリブランドは間違いなく彼らのボックスの多くをチェックします。

ムーブメントはたくさんのカードを持っています

若い消費者の態度は、ボディポジティブメッセージングがいかに強力であるかを示唆しています。

米国での2014年の調査では、年をとるにつれて体の満足度が高まることが示されています。2010〜15年に実施されたニュージーランド/オーストラリアの調査はこれを裏付けています。それでも、変化が起こったようです。

現在、Z世代はトーンアップを試みる可能性が最も低くなっています。彼らは自分たちの見た目に満足していると言う可能性が高く（43％対古い世代の37％）、時間の経過とともに体がよりポジティブになっていることに同意します（38％対30％）。

これは、若い消費者が運動の言語に影響を受けており、「幸せ」や「ポジティブ」などの言葉を使って自分の体との関係を説明することが増えていることを示唆しています。

機会は、社会から取り残されたグループに運動のオンライン文化に参加するよう促すことであり、より良い表現がこれを達成するための最良の方法です。

ここからどこへ行くのか

この傾向を乗り越えようとしている人のために、ここに私たちの重要なポイントがあります：

全体として、人々はファッション業界にそれほど落ち込んでおらず、多くの人がファッション業界は大幅に改善されていると考えています。しかし、まだ長い道のりがあります。
BOPO運動は、セクターが包括的目標を達成するのに役立ちますが、現時点では、それが向上させることを意図しているコミュニティに効果的に対応していません。
ボディポジティブに賭けるブランドは、何よりもまず、広告や製品に包括性を組み込むことに焦点を当てる必要があります。
若いターゲットオーディエンスを持つ企業は、ソーシャルメディアの物語にボディポジティブを取り入れることで最も恩恵を受ける立場にあります。