金融サービス向けコンテンツ マーケティング
公開: 2023-04-19金融サービス プロバイダーとして、新しいクライアントを引き付け、オンライン オーソリティを確立することがいかに困難であるかをご存じでしょう。
今日の世界では、消費者は毎日大量のマーケティング メッセージにさらされています。
「ウェブサイトを持っている」だけでは十分ではありません。 そのウェブサイトは機能させる必要があります。 関連性があり、的を絞った、価値の高いコンテンツで埋める必要があります。
デジタル広告部門、特にコンテンツ マーケティングで苦労している金融サービス企業を何年も見てきました。
次のことを知っておく必要があります。
- 何を言うべきか、どのように言うか
- 検索エンジンと読者向けにコンテンツを最適化する方法
- コンテンツを公開する場所
- 古い資料をいつ更新するか
コンテンツ マーケティングのスペシャリストが必要です。
ターゲット オーディエンスに価値を提供する高品質のコンテンツを制作することで、クライアントを獲得し、これまでにないほどオンラインでの地位を高めることができます。
このブログ投稿では、なぜコンテンツ マーケティングが金融サービス ビジネスに不可欠なのか、それがもたらすメリット、そして SEO バトラーのコンテンツ マーケティング サービスが目標の達成にどのように役立つのかを説明します。
金融サービス ビジネスのオンライン プレゼンスを次のレベルに引き上げたいですか? 読み続けます！
金融サービス向けコンテンツ マーケティングとは
簡単に言えば、コンテンツ マーケティングは、書面および視覚的なコンテンツを作成してオンラインで公開することにより、リードをビジネスに引き付ける強力な方法です。
しかし、単にコンテンツを公開して最善を尽くすだけでは十分ではありません。
コンテンツ マーケティングを成功させるには、インバウンド マーケティングとして知られる方法で、ターゲット ユーザーに合わせてページ、動画、投稿を意図的に調整する必要があります。
その結果、中断的なアウトバウンド マーケティング戦略はもはや役に立ちません。 そのため、より自然で魅力的な方法で視聴者にリーチし、視聴者の特定の興味やニーズに合わせて調整されていると感じられるコンテンツを提供することが重要です。
貴重な情報と洞察を無料で提供している場合は、視聴者との信頼を築き、コンバージョンを高め、最終的にロイヤルティを高めることができます.
最も一般的な検索の質問に答える、実際に役立つ無料の情報が好きではない人はいますか?
あなたの読者はそうします – 彼らはあなたを発見するのを待っています.
コンテンツ マーケティングを通じて、製品やサービスがどのように課題を解決できるかを視聴者に示す機会があります。 役立つガイド、製品とサービスのデモ、およびその他の種類のコンテンツにより、視聴者の問題点に対するソリューションを提供し、業界で頼りになるリソースとしてビジネスを確立できます。
一般的なコンテンツ マーケティング戦略
オンページSEO
オンページ SEO またはオンサイト SEO は、Web ページのさまざまな部分を最適化して、検索エンジンで上位にランク付けし、検索結果からより多くのトラフィックを引き付けるプロセスです。
これには、ページのコンテンツ、タイトル タグ、内部リンクなどの更新が含まれます。
検索エンジンは、ページ上の SEO シグナルとキーワードを分析して、ページがユーザーの検索意図と一致するかどうかを判断します。 ページがユーザーにとって有用である場合、Google はそのページを検索結果の上位に表示します。
さて、疑問に思うかもしれません: オンページ SEO とオフページ SEO の違いは何ですか?
オンページ SEO とは、Web ページ内の要素を最適化して、SERP パフォーマンスを向上させることです。 対照的に、オフページ SEO には、サイト外のものを最適化してランキングを上げることが含まれます。
たとえば、バックリンクは、ソーシャル メディアや PR と並んで重要なオフページ SEO 要素です。 以下で具体的に説明していきます。
オンページとオフページの両方の SEO は、堅実な SEO 戦略にとって重要です。 これらの手法を使用して相互に補完する方法を知ることは、優れたコンテンツ マーケティング サービスの不可欠な部分です。
オンページ SEO が重要な理由
検索エンジンは、キーワードやその他のページ上の SEO 要素を使用して、ページがユーザーの検索意図と一致するかどうかを判断します。 ページが関連性があり有用な場合、Google はそのページをユーザーに推奨します。
ページをランク付けする際、Google はオンページ SEO に関連するさまざまなシグナルを考慮します。キーワード、構造、内部および外部リンク、トピックの関連性がすべて調べられます。
コンテンツ マーケティング戦略の一環としてこれを優先することは、はるかに多くのサイト トラフィックで報われることを意味します。
Google のアルゴリズムは常に変化していますが、Google の目標は常にユーザー エクスペリエンスを優先することです。 そのため、「人を第一に考えたコンテンツ」に焦点を当てることを推奨しています。
つまり、ユーザーの意図に合致した価値のあるコンテンツを作成することが、これまで以上に重要になっています。
オフページSEO
オフページ SEO とは、ウェブページの外部を最適化して検索結果のランキングを向上させることであり、バックリンク、ソーシャル メディア、PR などの要素が含まれます。 サイト内の事柄に焦点を当てるオンページ SEO とは異なり、オフページ SEO は、Web 全体でサイトの評判と権威を構築することがすべてです。
バックリンク
バックリンクは、おそらく最も重要なオフページ SEO 要因です。 これらは、あなたのサイトを指す他のウェブサイトからのリンクであり、これらのバックリンクは、ゲストの投稿、競合他社のリンクの構築、および有機的に構築できます.
質の高い被リンクがあればあるほど、Google などの検索エンジンから見たサイトの信頼性が高くなります。 これは、ランキングを改善し、サイトへのトラフィックを増やすのに驚くほど役立ちます.
さらに、Facebook、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームでコンテンツを共有すると、認知度が向上し、サイトへのトラフィックを増やすことができます。 これが、アクティブなソーシャル メディアの存在感を持ち、これらのプラットフォームでコンテンツを宣伝することが重要である理由です。これについては以下で詳しく説明します。
引用
ローカル引用は、ウェブサイトのオーソリティをページ外で構築するためのもう 1 つの効果的な戦略です。
簡単に言うと、引用とは、ローカル ビジネス ディレクトリや業界固有のサイトなどのサード パーティの Web サイトで、ビジネスの名前、住所、電話番号を言及することです。
これらの引用に Web サイトへのリンクが含まれていると、検索エンジンのランキングが上がり、サイトへのトラフィックが増える可能性があります。 人々がレビュー プラットフォームをどれほど高く評価しているかを知ると、驚くことでしょう。多くの場合、レビュー プラットフォームは、クライアントがあなたのビジネスと最初に接触する場所です。
要約すると、オンラインでのリソースの提供、ゲストによる投稿、またはローカルでの引用など、効果的なコンテンツ マーケティング戦略は、ターゲットを絞っていてもいなくても、視聴者を引き付けて引き付けるのに役立ちます。
広報
最後に、PR は強力なオフページ SEO ツールにもなります。 あなたのビジネスがニュース記事、プレス リリース、またはその他のメディア アウトレットで言及されると、信頼性と権威を高めるのに役立ちます。
これにより、バックリンクが増え、ソーシャル メディアの共有が増え、最終的には検索結果のランキングが高くなります。
オンページ SEO は、サイトのランキング要因の中で最も制御可能な要素のように感じられますが、オフページ SEO は、優れた SEO およびコンテンツ マーケティング戦略の不可欠な部分です。 あるテーマについて完璧な記事を書いたとしても、Google があなたのウェブサイトを信頼できる、または権威があると見なさない場合、そのウェブサイトはランク付けされません。
Web 全体でのサイトの評判と権威の構築に注力することで、ランキングを向上させ、より多くのトラフィックをサイトに引き付けることができます。
ソーシャルメディアマーケティング
今日のデジタル時代において、企業はソーシャル メディアの力を見逃すわけにはいきません。 ここで、ソーシャル メディア マーケティング (SMM とも呼ばれます) の出番です。
ソーシャル メディア マーケティングでは、ソーシャル メディア プラットフォームを使用してブランドを宣伝し、マーケティング目標を達成します。
とはいえ、アカウントを作って好きな時に投稿すればいいという単純なものではありません。
SMM で成功するには、常に進化し、測定可能な目標を持つよく考えられた戦略が必要です。 これは、ソーシャル メディア アカウントを最新の状態に保ち、ブランドを反映して目的の視聴者の共感を呼ぶように最適化することが重要であることを意味します。
また、写真、動画、ストーリー、ライブ動画を含む魅力的なコンテンツを作成して、フォロワーや見込み顧客の注意を引くことも重要です。 さらに、コメント、共有、いいね! に応答し、オンラインでの評判を監視することは、視聴者との信頼と信用を築くために不可欠です。
ブランドを中心にコミュニティを構築することは、ソーシャル メディア マーケティングのもう 1 つの重要な側面です。 これには、フォロワー、顧客、インフルエンサーをフォローして関与することが含まれます。これは、ブランドを擁護し、マーケティング活動をサポートする、忠実で熱心なコミュニティを作成するのに役立つためです。
最後に、ソーシャル メディア マーケティングには、有料のソーシャル メディア広告も含まれます。 これにより、ビジネス広告で理想的なオーディエンスをターゲットにすることができ、ブランドの認知度とリーチを高める強力な方法となります。
これら3つを組み合わせると、これまでにないほど顧客を引き寄せることができます…
質の高いオンページ SEO、オフページ SEO、ソーシャル メディア マーケティング戦略を組み合わせることで、エンゲージメント レベルを驚くほど高めることができます。
ウェブサイトを最適化し、質の高いバックリンクを作成し、ソーシャル メディア プラットフォームを活用することで、潜在的なクライアントと検索エンジンの両方から見て、ニッチでの権威者としての地位を確立できます。
これは間違いなく、あなたのビジネスにより多くのリードを生み出すのに役立ち、最終的に売上と収益の増加につながります. これら 3 つの戦略を実行して驚くべき結果を得ることができるため、金融サービスまたはビジネスは時代の先を行く必要があります。
コンテンツ マーケティングがビジネスにもたらすメリット
権限と専門知識を確立する
視聴者の経済的な懸念や疑問に対処する教育コンテンツを提供することで、その分野の権威および専門家としての地位を確立できます。
これは、潜在的なクライアントとの信頼関係を築くのに役立つだけでなく、業界のソート リーダーとしての地位を確立するのにも役立ちます。
たとえば、複雑な金融の概念を簡単な言葉で説明するブログ投稿を作成できます。 お金を管理したり、賢明な投資判断を下したりするためのヒントを提供するコンテンツを作成することができます。クライアントが何を探しているにせよ、それについて話す必要があります。
この種の貴重な情報を提供することで、専門知識を示し、クライアントのニーズを真に理解していることを示すことができます。
さらに、教育コンテンツを提供することで、この種のコンテンツを優先しない可能性のある他の金融サービス プロバイダーとの差別化にも役立ちます。
視聴者のニーズに合わせて調整された高品質のコンテンツを一貫して送り出すことで、個人金融、投資、または資産管理に関連するすべてのものの頼りになるリソースとしての地位を確立できます.
では、良いコンテンツを作成するだけでよいのでしょうか。 もう一度考えて…
ただし、コンテンツ マーケティングは優れたコンテンツの作成に始まり、効果的に宣伝する必要もあります。 ソーシャル シグナルは、いいね、共有、コメント、および応答を獲得することで、投稿が注目を集めるのに役立ちます。
これらはコンテンツ プロモーションの重要な部分であり、検索エンジンやソーシャル メディア アルゴリズムに対して、コンテンツが価値があり、ターゲット ユーザーにとって関連性があることを示します。
言い換えれば、人々がソーシャル メディアであなたのビジネスについて話しているとき、これは彼らのオンライン プレゼンスを高めるだけであり、あなたの金融サービスを業界のリーダーとして確立するだけです。口コミほど優れたマーケティング形態はありません。
最終的に、コンテンツ マーケティングを通じて権威と専門知識を確立することで、より多くの紹介、リピート ビジネス、肯定的な口コミにつながる可能性があります。
潜在的なクライアントは、あなたが知識が豊富で信頼できると判断すると、競合他社よりもあなたを選ぶ可能性が高くなります. それは簡単です！
ターゲットオーディエンスを引き付けて引き付ける
視聴者の特定のニーズと関心に合わせてコンテンツを調整することは、金融サービスに関する情報を積極的に探している潜在的なクライアントを引き付けて引き付ける簡単な方法です。
たとえば、あなたのビジネスがたまたま退職後の計画に特化している場合、人々が退職に関して抱く一般的な懸念や質問に対処するコンテンツは非常に価値があります。
快適に退職するのに十分なお金を節約する方法や、持続可能な退職後の収入源を作る方法などのテーマに関する有益な投稿は、クライアントにチームとの相談をスケジュールすることを奨励するための自然な前奏曲です.
今日のペースの速い世界では、人々は無駄にする時間がありません。 そのため、顧客の時間を優先し、金融サービスに関する必要な情報にできるだけ簡単にアクセスできるようにすることがこれまで以上に重要になっています。
オンライン リソースを提供すると、世界中のどこからでも数回クリックするだけでコンテンツにアクセスできるため、地域を超えてより多くの視聴者にリーチできます。 これは、すべての地域で利用できるとは限らない専門知識や独自のサービスを提供する金融サービス企業にとって特に重要です。
自分の Web サイトが信頼できるものであることを顧客に示すのに苦労している場合はどうすればよいですか?
顧客の尊敬と認識を獲得することは、多大な努力、誠実さ、透明性を必要とする困難な戦いです。
あなたの業界の大手企業は、信頼できると見なされているため、すでに Google の SERP を独占しています。 クライアントは、知っていて信頼できるプロバイダーから購入する傾向があります。
聞いたこともない企業や金融機関に懐疑的であるのは人間の本性であり、まったく新しい顧客の信頼を得ることが、2023 年にあらゆる業界の企業が直面する最も困難な課題です。
しかし、それは不可能ではありません。
ウェブサイトのオーソリティを構築し、トラフィックを増やすことは、長期的な目標です。 迅速な修正はありません。 企業は、長期的なマーケティング戦略に躊躇することがよくあります。長期的なマーケティング戦略は大きな投資であり、短期的な利益は割高になる可能性があるためです。
問題は… 関連性を保つには、Google の SERP でうまく機能する必要があるということです。
金融サービスのコンテンツ マーケティングは交渉の余地がありません。 業界で信頼できる権威ある声としての地位を確立し、Google から認められる唯一の方法です。
競争から際立つ
非常に多くの金融サービスプロバイダーがオンラインで注目を集めているため、目立つのは難しい場合があります. しかし、ユニークで有益なコンテンツを作成することで、ブランドを差別化し、競争上の優位性を確立できます。
コンテンツ マーケティングを使用すると、ブランドの個性と価値を示すことができ、潜在的なクライアントとより深いレベルでつながることができます。
ターゲット ユーザーの悩みや関心に直接訴えるコンテンツを作成することで、ターゲット ユーザーの注目を集め、業界で頼りになるリソースとしての地位を確立できます。
コンテンツ マーケティングは、金融サービスの独自性を強調することで、競合他社との差別化に役立ちます。 ケース スタディ、サクセス ストーリー、その他の仕事の例を共有することで、専門知識を示し、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ方法で価値提案を示すことができます。
さらに、金融業界が進化し続ける中、コンテンツ マーケティングは、ソート リーダーシップを発揮し、新たなトレンドや問題に関する洞察を共有することで、時代を先取りするのに役立ちます。 これは、先見の明のある革新的な金融サービス プロバイダーとしての地位を確立するのに役立ち、混雑した市場での主要な差別化要因となる可能性があります。
ブランドの忠誠心と関係を育む
コンテンツマーケティングは、新規顧客を獲得するだけではありません。 それは、既存のものを維持することでもあります。
クライアントの生活に付加価値を与える継続的なコンテンツを提供することで、強い関係を築き、忠誠心を育むことができます。 これにより、より多くのリピート ビジネス、熱烈なレビュー、肯定的な口コミの紹介につながる可能性があります。
金融サービス企業にとって、これは特に重要です。 クライアントは、継続的なサポートとガイダンスを必要とする経済的なニーズと課題を抱えていることがよくあります。 これらの課題に対処する定期的なコンテンツを提供することで、信頼できるアドバイザーとしての地位を確立し、クライアントとのより深いつながりを築くことができます。
たとえば、一般的な財務上の課題と解決策を探るブログ シリーズを作成するのと同じくらい簡単です。 貴重な情報と洞察を提供することで、クライアントが財務上の決定についてより自信を持って情報を得ることができるようになり、より強力で忠実な関係につながる可能性があります.
最終的に、コンテンツ マーケティングは単に製品やサービスを宣伝するだけではなく、ブランドの周りにコミュニティを構築し、クライアントに継続的な価値を提供することでもあります。
金融サービス向けコンテンツ マーケティングの価値とは?
金融サービス会社として、特にビジネスにしばらく携わっている場合は、ここ数年で状況が変化したことに気付いているかもしれません。
インターネットの台頭により、顧客はオンラインで豊富な無料情報にアクセスできるようになりました。
これにより、新しいクライアントを引き付けてビジネスを成長させることが非常に困難になる可能性があります. 金融セクターにおけるこのような不確実な時代において、非常に現実的な可能性としての停滞と平凡な真のビジネスの成長。
ターゲット ユーザーにとって価値のある無料の情報を提供することで、信頼を築き、専門知識を確立することができます。 有益なコンテンツは、コンサルテーションをスケジュールするための CTA で締めくくることができます。あなたがその分野の専門家であることをすでに示している場合、顧客は専門的なアドバイスを求めてあなたに頼る可能性がはるかに高くなります。
これは、あなたのビジネスを金融アドバイスやサービスの頼りになるリソースとして位置付けるのにも役立ち、最終的にはウェブサイトへのトラフィックを増やし、コンバージョンと収益を増やすことができます. ブランドのポジショニングは、2023 年のゲームの名前です。
優れたコンテンツ マーケティングのもう 1 つの重要な側面は、業界で新たに登場したストーリーやトピックをカバーできることです。
たとえば、銀行の破綻や合併 (シリコン バレー銀行の破綻など) など、銀行部門で大きな出来事があった場合、顧客は変化する状況を乗り切るのに役立つ情報と洞察を求めている可能性があります。
人々は現在の出来事を頻繁に検索します。 あなたは彼らの質問に最初に答えることができます。
この情報をタイムリーでアクセスしやすい方法で提供すると、ビジネスを知識ベースおよび業界のリーダーとして位置づけることができ、新しい顧客を引き付け、既存の顧客を維持するのに役立ちます。
これだけやってる暇はないけど…
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