コンバージョン API トラッキング: 知っておくべきことすべて

公開: 2024-02-26

ユーザーのプライバシーを危険にさらさずに、メディア購入エクスペリエンスを向上させるにはどうすればよいでしょうか? 現在のデジタル環境では、それは複雑になる可能性があります。コンバージョン API トラッキングは、マーケティング活動と具体的な結果の間のシームレスな橋渡しを提供します。プライバシーと精度に焦点を当て、このテクノロジーがデジタル広告をどのように再構築しているかを探り、よくある質問に答えます。

Conversion API トラッキングとは何ですか?またその仕組みは何ですか?
Conversion API トラッキングの利点と注意すべき点は何ですか?
Conversion API をサポートしている広告プラットフォームはどれですか?
広告キャンペーン用に Conversion API を設定する方法と、それを最大限に活用する方法は何ですか?

それでは、本題に入りましょう。

コンバージョン API トラッキングとは何ですか?

Conversion API トラッキングは本質的に、企業が広告の成果を監視するためのより賢い方法です。 ブラウザやプライバシーの問題により重要な詳細が欠落する古い方法を使用する代わりに、この方法では会社のサーバーから広告プラットフォームのサーバーにデータを直接送信します。 これにより、広告によって販売や登録などの状況がよりよく把握できるようになります。よくあるオンライン上の問題やプライバシーの懸念を回避し、広告の成果を明確に把握できます。

コンバージョン API のトラッキングはどのように機能しますか?

変換 API 追跡はS2S 通信チャネルを通じて動作します。これは、Cookie などの従来のクライアント側追跡メカニズムと比較して、より信頼性が高く、プライバシーに準拠した方法です。

誰かがあなたの広告をクリックし、何かを購入したりニュースレターに登録したりするなど、あなたのサイト上で重要なことをしたと想像してください。このアクションにより、ウェブサイトのシステム内でいわゆるコンバージョンイベントが発生します。このイベントをキャッチするために Web ブラウザ上のピクセルを頼りにするのではなく (誰かが広告ブロッカーを使用している場合、またはブラウザのプライバシー設定が厳しい場合は機能しない可能性があります)、サーバーはこのアクティビティを直接検出します。

次に、サーバーはこのイベント情報を、多くの場合 JSON と呼ばれる形式を使用してきちんとしたパッケージに入れ、 HTTP POST リクエストと呼ばれるもので広告プラットフォームのサーバーに送信します。このステップは、広告プラットフォームの変換 API を使用して実行されます。これは、あるサーバーから別のサーバーへのこの種のデータ転送を処理するために構築された特別なツールです。

コンバージョン API トラッキングの代替手段

Conversion API トラッキングの背後にある革新性を理解するには、その前任者を理解することが不可欠です。

ピクセルトラッキング: Web ページに埋め込まれた小さなコード (ピクセル) に依存し、ページが読み込まれるときにサーバーに信号を送ります。効果的ではありますが、ブラウザに依存しているため、Cookie 制限や広告ブロッカーに対して脆弱になり、データ損失や不正確さの原因となります。
ポストバック追跡と S2S 追跡: これらの方法により、特定のアクションが完了した後のサーバー間のデータ交換が容易になります。データのセキュリティと精度は向上しますが、Conversion API のより直接的な統合と包括的なデータキャプチャが必要です。

ピクセルの追跡と S2S ポストバック URL の追跡に関する投稿を参照してください。

Conversion API トラッキングの出現により、マーケティング担当者は、ピクセルトラッキングの包括的なデータ収集と、サーバーベースの手法の信頼性とプライバシーコンプライアンスという、両方の長所を組み合わせたソリューションを手に入れることができます。

コンバージョン API トラッキングの利点

詳しく見ると、このアプローチの利点がさらに明らかになります。

プライバシー最優先:ヨーロッパのGDPRなどの法律が 5 億人以上のインターネットユーザーに影響を及ぼし、カリフォルニア州のCCPAにより、Conversion API のサーバー側メソッドはデータ追跡においてユーザーのプライバシーを優先します。
広告ブロッカーのバイパス: 世界中のインターネットユーザーの 42.7% が広告ブロッカーを使用しているため、従来のデータ収集が侵害されることがよくあります。 Conversion API はこれらの問題を回避し、ユーザーアクティビティの全体像を提供します。
統合された顧客ジャーニー追跡: ユーザーは平均 3.6 台のデバイスを頻繁に切り替えるため、古い方法では顧客ジャーニーを追跡することが困難になる場合があります。 Conversion API はこれらの点を結び付け、デバイスやプラットフォーム全体で一貫したビューを提供します。
インスタントデータインサイト: Conversion API により、リアルタイムデータ共有が可能になり、広告主がトレンドに適応し、最適なパフォーマンスを実現するためにキャンペーンを迅速に調整できるようになります。
カスタマイズされたトラッキング: このアプローチにより、広告主はオンライン購入やリード獲得など、目的に応じたさまざまなアクションをカスタマイズして監視し、データが正確に必要なものであることを確認できます。
安全なデータ転送: サーバー間の直接データ転送により傍受の可能性が減り、機密性の高い顧客情報が安全に保たれます。

コンバージョン API トラッキングの欠点

Conversion API トラッキングには多くの利点がありますが、課題がないわけではありません。技術的な複雑さと統合の問題が大きな障害となる可能性があります。ただし、広告プラットフォームが提供するドキュメントを活用し、場合によってはRedTrackなどのテクノロジープロバイダーと提携することで、広告主はこれらの課題をうまく乗り越えることができます。

主要な広告プラットフォームにわたるコンバージョン API トラッキング

Facebook 変換 API

Facebook のサーバーサイド API は、広告主がオンラインおよびオフラインのアクティビティを Facebook に直接報告するためのツールを提供し、広告のターゲティングと分析を強化します。レポートによると、サーバーサイド API とピクセル追跡を組み合わせることで、顧客のアクションに関する洞察が最大 30% 向上します。

Google 広告のコンバージョントラッキング

この機能は Facebook のサーバーサイド API と連携して動作し、広告支出を調整するための重要な要素である広告パフォーマンスの洞察を強化します。 Google の調査では、このアプローチを採用した広告主のコンバージョントラッキングの精度が 20% 向上する可能性があることが指摘されています。

チクタク

TikTok のサーバーサイド API を使用すると、アプリのダウンロードや購入などのユーザーインタラクションをプラットフォームに直接レポートして、洗練された広告追跡を行うことができます。これにより、ユーザーのプライバシーを優先しながら、正確なアトリビューションが保証され、広告主が最新のデータを使用してキャンペーンを調整できるようになります。

ビング

Microsoft Advertising の API を使用すると、広告主はオフラインを含む幅広いコンバージョンアクティビティを監視できます。電話販売や実店舗訪問など、Web を超えたコンバージョンを追跡する場合に特に有益で、Bing とそのネットワークに関する包括的なキャンペーン分析を提供します。

ツイッター

Twitter の API ソリューションは、エンゲージメントからサイトコンバージョンに至るまで、広告露出後のユーザーアクションの測定を強化します。 Twitter のサーバーサイド API を活用することで、Cookie 制限設定で重要となるより正確な追跡が可能になり、キャンペーン収益の評価と最適化が向上します。

ピンタレスト

Pinterest の API を使用すると、従来の Web トラッキングを回避して、コンバージョンイベントをプラットフォームに直接送信できます。このアプローチは、デバイス間でのコンバージョンや標準的なブラウジング以外でのコンバージョンをキャプチャする場合に非常に価値があり、Pinterest の広告効果の全体像を把握できます。

スポティファイ

Spotify は主に音楽ストリーミングサービスですが、広告にも進出し、オーディオ広告を介してブランドと視聴者の交流のための新しいスペースを提供しています。 Spotify の Conversion API の詳細は不明ですが、追跡ツールへの投資は、広告エンゲージメントとコンバージョン指標を向上させるためにサーバー間追跡への移行を示しています。

リンクトイン

LinkedIn のサーバーサイド API を使用すると、ビジネスサーバーから LinkedIn にコンバージョンイベントを直接送信できます。これは、プライバシーを確保しながら、S2S トラッキングを使用してフォーム入力やダウンロードなどのアクションをより正確に特定するため、LinkedIn での見込み顧客発掘とブランディングに重点を置いている B2B マーケティング担当者にとって恩恵となります。

スナップチャット

Snap Pixel は当初、クライアント側のトラッキングに重点を置いていましたが、Cookie が制限に直面している場合に重要となる、より信頼性の高いコンバージョンデータを得るために S2S トラッキングをサポートするようになりました。この変化は、制限のあるデジタル環境であっても信頼できる指標を提供するというSnapchatの取り組みを強調するものです。

YouTube

Google のエコシステムの一部として、YouTube は Google 広告を通じて Conversion API トラッキングを統合し、YouTube 広告からの正確なコンバージョントラッキングを可能にします。この機能は、YouTube を使用する広告主にとって、ブランドの取り組みに膨大な視聴者を引き込み、ビデオコンテンツがどのように具体的な成果につながるかを明らかにするために極めて重要です。

コンバージョン API トラッキングを設定する方法

変換 API の導入には、いくつかの重要な手順が含まれます。

キー変換を正確に特定: ビジネスにとって最も重要なアクションを特定します。
サーバーの準備: これらの貴重な洞察を取得して送信できるようにサーバーを準備します。
プラットフォームハンドシェイク: 各広告プラットフォームの API との接続を確立し、データフローをスムーズにします。
成功のためのテスト: すべてが完璧に機能していることを確認し、データが正確で実用的であることを確認します。

コンバージョン API トラッキングを最大限に活用するためのベストプラクティス

Conversion API トラッキングを最大限に活用するには、次のベストプラクティスを考慮してください。

継続的な監視と最適化: 収集されたデータを定期的に確認して傾向を特定し、それに応じてキャンペーンを最適化します。
クロスデバイスインサイトの活用: Conversion API が提供する包括的なビューを使用して、さまざまなデバイスやプラットフォームにわたって戦略を調整します。
データプライバシーを優先する: 常にデータ保護規制を遵守し、追跡慣行がユーザーのプライバシーを尊重するようにします。

コンバージョン API 統合の設定における 3D パーティソリューション

Conversion API を広告キャンペーンに統合するのは困難に思えるかもしれませんが、 RedTrack、Segment、Zapier などのサードパーティソリューションを使用すると、それが簡単になります。これらのプラットフォームは技術プロセスを簡素化し、あらゆる規模の企業が深い技術的ノウハウを必要とせずにサーバーを Facebook や Google 広告などの広告プラットフォームに接続できるようにします。

Redtrack が優れている点は次のとおりです。

コンバージョンイベントの追跡を自動化し、手動作業を削減します。
データを各広告プラットフォームに適した形式に変換し、難しい技術的な手順を解決します。
これにより、データが安全に送信され、ユーザー情報が安全に保たれます。
複数のプラットフォームにわたるコンバージョンを 1 か所から管理できるため、広告パフォーマンスの明確な概要が得られます。

さらに、最新の広告プラットフォーム要件とプライバシー法に準拠しているため、コンバージョントラッキングは適切かつ準拠した状態に保たれます。サードパーティのツールを使用すると、時間とリソースが節約され、広告キャンペーンを調整してパフォーマンスを向上させることに集中できるようになります。

コンバージョン API トラッキングは単なるツールではありません。それはデジタル広告におけるパラダイムシフトです。正確さとプライバシーコンプライアンスを結びつけるソリューションを提供することで、広告主はより効果的なデータドリブンのキャンペーンを作成できるようになります。私たちが前進するにつれて、デジタル広告エコシステム全体でコンバージョン API トラッキングの採用が標準となり、業界をより透明性があり、効率的で、ユーザーフレンドリーな実践に向けて推進することになります。