スタートアップ企業が 2018 年に注目すべき 3 つのコンテンツ マーケティング トレンド
公開: 2018-01-052018 年はインドの消費者市場が注目を集める年になる
2018 年に入ったので、2017 年にどのように変化したか、そして今後 1 年で解明されると予想されるトレンドを見てみましょう。 スタートアップの場合、成功を望むのであれば、コンテンツ マーケティング戦略は過去ではなく未来に向けて構築する必要があります。
2018 年は、インドの消費者市場が注目を集め始め、スマートフォンの台頭によりコンテンツに対する考え方が変わり、分散型マーケティング モデルがその優位性を固める年になるでしょう。
スタートアップ企業が注目すべきコンテンツマーケティングのトレンド
一口サイズのビジュアルコンテンツ
2017 年第 3 四半期、インドはスマートフォンの販売台数で米国を上回り、スマートフォンの総消費量では中国に次ぐ 2 位になりました。
インドでの成長は、インドの新興企業が西側から離れて、国内で成長している消費者ベースに注意を向けることができることを意味します。 2016 年から 2017 年にかけて、インドでインターネットにアクセスするために使用されるデバイスのモバイル シェアは、約 65% から約 80% に増加しました。
インドで起きていることはもちろん、世界的な傾向の一部であり、西側諸国でさえデスクトップ データよりも多くのモバイル データを消費しています。
モバイル ユーザーが、より視覚的なエクスペリエンス、より共有可能なエクスペリエンス、消費するのに時間がかからないエクスペリエンス、およびキーボードを必要としない双方向性を求めていることは周知の事実です。
これが意味することは、翌年には、一口サイズのビジュアル コンテンツがコンテンツ マーケティング戦略においてより大きな役割を果たし始めるということです。 間違いなく、聴衆はすでにそこにいます。 追いつく必要があるのはマーケティング担当者です。
Zomato は、ビジュアル コンテンツ マーケティングが大きな効果を発揮することを実証しています。 6,500 万ドル以上の資金を調達し、24 か国に拡大したこのオンライン レストラン ディレクトリは、ビジュアル コンテンツだけで驚異的な注目を集めることができました。
Zomato が公開した「インフォグラフィック」のいくつかをご覧ください。 これらの巧妙な「グラフ」は、関連性のある視覚情報の優れた断片であり、主観的な情報を定量化するというアイデアへの挑戦です。 これらは同時に行われるため、ソーシャル メディア時代の素晴らしいマーケティング手法です。
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- 数秒で消化して再共有できる完全なアイデアをカプセル化するのに十分な一口サイズ
- 見る人の感情を揺さぶる面白さ
- 関連性があり、人々が「これに同意します」と言って共有することを奨励する方法で
- 冗長に見えないほどオリジナル
- ビジュアル ギャグがないとメッセージとジョークが台無しになるため、ビジュアル メディアに最適です。
さらに深刻なことに、ベンガルールを拠点とする Simplify360 は、ビジュアル メディアで Pinterest を圧倒しています。 彼らは、データの力を企業に売り込むには、そのデータを視覚的な形式で表現することが最も効果的であることを認識しています。
人口統計の変化は、コンテンツ戦略の変化を意味します
インドの経済成長予測は世界平均をはるかに上回っており、消費支出は毎年 12% 増加すると予想されており、これは世界の成長率である 5% の 2 倍以上です。 前述のように、インドでの成長は、スタートアップが自国での消費により多くの注意を向けることができることを意味しますが、この成長を達成するために必要なコンテンツ マーケティング戦略は、欧米から学んだアプローチと、インドから学んだアプローチの両方とは少し異なります。伝統的なインドの見方から私たちが期待するかもしれないもの。
インドの都市化は独特の傾向をたどっています。 インドは世界の他のどこよりも急速に (そして間違いなくより速く) 都市化が進んでいますが、都市化は主に、田舎の生活から大都市や郊外へではなく、田舎の生活から小さな町へと進んでいます。 都市居住者は、2025 年までに消費の 60% 以上を占め、人口の 40% を占めるようになります。新興都市は、2018 年の経済成長に大きな役割を果たすでしょう。
新興都市は大都市とは異なる振る舞いをし、いくつかの重要な方法でコンテンツ マーケティングへのアプローチに影響を与えます。
- これらの消費者はより地元志向で、文化的に均一ではありません。 よりターゲットを絞り、パーソナライズされたコンテンツ マーケティング戦略が必要になります。
- 新興都市の消費者は、価格に見合った価値を重視する傾向が強く、他の市場とはまったく異なる方法で購入を決定します。
- より保守的な財務見通しが一般的です。 これらの消費者は、長期的な購入決定により関心があり、短期的な結果にはあまり関心がありません。 これは、見込み客の育成とロイヤルティに重点を置いたコンテンツ マーケティングの価値を高めるだけであり、ランディング ページに重点を置いたマーケティング キャンペーンの価値を下げて、即時の販売に目を向けます。
しかし、前述したように、インドの経済成長のユニークなストーリーが、他の場所でのコンテンツ マーケティングへのアプローチ方法とどのように異なるかを指摘するだけでは十分ではありません。 また、その成長がインドの文化と消費習慣にどのように影響しているかを認識する必要があります。
- この国は、同じ家に住む大家族から離れ、独身の男女、カップル、子供を持つ親からなる小さな「核」家族へと移行しています。
- 核家族は、拡大家族よりも 1 人あたりの支出が 20 ～ 30% 多い。 彼らは若く、より楽観的で、ファッションやトレンド、特に耐久財やアパレルに追いつくことに関心があり、実用的な商品にはあまり関心がない傾向があります. これは、コンテンツ マーケティング戦略も同様に、最新で、ファッショナブルで、トレンディで、「知っている」ものとして認識されなければならないことを意味します。
- インド市場は、平均して西側諸国よりも「より良い」製品に関心があります。 消費者の 30% は、より良い製品のためにもっとお金を使うことを厭わないのに対し、西側諸国は割引された商品により関心を持つ傾向があります。 独自の販売提案を特定して証明することは、インドではさらに実り多いものになります。
デジタルの影響を受けた買い物客の数は、2015 年の 1 億 4,000 万人から 2020 年には 3 億人に増加し、その増加の大部分は 2018 年に発生するでしょう。今こそ、ロイヤルティ指向のコンテンツ マーケティング戦略を展開し、この成長する人口の中での視聴者。
より多くのブランドが、コンテンツ マーケティングをアウトソーシングすることの価値を認識するようになる
2015 年には、コンテンツ マーケティング エージェンシーと提携しているインドのブランドはわずか 4% でした。 その数字は 2017 年までに 24% に急増しました。コンテンツの 60% は、専門のコンテンツ エージェンシー、クリエイティブ エージェンシー、またはデジタル エージェンシーのいずれかにアウトソーシングされました。 この傾向は 2018 年も続くと予想されます。
過去 2 年間のコンテンツ マーケティングの爆発的な成長と、これが続く可能性は驚くべきことではありません。 情報市場のギャップをうまく特定し、それらのギャップを満たし、顧客ロイヤルティを構築し、聴衆を獲得し、電子メール リストを構築し、見込み客を顧客に育てるために必要なスキルは、製品の USP および実用最小限の製品を開発するために必要なスキルとは大きく異なります。製品。
より確立されたブランドが行うのと同じように、スタートアップがコンテンツ マーケティングの取り組みをアウトソーシングすることを検討すべきかどうかは、興味深い問題です。 より確立されたブランドと同様に、答えはブランドとその独自の強みに固有のものになりますが、全体として、スタートアップの立場は、どちらかといえば、コンテンツマーケティング戦略に関する外部の専門家の意見の必要性を高めます.
新興企業は、確立された企業よりも報道や誇大広告の価値に大きく依存する傾向があり、連絡先と早期のサインアップのリストは、確立された企業よりも新興企業にとって間違いなく価値があります。
ただし、このような状況でアウトソーシングが機能するためには、スタートアップとエージェンシーの両方が、スタートアップ固有のニーズを認識することが重要です。 特に、ローンチ前の段階では、ブランド メッセージを 1 つに絞り、リード獲得戦略を絞り込み、明確な報道アプローチを確立する必要があります。
市場は変化しており、コンテンツ マーケティング戦略もそれに追随します。 人口動態、技術、文化の変化は、非常に興味深い未来を私たちに提示しています。 機会が現れたら、つかみ取りましょう。
このストーリーは、Inc42 の編集チームと業界の専門家によって厳選された、2018 年の予測と予測をお届けする予測シリーズの一部です。 Predictions 2018 シリーズのすべてのストーリーは、こちらで読むことができます。