デザインの原則: デザインのコントラストがどのように影響を与えるか

私たちは「良いデザイン」、「悪いデザイン」、あるいは「デザイン」という言葉を非常に軽視しています。 しかし、実際に掘り下げてみると、これらのデザインの作成には多くの作業が必要であることがわかります。 私たちの社会的および専門的なやり取りのほとんどがソーシャルメディアやその他の仮想プラットフォームで行われているため、デザインの重要性は高まるばかりです.

ニュースの消費から娯楽、個人の仕事から専門的な研究まで、私たちは日常生活でますますコンテンツを消費しています。 また、デザインにより、コンテンツの消費がこれまで以上に簡単になります。 混雑したコンテンツ スペースでは、デザインは消費者とクリエイターが知識を吸収および散逸するのに役立ちます。

この知識交換に真に重要な設計原則の 1 つは、設計におけるコントラストです。 デザインのコントラストとは、色、テキスト、画像、レイアウトなどのデザイン要素の主な特徴を変化させて、それらの間の相違点を強調する手法です。

これはすでに多くのデザインで見られます。 ソーシャル メディア広告で、テキストの 1 行が他の行よりも大きくなっていることに気づいたことがありますか? これは、デザインのコントラストが、デザイナーがテキストのどの行が他の行よりも重要であるかを示すのに役立つ方法です。

特に、マーケティングや広告のデザインにコントラストを持たせることには多くの利点があります。 Kimp によるこのブログでは、この非常に重要な設計原則について詳しく説明します。

始めましょう。

なぜデザインにコントラストが必要なのですか?

マーケティング担当者やブランドにとって、デザインの原則を学ぶ動機は希薄です。 これは、多くの場合、記事やブログが原則と設計の有効性への影響を結び付けていないためです。

デザインと良いデザインと悪いデザインに関する以前のブログから、すべてのマーケティング キャンペーンにおいてデザインが目的を持っていることがわかります。 目的は、聴衆を引き付けたり、聴衆を楽しませたり、意識を高めたり、これらすべてのツールとして機能したりすることです。

すべてのブランド マネージャーとマーケティング担当者がデザインでコントラストを使用することについて知っておく必要があるのは、それがすべてのマーケティング目標の達成に役立つということです。

はい、コントラストがあなたのために仕事をしてくれるので、あなたのデザインははるかに効果的です。

これはすべて非常に正しく、また非常に漠然としていますね。 それでは、ポイントごとに分解して、デザインにおけるコントラストの影響を分析してみましょう。

1.美的快楽

ここにいる私たち全員が、デザインがブランドからターゲットオーディエンスへの貴重なコミュニケーション手段であることを認識し、認識していると確信しています. しかし、小さな落とし穴が 1 つあります。 平均的な注意持続時間は、過去数十年にわたって着実に減少しており、現在はわずか 8 秒です。 そのため、興味をそそり、顧客の注意をより長く維持できるメディアが必要です。 そして、それがデザインがあなたを助けるところです。

具体的には、デザイン内の対照的な要素により、消費者はデザイン内で多くのことを探求し、理解することができます。 美的に配置された対照的な形と色のデザインは、コントラストのない同様の配置よりも多くの聴衆を引き付けることができます.

2.視覚的階層

再び注意持続時間の統計を基に、あなたのデザインが消費しやすく、顧客がそれを見るのに 10 秒もかからないと仮定しましょう。 しかし、そのコミュニケーションから顧客が得たものは、あなたが意図したものであったことをどのようにして知ることができるでしょうか?

彼らは特別な発表に気づきましたか? CTA は彼らの目を引くことができましたか? デザインでコントラストを使用して視覚的な階層を作成できれば、これらについて心配する必要はありません。

デザインのゲシュタルトの原則は、各デザインには図形と背景の設定があることを示しています。 主題は通常人物であり、周囲の他の要素はグループになります。 どのように区別しますか？ もちろん、デザインにコントラストを使用します。

はい、私たちの人間の脳は、コントラストを見つけて意味を付けるように配線されています. 私たちは常に大きいものから小さいものへとスキャンします。これが視覚的階層と呼ばれるものです。 テキストのスタイル、色、形、サイズを変えることで、顧客が最初に見るものと最後に見るものを制御できます。

3. 象徴劇

同様の要素に異なるサイズを与えると、視覚的な階層、つまり顧客向けのデザインの視覚的な流れがどのように役立つかについて話しました。 しかし、それには別の隠れた利点があります。 特定の要素が他の要素よりも大きい場合、顧客に何が他の要素よりも重要であるかを象徴的に伝えています。

この方法を使用して、象徴主義の他のインスタンスも引き出す​​ことができます。 たとえば、ビジネスの特定の機能で持続可能性を採用している場合、その詳細だけを緑色で強調できます。 デザインの他の要素とのこのコントラストは、このメッセージに隠された重要な意味があることを顧客に伝えます.

4. ユーザー エクスペリエンスの向上

デザインにコントラストを使用することで、読みやすく魅力的で美しいデザインを作成するだけでなく、顧客の役割が非常に簡単になります。 ちょっと考えてみてください。 スーパーに行くと、それぞれに色や形、大きさが決まっているのが気になりませんか? このようにして、脳は何を探すべきかを認識し、プロセスを迅速かつ簡単にします。 リンゴとオレンジが同じに見えるとしたら、どうなるでしょうか? シンプルなオブジェクトを探すのに途方もない時間を費やし、その過程でフラストレーションを感じるでしょう。

同様に、さまざまな情報をさまざまなスタイルや形式で提示すると、脳がそれを処理しやすくなります。 顧客は、見出しと最終行を探す方法を知っています。なぜなら、顧客にはそのような対照があるからです。

背景とフォーカス要素を対照的な設定にすることで、さまざまな障害を持つ多くの人がデザインにアクセスしやすくなります.

全体として、快適なユーザー エクスペリエンスを実現するには、Web デザイン、ソーシャル メディア デザイン、ポスター デザイン、アプリ デザインなどにコントラストが必要です。

デザインと類似性のコントラスト: 関係は何ですか?

デザインのコントラストについて調べてみると、類似性についても言及されることが多いことに気付くでしょう。 そして、これは混乱を招く可能性があります。なぜなら、最初は、これら 2 つは非常に相反する特性だからです。 それで、彼らはこの文脈で関連していますか？ もしそうなら、どのように？

まず、デザインの類似性が何を達成するかを理解しましょう。 デザインのコントラストが 1 つの要素を別の要素から分離するように、要素のグループに類似したデザイン スタイルを使用すると、顧客はそれらすべてが単一の役割を持っていると感じます。

したがって、テキストのグループを同様の概念に関連付けたい場合は、同じフォント、色、およびスタイルを使用する必要があります。

次に、質問に答えましょう: デザインにコントラストを採用する場合、なぜ類似性が重要なのですか?

これは、あなたのメッセージが顧客に一貫しているという単純な理由によるもので、いくつかの要素は同様のデザインスタイルを持っている必要があります. すべてが対照的で飛び出している場合、顧客が注目すべき中心的な要素はありません。

人物と背景の類似性を再び持ち出すと、デザインのコントラストによって人物を背景から分離することができ、デザインの類似性を使用することでオブジェクトを背景にグループ化することができます。 共通のテーマを持つものを選んでグループ化すると、消費者へのメッセージを理解しやすくなります。

6 種類のデザインのコントラスト

このブログではかなり前から、デザインにコントラストを利用することの影響について詳しく説明してきました。 詳細がわかったので、実際に設計でどのように使用できるかを理解することに移りましょう。

デザインにおけるコントラストの重要性を考えると、マーケティングや広告のデザインにコントラストを採用する方法が複数あることは役に立ちます。 設計の意図に基づいて、1 つのタイプのみを採用するか、両方を組み合わせて使用​​するかを選択できます。

デザイン チームとの話し合いを容易にするために、Kimp チームは、デザインにおけるコントラストの種類と、それらがどのように役立つかのリストを提供します。

それでは、早速始めましょう。

1. 色のコントラスト

グラフィックデザインとマーケティングにおいて、色は非常に重要です。 色彩心理学の理論では、消費者が各色に異なる意味をどのように関連付け、ブランドのメッセージをよりよく理解するのに役立つかが詳しく説明されています。 しかし、これを超えて、色はデザインにコントラストを生み出すという特定の役割を果たします。

デザイナーが自由に使える多数の色オプションから、デザインに分割、コントラスト、および視覚的階層をもたらすいくつかの組み合わせを選択できます。

これを行うには多くの方法があります。

• 特定のセクションの背景の色を変えて、それらが異なるカテゴリに属していることを示す
• 背景と前景に明確に異なる色を使用してメッセージをポップにする
• 色彩心理学に沿って対照的な色を使用して、2 つの情報の明確な意図を示します。

以下の最初の例では、暗い背景の上に白い前景を並置するだけで、デザインがさらに効果的になったことがわかります。 完全な影響を理解するには、白い前景テキストと比較して想像してみてください。

この例では、色を介してデザインにコントラストを作成することの影響は明らかです。これは、暗い色のデザインにブレークを与え、デザインの読みやすさを改善するためです. そして、あなたの目は即座に白いテキストに行き、売上を向上させます.

ヒント:デザインに色によるコントラストを採用する場合、適切な色の組み合わせを選択することが重要です。 コントラストが強すぎると見にくくなり、微妙すぎると目的が失われる可能性があります。 必要に応じて、さまざまな画面、中、ダーク モードに合わせて最適化する必要もあります。

これがどれほど複雑になる可能性があるかを考えると、Kimp Graphics または Kimp Video チームと協力して、最適なカラー コントラスト デザインを選択することをお勧めします。

2.サイズのコントラスト

色の次に、どんなデザインでも際立つ特徴を一つあげるとすれば、それはサイズです。 私たちの脳は非常に視覚的であり、テキストを読む前にサイズや形の変化を解釈することができます. 子供も発達段階で大小を理解することができます。 したがって、サイズを使用してデザインのコントラストを引き出すことは優れたテクニックです。

この手法の最も優れた点は、実行と理解が非常に簡単なことです。 デザインでは、物事の全体的なスキームにおいてより重要な要素もあれば、そうでない要素もあります。 しかし、それをどのように顧客に伝えますか？ もちろん、サイズのバリエーションとコントラストがあります。

これは、これがテキストのブロックだけに適用されるという意味ではありません。 いくつかの方法で使用できます。 たとえば、画像がデザインの最も重要な部分である場合、付随するテキストのサイズは画像のサイズよりもかなり小さくする必要があります。

この例では、ブランドが動画をこのランディング ページの最も重要な要素と見なしており、動画に焦点を当てたいと考えていることがわかります。 したがって、それは最大のブロックです。

ヒント: 対照的なサイズ ベースの原則でデザインを作成する場合は、モバイル画面用にデザインを最適化することを忘れないでください。 サイズが原因で特定のデザイン要素が画面に収まらない場合、ポイント全体が意味をなさないものになります。

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3. スタイルのコントラスト

色とサイズのコントラストは一見すると明らかですが、デザインのコントラストは少し異なります。 ここでは、このコントラストを大胆にするか微妙にするかを選択できます。 そして、他のタイプのコントラストとは異なり、素人はここで何が起こっているのかを指で示すことはできません.

それでも、デザインのコントラストを示すこの方法は非常に効果的です。 視覚的階層に関するブログでは、優れたデザインには一時停止があり、他の要素が呼吸できるようにする方法について説明しています。 これは、マーケティングや広告のデザインで対照的なデザイン スタイルを使用して実現できます。

以下の例を考えてみましょう。 要素はほとんどありませんが、魅力的で魅力的なデザインです。 これは、中心的な焦点が、完全に対照的な落書きに囲まれた製品の 3D レンダリング/画像であるためです。

ヒント:どの 2 つのスタイルを比較するかを選択するのは簡単なことではありません。 2 つのデザイン スタイルは対照的で、うまく連携する必要があります。 たとえば、休憩のためにポップな色でミニマルなデザインを中断することができます.

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4. 形とフォルムのコントラスト

デザインのコントラストを示す次の行は、形と形です。 フローチャートに精通していますか？ 設計者や計画管理者は、これらのピクトグラムを使用して、プロセスの流れやアルゴリズムなどを詳しく説明します。 これについて非常に興味深いのは、フローチャートでは、プロセス、決定、または質問などの各機能に特定の形状が割り当てられていることです。 人は形だけでステップが何であるかを理解できます。

これらを相似原理と組み合わせて使用​​すると、形状のコントラストも同じように機能します。 はい、同様の特徴とメッセージを持つ形状をグループ化すると、消費者はデザインを非常に簡単に読むことができます.

この例でも、テキスト ボックスの形状は異なりますが、類似した特性を持つものは同じままです。 これにより、デザインにコントラストと均一性がもたらされ、快適で魅力的なものになります。 さまざまな形を使用することで、コントラストが生まれるため美的効果もあります。

ヒント:通常の形にとらわれたくない場合は、ブロブやその他の形を調べて、デザインにコントラストを持たせることもできます。 それが視覚的な流れをもたらし、メッセージに意味を追加し、見るのに魅力的である限り、空はあなたの限界です.

5.位置のコントラスト

「コントラスト」と聞いて何を思い浮かべますか？ 既成概念にとらわれず、予想とは正反対の何かですよね？ 次のタイプのコントラストは、手袋のようにそのボックスに収まります。

位置のコントラストは、消費者の目に好奇心、陰謀、不思議を生み出します。 また、シンボルをデザインに使用することで、ブランドの個性や製品の機能などのトーンを設定するのにも役立ちます。 コントラストの世界では便利なツールですが、理解したり使用したりするのは少し難しいかもしれません。 しかし、それは不可能ではありません。

以下の例を考えてみましょう。これは非常に単純な線形設計です。 サイズ、色、さらには形のコントラストはあまりありません。 しかし、コーヒーカップを動かすだけで、デザインの効果は次のレベルに達しました。 顧客の目はすぐにカップに引き寄せられ、最終的にはその横のテキストに引き寄せられます。 任務完了。

最初の 3 つの単語を際立たせるために、デザインにも色のコントラストがあることに注目してください。 これが、1 つのデザインで 2 つ以上のコントラスト タイプを組み合わせる方法です。

6. タイポグラフィのコントラスト

最後に、タイポグラフィとのコントラストをデザインに活かすテクニックです。 色とフォントは、デザインの成功に非常に重要な役割を果たします。 そして、どちらも心理的なレベルで消費者とつながります。 色の心理学と同様に、フォントの心理学もブランドの特徴とメッセージの背後にある感情について顧客に伝えます。

メッセージでさまざまなフォント スタイルを使用することで、テキストのトーンのコントラストを引き出すことができます。 視覚的な階層の構築も、タイポグラフィのコントラストによって容易になります。

この例を考えてみましょう。 カラフルな模様がいっぱいで文字がほとんどないウェブページです。 しかし、このページにある 2 行のテキストにはコントラストがあります。 はい、最後の行「北アメリカの観賞用の花」がまったく異なるフォントになっていることに注意してください。 これは、ブランドが売り込んでいる製品の性質を示し、その雰囲気を聴衆に完全に結びつけるためです。

Kimp でデザインのコントラストを活用する

デザインの原則は、デザイナーだけが気にする必要があるもののように聞こえるかもしれません。 しかし、マーケティングの分野で働く場合、デザインの知識は役に立ちます。 さらに、自分のデザインや仲間のデザインをよりよく理解するのに役立ちます。 これは、時間が経つにつれてより良い出力を作成するだけになります.

結局のところ、デザインで適切なコントラストを実現するのは大変な作業です。 そして、それには多くの反復と実験が必要です。 私たちはあなたに最適なソリューションを持っているので、心配する必要はありません.

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