デッキをコピーするための賢いコピーライターのガイド: コピーライティングを提示する (クライアントが読む前にあなたを好きになるように)

公開: 2021-04-28

コピーデッキについてよく聞かれます。彼らは何ですか？ 1つはどのように見えますか？コピーデッキについてよく聞かれます。彼らは何ですか？ 1つはどのように見えますか？そして、私が新しいコピーライターと同じ質問をしたので、私から判断することはありません.

しかし、2 回以上何かを尋ねられた場合は、マントを着て「ブログへ」と叫ぶようにという誘いです。

それで、ここにいます。この投稿では、コピーデックとは何か、そしてなぜそれがプロのコピーライターにとって不可欠なテンプレートなのかについて説明します。

コピーデッキとは？

コピーデックは、コピーライティングを含むドキュメントです。 それには、あなたが雇われて書いたコピーに関して、クライアント (そしておそらくその Web サイト開発者も) が必要とするすべての情報が含まれています。

「コピーデッキ」という用語は「エージェンシーランド」に由来すると思いますが、私が知っているフリーランスのコピーライターは皆、引き渡すすべてのコピーライティングに何らかのドキュメントテンプレートを使用しています。

コピーをドキュメントに貼り付けて、電子メールで送信することはできませんか?

はい、できます。しかし、あなたのコピーが印刷され、他の 30 のドキュメントと一緒に机の上に置かれ、読んでシャッフルされたらどうなるでしょうか? あなたのクライアントはそれを手に取り、それが彼らのウェブサイトのコピーライティングであることを漠然と覚えていますが… 誰がそれを再び書いたのですか? いつ送られてきましたか？これは最終版ですか？

混乱が支配する！

優れたコピーデッキには、いくつかの目的があります。

クライアントがコピーを読みやすくなります。
コピーの実装が容易になります。
それはあなたをプロフェッショナルに見せます。

コピーデッキのテンプレートには何が入りますか?

コピーデッキのテンプレートは比較的シンプルにするのが好きです。私のコピーを読む前にドキュメントに脅かされたくないので、クライアントが私が提示している言葉から気をそらされる可能性があるため、あまりにも多くの情報で過負荷にならないようにします.

最初のページはコピーの紹介です。コピーをクライアントに (再) 販売するチャンスです。

それは正しい。彼らは私を雇って、いくらかのお金を払って始めましたが、彼らが費やしたお金について素晴らしいと思うなら、私はそのコピーを売る必要があります.

紹介

私のコピーデッキの最初の数ページは、セクションに分かれています。

表紙のヘッダー:プロジェクトの詳細: 連絡先名、会社名、プロジェクト名、日付。
要約:私は、クライアントが読もうとしている内容を要約することで、文書がどのように分割されているかを含めて、クライアントを容易に文書に取り込めるようにします。また、作品の目的、声のトーン、ブランドの個性についても要約します。
説明:私が行った選択に関する特定のポイントを含め、コピーへのアプローチについていくつかのメモを提供します (私の専門知識を強調するためです!)。
改訂:コピーに入る前に、物理的にフィードバックを入力する方法に関するいくつかのヒントを紹介します (変更を追跡してください!)。
フォーマットに関する注意事項: H1、H2 タグ、その他のレイアウトの提案などのフォーマットに関する注意事項の解釈に関する追加のアドバイス。

そしたらコピペに！

私のコピーライティングの各構成要素は、次のヘッダーを含む表に示されています。

プロジェクト名
クライアントの商号
連絡窓口
納入日とバージョン (例: 2015 年 1 月 7 日 V1 (3 件中))
この特定のページに固有のメモ (紹介メモとは異なる場合)
コピー

表の最初の 4 つのセクションは非常に明白ですが、何をしているかを追跡するために重要です。これは、同じクライアントのために複数のプロジェクトに取り組んでいる場合に不可欠です。

優れたメモは、スキルの評価を高めることができます

コピーライティングの各ページにメモを含めます。改訂段階にある場合、これらのメモには、要求された内容と変更された内容が含まれます。

確かに、変更を追跡して何が変更されたかを確認することもできますが、小さな変更がいくつかあると、変更を追跡すると気が散ってしまうことがわかりました。 コピーライティングからクライアントの注意をそらしたくありません。

コピーライターとして、あなたは専門知識のために雇われていることを忘れないでください。アイデアや言い回しが一見単純に見えることがあります。それは、それが簡単だったり、何も考えずに書かれたという意味ではありません。 あなたの専門知識が働いていることをクライアントに思い出させるために、あなたのプロセスと理論的根拠を説明することは有益です. メモがたくさんある場合は、別の紹介ページにポップするだけです。

私がオンラインのコピーライティングを提供している場合は、次のものを含めます。

ページの URL
タイトルと説明タグ
リンク

多くの場合、クライアントはこの情報を必要としませんが、Web サイト開発者は、どのアンカーテキストがリンクになり、リンクアドレス (URL) が何になるかを知る必要があります。私は通常、コピーのテキストに下線を引いてから、コピーの下のセクションにある URL でそれを繰り返します。

コピーに URL を埋め込むこともできますが、繰り返しますが、コピーライティングからクライアントの注意をそらしたくはありません。新たなテーマが見えてきますか?

プロフェッショナリズムを強化する

私はブランディングについて話している。 クライアントに提供するすべてのドキュメントは、MOFO のようにブランド化され、フッターに連絡先の詳細が含まれている必要があります。

なんで？誰がコピーを書いたのか、どのようにあなたに連絡できるのかをクライアントが確実に把握できるようにするという機能的な側面があります。ブランドと連絡先の詳細をすべてのページに掲載することで、クライアントが簡単にそれを行うことができます.

コピーライティングのクライアントの生活を楽にすることは、あなたが気にかけていることの表れです。 また、ブランディングにより、プロフェッショナルに見えるようになります。

コピーデッキのテンプレートをさらにレベルアップしたいですか?

これまでに挙げたすべての要素は、基本的なコピーライティングコピーデックにとって非常に重要です。この情報の目的は、クライアントが目の前のコピーを理解していることを確認し (そして、自分の仕事をやり遂げたと感じられるようにするため)、承認後に簡単に実装できるようにすることです。

改訂と実装のプロセスが簡単になればなるほど、より良い結果が得られます。私が言ったように、クライアントの生活を楽にすることは、あなたが気にかけていることを示しています。そして、それがあなたにリピートビジネスをもたらすものです。

したがって、コピーデッキをレベルアップしたい場合は、レビュープロセスに関する指示やヒントを含めてください.

なんで？ 効果的なフィードバックの仕方を知らない人が多いからです。

クライアントがフィードバックを提供するための枠組みを持っていない場合、彼らはしばしば「気に入らないが、理由は言えない」と言うでしょう。これは、コピーライターとしてのあなたにとって良くありません。全然ダメ。

そして、それはクライアントのせいではありません！コピーライティングに関する有益なフィードバックが必要な場合は、その方法を示してください。コピーデッキは、コピーと一緒にあるため、そのアドバイスを行うのに最適な場所です。

次に、クライアントがあなたのコピーライティングを気に入らない場合は、より批判的にレビューするいくつかの側面があります。これは、彼らが嫌いなものを明確に表現するのに役立ちます。また、レビュープロセスはプロセスであり、考えをぼんやりと読み通すことではないことを明確に示しています。

また、気に入らないコピーを書き直す必要がないことをクライアントに思い出させることも役立ちます。彼らはそれをあなたに任せることができます（それがあなたが結局支払われる理由です！）.

ヒント: あなたのコピーが渡されることを想定してください。 このコピーが何に関係しているか、誰が所有しているか、また連絡を取る方法を明確にしてください。コピーデックの役割は、レビュープロセスをできるだけ簡単にすることで、コピーライティングの承認をより迅速に得られるようにすることです。

自分に合ったコピーデッキテンプレートを購入する

私のコピーデッキは、数年かけて洗練された単純なテンプレートです. 情報を追加し、気を散らすと感じた場合は削除しました。私はまた、他のコピーライターと彼らのプロセスについて話し、彼らからアイデアを引き出しました.

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しかもすべてわずか 17 米ドルです。

各導入セクションのコピーと、コピーのページのテンプレートが含まれています。すぐに使用する準備ができているか、微調整して独自のものにすることができます。

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