SEOのためのスケーラブルなコンテンツ戦略を開発する方法

マーケティング担当者の 70% 以上が、SEO ゲーム プランが PPC やその他の従来の方法よりも効果的であると評価しています。

この数値は高いですが、改善の余地があります。

SEOには、売り上げを伸ばし、オンラインでの存在感を高め、ブランドの注目を集める可能性がありますが、特効薬ではありません。

最適化されたコンテンツと検索エンジンのリーチの驚異的なメリットを活用するには、適切な戦略を立てることが重要です。

コンテンツ戦略の策定は、目標を達成し、検索エンジンの最適化とコンテンツ マーケティングによってビジネスやブランドにもたらされる可能性を最大限に活用するために不可欠です。

この有益なガイドでは、結果をもたらすコンテンツ戦略の開発に役立ついくつかの重要なヒントを共有します…

コンテンツ戦略を策定する手順

統計によると、コンテンツ マーケティングがますます支配的な力になっています。

コンテンツ マーケティングとは何か、その仕組みに直結する検索数が 22% 増加しました。

State of Content Marketing 2022 Global Report の一部として調査された企業の 95% 以上が、マーケティング戦略の一部としてコンテンツ マーケティングを使用していると述べています。

コンテンツ マーケティングの人気にもかかわらず、回答者の 57% だけが「文書化された戦略」を持っており、19% だけが「高度な戦略」を持っていました。

この世界に慣れていない場合、または結果とパフォーマンスの向上を目指している場合は、マーケティング目標の達成に役立つターゲットを絞ったコンテンツ戦略を開発するためのいくつかの手順を次に示します。

ステップ 1: コンテンツの目的を定義する

最終結果について考えることから始めるのは少し奇妙に思えるかもしれませんが、コンテンツ戦略を策定するときに何を達成したいのかを考えるのが賢明です.

作成して共有するコンテンツは、常に目的を果たす必要があります。

記事、機能、投稿、またはガイドをまとめたり、キーワードの使用方法や使用するキーワードやリンクを検討したりする前に、コンテンツの目的を定義してください。

• 最終目標は何ですか？
• キャンペーンの目的は何ですか?
• 結果を改善し、目標を達成するためにコンテンツをどのように使用しますか?
• 購読者数を増やしたいですか、それとも見込み客を増やすことが主な目標ですか?
• 売り上げを大幅に伸ばしたいですか、それとも人々に連絡を取ったり、あなたのビジネスを訪問させたりすることが主なターゲットですか?

この段階では、型にはまった型や画一的な考え方から概念やアイデアを捨てることが重要です。

ブランドの主な目的を概説し、明確な目的を持つコンテンツの作成と開発に重点を置きます。

何を達成したいのかがわかれば、コンテンツの種類を選択し、有用な指標を確立し、効果的な行動を促すフレーズを実装するのがはるかに簡単になります。

ステップ 2: オーディエンスを特定する

視聴者の共感を呼ぶコンテンツ戦略を策定するには、視聴者を特定し、誰にリーチしたいかを考える必要があります。

理想的な顧客とターゲット層は、戦略のあらゆる要素に影響を与えるはずです。

これは、リードの作成と変換に関して、コンテンツが関連性があり、魅力的で効果的であることを確認するのに役立ちます. ターゲット顧客を絞り込む際に尋ねる重要な質問を次に示します。

• 今、あなたのビジネスから誰が買っていますか?
• 主な競合他社にはどのような種類の顧客がいますか?
• 顧客に何を提供し、製品やサービスがバイヤーやクライアントにどのような利益をもたらしますか?
• 顧客はあなたのブランドをどのように見て評価しますか?
• お客様が抱える問題点は何ですか?

これらの質問に対する答えが得られ、ターゲット市場に関する情報が得られたら、さらに深く掘り下げてください。

顧客と見込み客を知り、市場調査を実施し、データとフィードバックを使用して、より詳細な顧客ペルソナを作成します。

これにより、理想的な購入者の心に響く、カスタマイズされたパーソナライズされたコンテンツを開発することができます。

ターゲット顧客をより深く知ることで、積極的に問題を解決し、ビジネスを際立たせるコンテンツを作成することができます。

顧客、見込み顧客、バイヤーと話をして、彼らについて詳しく調べ、調査を使用して、コンテンツを使用して問題点に対処し、価値を追加し、コンテンツをよりインパクトのあるものにする方法を特定します。

ソーシャル メディアやオンライン フォーラムを使用して情報を収集し、何が人を動かし、何に苦労しているかについての洞察を得ます。

この情報を利用して、エンゲージメントを強化し、ブランドへの信頼を築く、便利でカスタマイズされたコンテンツを作成できます。

ステップ 3: キーワードの調査

表面的には、SEO 目的のコンテンツを作成するのは比較的簡単に思えるかもしれません。

初心者の目には、SEO は、キーワードや人気の検索用語を詰め込んだブログを書くのと同じくらい簡単に見えるかもしれません。 実際には、SEO のためのコンテンツ作成ははるかに複雑です。

検索ランキングを向上させ、信頼を築き、コンバージョン率を高めるには、キーワードを効果的に使用できる必要があります。 鍵は、キーワード調査の実行にあります。

トピック エリアとターゲット ユーザーが決まったら、キーワード調査ツールを使用して、トピックと購入者に関連するキーワードを特定して明らかにします。

大まかなカテゴリから始めて、より詳細な検索に照準を合わせます。

製品やサービス、人気のある機能、ユーザーが探している説明的な言葉について人々が尋ねる一般的な質問を調査します。

キーワードを調査して選択する際に留意すべき興味深い統計を次に示します。

• ロングテール キーワードは、通常のキーワードよりも CTR (クリック率) が 3% ～ 5% 高い ( source )
• 現在、Google 検索の約 50% がローカルに焦点を当てています ( source )
• 大量のキーワードの 29% に 3 つ以上の単語が含まれている ( source )
• 検索の 8% に質問が含まれています ( source )

ステップ 4: 新規および既存のコンテンツを最適化する

コンテンツを最適化することは、コンテンツの注目を集めるための最良の方法です。 戦略を策定している場合は、それが新規および既存のコンテンツをカバーしていることを確認してください。 記事を公開または共有しても、最適化のチャンスは尽きません。 新しいコンテンツに取り組みながら、コンテンツを刷新および更新する無限の機会があります。

古いコンテンツを再訪して更新する

古いコンテンツが限られた期間だけ目的を果たすと考えるのは理解できます。

場合によってはこれが正しいかもしれませんが、数か月または数年前の記事であっても、既存の記事を再訪して更新する機会がよくあります。

コンテンツの更新は、いくつかの理由で有益です。

まず、リンク切れや古い情報や不正確な情報などの問題に対処することが重要です。

第二に、まだ関連性のある人気のある記事に読者や顧客を呼び戻す利点があります。

第 3 に、コンテンツを強化および更新して、視聴者が最新の信頼できる情報を入手できる信頼できる情報源であることを示すことができます。

キーワードのランキングが変化し、消費者の傾向や習慣が進化するため、コンテンツを再検討することも重要です。

コンテンツ データベースを作成する

コンテンツ データベースは本質的に、コンテンツを整理し、マーケター、ビジネス オーナー、およびライター向けのシンプルでアクセスしやすいシステムを作成する、コンテンツの断片のインベントリです。 ランディング ページ、ソーシャル メディアの投稿、ブログなど、コンテンツの種類ごとに個別のデータベースを作成することも、1 つのデータベースを使用してすべての種類のコンテンツをカバーすることもできます。

コンテンツ データベースは、コンテンツの整理、古いコンテンツや不正確なコンテンツの更新、進行状況、影響、および結果の監視を容易にするため、有益です。 主な利点は次のとおりです。

1. 時間を節約
2. スケーラビリティの向上
3. 継続的な分析と評価の促進

既存のコンテンツと新しい機会

新しいコンテンツは、既存のコンテンツを更新および改善するだけでなく、最適化の機会を提供します。 可能な限りコンテンツを最適化し、あらゆる機会を利用してコンテンツのパフォーマンスを向上させます。 簡単な手順で大きな違いが生まれます。 ベスト プラクティスのガイドラインは次のとおりです。

1. タイトル、H1 および H2 タグ、メタディスクリプションにターゲットを絞ったキーワードを含める
2. ターゲットオーディエンスに関連するキーワードを使用する
3. 一般的な問題点を特定し、市場調査と顧客または読者のフィードバックを通じて質問に答えます
4. コンテンツを頻繁に共有し、その分野の専門家としての地位を確立する
5. ビジュアル メディアを含むさまざまなコンテンツ タイプを追加する
6. 興味深くパンチの効いたタイトルを作成する
7. 量より質を重視
8. 関連性のある効果的な行動を促すフレーズを含める
9. 事実と数字で内容を充実させる
10. 独創的であること: コンテンツがユニークで魅力的であることを常に確認してください
11. バックリンクとインバウンドリンクを追加する
12. ローカル検索フォーカスを含める

ステップ 5: カレンダーを設定する

コンテンツを定期的に共有および公開することは、信頼を築き、顧客の関与と関心を維持するのに役立ちます。 コンテンツ カレンダーを設定することは、スケジューリングを管理する優れた方法であり、ルーティンを守り、コンテンツを投稿するタイミングと頻度に関して最も効果的な戦術を特定しやすくします。

カレンダーを作成するときは、スケジュールを活用して一貫性を保つことを目指してください。

読者が毎週新しいブログ投稿を読んだり、ソーシャル メディアの投稿を毎日見たりすることに慣れている場合は、ウェブサイトに新しい記事を追加するのに 3 週間、ソーシャル フィードを更新するのに数日待つのは避けてください。

否定的なフィードバックを受け取ったり、データ分析で問題が浮き彫りになったりして、スケジュールを変更することが有益であることを示す場合を除き、通常の時間枠に固執してください。

投稿頻度が高すぎると、コンテンツ メッセージが失われたり薄まったり、ユーザーが砲撃を受けているように感じたりする可能性があります。

コンテンツ カレンダーには、目的が反映されている必要があります。

たとえば、サイトにブログがある場合、記事を使用してより多くのオーガニック トラフィックを生成したり、人々にブランドを紹介したりすることができます。

見込み客を増やしてウェブサイトへのトラフィックを増やしたい場合は、頻繁に投稿し、最適化されたブログ投稿に集中することをお勧めします。

ブランドの認知度を高めることが主な目的である場合は、コンテンツの種類を多様化し、毎日や隔日ではなく、週に 1 ～ 3 回投稿します。

ステップ 6: 結果の定義/成功の追跡

最後のステップは、結果の定義と成功の追跡という 2 つの重要な部分に分かれています。

最初の要素は、成功を測定する方法を概説することです。

結果を評価するためにどのような種類の指標を使用し、結果をどのように判断して解読する予定ですか?

2 番目の要素には、進捗状況の追跡と監視が含まれます。

どのようにデータを収集する予定ですか? また、トラッキングを使用して結果を改善するにはどうすればよいですか?

結果の定義

結果を定義することは、戦略またはキャンペーンがどれだけうまく機能するか、および目的と結果の関係がどの程度近いかを確立するために不可欠です。

戦略は、目標を達成した場合にのみ成功します。

肯定的な指標があっても、重要な目標を達成できていない場合、戦略は成功しません。

目標を達成する可能性を最適化するために、戦略のあらゆる側面を調整する必要があります。

最初に戻って目的を分析し、適切な指標と指標を確立するのに役立ててください。

リードの作成またはコンバージョンを特定の割合だけ増やしたい場合は、データを使用して、そのマイルストーンに到達したかどうかを確認できます。

主な目的が売り上げを伸ばすことである場合は、売り上げデータを見て、戦略が実現するかどうかを確認してください。

使用したい指標の例は次のとおりです。

• 索引付けされたページ
• 見込み顧客のコンバージョン率
• オーガニックトラフィック
• 検索ランキング
• 検索ボリューム
• ページビュー
• ROI

追跡の成功

効果的な SEO 戦略には、進行状況の追跡が不可欠です。

結果を監視し、データを収集して分析することで、戦略がどれほど成功しているかを示すだけでなく、潜在的な弱点や欠点が浮き彫りになります。 これは、戦略を変更して問題に対処し、パフォーマンスを向上させることができるため、非常に価値があります。

SEOにとって優れたコンテンツ戦略とは? 重要ポイント

効果的で影響力のあるコンテンツ戦略を策定することで、ビジネスはブランドの認知度を高め、より多くのリードを生成して変換し、売上と収益を増やし、ブランドの評判を高めることができます. 以前の戦略がうまくいかなかった場合、または SEO のコンテンツ マーケティングの世界に慣れていない場合は、目標を達成するのに役立ついくつかの重要なポイントを以下に示します。

1. 1. 最初に主な目的の概要を説明します。コンテンツの目的は何ですか?また、何を達成したいのですか?
   2. ターゲットオーディエンスに合わせて戦略を調整する：ターゲットオーディエンスを特定し、理想的な顧客ペルソナを構築し、ターゲットクライアントまたはバイヤーを知る.
   3. 可能な限り最適化する: 可能な限りコンテンツを最適化します。 これには、最新のコンテンツだけでなく、更新、再アクセス、更新できる既存の記事や投稿も含まれます。
   4. キーワードを入念に調査する: 記事や投稿にキーワードを自由に追加しても、結果が保証されるわけではありません。 目標を達成するには、正確で高品質で有益な有用なコンテンツの一部として、適切なコンテキストで適切なキーワードを使用する必要があります。 キーワード調査ツールを使用し、検索クエリと関連コンテンツを分析して、コンテンツに適したキーワードを特定します。
   5. 成功の追跡:コンテンツの成功を追跡するためのレポートが設定されていることを確認します。

それで？

コンテンツ マーケティングは非常に効果的なマーケティング手法ですが、影響を与えられない販売やページや記事の不調に対する特効薬や特効薬ではありません。

結果を達成するには、慎重に構築され、カスタマイズされたコンテンツ戦略を実施することが不可欠です。 この記事には、結果をもたらす SEO のコンテンツ戦略を作成するための重要なヒント、ベスト プラクティスのガイドライン、およびステップバイステップのガイドが含まれています。