生活費の危機が個人消費にどのように影響しているか
公開: 2022-05-29英国では、インフレ率が30年間で最高水準に急上昇し、景気回復は止まりました。 数字は経済専門家が最初に予測したものよりも弱く、さらに悪化するように見えます。 イングランド銀行は5月初旬に厳しいメッセージを発表しました。インフレ率は今年10.2％に上昇すると予測されています。
世界の他の地域でも同様の状況が見られます。 米国のインフレ率も40年ぶりの高水準にあり、食料、燃料、住宅のコストは急速に上昇しています。 発展途上国では、その影響はさらに深刻になるでしょう。
では、生活費は実際に消費者にどのような影響を与えているのでしょうか。 そして、これの裏側でどのような支出の変化が見られるでしょうか？ 2022年3月と4月のZeitgeistの調査を使用して、消費者がどのように感じているか、そして彼らのお金がどこに向かっているのかについて知っておくべきことを掘り下げましょう。
金融の安全性はおおむね前向きに見えます–今のところ
ほとんどの人はインフレの影響を認識しており、9つの市場の消費者の3分の2以上が、インフレが自分たちの生活に中程度/劇的な影響を与えていると感じています。 影響がなかったと答えたのはわずか6％です。
これに伴い、消費者の半数以上が、現在の生活費が6か月前と比較して増加しており、年齢や国によって顕著な違いがあると述べています。
年配の世代は、若い世代と比較して生活費が増加したと言う可能性が最も高いです。 たとえば、ベビーブーム世代の77％は、ミレニアル世代の49％と比較して、これを言っています。
国レベルでは、米国と英国の消費者の90％近くが、生活費が増加したと述べています。 スペクトルの反対側にあるのは日本で、消費者のわずか17％が同じことを言っています。
多くの人が生活費が上がったと感じていますが、消費者の半数強がある程度経済的に安全であると述べ、さらに23％が非常にまたは完全に経済的に安全であると述べています。 だから、それはすべての運命と暗闇ではありません。
繰り返しになりますが、経済的な楽観主義は国によって大きく異なります。 たとえば、イタリアとフランスでは、5人に2人近くが、経済的に安全ではないと述べています。
それは心に留めておくべきことです：影響は等しく感じられないでしょう。 さまざまな国、年齢層、所得水準の人々は、さまざまな方法で緊張を感じます。
多くの人にとって、パンデミックによる貯蓄は、当面の間、最も大きな打撃を背負う可能性があります。 Bank of Americaのデータによると、低所得世帯の米国の貯蓄口座と小切手口座は平均して3,000ドルで、2019年の初めの2倍近くになっています。
しかし、コストが上昇し続け、貯蓄が枯渇するにつれて、消費者の経済的信頼はさらに低下する可能性があります。
値上げの影響を受けない人はいないが、他の人よりも大きな打撃を受ける人もいる
より古く、脆弱で、低所得のグループが最も危険にさらされています。 一部の人々は、家計支出を挫折させたり、食事をやめたり、極端な場合には一定期間電気やガスから切り離されたりしています。
年配のグループは、支出が少ないと言う傾向があります。ベビーブーム世代の37％が、Z世代とミレニアル世代の約30％と比較して、これを言っています。
年配の消費者はより多くの消費力を持っているかもしれませんが、それは彼らがインフレの影響を受けにくいという意味ではありません。 このグループは一般的に価格に敏感であり、彼らの財政について慎重です。 彼らは、経済的に安全であることが彼らにとって重要であると言って、他の世代に先んじています。 この経済的セーフティネットを持つことは彼らにとって重要であるため、彼らが経済的に快適であり続けるための措置を講じている理由を説明するかもしれません。
英国の消費者はまた、追跡されたすべての市場の中で、2年前（44％）と比較して支出が少ないと言っている可能性が最も高いです。
最近の増加の前でさえ、英国の多くの世帯はすでに緊張を感じていました。 政府の統計によると、英国では2020年に300万人以上が「燃料の貧困」に直面したり、家を暖めるのに苦労したりしました。
英国国家統計局によると、4月には、エネルギー料金を支払っている成人のほぼ半数が、それらの料金を支払うのに苦労しており、5人に1人が燃料を購入できなかったと述べています。
経済的な懸念も低所得者に限定されていません。 高収入者の27％が、支出が少ないと答えていることがわかりました。これは、低収入者の35％よりもはるかに遅れているわけではありません。
これらの調査結果は、支出を削減するという高所得者の決定が低所得グループによる決定からそれほど遠くないことを発見したCNBCとMomentiveの調査を反映しています。 高収入者が支出の最大4分の3を負担していることを考えると、彼らの削減は企業にとって最も厄介なことになるでしょう。
ほとんどの人は何らかの形で影響を感じるでしょうが、価格の上昇と予算の圧迫は最終的に所得の不平等を増大させるでしょう。
政府がステップアップして行動を起こすよう圧力が高まっている一方で、英国の一部の地域コミュニティグループは苦労している人々を支援するために飛び込んでいます。
消費者は支出の優先順位を再設定するように設定されています
住宅費から私たちのお気に入りのキャンディーバーまですべてがより高価になっているので、それは疑問を投げかけます：消費者はどこで支出を削減するのでしょうか？
消費者は、食品/食料品、ユーティリティ、自動車燃料などの輸送などの基本事項について最も価格を意識していますが、これらはすべてコストが高くなっています。 場合によっては、消費者は自社ブランドの買い物など、より安価な食品の交換を行う可能性があります。 ただし、一般的に、重要なアイテムへの支出を削減することは困難です。
代わりに、より多くの消費者が支出の優先順位を付け直し、裁量項目が最初に行く可能性が高いことがわかります。
消費者がより少ない費用を費やす可能性が高いものを尋ねられたとき、おやつ/贅沢、夜の外出または外食、そして燃料のような旅費がリストの一番上にあります。 英国での平均的なテイクアウトの費用は5年前よりも20％高いため、消費者は自宅で料理をすることを選択する可能性があります。 また、消費者はウォーキングやサイクリングなどの他の交通手段を利用する可能性があります。
より多くの消費者が本当に必要なものを評価することで、多くの消費者は、サブスクリプション、高級品、新しい衣類などの必須ではないものを削減するでしょう。
その間、他の人は多額の家計を棚上げするかもしれません。 家庭用家具（-7％）、洗濯機/回転式乾燥機（-7％）、食器洗い機（-9％）の購入はすべて、前四半期以降減少しています。これは、英国小売コンソーシアムも独自のデータで確認したものです。
多くの人々は彼らが作ることができるスマートマネースワップを考えているでしょう、そしてそれはチョッピングブロックにたくさんのカテゴリーを残します。
厳しい経済状況にもかかわらず、英国のホテル、リゾート、宿泊施設への支出は3年前と比較して16.6％増加しました。これは、昨年9月以来このカテゴリーで最も高い成長率です。
したがって、4分の1以上が休暇は必要に応じて削減できる可能性があると述べていますが、多くの人は休暇をあきらめる前に他の犠牲を払うでしょう。 これは、パンデミックの際に多くを失ったセクターにとって特に前向きなニュースであり、一部の消費者が逃した旅行を埋め合わせなければならないという食欲を示しています。
お金を節約する手段=地球の勝利
より多くの消費者がコストを圧迫するにつれて、多くの消費者はお金を節約する戦略を採用するでしょう。 しかし、利点があります。コストを削減する行動のいくつかは、排出物と廃棄物も削減します。
エネルギー効率の向上、ウォーキング/サイクリングの増加、製品の再利用など、最大のコスト削減戦略のいくつかはすべて、循環型の生活モデルに大きく依存しています。 循環モデルの原則は、廃棄物や汚染を排除し、製品や材料を再利用するために必要なものを設計、製造、使用する方法を再考することに大きく根ざしています。
消費者は一般的にお金を節約する方法を選ぶでしょう、しかしそれは地球を犠牲にする必要はありません。
ブランドは、予算内で消費者が環境に注意を払うことができる方法に傾倒する必要があります。
これは、ブランドがより少ない費用で持続可能な生活を送るのを支援することで、消費者と地球の両方にとって友だちであることを示す絶好の機会です。 消費者に割引のために使用済みアイテムを持ち込むことを奨励するリサイクルプログラムのようなグリーンに触発されたインセンティブは、勝利戦略である可能性があります。
生活費の危機が多くの人々に与える犠牲を無視することはできませんが、利用する価値のあるいくつかの潜在的な利点もあります。
次は何ですか？
インフレの影響はまだ始まったばかりです。 場合によっては、個人消費は今のところかなり安定しているように見えますが、これは今年の終わりまたは2023年には大きく異なるように見える可能性があります。
ガーディアンの分析によると、多くのトップ企業の財務および収益に関する電話は、顧客にコストを転嫁しているにもかかわらず、ほとんどの企業が利益の増加を享受していることを示しています。 消費者がその矢面に立たされているので、彼らが支出を抑える必要がある前に彼らが扱うことができるのはそれほど多くありません。
