コンテキスト広告: ブランドが ROAS を向上させるための実践ガイド

コンテキスト広告は、適切な場所で適切なタイミングでオーディエンスにリーチすることに重点を置いています。 このタイプの広告は、ユーザーが既に表示している Web ページのコンテンツに基づいた Web ページに広告を提供する方法です。

消費されているコンテンツと広告を一致させようとすることで、1 つか 2 つの販売を促進する可能性があります。 世界のコンテクスト広告市場は 2026 年までに 3,351 億ドルに達すると予測されており、ブランドの ROAS のためにこのタイプの広告に注意を払うことは重要です。

消費者のオンライン エンゲージメントに関連する広告を作成することで、より個人的なレベルで消費者とつながることができます。 また、邪魔になったり邪魔になったりするのではなく、広告をより便利にします。 このガイドでは、コンテキスト広告が役立つ理由と、他の広告方法との比較について説明します。

2023 年にコンテキスト広告が重要な理由

オンラインのマーケティングと広告に関しては、オンラインの世界に多くの変化がありました。 2023 年には、特に Cookie のない世界を考えると、コンテキスト広告を活用することが重要です。

多くの国が厳格なプライバシー法を課し、インターネット ブラウザがサードパーティの Cookie を使用しなくなったため、コンテキスト広告は信頼できるソリューションを提供します。

たとえばヨーロッパでは、訪問者に広告 Cookie のオプトインを要求する GDPR が導入されましたが、これは、すべての人がプロンプトなしでオプトインするボタンを積極的にクリックするわけではないことを意味します。

各国が厳格なプライバシー法を導入し、インターネット ブラウザーがサードパーティの Cookie を使用しなくなるにつれて、行動ターゲティング広告はますます困難になり、制限されます。

たとえばヨーロッパでは、GDPR 法により、訪問者が広告 Cookie を積極的にオプトインすることが義務付けられています。 そうしないと、リターゲットできません。 ただし、コンテキスト広告を使用すると、ブランドはこれらの Cookie に依存することなく、関連性の高いオーディエンスにリーチできます。

コンテキスト広告のメリット

コンテキスト広告のメリットにはどのようなものがありますか? この広告に伴う価値と、広告戦略への貢献は非常に強力です。

第一に、コンテキスト広告は、それを見る人に関連しています。 これは、Web ページのコンテンツ用に特別に選択されているためです。 Web ページが、広告の対象となっているターゲット ユーザーに関連していることが望ましいです。

もう 1 つの利点は、ユーザーが間に広告を掲載する多くのコンテンツに従事するため、最近多く発生する傾向があるアンチ広告疲労の影響を軽減することです。

最も重要なことは、コンテキスト ターゲットがユーザーのプライバシーを侵害しないことです。 ユーザーではなく、ページ自体のテーマがすべてであるため、基本的に匿名のままです。

コンテキスト広告を使用する際の注意事項

もちろん、コンテキスト広告には問題があります。 ブランドの広告費にコンテキスト広告を使用する際の考慮事項をいくつか紹介します。

これらの広告は、オンラインでブラウジングしている場合と同様に、気が散る可能性があります。 それらがテキストの間に配置されたり、ポップアップなどの何らかの方法でコンテンツの表示を妨げたりすると、消費者を悩ませる可能性があります。

有料広告も高価になる可能性があります。つまり、広告費の資金が限られている可能性のある特定のブランドの価格が高くなる可能性があります.

コンテキスト広告はどのように機能しますか?

コンテンツ ターゲット広告は、設定したパラメータを満たす Web ページに広告をターゲティングすることで機能します。 たとえば、Google ディスプレイ ネットワークは便利なツールであり、Amazon DSP や Brightroll のような需要側のプラットフォームでもあります。

パラメータを設定する

どのプラットフォームを使用する場合でも、まずパラメーターを設定することが重要です。 これは、製品広告の配置を決定するために重要です。 Google のディスプレイ ネットワークでは、これはキーワードとトピックを選択することによって行われます。

広告の効果を監視する

パラメータを設定しているかもしれませんが、それが必ずしも効果的であるとは限りません。 そうは言っても、広告の効果と個々のパフォーマンスを監視することは常に良いことです.

パラメータを修正する

コンテンツ ターゲット広告の効果を高めるには、設定したパラメータを修正して、広告が最新の状態に保たれるようにすることが重要です。

コンテキスト広告 vs 行動広告

マーケティングにおけるコンテキスト ターゲティングとは? 行動ターゲティング広告との違いは？ それらには同様の利点がありますが、私たちの意見では、コンテキスト広告にはいくつかの追加の特典があります.

行動ターゲティング広告はより多くの費用がかかる可能性があります

行動ターゲティング広告は、データ収集に依存しているため、最終的に費用が高くなる可能性があります。 ただし、コンテキスト広告は、あらゆる形や規模のブランドにとってより用途が広い.

コンテンツ ターゲットは Cookie に依存しません

行動ターゲティング広告はデータの Cookie に依存していますが、コンテキスト ターゲティングはそうではありません。 つまり、個人データの収集を回避し、そのデータを安全に保管することから生じる結果を危険にさらすことを回避できます。

行動ターゲティング広告は、より押し付けがましく感じることがあります

人が同じ広告を何度も何度も見る可能性は常にあります。 その結果、行動ターゲティング広告は、より押し付けがましく感じるようになる可能性があります。

コンテキスト広告では、フリークエンシー キャップがあり、広告が掲載されているすべてのサイトに表示され続けると、広告が目立たなくなります。

コンテキスト広告の例

コンテンツ ターゲット広告の利用を促進するために、現在オンラインで使用されているコンテンツ ターゲット広告の例をいくつかまとめました。

Google 広告は、YouTube などの他のオンライン チャネルにシームレスに統合できます。 たとえば、HPS Bikes の広告を含む自転車購入ガイドに関する YouTube ビデオを次に示します。

これは、自転車の広告が動画自体に表示されているコンテンツに関連している場合に使用された、コンテキスト広告の優れた例です。

Extreme Tech はすべてのテクノロジーに関する優れたサイトであり、下のスクリーンショットは Web ページを介したコンテキスト広告の良い例です。

ページのサイドバーにあるスマート アラームの広告と組み合わせて、さまざまなセキュリティ ブログ投稿を掲載しています。

コンテキスト広告は ROAS の向上に役立ちます

高い広告費用対効果を達成する場合、オンライン マーケティングの方法に関しては、コンテキスト広告が現在のトレンドです。 コンテキスト広告の有効性は、他の多くの広告方法が達成できていないものであり、特に個人データに対するプライバシーと保護の強化が求められています.

著者略歴:

Natalie Redman は、Aumcore SEO エージェンシーのコンテンツ ライターです。 この代理店は、多くの業界やデジタル ブランドにオンラインでクリエイティブ コンテンツ ライティング サービスを提供しています。 Aumcore には、企業がオンラインで成功を収めるのを支援してきた確かな実績があり、Natalie はこれらの結果を推進するチームの不可欠な一員です。 彼女の仕事を通じて、彼女は企業がターゲットオーディエンスとつながり、ブランドメッセージを効果的に伝えるのを支援しています.