コンテンツ監査：知っておくべきこと

だから、あなたはすべてのページをSEOし、何年もの間一貫してそれらへのリンクを構築してきました。

すべての最善の努力にもかかわらず、あなたのサイトはまだゼロまで実行されていません。

おなじみですか？

あなたはあなたのサイトをよく見て、それを改善する方法を見つける必要があります。

これを行う1つの方法は、コンテンツ監査を実施することです。

それはあなたのサイトをあなたのマーケティング目標と同期させる確実な方法です。

しかし、私は自分より先に進んでいます—コンテンツ監査が最初に何であるかを定義しましょう。

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査とは、Webサイト上のすべての資産（ページ、画像、ファイル）を精査するプロセスを指します。

ここから、Googleの各アセットのウェブサイトのランキングに影響を与える可能性のある要因を分析できます。

コンテンツ監査を完了したら、各アセットのパフォーマンスを向上させるために実行できる手順を決定する必要があります。

（出典：Page One Power）

この段階で行う作業によって、監査の全体的な成功が決まります。 資産を正しく分析するために必要なだけ時間をかけて分析してください。

コンテンツ監査で適切なアプローチを取ると、その結果を最大化できます。

もちろん、上記の説明は、コンテンツ監査がどのように機能するかを単純化しすぎています。

後で、さまざまなツールを使用してWebサイトのコンテンツを監査するステップバイステップのプロセスについて説明します。

記事の最後で、サイトを監査し、パフォーマンスを向上させる方法を理解できるはずです。

なぜコンテンツ監査が必要なのですか？

前述のように、コンテンツ監査は、サイトがSERPで実行されているように実行されている理由を理解するのに役立ちます。

しかしそれ以上に、このプロセスはあなたがSEOを超えてあなたのウェブサイトを評価することを可能にします。

あなたはあなたのウェブサイトを最大限に活用するためにあなたが更新または破棄する必要がある資産を明らかにするでしょう。

結局のところ、コンテンツ監査は、機能するWebサイトを作成するのに役立つはずです—わかりやすくシンプルです。

さらに理解しやすくするために、サイトのコンテンツを監査することを強くお勧めする理由は次のとおりです。

コンテンツの取り組みを適切に評価する

あなたのウェブサイトを家と考えてください。

その所有者として、あなたはその中に物を置きます—あなたが必要とするもの、あなたが必要としないもの、あなたが望むが役に立たないもの—リストは続きます！

おそらくあなたのサイトには何年も前に書かれた確かなコンテンツがあり、それはひどく更新を必要としています。

同時に、あなたのウェブサイトにはおそらくあなたがもはや必要としない資産があります。

使用しなくなったコンテンツがあるのが一般的です。 B2Bコンテンツの60％以上が未使用になってしまいます。

コンテンツの作成は困難で、多くの場合費用のかかる作業です。

しかし、これを言い訳にして、誰もアクセスしていないコンテンツがサイトで重荷になることを許可しないでください。

コンテンツ監査を実施することにより、どのページが機能していて、どのページが機能していないかを確認できます。 これは、今後のコンテンツ戦略を決定するのに役立ちます。

既存のコンテンツのパフォーマンスを最大化する

あなたのサイトには十分に最適化されていないページがあると言いました。

確かに、彼らはバックリンクを持っている可能性があり、オーガニック検索でかなり高いランクにあります。

ただし、それらを再最適化すると、はるかにうまくいく可能性があります。

たとえば、ページは、そのターゲットキーワードではない検索クエリに対して大量のオーガニックトラフィックを生成しています。

この知識があれば、そのキーワードのページを最適化するだけで、オーガニック検索の位置をさらに増やすことができます。

ほとんどの場合、小さな調整でサイトに不思議が生じる可能性があります。

たとえば、Matthew Woodwardは、投稿を再最適化することで、非常に競争力のあるキーワードでトップの位置に到達しました。

彼がする必要があるのは、彼のコンテンツの単語の85％を削除することだけでした。

それは直感に反しているように見えるかもしれませんが、結果を否定することはできません。

（出典：マシューウッドワード）

サイトのコンテンツを正しい方法で監査し、適切なアクションを実行すれば、これらの結果を達成することもできます。

目標に沿って情報に基づいた意思決定を実施する

あなたのウェブサイトのパフォーマンスを最適化するとき、あなたは決して盲目になるべきではありません。

気まぐれに基づいてサイトのページを更新または削除しないでください。

あなたの行動があなたの目標に沿っていない場合、あなたはただ時間とエネルギーを浪費しているだけです。

徹底的なコンテンツ監査を実施することにより、データと洞察でアクションをサポートします。

たとえば、Microsoftのようなブランドはコンテンツ戦略を理解していると思います。

しかし、誰かが彼らのサイトを分析したとき、彼は人々が彼らのコンテンツの30％をまだ見ていないことに気づきました。

Microsoftは、サイトのクロール予算と全体的なコンテンツ品質を向上させるために、パフォーマンスの低いページを削除しました。

多くの場合、コンテンツの焦点をトラフィックを受信して​​いるページに絞り、トラフィックを受信して​​いないページを放棄するのが最善です。

これは、コンテンツ監査がサイトに対して実行できることの一例にすぎません。

ウェブサイトから不要なコンテンツを削除することで、Googleは重要なページをより速くクロールできます。

コンテンツ監査の方法

コンテンツ監査を実施することがサイトにとってどれほど価値があるかを確信したので、今度はそれを実行に移します。

以下に、Screaming FrogSEOSpiderとGoogleAnalyticsを使用してサイトのコンテンツの監査を進める方法を示します。

Screaming Frog（SF）は、さまざまな要素に編成されたすべてのアセットについてサイトをディープクロールする最高のWebサイト監査ツールの1つです。

Jarod Spiewakは、ScreamingFrogを自動化する方法についてSEOButlerに優れた投稿を書きました。

URLが500しかないサイトを監査する場合は、このツールを無料で使用できます。

大規模なサイトの場合、それを使用してプレミアム機能にアクセスするには、年間サブスクリプション料金を支払う必要があります。

Google Analyticsは、Webサイトのトラフィックを分析するためにすでに使用しているはずのツールです。

Screaming Frogと一緒に使用すると、他の方法では見られないより良い洞察を発掘するのに役立ちます。

以下のステップバイステップの手順に従うには、Screaming Frogをインストールし、理想的には1年分のデータをGoogleAnalyticsに保存する必要があります。

準備？ はじめましょう！

コンテンツの目標を特定する

コンテンツ監査を実行する前に、コンテンツ資産の明確な目標を念頭に置く必要があります。

ほとんどの場合、サイトを構築する目的は、トラフィックを構築し、オンラインでの認知度を高めることです。 しかし、もっと重要なのは、生成したトラフィックをどうするかです。

あなたはたくさんの訪問者を引き付けているかもしれません—しかし彼らが到着したのと同じくらい速く跳ね返るなら、あなたのウェブサイト訪問者の数は最終的にはそれほど重要ではありません。

目標を念頭に置くことで、訪問者にサイトをどのように利用してもらいたいかに応じてコンテンツを作成できます。

以下は、コンテンツで達成したい目標の例です。

• ブランドを構築する—コンテンツのブランドとニッチに関する貴重な情報を提供することにより、視聴者を教育します。
• 訪問者をクライアントまたは顧客に変える—製品やサービスを購入するように説得します。
• 電子メールリストを作成する—コンテンツのアップグレードやその他のゲートコンテンツを使用して、人々があなたの電子メールリストにサインアップするように促します。
• リンクを生成するには—感情を呼び起こし、視聴者に役立つコンテンツで情報を提示します。

理想的には、訪問者を混乱させないように、各ページには単一の目的が必要です。 これにより、明確な目的を念頭に置いて意図的なコンテンツを作成できます。

同時に、これらの目標を使用してWebサイトのコンテンツを監査できます。

コンテンツをさかのぼって編集し、特定の目標や目的を設定して、サイトのROIに貢献できるようにします。

すべてのWebコンテンツをリストにコンパイルします

次に、サイト上のすべてのアセットを収集し、シートに整理する必要があります。

さらに重要なことに、それらをさまざまな要因に分解する必要があります。

以下は、より重要なもののいくつかです。

1. タイトル—すべてのページにタイトルがありますか？ ちょうどいい数の文字が含まれていますか？
2. メタディスクリプション—メタディスクリプションは70文字以上155文字未満ですか？
3. 画像—各画像は100kb未満に圧縮されていますか？ （編集者注：WordPressを使用する場合、画像圧縮を自動化するためのプラグインが多数あります。SEOButlerではRobin Image Optimizerを使用しています）。
   
   すべての画像に代替テキストがあり、代替テキストは155文字未満ですか？
4. SiteSpeed –サイトの読み込みが通常より遅くなる原因は何ですか？ Googleの無料のPageSpeedInsightsツールは、調べるのに最適な場所です。
5. 応答コード–サイトに壊れたリンクがありますか？ アウトバウンドリンクは301ページまたは404ページを指していますか？

これらすべてのアセットとメトリックをシートに手動で入力することは、悪夢のように聞こえるかもしれません。

そこでScreamingFrog（SF）が登場します。

数回クリックするだけで、ツールがサイトをクロールし、関連する指標を提供します。

小規模なサイトの場合、ScreamingFrogはアセットを発掘するのに数分しかかかりません。 1000ページを超える大規模なサイトの場合、クロールにかかる時間ははるかに長くなります。コーヒーブレイクの大きな言い訳になります。

完了すると、次のような結果が表示されます。

（出典：著者のスクリーンショット）

SFは、各タブのクロールされたページを表示します。 上のスクリーンショットでは、クロールされたサイトの内部ページが表示されます。

各タブには、各URLの個々の結果と要因が表示されます。

結果からいずれかのURLをクリックすると、ページに関する追加情報が表示されます。

この時点では、結果にはランキングを引き下げている問題は表示されません。

問題に直接進むには、ウィンドウの右側にある[概要]タブを参照してください。

（出典：著者のスクリーンショット）

セクションを下にスクロールして、注意が必要なSEO要素を確認します。

たとえば、[SEO要素]> [ページタイトル]の下に、それぞれの問題に従って整理されたURLが表示されます。

（出典：著者のスクリーンショット）

上のスクリーンショットで、「60文字以上」をクリックしました。これは、サイト内の長いタイトルが最適ではないページを示しています。

理想的には、タイトルの長さを30〜60文字に維持する必要があります。

タイトルが長いと、GoogleはSERPでタイトルを切り捨てます。 その場合、ユーザーにはページのタイトル全体が表示されなくなり、クリック率が低下する可能性があります。

したがって、後で編集できるように、長いタイトルのページのリストを収集してください。

上記のSFのSEO要素の例は、サイトページに関連していることに注意してください。

ただし、前述のように、コンテンツ資産を監査する必要があります。

アセットには、画像、ファイル、リンク、さらにはスクリプトが含まれます。

ページ以外のコンテンツアセットの例として、SFは画像のSEO要素を表示します。

（出典：著者のスクリーンショット）

「MissingAltText」をクリックして、altテキストのない画像を表示しました。

検索スパイダーは画像を読み取ることができないため、コンテンツを理解するために代替テキストを参照します。

有機検索で画像をランク付けする場合は、代替テキストを画像に割り当てる必要があります。

SEO要素を実行して、サイトで修正する必要のある問題を確認します。

後で使用するためにコンパイルできるように、必ずそれぞれのデータをエクスポートしてください。

（出典：著者のスクリーンショット）

便宜上、関連するすべてのシートを1つにまとめてください。

（出典：著者のスクリーンショット）

SFからエクスポートするURLのリストを調べることは、専用の記事に値します。

ありがたいことに、Seer Interactiveは、ツールを最大限に活用するための最も網羅的なガイドを公開しました。

ここでは、どのSEO要因に焦点を合わせ、リストにエクスポートする必要があるかを確認できます。

最高のコンテンツを監視する

Screaming Frogは強力ですが、SEOに関してコンテンツアセットがどれだけ熟練しているかを判断することはできません。

ページが時間の経過とともに受信したオーガニックトラフィックの量に基づいてパフォーマンスを測定する必要があります。

これについては、GoogleAnalyticsを参照する必要があります。

それはあなたにあなたのサイトのすべてのトラフィックの鳥瞰図を提供します。

この場合、トラフィックが最も多いページに焦点を当てます。

トラフィックの主なソースがオーガニック検索であると仮定して、[行動]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]をクリックして、最もパフォーマンスの高いページを表示します

（出典：著者のスクリーンショット）

最初の10件の結果は、トラフィックの80％を占める可能性があります。

もしそうなら、それらはすでにランク付けされていることが証明されているので、これらのページをさらに良くすることに焦点を合わせてください。

Screaming Frogからエクスポートされたシートと同じファイルに結果を保存する場合は、GoogleAnalyticsからデータをエクスポートすることもできます。

（出典：著者のスクリーンショット）

最初の10件を超える結果をダウンロードする場合は、GoogleAnalyticsに表示する行数を選択できます。

（出典：著者のスクリーンショット）

データをエクスポートして、他のシートと一緒に保存します。

すべてのコンテンツに対してアクションを実行します

すべてのコンテンツアセットに関する必要な情報を入手したら、それについて何かをする時が来ました。

以下は、監査に基づいてコンテンツアセットに加えることができる推奨される変更です。

• 維持する—ページをそのまま保持し、今後のパフォーマンスを監視します。
• 更新—このオプションは主にページに適用されます。 ランキングが十分ではないものの、ユーザーに価値を提供している場合は、パフォーマンスを向上させるために再最適化する必要があります。
• 削除する—ページはサイトのパフォーマンスに貢献していないため、Webサイトから削除します。 ここから、リンクをサイトの作業ページにリダイレクトします。

各アセットに対して実行する最も有益なアクションを決定することは、コンテンツ監査の最も重要な部分です。

シートに新しい列を作成して、決定を追跡できます。

（出典：著者のスクリーンショット）

画像などのアセットの選択は難しくありません。画像を圧縮してファイルサイズを縮小したり、必要に応じて代替テキストを追加したりできます。

ページについても同じことは言えません。

パフォーマンスの低いページへのトラフィックのバーをどこに設定しますか？

それらを削除しないためには、ページビューの特定のしきい値を満たす必要がありますか？

これらの質問に対する万能の答えはありません—ソリューションは各サイトに固有です。

ただし、決定に役立つ経験則がいくつかあります。

いつ保管するか

コンテンツを保持することは、ほとんどのアセットにとって安全なデフォルトの答えです。

コンテンツがあなたのニッチに関連していて、かなりの量の有機的なトラフィックを生成している場合、それを維持することが最善であることがよくあります。

これらのアセットをサイトのポーンと考えてください。 彼らは焦点ではありませんが、または有機的なトラフィックのヒーローではありませんが、それでも彼らはあなたのニッチで権威を構築する目的を果たします。

最終的には、特に情報が古くなった場合は、それらを更新する必要があります。

それまでの間、既存の投稿をそのままにしておくことを検討してください。

いつ更新するか

「酸っぱくなった」ページを更新する必要があります。

そして、私は単に古いページを参照しているのではありません。 コンテンツを更新するのにお金がかかる理由はたくさんあります。

たとえば、[ジャンプリンク]の上のGoogle Analyticsのスクリーンショットでは、最初のページがトラフィックのほぼ90％をかき集めています。

ただし、バウンス率は92％であり、訪問者の8％のみがサイトに滞在していることを意味します。

コピーをより説得力のあるものにしたり、ページ上の要素を移動したり、その他の方法で訪問者に長居を促したりすることで、バウンス率を下げることに焦点を当てます。

いつ削除するか

元に戻せない変更がいくつかあり、サイトのパフォーマンスに永続的な損傷を与えます。

たとえば、ページを削除して別の同様のページにリダイレクトすることにしたとします。

デューデリジェンスを行わないと、ページをリダイレクトすると逆効果になる可能性があり、現在の既存のページのランクを上げるのに役立ちません。

ただし、このケーススタディで概説されているように、Smash Digitalのリードに従うと、トラフィックを76％以上改善できる可能性があります。

監査を実施した後、SmashDigitalの解決策はページを削除することでした。

• トラフィックがゼロであることを示しています
• 古くなった、または冗長なコンテンツ
• スパムのアウトバウンドリンクを備えています。

繰り返しになりますが、ページを削除する決定には多くのことが関わっています。

安全のために、問題が発生した場合に備えてサイトのバックアップを作成してください。

使用する他のウェブサイトコンテンツ監査ツール

ScreamingFrogとGoogleAnalyticsを使用すると、コンテンツ監査を実施するのに十分なデータが提供されます。

もちろん、サイトを改善するためにさらに実用的な洞察を抽出するために使用できる他のツールがあります。

以下のツールのいくつかは、SFおよびGoogleAnalyticsの代替手段です。

多くの場合、使用する適切なツールは、最も使いやすいツールです。

以下は、利用可能な追加のWebサイトコンテンツ監査ツールです。

Google検索コンソール

人々は通常、Google Analyticsと組み合わせてGoogle検索コンソール（GSC）を使用します。

以前はGoogleウェブマスターツールと呼ばれていたGSCは、キーワードランキングと、Googleでランク付けされたページから取得したオーガニッククリック数に関する情報を提供します。

（出典：著者のスクリーンショット）

ここから、監視する必要のあるキーワード用に最適化されたページを特定できます。

たとえば、サポートキーワードのオーガニック検索結果から多くのクリックを獲得しているページを見つけます。

CTRとSERPの位置をさらに上げるには、サポートキーワードをメインキーワードに変え、それに応じて最適化します。 次に、変更を監視して、そのランキングと位置が増加したかどうかを確認できます。

GSCの最も優れた機能は、サイトで見つかったエラーや問題について受け取るアラートです。

GSCは、馬の口から直接Googleデータを提供します。

GSCが特定した問題を、悪化する前に修正することは、あなたにとって最大の利益です。

OnCrawl

OnCrawlは、さまざまなチャネルにわたるサイトのパフォーマンスを分析するWebベースのサイト監査ツールセットです。

このツールは、ScreamingFrogの代替として機能します。 SEOクローラーを使用すると、コンテンツアセットを識別し、それぞれの問題やエラーを解決できます。

ただし、デバイスにOnCrawlをインストールする代わりに、オンラインでログインしてそこから監査を実行できます。

すべてをクラウドに保存するため、ハードドライブにデータを保存する必要はありません。

（出典：OnCrawl ）

同時に、OnCrawlには、ScreamingFrogにはない実用的なSEOの洞察を発見するのに役立つ機能があります。

たとえば、SEO Impactは、最も多くのトラフィックをもたらす孤立したページを即座に見つけます。

トラフィックをさらに増やすために、これらのページにホームページからアクセスできることを確認してください。

OnCrawlは有料ツールで、Explorerプラン（49ユーロ/月）が最も手頃な価格です。

各プランでは、設定された数のWebサイトを監査できます—Explorerでは1つだけをクロールできます。

予想通り、より高いプランに移動すると、クロールできるサイトの数が増加します。

Ahrefsサイト監査ツール

あなたが包括的なSEOツールを探しているなら、あなたは優れたサイト監査人を持っているものを手に入れたほうがよいでしょう。

豊富なリンクデータベースとバックリンク分析のための強力なフィルタリングオプションで知られるAhrefsは、法案にぴったりです。

このツールは、100を超える事前定義されたSEOの問題について、各コンテンツアセットを調べる包括的なサイト分析をサイトに提供します。

（出典：Ahrefs）

Ahrefsのプレミアム機能の1つとして、そのフィルタリングシステムは、設定したパラメーターに基づいて異なるページを返すことができます。

サイト監査ツールを使用すると、各URLの被リンクを分析し、ページのオンとオフの両方の観点からそれらを最適化できます。

最終的な考え

ご覧のとおり、コンテンツ監査の実行とは、コンテンツアセットを使いこなすことです。

そして、あなたがいくらかの肘のグリースを入れても構わないと思っている限り、あなたのサイトはすぐにバラになります！

しかし、これがコンテンツ監査に関することです

SEOは決して眠らないので、監査プロセスは決して止まりません！

コンテンツアセットを定期的に再評価し、それらを最適化するために必要なアクションを決定する必要があります。

それでも、上記の手順に従うことで、この困難なタスクの実行をすぐに開始できます。