コンテンツマーケティングとコピーライティングの4つの違い

コンテンツ マーケティングとコピーライティングは、一見まったく異なる 2 つの活動です。 しかし、彼らは共通の目標、つまり特定のブランドや企業がオンライン マーケティングを通じて成長したいという願望によって団結しています。 価値のあるコンテンツは、新しい視聴者にリーチし、ブランド認知度を高め、リーチを構築するのに役立ちます。 コンテンツ マーケターとコピーライターの 4 つの違いについてお読みください。

コンテンツマーケティングとコピーライティング – 目次:

1. オンラインでのプレゼンス
2. コピーライティングとは何ですか?
3. コンテンツマーケティングとは何ですか?
4. 別々だけど一緒に
5. コピーライティングとコンテンツマーケティングの4つの違い
6. コンテンツマーケターまたはコピーライターが必要ですか?
7. コピーライティングを使わないコンテンツマーケティング
8. まとめ

オンラインでのプレゼンス

現在、多くのビジネスがインターネット上で運営されています。 オンラインストアを立ち上げたり、独自のウェブサイトを立ち上げたりすることは難しくありません。 特に、実際に段階的にガイドしてくれる既製のツールが用意されているためです。 ただし、ウェブ上に自分の場所を作成することは最初のステップにすぎません。

競争は熾烈を極めており、適切なプロモーションを行わなければ多くの顧客を獲得できる可能性は、残念ながら事実上ゼロです。 重要なのは商品や店の外観ではなく、あなたが聴衆から見えないという事実です。 サイトにトラフィックを集める最も簡単な方法の 1 つは、製品説明やページ説明に関連コンテンツを挿入するか、何らかの価値のあるブログ セクションを含めることです。

コピーライティングとは何ですか?

コピーライティングには利益をもたらす言葉が溢れています。 言葉で売ることを目的としたコンテンツです。 ここで重要なのは、あらかじめ決められた方法を使用して、確立されたターゲットグループに到達することです。 コピーライターの仕事は、インターネット上に公開されるさまざまなタイプのコンテンツを作成することですが、それだけではありません。 印刷されたコンテンツにも適用されます。 コピーライティングの種類としては、広告や販売ページなどがあります。

コンテンツマーケティングとは何ですか?

コンテンツマーケティングはコピーライティングよりもはるかに幅広いです。 それはむしろブランドに長期的な影響を与える戦略や世界的な活動に関するものです。 それは、価値のあるコンテンツを提供し、ゆっくりとブランド認知度を構築することで視聴者を引き付けることです。 このような顧客は時間の経過とともに購入者に変わり、ブランドの顧客ベースの一部になりますが、これは長期的なプロセスです。

別々だけど一緒に

コンテンツマーケティングは、高品質のコピーライティングが関与している場合にのみ効果的です。 マーケティング業界でもこの 2 つの意味が同じ意味でよく使われるのには理由があり、どちらの立場の人材にも同様の能力が求められます。 ブログを作成する意味があるのは、視聴者に興味深い情報を提供し、興味を喚起し、有益な知識を獲得してもらう場合に限られます。 たとえ最良の戦略であっても、低品質のコンテンツに包まれていれば、期待される結果は得られません。

コピーライティングとコンテンツマーケティングの4つの違い

目的

コピーライティングは言葉で売れます。 これは、主な目的が販売であることを意味します。 一方、コンテンツマーケティングは、ユーザーに直接購入を促すものではありません。 その製品がまさに自分にとって必要なものであることを納得させるために設計された利点を直接的な言葉で表現することはありません。 むしろ、特定のページに戻って情報の次の部分を取得するための事実に関する知識が提供されます。

形状

コンテンツマーケティングとは、オンラインコンテンツを作成することです。 一方、コピーライティングはオンラインツールだけに限定されません。 テキストは、雑誌、新聞、看板などの標準的なメディア用にも作成されます。

時間枠

コピーライティングは、今ここで結果を生み出すことになっています。 つまり、どのコンテンツにも、クリックを促したり、購入の機会を知らせたりするオファーが含まれているということです。 ただし、これは、コンテンツが興味深い情報や価値のある情報を提供しないという意味ではありません。 ここではタイミングが重要です。 コピーライティングは今すぐに影響を与えることを目的としていますが、コンテンツマーケティングは徐々に興味を引くことを目的としています。 どちらの方法も結局のところ、ブランドを開発し、顧客ベースを増やすという 1 つのことになります。 ただし、この目標を達成するために、それぞれがわずかに異なるトリックを使用します。

顧客に影響を与える方法

コピーライティングの目的は、感情を利用し、今すぐ購入したいという欲求を喚起することです。 一方、コンテンツマーケティングは同じことを目的としていますが、信頼を構築することによって行われます。 情報を提供し、教育し、信頼できることを示します。 ここでの購入衝動は、少し異なる価値観に基づいています。 ブランドに絆を感じるから買うのです。

コンテンツマーケターまたはコピーライターが必要ですか?

この 2 つの役割は相互に絡み合い、共生しているとさえ言えます。 一方は他方の切り離せない部分であり、両方とも同じ目標を追求しますが、条件はわずかに異なります。 これら 2 つの機能を結び付ける最も重要な要素、または少なくともそうすべきであるのは、対象ユーザーです。 どちらの場合も、視聴者がコンテンツの主人公です。

どのような創作においても、最も重要なのは製品ではなく顧客であることを忘れないでください。 受信者に連絡するには、まず受信者が誰であるかを定義する必要があります。 こうすることで、ユーザーが必要とするものを正確に作成できます。 受信者が興味を持ちそうな製品の機能を見つけて、受信者があなたが自分に話しかけていると感じるような方法でそれを提示します。 あなたが顧客のことをよく知っており、顧客のニーズを理解し、彼らの願望を知っていることを顧客に示しましょう。 彼らのニーズと価値観に合った製品を作成することが成功への道です。

コピーライティングを使わないコンテンツマーケティング

偶然素晴らしいブログに出会いました。 役立つ知識がたくさんあり、興味深い内容となっています。 ただし、コメント数やシェア数はほぼゼロです。 それから、何が間違っているのか疑問に思います。 結局のところ、このコンテンツは素晴らしく、興味深く、時事問題に取り組んでおり、非常に喜んで読めるように提供されています。 これは優れたコンテンツ マーケティングの典型的な例ですが、残念ながらコピーライティングが欠けています。 見出しにキーワードを使用したり、SEO 用にコンテンツを最適化したりするなど、いくつかの簡単な変更を加えるだけで、新しい視聴者を引き付けることができます。

まとめ

コピーライティングは一時的な効果をもたらします。 メリットの言葉を使うと、顧客に製品を購入させたり、サービスを利用させたりすることになります。 ただし、これは 1 回限りのアクションです。 顧客を忠実な購入者に変えるには、コンテンツ マーケティングが必要です。

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著者: ローラ・グリーン

ローラが自信を持てないソーシャル メディア チャネルや戦略はおそらくないでしょう。 最新の TikTok トレンドに乗ったり、Pinterest キャンペーンを開始したり、YouTube でライブストリーミングしたりする場合でも、このソーシャル メディア Ninja はすべてを実行します。

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