強力なマーケティング戦略にコンテンツマーケティングが必要な理由–パート1

最終更新日：2018年9月14日

コンテンツマーケティングが強力なマーケティング戦略の重要な部分であることは当然のことです。 今日のコンテンツの重要性について考えてみてください。 あなたはそれをどこでも見ます。 それはウェブサイト、ブログ、看板、テレビ、ソーシャルメディア、さらにはラジオにもあります。 最も基本的なレベルのコンテンツはいたるところにあり、世界中で無数の方法でマーケティングキャンペーンを後押しするために継続的に使用されています。 私たちがますますデジタル化されるにつれて、これはますます明らかになるだけです。 「コンテンツは王様」という一般的なことわざは、理由もなく何度も何度も言われることはありません。 そうは言っても、コンテンツがデジタルの世界を支配していると言っても過言ではありません。

至る所に非常に多くのコンテンツがあるので、あなた自身のビジネスを後押しするためにそれを使用する正しい方法に関して、それはすぐに圧倒される可能性があります。 コンテンツはマーケティング戦略を維持するために重要であるだけでなく、非常に用途が広いです。 コンテンツにはさまざまな形式があり、さまざまなチャネルを通じて共有および利用でき、複数の視聴者に触れることができます。 あなたのコンテンツがあなたのターゲットとする読者の懸念や興味に効果的に対処するならば、あなたはあなたのビジネスを後押しするのを助けるエンゲージメントを促進するだけでなく、それは潜在的な転換につながるでしょう！ もちろん、これには作業としっかりした計画が必要です。 そして、そこでコンテンツマーケティング戦略の構築が重要になります。 コンテンツマーケティングプランを通じて適切に調整されたアプローチを使用すると、ビジネスは大きな成功を収めることができます。

コンテンツマーケティング戦略の力

問題の真実は、コンテンツマーケティングはもはや贅沢ではなく、必需品であるということです。 成功し、それを実現する強力なマーケティング戦略を構築したい場合は、完全に開発されたコンテンツマーケティング計画を立てる必要があります。 最適なブランド認知度を得るには、それをマーケティングアプローチに統合する必要があります。 コンテンツマーケティングは、あなたのビジネスに永続的で前向きな効果をもたらすことができる利益の宝庫を提供します。

今日、あらゆる規模と業界の企業の多くのB2Bマーケターが、収益性の高いコンテンツマーケティングのメリットを活用しています。 この背後にある主な理由は、コンテンツがいわゆるフルファンネルマーケティングアプローチで需要生成を最前線に押し上げるためです。 フルファンネルマーケティングは、潜在的な顧客と購入の決定に永続的な印象を残すのに役立つマーケティングのスタイルです。

目標到達プロセスは、ターゲットオーディエンス（まだ製品やサービスを探していない可能性のあるオーディエンスを含む）に到達する上部で機能します。 目標到達プロセスの下部は、購入時点までに獲得した見込み客に焦点を当てています。 このモデルを使用すると、コンテンツを使用して、見込み客の心にビジネスの最前線と中心を保つことができます。 モデルはかなり単純ですが、非常に効果的です。 コンテンツは、エンゲージメントにつながる意識を高め、後でコンバージョンにつながることで、需要を生み出すのに役立ちます。

これを念頭に置いて効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築することは、強力なブランディング、成功する検索エンジンマーケティング（SEM）、検索エンジン最適化（SEO）を構築し、PRを強化するための鍵です。 ますます多くの企業が利用しています。 Content Marketing Instituteの2015年のベンチマーク、予算、および傾向レポートによると、B2Bマーケターの86％がコンテンツマーケティングを使用しています。 彼らはまた、B2Bマーケターの70％が来年コンテンツマーケティング支出を増やすことを計画していることを発見しました。 したがって、コンテンツマーケティングは当然のことながら証明された問題になり、今後も続くと言っても過言ではありません。そのため、コンテンツマーケティング戦略が必要です。

戦略は効果的なコンテンツマーケティングの「秘密のソース」です

基本的に、コンテンツマーケティングは戦略がすべてです。 また、一部のマーケターは当初、コンテンツマーケティングを戦略的運用とは考えていませんが、そうすべきです。 より良い結果が必要な場合は、今がコンテンツマーケティングレシピに戦略的取り組みを含めることから始めましょう。 コンテンツマーケティングインスティテュートによる同じ調査では、最も効果的なB2Bマーケターの54％が、文書化された戦略に支えられたコンテンツマーケティング計画を持っていることが明らかになりました。 コンテンツマーケティング計画を立てる際に戦略的努力に特別な注意を払ったのは、彼らのビジネスにとって最も効果的な結果を見た人々でした。

コンテンツマーケティング計画の開始

コンテンツマーケティングインスティテュートの創設者であるジョープリッツィ氏は、独自のコンテンツマーケティングプログラムを作成したい人は、まず、焦点を当てたい主要な種類のコンテンツに焦点を当てることから始めるべきだと述べました。 つまり、オーディオ、テキスト、ビジュアルのコンテンツを使用するかどうかを決定する必要があります。 次に、コンテンツの配信に使用する1つの特定の主要なプラットフォームを決定する必要があります。 ブログやウェブサイト経由でしょうか？ FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアチャネルを介して行われますか？ おそらくそれはiTunesまたはYouTubeを介してである可能性があります。 最初にこれらの詳細をハッシュします。 これは、後で計画の強固な基盤を築くのに役立ちます。

上記の重要な要素を理解したら、次に定義されたニッチに焦点を合わせます。 これは、あなたが自分自身を提示したい聴衆のタイプを順番に発見するのに役立ちます。 ニッチ市場をより適切に定義するほど、オーディエンスをより適切に定義することが容易になります。 ニッチ市場を特定することは、競争の場を実際に絞り込むための素晴らしい方法であり、集中的な戦略でコンテンツマーケティング計画に取り組むことができます。 今日のコンテンツマーケティングとは対照的に、5年前のコンテンツマーケティングを見ると、何がわかりますか？ それ以来、私たちは長い道のりを歩んできました。 データの実験とヒット・オア・ミスのマーケティングキャンペーンの初期の頃はもう過ぎ去りました。

今日、企業はコンテンツマーケティング戦略に対して、よりスマートで、より統合された、戦略的なアプローチを構築し始めています。 今日、私たちはどのタイプのコンテンツがビジネスを最も促進するかについてさらに学び、それをクリエイティブなマーケティングプロセスに組み込む方法も学びました。 早い段階でニッチを定義することは、この一部です。

楽しみにしている

印象的なコンテンツ戦略となると、計画と実行が重要です。 忠実なオーディエンスを構築するために広告と相対情報を注意深くブレンドすることは、成功するコンテンツマーケティング戦略のチケットです。 業界のリーダーになり、最終的には話題に値するブランドに成長したい場合は、コンテンツマーケティングを注目の的にしてください。 あなたが誰であるか、あなたの予算がいくらであろうと、効果的なコンテンツマーケティングを通して勝利のマーケティング戦略を開発することは可能です。 強力なマーケティング計画にコンテンツマーケティングが必要な理由については、次回の記事で強力なコンテンツマーケティング計画の作成についてさらに詳しく説明します。