雑然としたコンテンツを整理するための 5 ステップのコンテンツ戦略

SEO とオンラインでの評判確立の世界では、コンテンツが王様であることは誰もが知っています。 現在、B2B マーケターの 88% が、全体的なマーケティング マスター プランの一部としてコンテンツ戦略を使用していることをご存知ですか? コンテンツ マーケティングは、アウトバウンド広告の 3 倍のリードを生み出すことをご存知ですか?

インターネットを使用する人の 68% は、興味のあるブランドについて読むことに時間を費やしています。 80% が、企業が作成するコンテンツを通じてその企業について学ぶことに感謝していると報告しています。

このガイドの冒頭でこれらすべての数値が引用されているのはなぜですか? 彼らは、制作するコンテンツがマーケティング戦略の中心的な側面であると述べています。 これが、コンテンツ作成を真剣に考えなければならない主な理由です。

経験と知識が不足していると、多くのコンテンツの間違いを犯す危険があります。 コンテンツの乱雑さは、最も顕著な問題の 1 つです

コンテンツ クラッターとは

コンテンツ クラッターとは、ユーザーが関心のあるコンテンツにたどり着くために通過しなければならない大量の情報を指します。

コンテンツ クラッターという用語は、過剰な量のコンテンツが生成されることを指す造語です。 検索エンジンがテキストとオンラインでの評判確立の重要性を発表すると、多くの企業がそれに飛びつきました。 2014 年のコンテンツ制作費は、わずか 1 年前の 402億ドルから439 億ドルに増加しました。

特に戦略を始めたばかりの場合は、混乱を切り抜けるのが難しい場合があります。 それをやり遂げるには、時間と多くの努力が必要です。

それでも、マーケティング担当者が仕事を成し遂げるために頼りになる普遍的なヒントがいくつかあります。 強固な基盤を築き、コンテンツの魅力を高めるための 5 ステップの戦略を次に示します。 こうすることで、煩雑さを解消し、視聴者を比較的早く獲得できます。

ステップ 1: 最も頻繁に利用するコンテンツの種類を特定する

コンテンツの種類

ソーシャル メディアを介して最も頻繁に作成し、世界と共有するのは、どのような種類のコンテンツですか? 普段何をしているのかを明確にすることで、間違いを特定し、混乱を見つけ、効果的な方法で対処することが非常に簡単になります。

ほとんどのマーケティング担当者は、いくつかの非常に一般的なタイプのコンテンツに依存しています。 これらには次のものが含まれます。

• ウェブサイトのページと記事
• ブログ投稿
• ケーススタディとホワイトペーパー
• インフォグラフィックと図
• 電子ブック
• クライアントによって生成されたコンテンツ (お客様の声、レビューなど)
• 動画
• 厳選されたコンテンツ
• 業界ニュース、専門家インタビュー、当局が作成したその他のコンテンツ

これらの種類のコンテンツの中には、他のものよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮するものがあります。 多様性を生み出していると思うかもしれませんが、実際には混乱を招いているのです。 これは良いことではありません。 あなたの聴衆は、関連性や興味をそそらない大量のコンテンツにさらされることを感謝しません.

コンテンツを分析するときは、いくつかの重要な質問を自問する必要があります。 次のステップでは、いくつかの最も重要な考慮事項を検討してみましょう。

ステップ 2: コンテンツのパフォーマンスを分析する

依存するさまざまなタイプのコンテンツは、非常に具体的な方法で実行されます。 これが、ピースを並べて調べ、いくつかの非常に重要な質問を自問する必要がある理由です。

• 特定のコンテンツに高い情報価値があるか?
• それは十分にユニークですか？
• 特定の種類のコンテンツがソーシャル メディアで共有されている場合 (コメント、いいね、再共有、エンゲージメントを示すその他のソーシャル シグナル) 、視聴者はどのように反応しますか?
• コンテンツ戦略は、品質、有益な価値、および業界標準への準拠に関して一貫していますか? 率直に言って、私たちのほとんどは、何かをアップロードするために平凡なコンテンツを作成するという罪を犯してきました。
• 視聴者はコンテンツを理解し、評価し、有益であると感じますか?
• あなたのコンテンツは、視聴者のすべての情報ニーズに対応していますか?

コンテンツの種類ごとにこの分析を行います。 そうすることで、強みと弱みを特定することができます。 弱点が強みをはるかに上回っている場合は、コンテンツ戦略に特定の要素を含めることを再検討する時期かもしれません.

ステップ 3: 目標と評価基準を定義する

コンテンツの乱雑さを取り除くには、戦略の目標を決定する必要があります。 関連する指標をピックアップし、コンテンツを分析します。

コンテンツ戦略で何を達成しようとしているのかを自問することは非常に重要です。

新しいブランドを世界に紹介していますか？ 新しい市場セグメントで自分の位置を変えようとしていますか? 費用対効果の高い方法で視聴者のロイヤルティを高めたり、売り上げを伸ばしたり、競争に打ち勝ったりしようとしていますか?

コンテンツの混乱を定義する方法は、キャンペーンの特定の目標に大きく依存します。 一般的なブランド認知度を高めようとしている場合は、特定の種類のコンテンツに依存する必要があります. 売上を上げようとしているのであれば、戦略はまったく異なるものでなければなりません。

主な目標が何であるかを理解したら、コンテンツ戦略の成功を分析するために使用される指標を決定することもできます.

Curata によるコンテンツ マーケティング指標

これらには、ページ ビュー、ユニーク ビジター、ダウンロード数、クリックスルー アクション、開封率 (メール キャンペーンの場合)、新規フォロー数、いいね! などが含まれます。

ステップ4：行動をきれいにする

自分が何をしているのか、視聴者が何を望んでいるのか、何を達成しようとしているのかがわかったので、 より焦点を絞ったコンテンツ計画を考え出す時が来ました。

あなたの計画と今後のソーシャル メディア マーケティング キャンペーンでは、効果的だと思われる種類のコンテンツのみに焦点を当てる必要があります。

多くのマーケティング担当者は、何か新しいものを毎日、場合によっては 1 日に複数回アップロードしようとする罠に陥ります。 多くの場合、過度に宣伝的なテキストや独創性に欠けるコンテンツに焦点を当てています。 これは、彼らが犯した過ちを完全に認識せずに、聴衆を失う結果となります。

コンテンツ作成の黄金律を思い出してください。質は量よりもはるかに重要です。 更新の一定の頻度を維持することは不可欠ですが、人々に価値のある面白いものを提供することに絶対に集中する必要があります。

ステップ 5: 新しいコンテンツ戦略をテストし、その効果を測定する

コンテンツの乱雑さを取り除くことは継続的なプロセスであることを忘れないでください。

ソーシャル メディア マーケティングを行うことと、企業の Web サイトやブログを維持することには、大きなメリットがあります。 聴衆からほぼ即座にフィードバックを得ることができます。 パフォーマンスを追跡し、どのコンテンツがうまく機能しているか、どのコンテンツが成果を上げていないかを簡単に確認できます。

1 つのコンテンツを整理してそのままにしておくだけでは十分ではありません。 それどころか！ 追跡指標に焦点を当てます。 そして、新しいアプローチが、探しているものを正確に達成できることを確認してください。

Google AnalyticsやFacebook Insightsなどの追跡ツールを使用すると、視聴者のプロファイル、人々が何をしているか、コンテンツとどのようにやり取りしているかについて、大量の情報を得ることができます。 この情報に基づいて、さらにコンテンツを整理して、さらに労力を集中させることができます。

オーディエンスとマーケティング目標が変化すると、コンテンツも変化することを忘れないでください。 1 回限りの分析を行って、今後何年にもわたって結果を出し続けることを期待することはできません。 コンテンツ マーケティングは安価ですが、絶え間ない努力が必要です。 間違った種類の群衆を引き付けていませんか? コンテンツ戦略を変えてください！ 競争に遅れをとっていませんか？ もう一度混乱を取り除きます。

最後に覚えておくべきことは、(選択したコンテンツ形式に関係なく) 魅力的でユニークなコンテンツにすることです。 これらは、常にコンテンツ ベースの戦略の成功を左右する 2 つの最も重要な特性です。 独自の視点を見つけ、専門家にインタビューし、マルチメディアに取り組み、一貫性を保つことで、業界プレーヤーとしての地位を確立してください。