コンテンツから最大のマイレージを得るコンテンツ転用ワークフロー

ハリー・ポッターのフランチャイズは、コンテンツを転用して最大のマイレージを得る良い例です。

JK Rowling は、1997 年に最初の本、 Harry Potter and the Philosopher's Stone を出版しました。すぐに人気と成功を得て、Rowling はシリーズでさらに 7 つのタイトルをリリースしました。

この小説は 2001 年に映画化され、世界中の興行収入は 9 億 7,400 万ドルを超え、再公開は 10 億ドルを超えました。

この成功に触発されて、ワーナー ブラザーズは残りのハリー ポッターの本を 2 部構成の演劇と 8 つの映画のフランチャイズに変えました。

映画や演劇のほか、数多くのビデオゲーム、アクション フィギュア、遊園地、その他の商品が制作されました。 フランチャイズは数十億ドルの収益を上げ、ローリングは世界で最も裕福な女性の 1 人になりました。

ここでのポイントは何ですか？

最高のコンテンツを複数のフォーマットに適応させて、最大のマイレージを獲得します。 このようにコンテンツを再利用することで、より多くの視聴者にリーチし、より多くのリードと売り上げを生み出すことができます。

コンテンツ マーケティングの天才であるロス シモンズは次のように述べています。

「最大のヒット曲にほこりをかぶせないでください。」

このブログ投稿では、実際のコンテンツ転用ワークフローを分析し、作成したすべてのものを最大限に活用するための最適なフォーマットとメディアについて説明します。

現実世界のコンテンツ転用ワークフローの内訳 – SparkToro のゼロクリック コンテンツ マーケティング キャンペーン

転用の実際を見るために、Amanda Natividad と Rand Fishkin の SparkToro での作業をたどってみましょう。

アマンダは最近、ソーシャル メディア企業がネイティブ コンテンツやメディアに報酬を与えてユーザーを自社のプラットフォームにとどめている世界で、マーケティング担当者に新しいアプローチを採用するよう促す優れたソート リーダーシップの記事を発表しました。 Amanda がこの記事を再利用して宣伝した方法は、コンテンツ マーケティングのマスター クラスです。

ステップ 1 : まず、アマンダは、検索エンジンやソーシャル メディア プラットフォームがネイティブ コンテンツに報酬を与えるという考えを伝えるために、「ゼロクリック コンテンツ」という用語を作り、その考え自体をブランド化しました。 このアイデアを宣伝するほとんどすべてのコンテンツには「ゼロクリック」ラベルが付けられていたため、人々は簡単にそれを思い出すことができました.

ステップ 2:記事にはブランド化されたグラフィックがあり、すべての重要な洞察が要約されていました。 これらのグラフィックは、LinkedIn と Facebook のソーシャル メディアの投稿として共有されました。 Rand Fishkin と Amanda の両方が、LinkedIn のプロフィールでそれを共有しました。

リンクで共有されていました…

…そしてリンクなし。

ステップ 3:記事の要点を Twitter のスレッドに変えました。

そうそう、そして古き良きクロスプラットフォームのプロモーション。 Twitter スレッドのスクリーンショットは、LinkedIn で共有されました。

ステップ 4 : 記事を PDF 形式に変換し、カルーセル投稿として LinkedIn にアップロードしました。

ステップ 5 : このトピックに関するウェビナーを録画しました。

ステップ 6 : Sparktoro のニュースレターでコンテンツを特集しました。

ステップ 7 : リーチを拡大するために、Amanda と Rand は、SparkToro の対象視聴者が視聴する Youtube チャンネルにゲストとして出演しました。

ステップ 8 : アマンダが出演したチャンネルは、YouTube ショートなど、さまざまな形式でコンテンツを転用しました。

ステップ 9 : ランドとアマンダの両方がさまざまなポッドキャストに出演しました。

いくつかの部分を見逃したと思いますが、うまくいけば、いくつかのアイデアを刺激するのに十分です.

独自の転用ワークフローを作成する方法は?

コンテンツの転用フローを理解することは、適切なジーンズを見つけることによく似ています。 ぴったり合うスタイルを見つける前に、いくつかの異なるスタイルを試してみる必要があるかもしれません.

ほとんどの場合、記事、ポッドキャスト、ビデオなどの長い形式のコンテンツから始まります。 元のコンテンツは、ソーシャル メディアの投稿やメール ニュースレターなどの新しい形式に転用されます。

では、どこから始めますか？

真実は、どこから始めても問題ありません。 最も快適なメディアを選択し、そこから分岐します。

コンテンツ マーケティング戦略にブログが含まれる場合のインスピレーションのワークフローの例を次に示します。

コンテンツの作成がビデオ形式で始まる場合の別のコンテンツ転用ワークフローを次に示します。

再利用のためのコンテンツ形式とチャネル

ほぼすべてのタイプのコンテンツを再利用できます。 ホワイトペーパー、電子書籍、ブログ投稿、ビデオ、およびポッドキャストは、通常、多くの情報が詰め込まれているため、転用する最も一般的な種類のコンテンツです。 ただし、ソーシャル メディアの投稿やメール ニュースレターなど、小さな部分を再利用することもできます。 コンテンツの再利用に使用できる珍しいチャネルとフォーマットをいくつか見てみましょう。

Eメール

メール マーケティングは、メール リストをゴミ捨て場のように扱わない限り、常にトラフィックとエンゲージメントを促進するのに役立ちます。 親密さを築き、ブランドの個性を示す機会として扱いましょう。 メーリング リストで最高のコンテンツを共有しましょう。 これを使用して、今後のイベントを発表したり、パートナーシップを構築したり、コンテンツのスニペットを紹介したり、コンテンツ全体をサブスクライバーに送信したりすることもできます. メール シリーズ、ニュースレター、アウトバウンド コールド メールは、メールを使用してコンテンツをリサイクルする私のお気に入りの方法です。

メール シリーズの考え方は、コンテンツを時間の経過とともに 1 つずつ送信される一連のメールに分割することです。 マーケティング オートメーションを使用して、プロセス全体を自動化できます。 メールシーケンスをドリップフィードすることは、視聴者の関心を維持し、頭に残り続けるための優れた方法です。 また、リストを拡大するためのリードマグネットとしても機能します。

ストーリーベースのメール ニュースレターは、過度に宣伝することなくコンテンツをリサイクルするための創造的な方法です。 アイデアは、日常生活のストーリーを使用して、宣伝しているコンテンツにつなげることです。 ストーリーは個人的な印象を与え、視聴者との信頼関係を築くのに役立ちます。

送信メールについては、ブログのコンテンツで言及したかどうかを人々に知らせてください。 これは、コンテンツにより多くの注目を集めるための優れた方法です。

ソーシャルメディア

コンテンツの再利用に使用できるソーシャル メディア プラットフォームは多数あります。 最も人気のあるものには、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Instagram、および TikTok があります。

Facebook の場合、コンテンツの要約を投稿し、記事全体へのリンクを含めることができます。 ほとんどのソーシャル プラットフォームは、可能な限りユーザーをサイトにとどめようとするため、リンクを共有するテストとネイティブ コンテンツをアップロードするテストを分けて、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認してください。

Twitter は、コンテンツの短いスニペットと記事全体へのリンクを投稿するのに最適です。 Twitter の投票機能を使用して、フォロワーにあなたのコンテンツについてどう思うか尋ねることもできます。 Twitter スレッドは、長い形式のコンテンツを一口サイズの断片に再利用するための優れた方法でもあります。

LinkedIn は、研究からの興味深い発見やケース スタディからのデータを共有するのに最適です。 より多くの関与を得るために、あなたが共有しているトピックについてつながりのある人と会話を始めましょう。

Instagram と Pinterest は、視覚的なコンテンツを共有するのに最適です。 Instagram のストーリー機能を使用して、コンテンツに関する短いビデオを作成することもできます。 Pinterest のボード機能を使用して、共有しているトピックに関するボードを作成します。

TikTok は、特に若い視聴者をターゲットにしている場合に最適です。 TikTok のオーガニック リーチは非常に大きいため、新しい人々にコンテンツを届けるのに最適な方法です。

ソーシャル メディアの投稿は、コンテンツの直接的な宣伝である必要はありません。 興味深い舞台裏の写真や大失敗動画を投稿して、フォロワーにコンテンツ作成プロセスを垣間見せることもできます.

インフルエンサーマーケティング

あなたのコンテンツをフォロワーと共有するインフルエンサーと提携することで、より多くの視聴者にリーチできます。 インタビューやコンテンツの共同作成は、専門家を関与させるための 2 つの方法です。

ポッドキャスト（音声コンテンツ）

ポッドキャストは用途が広いです。 自分のポッドキャストをホストしたり、他の誰かのポッドキャストのゲストになったり、ポッドキャスト ミニシリーズを作成したりできます。 あなたが他の誰かのポッドキャストのゲストである場合は、最新のブログ投稿について話したり、番組ノートからリンクしたりすることができます。

ビデオ

ビデオはさまざまな形式を取り得るため、コンテンツを再利用するための非常に強力なメディアです。 たとえば、ビデオ シリーズ、ミニ コース、またはウェビナーを作成して、より多くのリードを生み出すことができます。 短いビデオ コンテンツ (リール、YouTube ショート ビデオ、ストーリーなど) は、重要な洞察を共有し、好奇心を喚起して人々をメイン コンテンツに誘導するのに最適です。 Vlog やインタビューなどの長編動画は、YouTube に最適です。

スライドデッキ

プレゼンテーションを使用して、会議やイベントなどでより多くの聴衆とコンテンツを共有します。 レポートや電子書籍などの主要なコンテンツから重要な洞察をまとめ、いくつかのビジュアルを追加すれば、出来上がりです! コンテンツの配信に使用できるスライド デッキがあります。 デッキは、他のフォーマットを作成するための基盤として使用することで、簡単に増幅できます。 たとえば、デッキを使用してビデオのストーリーボードを作成できます。 これらのデッキを Slideshare などのスライド共有プラットフォームにアップロードして、最大限のマイレージを獲得することもできます.

電子書籍

電子書籍は、さまざまな方法でコンテンツを再利用するためのフォーマットとして使用できます。 たとえば、既存のブログ投稿を電子書籍に変えることができます。 これには、追加のコンテンツを追加し、元のコンテンツを章またはセクションに再構築することが含まれます。 または、一連のブログ投稿を電子書籍に変換することもできます。 これには、目次を作成し、個々のブログ投稿をリンクすることが含まれます。 さらに、既存の電子書籍を利用して、一連のブログ投稿に変えることもできます。 これには、eBook を小さなチャンクに分割し、それぞれを個別のブログ投稿として公開することが含まれます。

ミーム

ミームは、あなたと視聴者の間の内輪ネタのようなものです。 インターネット上でジョークとして始まったものが強力なコンテンツ マーケティング ツールになり、何百万人もの人々が毎日ミームを共有および作成しています。 たとえば、深刻なトピックに関する記事がある場合、気分を明るくし、聴衆を笑わせるミームを作成できます。 ただし、やりすぎないように注意してください。 ミームを作成する目的は、視聴者を楽しませ、コンテンツに何らかのエンゲージメントを生み出すことです。 ミームは一見簡単に見えるかもしれませんが、視聴者の心に響くものを考え出すには、業界に関する深い知識と少しの創造性が必要です。

コンテンツの転用を最大限に活用するためのヒント

コンテンツの転用戦略を念頭に置いて開始します – チャネルとフォーマット

コンテンツの転用に関しては、まず戦略を念頭に置くことが重要です。 転用したコンテンツをどのソーシャル チャネルで共有したいですか? また、ターゲット オーディエンスに最適なフォーマットはどれですか? たとえば、ソーシャル メディアのブログ投稿を再利用する場合は、コンテンツ作成ワークフローの一部として、ブランドのグラフィックや短いビデオを作成することを検討してください。

常緑のトピックを選ぶ

コンテンツを最大限に活用する最善の方法の 1 つは、常緑のコンテンツを作成することです。 エバーグリーン トピックとは、最初に公開されてから数か月または数年も関連性があり、有用であり続けるトピックです。 対照的に、季節のトピックは賞味期限が限られており、すぐに古くなります。 新しいコンテンツのアイデアを探しているときは、現在と同じように 6 か月後に関連するトピックについて考えてみてください。 こうすることで、コンテンツを将来的に再利用し、トラフィックを促進し、読者を惹きつけ続けることができます。

ツールを活用してプロセスを自動化および合理化する

自動化は、コンテンツを再利用する優れた方法です。 ツールを使用してプロセスを自動化することで、時間とエネルギーを節約しながら、必要な結果を得ることができます。 AI コピーライティング ツールは、コンテンツの転用に関しては神からの贈り物です。 これらのツールを使えば、数時間で 1 か月分のコンテンツを作成できます。

コンテンツ制作のバッチ処理

バッチ処理とは、類似したタスクをグループ化し、一度に完了することを意味します。 たとえば、ソーシャル メディアの投稿を作成している場合、1 か月分の投稿のすべてのコピーを一度に作成するタスクをバッチ処理できます。 または、ブログの投稿に取り組んでいる場合は、一度に複数の記事の調査を行うタスクをバッチ処理できます。 コンテンツ制作をバッチ処理することで、長期的には時間と労力を節約できます。 さらに、必要なときにいつでも最新のコンテンツを利用できます。 次に座って書くときは、作業をバッチ処理してみて、どれだけ効率的かを確認してください。

転用ワークフローを作成する

独自のワークフローを作成してコンテンツを再利用すると、時間を節約し、出力の一貫性を高めることができます。 また、必要に応じて、タスクを他の人にアウトソーシングすることも容易になります。 開始するには、座って、コンテンツの転用に必要な手順を計画します。 次に、プロセスの各ステップのテンプレートを作成します。 たとえば、調査を行うためのテンプレート、コピーを書くためのテンプレート、グラフィックスをデザインするためのテンプレートを作成できます。 ワークフローをテンプレート化することで、コンテンツの転用プロセスを合理化し、より効率的にすることができます。

必要に応じて助けを借りる

次の最後のヒントへの完璧なセグエです... コンテンツの転用に時間がかかりすぎていることに気付いた場合は、そのタスクを手伝ってくれる人を雇う価値があるかもしれません. キーワードの調査からコピーの作成、グラフィックのデザインまで、プロセス全体を処理できるコンテンツ作成エージェンシーはたくさんあります。 また、お金を節約したい場合は、いつでも個々のタスクをフリーランサーにアウトソーシングできます。

最終的な考え

以上で、コンテンツの再利用の取り組みを最大限に活用するための戦略をいくつかご紹介します。 コンテンツを再利用することで、時間とお金を節約しながら、新鮮で関連性の高いコンテンツを視聴者に配信できます。 そのため、まだお持ちでない場合は、ぜひお試しください。

よくある質問