知っておくべきコンテンツマーケティングの10のヒント

コンテンツ マーケティングは、今日の最も重要なデジタル プロモーション戦略の 1 つです。 偏見があることは承知していますが、客観的に見て、それが真実であることを約束します。 それでは、コンテンツマーケティングを適切に行う方法について話しましょう。

戦術を列挙しているサイトはたくさんありますので、それで時間を無駄にすることはありません。学習を実践するための 10 の実用的なヒントと実際の例に焦点を当てます。

ブランドのメッセージをターゲットオーディエンスに届け、ニッチ市場で勝つ方法は次のとおりです。 これらは、中小企業向けのコンテンツ マーケティングのヒント、スタートアップ向けのコンテンツ マーケティングのヒント、またはエンタープライズ アプリケーションに適した戦略を探しているかどうかに関係なく、あらゆる規模と段階の企業に等しく有効です。

飛び込みましょう。

1. 明確で測定可能な目標を設定する

明確で測定可能な目標から始めます。 マーケティング目標が具体的で定量化できる場合、パフォーマンスを客観的に評価できます。 これにより、データ駆動型の調整を行い、目標に向かってコースを進めることができます。 また、コースから外れると警告します。

どうやってするの

追跡するマーケティング活動を測定するための主要業績評価指標 (KPI) を選択します。 次に、現在の数値を測定してベースラインを確立し、ベンチマークを設定します。

Similarweb は、KPI ダッシュボード追跡ツールだけでなく、競合調査も提供することで、測定可能な目標を簡単に設定できるようにします。これにより、同じ業界の他の企業とパフォーマンスを比較できます。 たとえば、 Web トラフィックの業界固有のベンチマークデータを利用して、月間平均アクセス数、アクセス時間、直帰率、デバイスの使用状況に関する情報を得ることができます。

例

使用できる最も重要なデジタル マーケティング指標には、次のようなものがあります。

• ウェブサイトのトラフィック:これは、サイト全体またはチャネルごとにセグメント化して測定できます
• 離脱率: 訪問者が特定のページからサイトを離れる頻度
• エンゲージメント率:フォロワーがコンテンツのいいねや共有などのアクションを実行する頻度
• 平均ページ滞在時間
• 直帰率:訪問者が目的のアクションを実行せずにページを離れる頻度)
• 変換速度
• 顧客獲得コスト(CAC)
• 投資収益率 (ROI)

これらは、最も一般的なマーケティング KPI のほんの一部です。 どの指標を追跡する必要があるかは、コンテンツ マーケティングの目的によって異なります。

2. ターゲットオーディエンスを知る

オーディエンスを特定して、リーチしやすくします。 対象者を定義すると、対象者が使用しているチャネルを特定できます。 これは、彼らが必要としているものを特定するのにも役立ちます。 そして、それが彼らの興味にアピールするように調整されたコンテンツを作成するときです – 賢い.

どうやってするの

ターゲット市場を定義するには、オーディエンスの主要なセグメントを表すバイヤー ペルソナを作成することから始めます。 バイヤー ペルソナは、人口統計、コミュニケーションの好み、購入の目標、およびニーズによってオーディエンス セグメントを分類します。 バイヤー ペルソナテンプレートをダウンロードして、独自のペルソナを設定できます。

自社の顧客、業界、競合他社の分析に関する市場調査に基づいて、テンプレート カテゴリに情報を入力します。 また、視聴者が使用する特定のプラットフォームでコンテンツを宣伝できるインフルエンサーを見つけることもできます.

例

あなたが、オーディエンス向けのコンテンツを開発しようとしている e コマースの小売業者であると想像してください。 Similarweb の行動分析ツールとオーディエンスインサイト ツールを使用して、Web サイトの訪問者がオンラインで時間を費やす場所、場所、人口統計学的特徴、および関心を分析することができます。

3. 読者の体験を優先する

Web 開発者は、訪問者がブラウジングを楽しみ、コンバージョンに至る可能性が高くなるように、Web サイトをユーザーフレンドリーにするよう努めています。 同じ原則が、コンテンツ マーケティングにおける読者体験の優先順位にも当てはまります。 望ましい効果を達成するには、コンテンツが意図した感情的および認知的反応を引き出し、読者からのフォローアップ アクションにつながる必要があります。

どうやってするの

読者体験の形成は、コンテンツ自体とそのデザインの両方に依存します。 市場調査を使用して、視聴者の関心に関連するトピックとキーワードに対処していることを確認してください。 お客様のニーズに対応し、ソリューションを提供する情報を提示します。 必要なフォローアップの反応を引き出すための行動を促すフレーズを含めます。 デザイン面では、見出しやリストなどの要素を使用してコンテンツを消化しやすくすることで、読みやすさを優先します。

例

読者のエクスペリエンスを優先するための優れた形式は、ハウツー記事です。 ハウツー形式を使用すると、タイトルでコンテンツの内容を読者に直接伝えることができます。 これにより、読者にとって関連性が高く、検索エンジンにとって使いやすいものになります。

ハウツー記事は、読みやすいように、リストまたは一連の段階的な手順の形式で構成できます。 これは、ビデオ マーケティング戦略としても、書面によるコンテンツとしても同様に機能することに注意してください。

4. ピラーとクラスターで HHH モデルに従う

「HHH」は、コンテンツ マーケティングの「ヒーロー、ハブ、ハイジーン」モデルを表します。このコンテンツ作成プロセスは、もともと Google が YouTube の動画マーケティング戦略として開発し、後に他のプロモーション チャネルに適応させたものです。 このモデルは、コンテンツを次の 3 つのカテゴリに分類します。

• 衛生的なコンテンツ:ハウツー ガイドや FAQ リストなどのフォーマットを通じて、一般的な関心に対応するキーワードとトピックで新しい読者を惹きつける常緑のコンテンツ
• ハブ コンテンツ: アウトバウンド チャネルに重点を置く傾向があるコンテンツ。 ハブ コンテンツは、主にトピックにおけるあなたの権威を示し、視聴者を引き付けることを目的としています。
• ヒーロー コンテンツ: 多くの視聴者にブランドの認知度を高めることを目的とした優れたコンテンツ

HHH 戦略では、コンテンツの大部分が衛生カテゴリに分類され、ハブ コンテンツがコンテンツの次に大きなセグメントを構成し、ヒーロー コンテンツが最小のセグメントを構成します。 このモデル内で、コンテンツは、包括的なテーマに関連するコンテンツで構成される独自のトピック クラスターを持つピラー ページガイドに編成できます。 この戦略により、マーケティング ファネルのすべての段階で、ターゲット市場のすべてのセグメントにアピールするように設計された、 Google に適したコンテンツを作成できます。

どうやってするの

HHH 戦略を適用するには、3 つの主要なカテゴリごとにコンテンツ カレンダーを作成します。 HHH戦略の主力である衛生コンテンツを作成することから始めます。 ハブ コンテンツに展開して、ソーシャル フォロワーや電子メール サブスクライバーが関心を持ついくつかのトピック クラスターを作成します。 季節の休日のコンテンツなど、大衆向けのヒーロー コンテンツを開発します。

例

実際の HHH 戦略を説明するピラー ページの例をいくつかまとめました。 たとえば、私たち自身のピラー ページの 1 つは、コンテンツ マーケティング戦略の構築方法を説明しています。 ガイドラインの明確なリストを提供します。 ナビゲートしやすい読みやすい形式を使用しており、 SEOを促進するためのキーワードと内部リンクが含まれています。

ブログのコンテンツ マーケティング エリア内で、 SEO に適した記事の書き方を紹介します。 この作品は、トピック クラスターを具体化する方法を示しています。

以下のテンプレートを使用して、HHH 戦略を開始してください。