コンテンツ ローカリゼーションを使用して Web サイトのトラフィックを増やす 4 つの方法

コンテンツのローカライズは、Web サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちますか?

絶対。

人々は、自分の場所、状況、好みに合わせて調整されたコンテンツをますます期待しており、オンライン ビジネスではローカライズされたコンテンツの公開が不可欠になっています。

Google はずっと前にこの傾向に気づき、2015 年にいわゆる「ユーザー ローカリゼーション アップデート」を導入しました。

それ以来、そのアルゴリズムは郵便番号、地理的位置、デバイスの種類、およびその他の要因を考慮して、結果が可能な限りローカライズされるようにします。

このアルゴリズムが機能しているのを毎日目にしている可能性があります。結果が場所の影響を受けている場合です (特定の場所が含まれていないクエリでも)。

ボストンにいておいしいピザ屋を探している場合、検索結果は、フェニックスで同じ検索を行った後の結果とは大きく異なります。

端的に言うと、ローカライズは SEO にとって重要です。

この記事では、コンテンツのローカリゼーションによって Web サイトへのトラフィックを増やす方法と、それを実現するためにできることについて説明します。

ローカリゼーションによるトラフィックの増加

ローカリゼーションが SEO にとって重要である主な理由は単純です。ユーザーの検索結果の品質が向上するからです。

有用な情報を提供することは (他の検索エンジンと同様に) Google の主要な目標の 1 つであるため、ローカライズを利用してコンテンツの関連性を高めることは完全に理にかなっています。

また、多くの人が企業にこれを期待するようになりました。 実際、この Forrester Consulting の調査では、オンライン購入者の 64% が、購入時に国や地域に固有のコンテンツを重視すると述べていることが明らかになりました。

購入時にローカライズされたコンテンツを重視する B2B テクノロジー購入者の割合。

クレジット: Forrester Consulting

地理的な場所に基づいてコンテンツをローカライズするだけでなく、人々はオンライン ビジネスがそのコンテンツを翻訳することも期待しています。

実際、オンライン ショッパーの 75% は、母国語での製品説明がない Web サイトからは購入していません。

英語が公用語ではない国の対象ユーザーを対象にマーケティングを行っている場合、複数のバージョンの Web サイト (または少なくとも特定のページ) を公開することが重要です。

これは、キーワードの調査と最適化もその言語で行う必要があることを意味します。キーワードを単純に翻訳することは、質の高いトラフィックを促進するための良い戦略ではないからです。

つまり、コンテンツが次の要件を満たしていると Google が認識した場合は...

• 特定の対象ユーザー向けの高品質で役立つコンテンツ
• 特定の国または地域向けにローカライズされたコンテンツ
• 対象読者の母国語に翻訳されたコンテンツ

...そうすれば、Web サイトに多くのトラフィックを誘導できる可能性が高くなります。

それでは早速、コンテンツをローカライズして結果を得る 4 つの方法について説明しましょう。

1. 地域に関連するコンテンツを作成します。

ローカルに関連するコンテンツとは、特定の国、地域、地域、または都市に居住する顧客にとって価値のあるコンテンツです。 対象読者の第一言語で利用できるようにする必要がありますが、トピックを「ローカル」にすることが不可欠です。

これは正確にはどういう意味ですか？

あなたがロサンゼルスで自転車店を経営しているとしましょう。 国境を越えて販売することは素晴らしいことですが、ターゲット オーディエンスがロサンゼルス都市圏に居住している場合、デジタル マーケティング戦略には、その特定の地域に関連するコンテンツの作成を組み込む必要があります。

例えば、上記の3つの要件を満たす記事の作成を提案しましょう。 この地域で最高の自転車道について書いてみませんか? この情報は、頻繁または不定期に自転車に乗る自転車の所有者を含む視聴者に使用する必要があります。

これらの場所のオリジナルの写真を追加すると、さらに素晴らしいものになります。 調査によると、ビジュアルのある記事は、ない記事よりもはるかに頻繁に共有されます。

画像のある記事とない記事の平均シェア。 クレジット: OkDork と Buzzsumo

これまでのところ、読者にとっての品質と価値の要件を満たしています (もちろん、記事がよく書かれていることが前提です!)。

次に、記事のタイトルに場所に関する情報を含めます。これにより、Google はそれをローカライズされたコンテンツの兆候として認識します。

よし、これまでのところ 3 点中 2 点だ。

最後に、現地の言語 (この場合は英語) で記事を書くことで、重要なコンテンツのローカリゼーションに関するプロジェクトが完了します。

終わり！ コンテンツがこれら 3 つの重要な要件を満たしていることを確認することで、記事がこのように Google の検索結果に表示される可能性が大幅に高まります。

コンテンツ最適化の基本を理解したところで、Web サイトの可視性を向上させる他のローカリゼーション手法に移りましょう。

2. ローカル検索エンジン向けにコンテンツを最適化します。

英語圏では Google が優勢ですが、組織が特定の外国 (中国やロシアなど) をターゲットにしている場合は、ローカル検索エンジンのローカライズを検討する必要があります。

たとえば、StatCounter の最新データによると、中国の検索エンジン市場における Google のシェアは 3.18% と、途方もなく低いことがわかります。

ご覧のとおり、ローカル検索エンジンのバイドゥは、議論の余地のないリーダーです。 ロシアでは、インターネットを検索する最も一般的な方法は依然として Google です。 ただし、StatCounter によると、地元の競合企業である Yandex が市場の 45.16% を占めています。

もちろん、ターゲット市場が実際に Google がほとんど使用されていない国で構成されている場合は、これらの検索エンジンの要件を満たすようにコンテンツを最適化して、これらの違いを尊重する必要があります。 バイドゥのコンテンツを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

3. 文化の違いに注意してください。

ここで、ターゲット ユーザーが理解し、関連性があり適切であると考えるコンテンツを作成する方法について、もう少し説明しましょう。

たとえば、米国と中国からの訪問者は、メッセージの意味を異なる方法で解釈する可能性があります。

コンテンツの文化的妥当性と関連性を確保するには、ネイティブ スピーカーに相談するか、Web サイト、コンテンツ、さらにはビデオ ゲームのローカリゼーションの経験があるTheWordPointのような会社のバイリンガル コンテンツ クリエーターを雇うことを検討する必要があります。

多くの場合、重大な間違いを犯す余地が十分にあり、翻訳を 1 つ間違えただけで、メッセージの意味が完全に変わってしまう可能性があります (場合によっては不快なものに変わる可能性もあります)。

コンテンツのローカリゼーションが不十分だった史上最高の例の 1 つは、Braniff Airlines のスローガン「Fly in Leather」です。 同社はそれを使用してメキシコ市場に参入しましたが、多くの地元の顧客にとって、「Vuela en Cuero」という翻訳がスラングで「裸で飛ぶ」を意味することに気づきませんでした。

ここでのポイントは、ターゲットとする人々の文化を理解することが重要な要件であるということです。 最善の方法は、ネイティブ スピーカーのスキル セットを活用することです。編集者を雇ってコンテンツを確認する際は、この点を考慮してください。

4. 「hreflang」タグで翻訳されたページを識別します。

Hreflang タグは、ウェブサイトの特定のページが別の言語に翻訳されていることを Google や他の検索エンジンに示すために必要です。

たとえば、ウェブサイトにさまざまな言語に合わせて調整されたページの複数のバージョンがある場合、hreflang タグを使用してそれを示す必要があります。Google はユーザーを適切なページに誘導します。

hreflang タグの使用に関する Google の公式ガイドラインによると、代替ページを示す 1 つの方法は、次の HTML コードをヘッダーに追加することです。

<link rel="alternate" hreflang="言語コード" href="https://example.com/alternate-page" />

その結果、検索エンジンがそれぞれの訪問者の母国語でサイトを表示できるようになり、間違いなくエクスペリエンスが向上します。

多くの場合、これにより直帰率が低下し、ページや Web サイトでの滞在時間が増加します。 これらは両方とも、ランキングと SEO に強い影響を与えます。

hreflang タグを作成するときは特に注意してください。間違った方法で記述すると、検索エンジンが Web サイトをインデックスに登録することがほぼ不可能になります。

まとめ

ローカリゼーションは SEO にとって重要です。 ご覧のとおり、SEO の専門家でなくても多くの要件を満たすことができますが、多くの場合、専門家の支援も必要です。

ローカリゼーションをデジタル マーケティング戦略の大きな部分を占めるようにする必要があります。これにより、国内市場と海外市場の両方で Web サイトの認知度が向上するはずです。

この記事が、コンテンツをローカライズしてトラフィックを促進し、コンバージョンを改善することがいかに重要であるかを理解するのに役立つことを願っています.

基本的なローカリゼーションに甘んじるのではなく、Google のガイドラインをよく理解し、最新情報を入手してください。