ターゲットオーディエンスに共鳴するSEOのためのコンテンツライティング

あなたがベテランの SEO であろうと、新しいコピーライターであろうと、存在すら認識していない一連の執筆習慣を持っている可能性があります。 それと、私たちは皆、ソーシャル メディアで怠け者になる可能性があります。 組織の検索エンジン最適化をどのように最適化しますか? Found Conference では、プレゼンターにこのトピックと他の 9 つのトピックに取り組んでもらい、ライターやソーシャル メディア マネージャーが陥りがちな SEO の落とし穴について考えを共有しました。

SEO コンテンツ作成プロセスとはどのようなものですか?

従来のコンテンツ作成プロセスと SEO プロセスは、同じ道をたどる傾向があります。 SEO 以外の目的で書いたものについて考えてみてください。たとえば、ストーリー、記事、1 年生の英語作文のエッセイなどです。 トピックを選択してコンテンツを作成し、最初のドラフトを完成させた後、何らかの方法でそれを改良したことがあるでしょう。 多くのマーケティング コピーライターは、いまだにこの方法でコンテンツを作成しています。トピックを選び、記事を書き、最後に SEO に適したキーワードや用語をいくつかいじります。 ブーム、私たちは考えるかもしれません: 最適化されました。

検索最適化のための記述は、実際にはもう少し複雑なパスに従う必要があります。 ユーザーの意図と同様に、ライターの意図が SEO の鍵となるため、キーワードはライティング プロセスに組み込む必要があります。 公開後に最適化作業を適用する魔法のような方法は実際にはありません。コンテンツが作成された後に SEO を振りかけることはできません.. では、Search Discovery のシニア SEO によって共有されたこのアウトラインを使用して、SEO 作成プロセスがどのようなものであるべきかを見ていきましょう。 、ジェイコブ・ストゥープス、私たちのファウンド・カンファレンスで。

ジェイコブはまた、現場での実際の SEO のオリジン ストーリーに関する素晴らしい番組、Page 2 Podcast を主催しています。

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発見

顧客、関連トピック、検索頻度、および顧客が探しているものと見つけているものの間の非常に重要なギャップに関するいくつかの洞察を発見するために、幅広いネットをキャストします。

キーワードを調査するには、検索エンジンの結果ページを見てください。 おそらく、あなたがあなたの主題について話す最初の人ではないので、あなたのレーンには他に誰がいますか? 最も望ましいキーワードをいくつか試して、どのコンテンツが、どのコンテンツがどのコンテンツが上位にランクされるかを確認してください。 そのコンテンツの深さ、種類、長さ、およびサブトピックを見てください。

それらの成功したサイトは、写真、ビデオ、長い記事を使用していますか? 全員が 3,000 語の記事を使用している場合は、500 語の記事を持ってパーティーに参加しないでください。 ランキング上位のコンテンツが、簡潔でリサーチに重点を置いたハウツーで構成されている場合は、製品に流れるような頌歌を書かないでください。 この事前調査により、ランク付け可能で読みやすいコンテンツを作成するために必要なものが確実に得られます。 他の人が行ったことを再現したくはありません。ブランド独自のスピンとフレーバーを備えた、コンテンツが同等のものであることを確認したいのです。

トピック選定とキーワード戦略

ここでは、ビジネスにとって最も意味のあるトピックを戦略的に選択する必要があります。 あなたの組織が専門とするトピックを選択してください。 これは、何について話せるかだけでなく、何について話すべきかを考えることをライターにアドバイスする段階です。 あなたのサイトに来るとき、人々は何を探していますか? あなたがソイキャンドルの会社なら、オーガニック野菜のレシピを掲載する必要はありません。 あなたの操舵室を把握します。

役立つツールの 1 つにトピック マッピングがあります。 詩には場所がありますが、その場所は通常、マーケティング コピーではありません。 蛇行したコンテンツは読みやすさの観点からは役に立ちません。また、1 つの記事やブログ投稿にあまりにも多くのキーワードや重要な概念を押し込んでいる可能性があります。 キーワードを見つけたら、それらをトピック グループに整理します。 1 つのコンテンツでやりすぎないように、すべてのコンテンツに 1 つの焦点を当てる必要があります。

実行

競合他社のトピックごとの調査を行い、どのキーワード、視点、テイクが占有されていないかを考えてください。 実行に移る前に、コンテンツ ブリーフを作成してみてください。 このコンテンツが上位にランクされるために必要だと思われる機能をリストアップしてください! この作品でヒットしたい長さ、サブトピック、およびキーワードについて考えてください。

次に、書き込みを取得します。 SEO に適したコンテンツはコンピューター向けに書かれているという誤解があります。この考えは時代遅れであり、率直に言って、多くの役に立たないコンテンツにつながっています。 コンピューターではなく人のために書くという習慣は、読みやすく価値のあるコンテンツにつながります。これは、ランクを上げ、より良い顧客体験を生み出すのに役立ちます.

増幅

多くのマーケティング担当者は、「コンテンツ」と「SEO コンテンツ」を分けています。 彼らは本当に同じです。 コンテンツの実行に関して良い仕事をした場合は、それをソーシャル メディア、オンサイト ページ、およびその他のマーケティング領域に統合したいと思うでしょう。 プロセスを正しく行っている場合、「SEO コンテンツ」は複数の分野で顧客に向けられる可能性があり、そうあるべきです。 複数のチャネルを通じてコン​​テンツを拡大していることを確認し、この作品をサイト内の関連ページにリンクするための内部リンク計画を立ててください.

計測

コンテンツを自由に設定して忘れないでください。 そのパフォーマンスを分析し、ランキングのニーズに合っているかどうかを確認し、何を繰り返す価値があるかを判断します。 コンテンツの影響を測定するための計画が整っていることを確認し、次回このプロセスをニーズに合わせてどのように調整するかを検討してください。 公開された週だけを確認するのではなく、数か月後に戻って、コンテンツのパフォーマンスを確認してください。 それがあなたが望んでいる場所ではない場合は、何がそれを上回っているかを確認してください。

私たちのほとんどは、このプロセスの各ステップにもっと注意を払い、注意を払うことができます.5つのステップすべてに研究と創造性が必要です. SEO の調査、執筆、増幅における一般的な落とし穴を軽減する方法をいくつか見てみましょう。

SEO をどのようにローカル化およびソーシャル化することができますか?

あなたは優れたコンテンツを生み出していますが、ブランドのアイデンティティをそのコンテンツにどのように結び付けますか? デニソン大学のソーシャル メディア プロデューサー兼デジタル マーケティング スペシャリストである Taby Arthur が、ソーシャル メディアとローカル サイトでブランド キーワードを効果的に提供するためのヒントを共有します。

ローカル レビュー サイトやソーシャル メディア サイトはドメイン オーソリティが高く、上位にランクされる傾向があります。 ソーシャル サイトやローカル レビュー サイトを管理できます。これらは、SERPS の最初のページを埋めることができるより多くの結果を提供します。 ソーシャル アカウント セクションを最適化してください!

あなたが地元のレビューサイトに存在していることを確認してください - あなたがそこにいなければ、あなたの聴衆はあなたをレビューすることができず、潜在的な聴衆はあなたを見つけることができません. コンテンツは、ウェブサイトで議論されている内容を要約した形式で反映する必要があります。 人々はあなたが何をしているのか、あなたの時間、連絡先情報、およびその他の重要な詳細を見つける必要があります.

ソーシャル メディアは検索に直接影響しませんが、これらのサイトを SERPS に表示することで、エンゲージメントとトラフィックを促進し、インフルエンサーとのエンゲージメントを獲得し、顧客にリーチするための別のチャネルを提供できます。

マーケティング チャネルとサイトを使用するためのヒント コンテンツ作成プロセスで優位に立つ

• 製品に関連するソーシャル アプリやローカル アプリで合理的に管理できる限り多くのアカウントを作成します。 B2B を行う場合は、LinkedIn アカウントを設定します。 視覚的なコンテンツがある場合は、Instagram をスキップせず、Pinterest を検討してください。
• 多くの非営利団体は、ウィキペディアのページを管理することは、望ましいコンテンツのランキングを上げるための有効なツールであると考えています。 ブランドのウィキペディア ページを完全に制御することはできませんが、サイドバーの隙間を埋めて基本的な情報を提供することはできます。
• ソーシャル メディア サイト、トップ ツイート、その他のソーシャル コンテンツへのリンクが、Google の「ナレッジ パネル」にますます表示されるようになっています。 ブランドについてどのようなナレッジ パネル情報が表示されるかに注目し、その情報を取得するアカウントを最適化する方法を見つけてください。
• Google 自体は、Google Posts を使用してローカル ビジネスに優れたツールを提供しています。これらは、ブランド名の SERPS の最初のページに直接投稿できる注目の情報です。 Google 投稿は比較的十分に活用されていないことがわかりました。この機能について熟睡しないでください。
• Google の「ツイート カルーセル」には、ブランドの上位 3 つのツイートが表示されますが、すべてのブランドがこの処理を楽しんでいるわけではありません。 Google があなたのアカウントからのツイートを SERP に表示する可能性を高めるには、適切なツイートを行います。 フォロワーリストを作成し、頻繁にツイートし、魅力的なコンテンツをツイートしましょう! 幸運にもツイート カルーセルに到達できた場合は、そのスペースに新鮮でクリック可能なコンテンツを提供し続けてください。

コンテンツ作成の混乱を先取りする

全体として、ソーシャル メディアやローカル レビュー サイトは、評判を管理し、これらのブランド キーワードについてブランドに関する貴重な情報を提供するための優れた方法です。 自分のブランド名やブランド固有の製品のスペースを所有していると思われる場合でも、オフサイト アカウントを使用して特定の製品を強調する適切な方法を検討してください。これは無料の不動産です。

ソーシャル メディアとオンサイト コンテンツの両方で、最適化は機械的な散文の公式によって達成されるわけではないことを覚えておいてください。 文章からあなたの個性や意見を取り上げないでください。調査を利用して、人々が実際にそのコンテンツを目にするようにしてください。 SEO コンテンツは活気がないものである必要はありません。結局のところ、ユーザーは新鮮で興味深い文章を見て、それに関与したいと考えています。

コンテンツの作成とそのコンテンツの共有は、今日のマーケターにとって最も注目されている 2 つの課題であり、その傾向はますます強まっています。 トピック、既存のコンテンツ、視聴者が本当に聞きたいことの調査に関する考慮事項は、検索可能性を維持する上で重要です。

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