素晴らしいデザインで成功するクラフトビールブランドを構築する
公開: 2020-11-07素晴らしいデザインで成功するクラフトビールブランドを構築する
近年、小ロットの醸造所への関心が大幅に更新されています。 そして、手作りビールの復活とともに、たくさんのクラフトビールブランドが生まれました。 クラフトビールファンにとって、これは驚くべきことです。 しかし、クラフトビールのブランドごとに、それはかなり大きな課題をもたらします。
非常に競争の激しい市場にどのように影響を与えますか？ あなたは可能な限り最高のクラフトビールを生産している可能性がありますが、それでもあなたのブランドがあなたの顧客を魅了しない場合、彼らはあなたのビールを試したり覚えたりする傾向がないかもしれません。
同じジレンマに対処している場合でも、心配する必要はありません。 この投稿では、ブランドのストーリーをインパクトのある方法で伝える方法について説明します。 ロゴからブランドの個性、デザイン、デジタルコンテンツまで、私たちはあなたをカバーします。
あなたのニッチを定義する
自分が参加したいニッチについて考えることが重要です。 そこにはたくさんの競争があり、いつでもより多くのブランドがミックスに参加しています。 クラフトビールのブランドとして、できるだけ多くの種類のビールを単に生産することは、もはやあなたの最善の利益ではありません。 それは決して効果的なアプローチではなかったと私たちは主張するでしょう。 同時に、1つのビールを醸造して、それをすべての可能な顧客セグメントに売り込もうとするのも賢明ではありません。 特定の種類のビールに特化し、それを特定の顧客セグメントに売り込むことが最善の策です。
最近の消費者は、「ローカル」、「本物」、「スタイル重視」、「受賞歴」などの記述子にますます注目しています。 そして、クラフトビールのブランドがこれらの称賛と価値提案を獲得または主張するためには、特定の専門分野に焦点を当てる必要があります。 ここでの課題は難しいものです。 クラフトビールのブランドを理解しやすく、クラフトビールと関連付けることができるようにする必要があります。 しかし、競合他社が地方、地域、全国のいずれであっても、競合他社とは一線を画すブランドも必要です。
ブランド価値を開発する
ニッチを把握したので、ブランド価値について詳しく考えてみましょう。 ほとんどの醸造者は、醸造したいビールから始めて、醸造所の名前を選びます。 しかし、バリューファーストのアプローチは非常に成功していることが証明されています。 そして、正当な理由があります。 消費者はクラフトビールブランドの裏話に投資されます。
そして、ブランドの信憑性に関しては、品質、遺産、真正性への取り組みという3つの側面を見る傾向があります。 これらの3つのことは測定するのが難しいかもしれませんが、一緒にすると、消費者はロゴがどのように見えるかよりも気にかけていることがわかります。 彼らは、ロゴの背後にあるストーリーと価値観を取り入れたいと考えています。 そして、その価値観に基づいて記憶に残るストーリーを語ることができるクラフトビールブランドは、毎回競合他社をしのぐでしょう。
感情的な投資を生み出す
顧客が関係する可能性のあるものを支持していることを示すブランド価値を開発したら、次はストーリーを構築します。 強力なバックストーリーを持つことで、ブランディングとマーケティングのすべての取り組みを緊密に結び付けることができます。 そしてそれはあなたがあなたの顧客のために一貫した経験を作り出すことができることを保証します。
そこにはたくさんの競争がありますが、何があなたを特別なものにしますか？ 人々はあなたを棚から拾い上げるべきであり、他のものではないのですか？ 多分あなたはユニークな成分を持っています。 おそらくこれは50年前の家族のレシピです。 人間らしさを感じるブランドの周りに人が集まります。 だからあなたのクラフトビールの周りの旅を作りましょう。
あなたのバックストーリーは、あなたのビジネスの名前の選択から、醸造所のツアーやビデオのスクリプトの作成、Webサイトやマーケティングの視覚的なテーマの決定まで、あらゆることを支援します。 最強のブランドは、ストーリーテリング技術を完成させました。 コロラド州フォートコリンズのニューベルギーブリューイングは、共同創設者のジェフレベッシュと1989年のベルギーの自転車ツアーについての「創造神話」を通じて大成功を収めました。
市場調査を実施する
これは貴重なエクササイズであるだけでなく、ビールゲームをしているときにとても楽しいエクササイズになることもあります。 あなたはあなたがあなたのブランドのために持っているアイデアを知っていますが、ここであなたは彼らが競合他社に対してどのように対抗するかを見ることができます。 あなたはカラーパレット、フォントの選択、イラストと他のスタイル、人気のあるスタイルとユニークなスタイルを見ています。 基本的に、あなたが目立つようになるものとうまくいくものを組み込むことのスイートスポットを見つけるためにあなたがする必要があることについてあなたに情報を与えることができるすべてのもの。 この段階では、すべてを理解するための設計知識がなくても心配する必要はありません。 情報を収集するだけで、デザイナーと共有できます。
最終的に、あなたの製品は競合他社の隣の棚に置かれるでしょう。 そして、あなたはあなたがユニークなブランドを切り開くのを助けるためにできるだけ早く市場で入手可能なものを見つけます。
ブランドアイデンティティを作成する
基盤のいくつかの重要な部分を理解したので、デザイナーと協力してブランドアイデンティティとスタイルガイドを開発する準備が整いました。 あなたがあなたの好みとインスピレーションをあなたのデザイナーと共有しているとき、あなたのクラフトビールのブランドは適応可能である必要があることを心に留めておいてください。 専門にしている場合でも、さまざまな種類のビールのリリースがあります。そのため、ブランドは、すべてのマーケティングニーズに適応するのに十分な汎用性を備えている必要があります。
考慮すべきブランディングプロセスの重要な要素：
あなたのブランド名
- ストーリーを表す、またはストーリーから派生したブランド名を選択する必要があります。
あなたの物語を伝える方法を見つける
- ストーリーをすべてに組み込みます。 あなたのタグライン、コピー、画像などは、あなたのストーリーに結び付けられることによって強化されます。
あなたのカラーパレット
- コアブランドの色が必要になります。次に、さまざまなビールに特定の色が必要になります。 他のブログで述べたように、選択した色は、顧客に特定の気分を感じさせたり、ブランドと価値観の間に特定の関連性を持たせたりすることができます。 だからあなたの色を非常に意図的に選んでください。 ビールを一口飲むことを考えたときに、顧客にどのような感情を感じてもらいたいかを考えてください。
タイポグラフィ
- フォントの選択は大変なことです。 ですから、軽視しないでください。 どのフォントがブランドストーリーや必要なルックアンドフィールに一致するかについて、デザイナーにアドバイスを求めてみてください。 多くのクラフトビールブランドは、名前にカスタムフォントを使用し、他のコピーにはシンプルで読みやすいサンセリフフォントを使用しています。 どちらのスタイルを選択する場合でも、タイポグラフィはインパクトのあるものである必要があり、レタリングが呼び起こす個性に注意を払う必要があることを知っておいてください。 家族や楽しい時代を彷彿とさせる柔らかく筆記体のようなものが欲しいですか、それともよりミリタリーなスタイルの大胆で派手なものが欲しいですか？ それとも他の何か？ 具体的にすれば、具体的な結果が得られます。
あなたのブランドの声
- ビールはシンプルです。 だからそれをそのように保つようにしてください。 過度に計画され構造化された企業の話を捨てて、直接、そして本物の顧客とつながることを目指します。 あなたのブランドが何であるかを人々に知らせるときは、友好的で親しみやすいものにしてください。
あなたのクラフトビールのロゴ
- あなたのロゴはあなたのブランドストーリーの延長であり、あなたが表すすべての価値観と一致している必要があります。 包装の種類（ボトルや缶など）や印刷されているマーケティング資料に関係なく目立つように、さまざまな処理を施したロゴが必要になることに注意してください。
デザインをどのように使用しますか？
クラフトビールのブランドを理解したら、ブランドがどのように適用され、利用されるかを考える必要があります。 ビールをボトル、缶、またはその両方に入れますか？ それぞれのオプションには、デザインの興味深い可能性があります。
ボトルは多くの柔軟性を提供できます。 彼らはあなたがブランド化することができるキャップ、首、そしてボトルの下部が付属しています。 また、選択できる材料に関しては、非常に広い範囲があります。 たとえば、紙、マットフィルム、金属化フィルム、光沢フィルム、クリアフィルム、木材仕上げ。 特定のフォーマットを選択するときは、それがブランドアイデンティティを表していることを確認してください。 たとえば、ブランドストーリーが遺産に染み込んでいる場合は、マットな素材を選択することをお勧めします。 または、エッジの効いた産業的なものであれば、金属製のラベルを選ぶことができます。
一方、缶は素晴らしいデザインを通してあなたのメッセージを共有するためにあなたにたくさんのスペースを与えることができます。 また、保管寿命が改善され、コストが削減されました。
サイズはデザインオプションにどのように影響しますか
あなたとあなたのターゲットオーディエンスがどこに拠点を置いているかに応じて、あなたはあなたのデザインのために異なるサイズで作業するでしょう。 たとえば、米国では355mlまたは12オンスの缶が標準サイズです。 オーストラリアでは375mlが標準です。
クラフトビールブランドの標準サイズとは別に、500mlまたは16オンスのサイズのトール缶または「トールボーイ」も選択することをお勧めします。 これは、小規模な販促活動で展開したり、ビールの需要について考えたら展開したりできるものです。 500mlは、インパクトのあるデザインのために作業するための多くのスペースを提供します。 しかし、それはあなた自身とあなたの顧客のために、より高いコストを伴うでしょう、それでそれがあなたの時間の価値があることを確認してください。
探索できる印刷オプション
最小注文数を満たしていない場合、サプライヤがプレミアムを請求する可能性があるため、印刷は高額なビジネスになる可能性があります。 幸いなことに、探索できるさまざまなオプションがあります。
完全に印刷された缶
- この場合、あまり多くの色を使用することはできません。 また、缶の銀色が薄い灰色に変わるため、白などの一部の色は機能しないことに注意する必要があります。 また、にじみがないように、非常に薄いセクションの輪郭を描く必要があります。 しかし、これはすべて、完全に印刷された缶は大量に費用効果が高く、非常にプロフェッショナルに見えると述べています。
フルラップラベル
- これらのラベルは缶のほとんどを覆い、色に関しては多くの柔軟性を提供します。 缶とラベルのコントラストが強すぎないように、ラベルデザインの上部を缶の色に合わせるようにデザイナーに依頼してください。
ラベル+印刷
- 始めたばかりで、完全に印刷された缶の大量注文を正当化するのに十分な売上がない場合は、このコンボを試してください。 あなたの缶にほとんどのデザイン要素を持たせることを目指してください。 そして、ビールの詳細を含めるために小さな水平のストリップラベルを使用してください。 ラベルは、重要な詳細に適合し、コントラストを提供し、費用対効果が高くなるのに十分な大きさである必要があります。 遠くから見ると、缶は完全に印刷されたように見えるような錯覚を引き起こします。
シュリンクラップのデザイン
- シュリンクラップのデザインでは、蓋までブランドを付けることができ、完全に印刷された缶のように見せることができます。 ただし、他のオプションよりも高価であり、準備に時間がかかる可能性があります。 また、ラベルよりも厚いため、手とは少し違う感じがします。このオプションを選択する場合は、特定のオーディエンスに関連する長所と短所を明確にしてください。
クラフトビールのブランドを顧客に紹介する
ブランディングを実施したら、マーケティング戦略を検討する必要があります。 どうすればあなたのブランドを潜在的な顧客に紹介し、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントを生み出すことができますか？ さまざまなチャネルにわたるいくつかのアイデアを見てみましょう。
ソーシャルメディアを使用する
ソーシャルメディアでの存在感は、クラフトビールのブランドにとって非常に重要です。 そして、これはビール瓶や缶のクローズアップを投稿するだけではありません。 消費者は、新しい開発について知り、舞台裏を垣間見ることを望んでいるため、ブランドをフォローしています。 あなたのビールがおいしいと人々に言うだけでなく、彼らに伝えて、あなたがそれをどのように作るかについて少し見せてください。 新しい醸造所とその名前をどのように決定しますか？ あなたの醸造所はどのようなもので、あなたのビールを醸造する人々はどうですか？
できるだけ多くの異なる角度からソーシャルメディアであなたのストーリーを顧客に伝えましょう。 そして、できるだけ多くの異なるタイプの投稿を介して。 ビデオ、GIF、ブランド投稿、インフォグラフィックなどがこの目的に役立ちます。 そして、これらすべてのデザインを手に入れる必要がある場合は、Kimpのサブスクリプションを検討することをお勧めします。
地元の企業やコミュニティ組織と提携する
あなたのブランドと自然に結びついている企業やコミュニティ組織と協力する方法を探してください。 レストランやバーは、最初から素晴らしい選択肢です。 スポーツリーグもそうです。 あなたは財政的貢献を通じてイベントやイニシアチブを後援することができます。 または、ビールの一部を寄付してください。 また、無料の製品や試飲を提供するクーポンを提供することもできます。
反対に、クロスプロモーションの機会を生み出すために地元のベンダーをサポートして紹介する方法を探すこともできます。 これは、あなたが地元のベンダーを宣伝し、彼らの製品が彼らの醸造所で入手可能であるという事実を宣伝することを意味します。 口コミマーケティングは強力であり、完全に新しいセグメントに到達するのに役立ちます。
ニュースレターを送信する
サイト訪問者がWebサイトまたはランディングページの更新をサブスクライブする場所を用意します。 そして、定期的な更新を送信します。 ニュースレターは、潜在的および既存の顧客との関係を構築するのに本当に役立ちます。 彼らはあなたが新しい開発やオファーを発表したり、人々にいくつかの興味深い情報を知らせることができるチャネルを提供します。 顧客に送信できるさまざまな種類の電子メールに関するブログがいくつかあり、開始するためのアイデアを確認できます。
あなたの楽しい面を自慢して見せてください
視聴者を引き付けるのに最善を尽くしているクラフトビールのブランドは、あまり真剣に考えていないブランドです。 ビールを飲むということは、楽しい時間を過ごすことです。 したがって、ブランドの面白さを強調するコンテンツを共有するようにしてください。 さまざまな遊び心のあるシナリオでビールを楽しんでいる顧客を示すビデオや写真を共有します。 フォロワーからのコンテンツを再投稿します。 そして、楽しい休日や全国的なピザの日のような行事に気をつけてください。そうすれば、あなたのビールがピザのような人気のある料理とどれだけうまく調和しているかについて投稿することができます。
関連する出版物とのつながりを作る
業界の出版物やライフスタイルの出版社に連絡して、ブランドストーリーを共有したり、新しいビールについて投稿したりしてみてください。 可能な場合はいつでも、できるだけ早く共有されるストーリーにインセンティブを与えるタイムリーなものを追加してください。
あなたのブランドについてのストーリーを公開することはあなたの信頼を築き、あなたがより多くの聴衆に到達するのを助けます。 以前にターゲットにしたとは思わなかったかもしれない人を含みます。
そして、彼らがまだあなたについて書く準備ができていない場合でも、あなたは他の方法で彼らの聴衆をターゲットにすることができます。 有料広告の機会についてお問い合わせください。 いくつかの適切に配置されたバナー広告は、トラフィックを増やすことができます。
クラフトビールのブランドを作りましょう
はい、いくつかの厳しい競争があります。 適切なニッチを特定し、その中で輝くブランドを切り開くことができれば、素晴らしい機会もたくさんあります。 時間をかけて、すばらしいブランドストーリーと、それを強化するすべてのブランドデザインを作成してください。 すでに多くのクラフトビールブランドが市場に出回っているので、ロゴから広告、ラベルに至るまで、あらゆるものに無限のインスピレーションを得ることができます。 プロセスを楽しんで、新しいブランドに命を吹き込みましょう。
乾杯！