コンテンツの最適化がすべてのマーケティング戦略の一部である必要がある理由

公開: 2021-09-09

コンテンツマーケティングは、宣伝用のブログ投稿を公開するだけではありません。コンテンツの最適化は、インバウンドマーケティングキャンペーンを成功させるための鍵です。セールスファネルのさまざまな段階で読者にリーチできるように、特定のマーケティング目標を念頭に置いて作成する必要があります。

検索エンジン最適化（SEO）を使用してブログの投稿をGoogleの最初のページにランク付けする場合でも、有料検索を使用してコンテンツへのトラフィックを増やす場合でも、ソーシャルメディアマーケティングを使用する場合でも、コンテンツは目標をサポートする必要があります。共有するプロモーションに基づいて、読者が期待するものを提供する必要があります。

最も重要なことは、コンテンツの最適化は単なる「1回限りの」タスクではないということです。古い記事に再度アクセスして、今日の読者のニーズに合わせて最適化することができます。また、新しいコンテンツを常に最新の状態に保ち、可能な限り多くのユーザーにリーチできるようにしてください。

コンテンツの最適化とは何ですか？

コンテンツマーケティングインスティテュートは、コンテンツの最適化を「検索エンジンがコンテンツの内容を判断するために使用する重要なデータを提供する」ことと定義しています。

しかし、SEOはコンテンツ最適化の1つの要素にすぎません。本質的に、コンテンツの最適化は、あなたが書いたコンテンツが可能な限り多くのターゲットオーディエンスに到達できることを保証します—そしてそれは彼らがそれに従事してそれに反応することを奨励します。つまり、ブログの投稿、記事、インタビュー、ガイド、ランディングページ、およびその他のコンテンツは、検索エンジンアルゴリズムがそのコンテンツを関連性があり、有益であると認識するように作成する必要があります。

しかし、あなたの人間の読者はパズルの最も重要な部分です。彼らはあなたの見出しをクリックする価値があるとみなさなければなりません。読み終えたら、理想的には、記事を共有するか、コメントするか、召喚状のリンクをクリックして行動するように呼ばれます。

コンテンツの最適化には次の要素が必要です

SEOは間違いなくコンテンツ最適化の重要な要素です。最適化されたコンテンツを作成するには、少なくともGoogleが記事をランク付けする方法についての基本的な理解が重要です。 Googleは、記事が任意の数の検索用語の最初のページに表示されるかどうかを決定する際に、さまざまな要因を考慮に入れています。

これらの要因には、次の要素が含まれます。

記事へのバックリンク
オンサイトSEO（キーワード、メタタグ、説明の適切な使用）
WebサイトのバックエンドのテクニカルSEO（ユーザーエクスペリエンスやサイトの速度など）
最適化された写真（altタグの適切な使用）
コンテンツの品質
記事をクリックした人の数

技術的なSEOなど、これらの要素の一部は、コンテンツの最適化をカバーする記事の範囲外ですが、それほど重要ではありません。コンテンツ戦略、SEO、ユーザーエクスペリエンス、Webデザインの専門家を擁するマーケティングコンサルタント会社は、すべての要素をまとめて、コンテンツから最高のパフォーマンスを引き出すのに役立ちます。

オンサイトSEOに関しては、すべての記事に、ランク付けするキーワードを使用するメタ説明、最適化された説明を含む写真、関連するタグ、キーワードが豊富なURL、適切なキーワードが含まれていることを確認することが重要です。記事全体の配置と頻度。

これらの標準とベストプラクティス、特にキーワードの最適な配置と頻度は、時間の経過とともにGoogleのアルゴリズムの更新によって変化します。コンテンツマーケティングコンサルタント会社は、あなたのウェブサイトが時代にとどまり、キーワードの乱用のような時代遅れの慣行のためにグーグルによって罰せられないことを確実にするのを助けることができます。

コンテンツ監査が既存のコンテンツの最適化にどのように役立つか

Webサイトにすでにかなりの量のコンテンツがある場合は、そのコンテンツを監査することから始めるのがよいでしょう。最初のステップは、ターゲットオーディエンスが業界、製品、またはサービスの提供を説明するために使用する単語が時間の経過とともに変化する可能性があるため、現時点でランク付けするキーワードを決定することです。

たとえば、eコマースファッションサイトでは、以前は「財布」のコンテンツを最適化していたかもしれませんが、今では「ハンドバッグ」または「トートバッグ」と呼ばれています。あなたはあなたのキーワード戦略が人々があなたの製品を説明するために使う用語と一致することを確実にしたいです。

キーワードリストを更新したら、顧客の問題点と、顧客がGoogleで尋ねている質問を評価する必要があります。あなたは彼らのためにどんな問題を解決できますか？

次に、Webサイト上の既存のすべてのコンテンツを調べて、意味的に関連する用語、または主要なキーワードに関連する単語とともに、少なくとも1つのキーワードを使用し、検索エンジンのコンテキストを追加するようにします。。コンテンツが現在どこにランク付けされているか、そしてランク付けを改善するためにどのような手順を踏む必要があるかを見てください。

また、顧客が今日尋ねている質問に対応していることを確認する必要があります。既存のコンテンツの有効性を判断するには、次の指標のいくつかを確認してください。

バウンス率
ページ上の時間
クリック率
バックリンク

これらの領域に焦点を合わせて、既存のコンテンツを最適化する

既存のコンテンツを最適化するときは、最初に次の領域に焦点を当てるのが最善です。これらはSEOに関連するため最も影響が大きいからです。

メタ記述
スラッグ、またはURL（これを変更する場合は、サイトにデッドリンクがないように、リダイレクトを適切に実行する必要があります）
画像と最適化された写真の説明
ヘッダー（H1、H2、H3）
記事内のキーワードの配置と頻度

A / Bテストを行って、既存のコンテンツでどの見出しまたは召喚状が最も効果的かを判断することをお勧めします。また、さまざまな写真を試してみるのにも時間がかかる場合があります。あなたはいくつかの記事が今日あなたの読者にアピールするために完全なオーバーホールを必要とすることに気付くかもしれません。

新しいコンテンツ最適化のためのコンテンツ戦略を作成する

新しいコンテンツを作成するときは、全体的なコンテンツ戦略とコンテンツ最適化の目標を念頭に置いてアプローチすることが重要です。すべての上位キーワードに対してGoogleのページ1にランク付けするという目標を設定するのは現実的ではないかもしれませんが、Googleのアルゴリズムについては誰もが制御できないものがたくさんあるという理由だけで、CTR、バウンス率の低下、コンバージョンの目標を設定できます。販売に。コンテンツ最適化の主な目標は、検索エンジンの結果ページを着実に上に移動し続けることです。

コンテンツがどのように連携するかを検討する

新しいコンテンツの最適化を検討しているときは、サイトの新しいコンテンツが既存のコンテンツとどのように関連するかを確認する必要があります。デジタル戦略はコンテンツクラスターに焦点を当てる必要があります。ここでは、1つの柱のコンテンツが重要な主要キーワードと意味的に関連するキーワードに焦点を当て、特定のトピックに関する視聴者の熱心な質問に答えます。

次に、その記事の周りに「クラスター化」されたコンテンツを作成できます。これにより、情報がサポートおよび拡張され、読者はトピックに関するより深い洞察を得ることができます。トピックに関するインフォグラフィック、調査、またはクイズを作成することでさえ、サポート記事やブログ投稿で創造的になることができます。

購入者の旅のすべての段階で読者向けの柱となるコンテンツを用意し、トピックごとに販売目標到達プロセスのさまざまな場所にいる人々に届く記事をサポートする戦略を計画する必要があります。もちろん、各記事は関連するキーワードに合わせて最適化する必要があります。

SEO要素を使用して既存のコンテンツを強化するのと同じように、各投稿または記事に、関連性のある最適化されたメタ説明、最適化された写真、適切なキーワードの配置と頻度が含まれていることを確認する必要があります。

デジタルマーケティングコンサルタントがお手伝いします

堅実なデジタルコンテンツ戦略を作成したら、コンテンツの最適化はブランドを構築し、Webトラフィックを増やすための簡単な部分だと思うかもしれません。ただし、正しく実行されない場合は、利益よりも害を及ぼす可能性があります。キーワードの乱用、間違ったキーワードの使用、または販売目標到達プロセスのどこにあるかに基づいて適切な言語を使用して視聴者に話さないことは、コンテンツ最適化計画を実行する際の危険な落とし穴です。

可動部分も多く、細かい部分を忘れがちで、検索ランキングに大きな影響を与える可能性があります。これらの課題をGoogleの絶えず変化するアルゴリズムに追加すると、多くのビジネスオーナーが自分で管理するには多すぎます。

Hawke Mediaは、コンテンツ戦略を作成し、サイトの新規および既存のコンテンツを最適化するのに役立ちます。将来を見据えて、コンテンツの最適化は継続的なプロセスであることを理解しています。最大限の効果を得るには、新しいコンテンツを作成し、古いコンテンツを確認する必要があります。

私たちは、コンテンツの最適化とデジタルマーケティングのパートナーになりたいと考えています。あなたの無料相談のために今日連絡してください。

Dawn Allcotは、フルタイムのフリーライター兼コンテンツマーケティングのスペシャリストであり、マーケティング、eコマース、金融、不動産、テクノロジーを頻繁に担当しています。 彼女はまた、旅行とライフスタイルのウェブサイトであるGeekTravelGuide.netの所有者および創設者でもあります。

ソース

ContentMarketingInstitute.com -4つの主要なコンテンツタイプのコンテンツ最適化ガイド

CampaignMonitor.com –コンテンツマーケティング規約