コンテンツ戦略ソフトウェア: コンテンツ戦略家の生活を楽にする方法

以前の投稿で、コンテンツ インベントリとコンテンツ最適化ツールの重要性について説明しました。 どちらも、ブランドの幅広いコンテンツ戦略を作成する上で重要な要素です。

コンテンツ戦略は、調査、計画、ブリーフィング、執筆、編集、プロモーション、最適化、インベントリと監査の 8 つのステップからなるコンテンツ作成サイクルのすべての部分に影響を与えます。

そして、これら 8 つのステップのすべてを支援するツールがあるように、ブランドにとって不可欠なロードマップをまとめるのに役立つコンテンツ戦略ソフトウェアが存在します。

コンテンツ戦略ソフトウェアとは?

その質問に答える前に、コンテンツ戦略とは何かについて説明させてください。

コンテンツ戦略とは？

コンテンツ戦略とは、市場に投入し、ブランドをソート リーダーとして前進させるための計画です。

作成するコンテンツはその戦略の一部であり、ブログ投稿、ソーシャル メディア、ビデオ、インフォグラフィック、ホワイト ペーパー、ポッドキャスト、その他のメディア形式を含めることができます。 通常、戦略は、視聴者に最適なさまざまなコンテンツ タイプで構成されます。

コンテンツ マーケティング戦略では、伝えようとしているブランド メッセージを常に前面に出す必要があります。 コンテンツ マーケティングは、従来のマーケティングの 6 倍のコンバージョンをもたらし、有料検索広告の 3 倍のリードを獲得することを忘れないでください。

あなたがファッション サイトで、夏と秋のラインを宣伝したいとします。

• ブランドと視聴者に最適なコンテンツ形式をどのように判断しますか?
• ヒットするのに最適なトピックとキーワードは何ですか?
• さまざまなチャネルに投稿するのに最適な時期はいつですか?
• ニューヨーク ファッション ウィークや新学期のショッピングなど、取り上げるべき季節のトピックはありますか?
• 検索エンジンが重要な顧客源である場合、編集カレンダーはその環境でうまく機能するように最適化されたコンテンツで満たされていますか?
• すべてのバイヤー ペルソナまたは特定のセグメントのみに対するコンテンツ マッピングはありますか?
• 私の計画はこれを考慮していますか？

コンテンツ戦略ソフトウェアは、これらすべての質問に答えるのに役立ちます。

コンテンツ戦略ソフトウェアはどのように役立ちますか?

コンテンツ戦略ソフトウェアは、コンテンツ作成のための可能な限り最良の計画をまとめるのに役立つツールです. プロセスのすべてのステップに集中し、高品質で効果的なコンテンツを作成するのに役立ちます。

スプレッドシートのような基本的なものから、総合的なソリューションのような洗練されたものまであります。 私は実際に両方を使用しました。

スプレッドシートを使用することで、私のコンテンツ戦略計画はまさに私のコンテンツ カレンダーになりました。 すべてのタブは異なる月であり、その月内のすべての行は異なる日であり、それぞれの日に公開する各作品のタイトルと説明があります.

各コンテンツのコラムには、キーワード、戦略でヒットしたターゲット テーマ、対象ユーザー、さまざまなプラットフォームのソーシャル タイトル、動画を作成するかどうか、イメージの提案を記録しました。

もちろん、キーワード、ターゲット ユーザー、トピックなどに関するすべての調査は、Google アナリティクスや Moz などの競合調査やツールを使用して手動で行いました。

そのすべての調査をまとめるのに長い時間がかかり、毎月一貫した出版頻度を維持するのに苦労しました.

また、フルサービスのコンテンツ戦略ソフトウェアを使用して、これらのプロセスの多くを自動化しました. これにより、市場と自分のコンテンツのギャップに基づいてトピックを計画できました。 キーワード、タイトル、小見出し、および各作品内でヒットするサブトピックが提案されました。

コンテンツが公開されると、コンテンツ戦略ソフトウェアは、ページ ビュー、ページ滞在時間、ソーシャル エンゲージメント、およびその他の指標を追跡して、戦略がどのように機能しているか、今後数か月間どのような種類のコンテンツを計画するかを判断するのに役立ちました。

しかし、このツールを使用しても、どの投稿をソーシャル向けのシリーズにまとめるか、それらにどのようにタイトルを付けるかなど、いくつかの計画を立てる必要がありました.

コンテンツ戦略ツールとソリューションの違いは何ですか?

これまで、コンテンツ戦略ツールとコンテンツ戦略ソリューションの両方について言及してきました。 この2つには大きな違いがあります。 ツールは、戦略の 1 つまたは 2 つの部分で役立ちます。また、全体の作業を完了するには、おそらくいくつかのツールが必要になるでしょう。 ソリューションは、コンテンツ戦略の計画と実行を最初から最後まで支援し、エンタープライズ コンテンツ管理を容易にします。

いくつかの例を見てみましょう。

SEMRush や BuzzSumo などのツールは、ターゲットとするトピックやキーワードを絞り込むのに役立ちます。 検索だけでなく、ソーシャルでもトレンドを分析できます。

Google アナリティクスや、Hubspot や WordPress などのコンテンツ管理システムが提供する分析ツールを使用すると、コンテンツのページ ビュー、スクロール深度、ページ滞在時間、その他の指標を追跡して、今後のコンテンツ戦略に役立てることができます。

Sprout Social と Hootsuite はソーシャル投稿を計画および追跡します。これにより、投稿に最適な時間をスケジュールし、各投稿が得ているいいね、共有、リツイートなどの数を決定できます。

コンスタント コンタクトは、あなたに代わってメール マーケティングを担当します。

おお！ それはたくさんのツールです。 このような個々のツールを使用すると、次の 2 つの課題が生じます。どちらにも遭遇しました。

これらすべてのツールを追跡することはほとんど不可能であり、必然的に何かが隙間から抜け落ちます。 キーワードやソーシャル コンテンツの計画はうまく行っているかもしれませんが、トラッキングのことはすべて忘れています。 または、追跡は順調に進んでいますが、新しいキーワードの調査にあまり力を入れていません。

あるチームは 1 つのツール セットを使用し、別のチームはまったく異なる種類のツールを使用します。 私はこれが起こるのを見てきました。 コンテンツ チームは Moz を使用し、マーケティング チームはトピックとキーワードの計画に SEMRush を使用しています。 集まって計画を立てるとき、誰も最善の戦略に同意することはできません。

そこで、コンテンツ戦略ソフトウェアの出番です。

優れたコンテンツ戦略ソフトウェアは、これらのタスクのほとんど (すべてではないにしても) を、誰もが使用する 1 つのシームレスなツールにまとめます。 すべてのコンテンツの概要を表示するダッシュボードが必要であり、さまざまな公開チャネルをすべて 1 つの計画ツールにまとめる必要があります。

誰がコンテンツ戦略ソフトウェアを必要としていますか?

コンテンツ マーケティングの初心者であろうと、経験豊富な CMO であろうと関係ありません。 コンテンツ戦略ソフトウェアは、あらゆる組織が戦略を計画および管理するのに役立ちます。

コンテンツ戦略は、視聴者にリーチする方法を決定し、マーケティング目標に直接影響します。 コンバージョン率の最適化 (CRO) やブランドの認知度に重点を置いているかどうかにかかわらず、コンテンツ戦略にはそれが反映されます。そのため、右足から始めて、必要に応じて方向転換することが重要です。

私は、コンテンツ マーケティングと、それがマーケティング チームやコンテンツ ストラテジストにもたらす課題について、何十もの記事を読みました。 強力なコンテンツを一貫して作成することと、少ないリソースでコンテンツを管理することです。 (実際、マーケティング担当者の 70% は、一貫した統合されたコンテンツ戦略をまだ持っていません。)

コンテンツ戦略ソフトウェアは、これらの課題の両方を克服するのに役立ちます.

コンテンツ戦略ソフトウェアは、既存のワークフローのどこに適合しますか?

先ほどお話ししたコンテンツ監査と同様に、コンテンツ戦略ツールはコンテンツ作成プロセスのあらゆる部分に適合します。 コンテンツ戦略ソフトウェアがあなたとあなたのチームにどのように役立つかをよりよく理解するために、手順を順を追って説明しましょう。

1.研究

オーディエンスとブランドの目標を決定したら、競合他社、トピック、キーワードの調査に取り掛かります。

これを手動で行う代わりに、すべての競合他社をクリックして、トレンドのトピックとキーワードを自分で調査します。コンテンツ マーケティング ソフトウェアは、これらすべてを 1 か所にまとめます。

また、自社の既存のデジタル コンテンツに対して競合をマッピングできる必要があります。

2. 計画

コンテンツ戦略ソフトウェアがトピックとキーワードを特定したら、オーディエンスを引き付けるよりターゲットを絞ったトピックと、コンテンツをよりニッチな領域に配置するロングテール キーワードにドリルダウンできます。 優れた戦略ツールは、「ファッション」などの広範なトピックだけでなく、「ニューヨーク ファッション ウィーク 2019」や「就学前の新学期ファッション」などのよりニッチなサブトピックを提供します。

また、キーワードの人気度も正確に表示されます。 「ファッション」のようなキーワードはおそらく過飽和であり、「妊娠中のママのための秋のファッション」のようなロングテールを探したいと思うでしょう.

コンテンツ戦略ツールは、どのフォーマットがトピックに最適で、視聴者を最も引き付けるかを計画するのに役立ちます。

3. ブリーフィング

取り組むトピック、キーワード、フォーマットを計画したら、特定のコンテンツに対してそれを計画できます。 優れたコンテンツ戦略ソフトウェアは、タイトル、小見出し、対処する質問、含めるリンクも提案できます。 これらすべてをブリーフに入れてコンテンツ作成者に配布すると、コンテンツ戦略に的を絞った作品が返ってきます。

4. 執筆・制作

ライターまたはコンテンツ作成者は、そのブリーフを受け取り、実行します。 コンテンツ戦略に完全に一致する最終製品をまとめるために、ブリーフ内のすべてのポイントを含める必要があります。

5. 編集

作品が作成されると、一部のコンテンツ戦略ソリューションは、完成した作品を分析して、目標どおりであることを確認できます。 キーワードの使用、画像、小見出し、およびタイトルの使用を探し、記事が適切かどうか、またはさらに作業が必要かどうかを判断します。

6. プロモーション

最初にコンテンツ戦略をまとめるときは、プロモーションを組み込む必要があります。 多くは、あなたのブランドに最適なソーシャル メディア チャネルに自動的に投稿します。 彼らはあなたのコンテンツを電子メールマーケティングイニシアチブに含め、有料広告を通じてそれらを後押しします.

7.最適化

最初のコンテンツ戦略 (競合他社、キーワード、トピックなど) をまとめるために行った調査は、現在作成しているコンテンツだけでなく、以前に作成したコンテンツを最適化するためにも使用する必要があります。 コンテンツ戦略ツールを使用して古いコンテンツを振り返り、現在のコンテンツ戦略のニーズを満たすように最適化します。

8. インベントリと監査

コンテンツ戦略に関して言えば、インベントリと監査が最初のステップであるべきです。 すでに持っているものと、現在の戦略に合わせてどのように調整および最適化できるかを確認してください。 トピックとフォーマットの両方で、提供するコンテンツのギャップを見つけ、それらを計画に含めます。

市場に出回っているコンテンツ戦略プラットフォームにはどのようなものがありますか?

コンテンツ マーケティングの他のすべての側面と同様に、膨大な数のソリューションを見つけることができます。 いくつか見てみましょう：

SEMRush:コンテンツ戦略の計画の技術的側面により重点を置いています。 トレンドのトピックやキーワードを収集し、より多くのオーガニック トラフィックを獲得する方法についてのアイデアを得ることができます。 ソーシャル エンゲージメント、バックリンク、ブランド メンションを追跡することもできます。 私が働いていた会社は、悪いリンクなどを調べて、技術的な SEO 監査に使用しました。

CoSchedule: CoSchedule は多数の個別のコンテンツ戦略ツールと統合されているため、コンテンツ戦略、公開、および分析を 1 か所で整理できます。 また、1 つのカレンダーを作成して、すべてのチーム メンバーと 1 か所でコミュニケーションを取ることもできます。

HubSpot: Hubspot は、コンテンツ管理システムとコンテンツ戦略ソリューションを 1 つにまとめたものです。 コンテンツの計画、作成、公開をすべて 1 か所で行うことができます。

MarketMuse:しかし、他のツールが見落としている点は次のとおりです。どのツールも、コンテンツの品質と、それがコンテンツ戦略にどれだけ適切に対応しているかについての詳細な分析を提供しません。 また、作成するコンテンツが目標に沿っていることを確認するための段階的な概要も生成しません。 最後に、コンテンツが相互にどのように関連しているか、ブランドにとって最適なパフォーマンスを得るためにどのように編成できるかを確認するための、コンテンツのセマンティック分析を提供しません。

コンテンツ戦略は、作成するすべてのトーンを設定します。 すべてのコンテンツ プラットフォームでこれを迅速かつ一貫して行うことで、ブランドの認知度、コンバージョン、ロイヤルティを飛躍的に高めることができます。 また、優れたコンテンツ戦略ソフトウェアを使用すると、戦略担当者やコンテンツ作成者の仕事がはるかに管理しやすくなります。

コンテンツ戦略ソフトウェアの今後の動向

コンテンツ戦略ソフトウェアは、技術の進歩に合わせて進化し続けます。 まだ始まっていない場合、業界を形成する可能性が高い主要な将来のトレンドのいくつかを次に示します。

1. ビジュアル コンテンツの重要性: ビジュアル コンテンツはコンテンツ マーケティングの重要な部分になりました。コンテンツ戦略ソフトウェアは、ビデオやインフォグラフィックなどのビジュアル コンテンツを作成および最適化するためのより強力なツールを提供する必要があります。
2. マーケティング オートメーションとの統合の強化: マーケティング担当者は、ワークフローを合理化し、オーディエンス向けにパーソナライズされたコンテンツ エクスペリエンスを作成したいと考えています。 したがって、マーケティング オートメーションの統合の重要性が増しても驚かないでください。
3. コンテンツの計画と構想: コンテンツ マーケティングがより高度になるにつれて、コンテンツ戦略家は、コンテンツの計画と構想のためにより高度なツールを必要とします。 マーケターはすでに AI を使用してコンテンツのアイデアを生成しています。 次に、彼らはそれを使用して、特定の視聴者にどのタイプのコンテンツが共鳴するかを予測します.
4. コンテンツ制作への集中: コンテンツ制作は、時間とリソースを大量に消費するプロセスになる可能性があります。 将来のコンテンツ戦略ソフトウェアは、構想から配布、分析まで、コンテンツ制作プロセス全体を管理および最適化するための高度なツールを提供する可能性があります。
5. 強化されたカスタマー ジャーニー マッピング: 効果的なコンテンツ マーケティングには、カスタマー ジャーニーを理解することが不可欠です。 それに応じて、コンテンツ戦略ソフトウェアは、ジャーニーをマッピングし、各段階に共鳴するコンテンツの種類を特定するためのより高度なツールを提供する可能性があります.
6. コンテンツ資産管理: コンテンツ戦略ソフトウェアは、画像、ビデオ、およびその他のマルチメディア コンテンツを含むコンテンツ資産を管理および最適化するためのツールをますます提供します。 これにより、マーケティング担当者はコンテンツ資産の価値を最大化し、すべてのマーケティング チャネルで効果的に展開できるようになります。
7. コラボレーションとワークフロー管理: コラボレーションとワークフロー管理は、常に大規模なコンテンツ マーケティングの重要な側面です。 将来のコンテンツ戦略ツールは、コラボレーションおよびワークフロー管理ツールを強化して、コンテンツが効率的かつ効果的に作成および配信されるようにします。