私たちが気に入っている 5 つのコンテンツ マーケティングの例 (およびその理由)

コンテンツ マーケティングが刺激的な新しい概念であった時代がありました。 今日、これは事実上すべての成功するマーケティング戦略の重要な部分であり、それには正当な理由があります。 コンテンツ マーケティングは、ブランドの認知度を高め、信頼を築き、忠実なフォロワーを獲得するための最良の方法の 1 つです。

しかし、画期的なコンテンツ マーケティング キャンペーンを思いつくのは必ずしも容易ではありません。 ある程度の創造性、確固たる戦略、一貫した実行が必要です。 おー！ そして、今は誰もがそれを行っているので、あなたのキャンペーンが群を抜いて際立つようにするために、もう少し努力する必要があります.

ちょっとしたインスピレーションを探しているなら、あなたは正しい場所にいます。 プロから学ぶことができるように、ここ数年で見たコンテンツ マーケティングの最良の例をいくつかまとめました。

5つのコンテンツマーケティングの例

基本を説明したので、いくつかの異なる業界で見つけた最高のコンテンツ マーケティングの例を 5 つ見てみましょう。

非常に多くの異なるコンテンツ マーケティング キャンペーンから選択できるため、なぜ私たちが行ったものを選択したのか疑問に思われるかもしれません. 以下の各キャンペーンは、独自の方法でストーリーを伝え、ターゲット オーディエンスを非常に個人的なレベルで引き付けます。 彼らはまた、創造的でインスピレーションを受けており、ユーザーをブランドに引き付ける魅力的な「魅力」を持っています。 詳しく見てみましょう。

1. ブランド: Canva

キャンペーン：デザインチャレンジ

Canvaは、個人や企業がさまざまな種類のコンテンツ作成に使用する、人気のあるグラフィック デザイン プラットフォームです。 最新のキャンペーンの 1 つであるCanva Design Challengeでは、ユーザーが Canva のプラットフォームで作成したデザインを作成して共有することを奨励しています。

毎週、会社は異なるテーマをリリースします。 ユーザーはハッシュタグ #canvadesignchallenge を付けてデザインを共有することで応募できます。 Canva のスタッフは、毎週上位 5 つのピックを選び、フィードでデザインを紹介し、賞品を提供します。 このキャンペーンが大きな注目を集めた理由の 1 つは、デザイナーが自分の作品を大々的に公開する絶好の機会を提供することです。

なぜ私たちはそれを愛するのか

このキャンペーンがコンテンツ マーケティングの最良の例のリストの上位にある理由の 1 つは、ユーザー生成コンテンツ (UGC) がいかに効果的であるかを示しているからです。 キャンペーンが開始されて以来、Canva は #canvadesignchallenge ハッシュタグで 36,000 件以上の投稿を集めており、ほとんど労力をかけずに大量のコンテンツを共有できます。

ユーザーに専門知識を披露する機会を与えることで、Canva はブランドに忠実なクリエイターのコミュニティを構築しています。 これらのユーザーは現在、Canva が提供するすべてのツールと機能を探索することに興奮しており、他のユーザーにもプラットフォームの使用を勧める熱烈なファンになる可能性があります。

お持ち帰り

ユーザー生成コンテンツの力を決して過小評価しないでください。 バズを作成し、強力なコミュニティを構築し、視聴者のエンゲージメントを高めるための最良の方法の 1 つです。

2. ブランド: ウェンディーズ

キャンペーン：焙煎の日

Wendy の「Roast Day」キャンペーンは、これまで見た中で最も「型にはまらない」コンテンツ マーケティング キャンペーンの例の 1 つかもしれません。 2018 年に初めて開始されて以来、この型破りで危険を伴う可能性のあるこのキャンペーンは、一種の国民の祝日に変わりました。

年に 1 回、ファーストフード チェーンは Twitter を利用して、ブランド、ファン、その他に挑戦し、警戒を緩め、Wendy's に侮辱で彼らを「ロースト」する機会を与えます。 彼らは聴衆と一緒に「牛肉」を持っていません。それはすべて楽しいものです。そしてそれは機能します. 一日中、人々は「燃え尽きる」機会を求めて並んでおり、その日が終わった後もずっとリツイートされたり共有されたりする陽気なツイートの流れを作り出しています。

なぜ私たちはそれを愛するのか

四角いハンバーガーを使用することから、ミルクセーキを「フロスティ」と呼ぶことまで、ウェンディーズは常に他とは違うことに取り組んできました。 このキャンペーンは、コンテンツ マーケティングを新しく革新的な方法で使用できることを示す完璧な例です。

Wendy's のマーケティング チームは、人々が娯楽を求めてソーシャル メディア プラットフォームにアクセスすることを知っているため、提供するために最善を尽くしています。 言葉遊びと非伝統的なアプローチを使用することで、彼らはこの有名なブランドの話題を成功させました.

お持ち帰り

既成概念にとらわれずに考えることを恐れないでください。 時には、少しエッジの効いたものがまさに必要なものです。 物事をやりすぎないように注意してください。 結局のところ、誰もが暑さに耐えられるわけではありません。

3. ブランド: AARP マガジン

キャンペーン: The Magazine のメッセージ

AARPは 1958 年以来、米国の高齢者の主要な擁護者であり、3,700 万人を超える大勢の読者を抱えるAARP Magazineは、米国で最大の印刷雑誌の 1 つです。

過去64年間、同社はかなりの進化を遂げてきました。 今日の 50 歳を超える人々は非常に知識が豊富で、最も強力で影響力のある消費者グループの 1 つかもしれません。 この群衆に対応するには、コンテンツ マーケティングに対する別のアプローチが必要です。

この雑誌は、ストーリーテリング モデルに従って、その層にアピールしています。 編集スタッフは、メンバーの話を聞き、ニーズに合ったトピックを選択することで、コンテンツのキュレーションも行っています。

なぜ私たちはそれを愛するのか

AARP のコンテンツ チームは、視聴者が何を求めているかを推測するために時間を無駄にしません。 代わりに、電子メール、ソーシャル メディア、さらには手紙で読者に連絡することを奨励しています。 次に、得られた回答を使用して、読者の共感を得る可能性が最も高いトピックを選択します。

お持ち帰り

視聴者のフィードバックは重要です。 視聴者に最も興味があることを尋ね、期待を超える方法でそれを伝えてください。

4.ブランド：スポティファイ

キャンペーン: ラップされたプレイリスト

キャンペーンが 2015 年に開始されて以来 (当時は「Year in Music」と呼ばれていました)、Spotify の「ラップされたプレイリスト」キャンペーンは、あらゆる年齢のユーザーを喜ばせてきました。 近年では、毎年恒例の休日の伝統となっています。

毎年12 月 1 日に、 Spotifyはユーザーに、その年の初めから聴いたすべてのものを懐かしく振り返ります。 また、ソーシャル メディアでプレイリストを共有する機能とともに、各ユーザーに最もよく聴いている曲のパーソナライズされたプレイリストを提供します。

なぜ私たちはそれを愛するのか

このキャンペーンは、音楽、テクノロジー、文化の完璧な融合です。 Spotify ユーザーはすでに一定レベルのパーソナライゼーションを期待していますが、Wrapped Playlist はそれをまったく別のレベルに引き上げます。 他のオンライン プラットフォームやモバイル プラットフォームのユーザーは、プライバシーとデータ収集について懸念を抱いているかもしれませんが、Spotify は、それを気味の悪い方法で利用する方法を考え出しました。

Spotify は、年間を通じて収集したデータを、熱心なユーザーがブランドを宣伝するための楽しくエキサイティングな方法に効果的に変えました。 2020 年、Spotify Wrapped は 9,000 万人を超えるユーザーから 6,000 万を超えるシェアを獲得しました。

お持ち帰り

パーソナライゼーションは効果的なコンテンツ マーケティングの鍵ですが、侵略的と感じない方法で行うことが重要です。 歩くのはきつい線ですが、Spotify はそれを釘付けにしました。

5.ブランド：コカ・コーラ

キャンペーン: コーラをシェア

2011 年にオーストラリアで最初に開始されたコカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは、すぐに広まり、画期的なマーケティングの成功を収めました。 このキャンペーンでは、会社の従来のロゴの位置を変更し、「コーラをシェアしてください」という言葉の後に人の名前が続くものに置き換えました。 最終的には、各国で最も人気のある名前を使用して、70 か国以上でリリースされました。

このキャンペーンにより、コーラのパーソナライズされたボトルに対する世界中の圧倒的な需要が生まれました。 同社はそれを最大限に活用し、複数のスピンオフ キャンペーンを開始しました。たとえば、旅行用キオスクをショッピング モールに配達して、人々が自分だけのカスタム コーラ缶を作れるようにするなどです。

彼らはまた、人々が Facebook を通じて他の誰かに「デジタル コーラ」を送信できるようにすることや、リリースされる次の名前の波に人々が投票できるようにすることを含む、オンライン キャンペーンを設定しました。

なぜ私たちはそれを愛するのか

あなたの名前ほど個人的なものはありません。 「Share a Coke」キャンペーンでは、このコンセプトを使用して、パーソナライズされたマーケティングを次のレベルに引き上げました。 それは、大衆に自分自身を表現し、他の誰かと経験を共有する方法を与えました. 商品を自分のものにするのではなく、プレゼントすることに重点を置くことで、キャンペーンの魅力も広がりました。

お持ち帰り

ビジネスの種類に関係なく、クライアントと個人的になる方法を見つけてください。 また、複雑である必要はありません。 時には、最も単純なアイデアが最大の影響を与えることがあります。

優れたコンテンツ マーケティングの例とは?

コンテンツ マーケティングが他の種類のマーケティングと異なる点の 1 つは、通常、コンテンツ マーケティングはすぐに売り上げを生み出すように設計されていないことです。 代わりに、視聴者を教育、刺激、情報提供、引き付け、または説得することを目的としています。

コンテンツ マーケティング戦略は、強力なブランド認知度を構築し、視聴者の関心を維持し、ブランド、製品、およびサービスについて簡単に広めることができるリード生成ツールと考えてください。

インスピレーションを得た独自のコンテンツ マーケティング キャンペーンを作成する

これらのコンテンツ マーケティングの例では、パーソナライゼーションとクリエイティビティを使用して、まったく新しい方法で視聴者と関わる方法をいくつか紹介しています。 さらにインスピレーションを求めている場合は、おまけとしてこのブログをご用意しています。

詳細で価値重視の情報をターゲット オーディエンスに提供することは、効果的なコンテンツ マーケティングのもう 1 つの例外的な例です。 また、たまに自分のホーンを鳴らしても害はありません。