2016 年にコンバージョンするコンテンツを作成する

年末は、成功したことと失敗したことを振り返り、コンテンツ マーケティングと SEO のイニシアチブを整えて、新年のスタートを成功させる時期です。 これは、コンテンツを正確に測定し、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったかに基づいて来年の編集カレンダーを設定するための計画を立てていることを確認する良い機会です.
コンテンツの有効性を見るときは、コンテンツのどの側面が成功したかを正確に考慮することが重要です。 あなたのコンテンツは視聴者の心に響いているでしょうか? コンテンツ メッセージ、コンテンツの配信に使用するメディア、またはコンテンツの公開に使用する方法を通じて、声のシェアを獲得していますか? 視聴者を惹きつけているコンテンツ要因を正確に把握したら、それらの成功を利用して将来のコンテンツを計画できます。

媒体、方法、およびメッセージ

メディア、方法、メッセージについては、これまで多くのことを話してきました。 要約すると、メディアはコンテンツのタイプであり、次のものを含めることができます。

• ビデオ
• ブログ投稿
• スライドデッキ
• 電子ブック
• ポッドキャスト
• 白書

メソッドは、次のようなコンテンツを公開するために使用するチャネルです。

• ユーチューブ
• インスタグラム
• ぶどうの木
• ピンタレスト
• フェイスブック
• リンクトイン
• ツイッター
• SlideShare

メッセージはあなたが言うことであり、含めることができます:

• キャンペーンメッセージ
• タグライン
• 特徴
• 利点
• トピック

メディア、方法、メッセージ モデルに基づいてコンテンツ測定をセグメント化すると、コンテンツが機能しているかどうかについての真の洞察を得ることができます。 視聴者が何に反応しているかがわかれば、それらの好みに対応するコンテンツを簡単に作成できます。
つまり、特定のメッセージやトピックが多くの関心を集めていることがわかった場合は、そのメッセージを他のメディアやさまざまなチャネルで活用したいと思うかもしれません. ただし、視聴者が好むメディアである場合は、既存のコンテンツをそのメディアで再作成して、関心が高まるかどうかを確認することをお勧めします。 視聴者が主に特定のチャネルからアクセスしており、そこですべてのコンテンツを公開していない場合は、そのコンテンツをそれらの視聴者に広めるためのキャンペーンを開始します。
メディア、方法、メッセージを別々に見ると、まったく新しいコンテンツを作成しなくても、視聴者のエンゲージメントをさらに高める機会が得られる場合があります。 単に更新が必要な、または別の方法で配布する必要がある既存のコンテンツがあるかもしれません。

競合他社のコンテンツを追跡する

媒体、方法、およびメッセージ測定システムを使用して、競合他社のコンテンツだけでなく、独自のコンテンツも追跡すると便利です。 競合他社がある特定の領域で常にトラフィックを獲得している場合は、競合他社が作成しているものを見て、それを自社のコンテンツと比較してください。 特定のチャネルまたは特定のメディアで彼らがあなたを打ち負かしていることに気付くかもしれません。視聴者を取り戻すためには、すでに作成したコンテンツを再利用または再配布するだけで済みます.
キーワード グループとコンテンツ グループを既に作成している場合 (私が強くお勧めする戦略です)、コンテンツをキーワード レベルで比較して、特定のトピックを通じて、またはキーワードをより効果的に使用するコンテンツを通じて読者を獲得しているかどうかを確認できます。
プロセスを自動化するツールがあれば、競合他社のコンテンツを簡単に追跡できます。 また、コンテンツを作成している重要なキーワードとトピックに基づいて、新しい競合他社を発見できるものを探す必要があります. デジタル市場は急速に変化しており、自社と競合するコンテンツを配信している新しいプレーヤーや既存の競合他社に不意を突かれる可能性があります。 知らず知らずのうちに視聴者を失っていないことを確認するために、少なくとも四半期に 1 回は新しいコンテンツと競合他社を発見してください。

ソーシャル メディアを使用してトレンドを把握する

最高の新しいコンテンツのアイデアは、質問に答えたり、視聴者がすでに行っている議論に参加したりすることから生まれます。 Quora などのさまざまなソーシャル メディア サイトやフォーラムを監視して、一貫して議論されているトピックを見つけます。 急いで新しいコンテンツを作成する前に、既存のコンテンツを調べて、このトピックに関する何かを既に作成しているかどうかを確認してください。 コンテンツを更新して最新のものにし、トピックについて人々が現在どのように話しているかを反映することができます。
ソーシャル メディアでの質問や話題のトピックに対応するコンテンツがない場合は、それらのトピックやフレーズを編集カレンダーに追加し、それに合わせて新しいコンテンツを作成することを検討してください。 メディア、方法、およびメッセージの測定統計に注目して、コンテンツの作成方法を決定してください。
新しいコンテンツの作成は、大規模なプロジェクトである必要はありません。短いビデオを録画したり、ランディング ページのテンプレートに記入したり、トピックが議論されているソーシャル チャネルでコンテンツを共有したりする必要はありません。 いつでもそれらのトピックに戻って、ブログ投稿やスライド デッキなどの他のコンテンツを後で作成できます。

何が機能しているかに集中してコンテンツを作成する

特定の領域でコンテンツ ゴールドを獲得した場合は、それを利用していることを確認してください。 特定のチャネルまたは特定のコンテンツ タイプで多くのフォロワーを獲得した場合は、既存のコンテンツを再検討し、そこでも配信できるかどうかを判断してください。 共鳴するメッセージがある場合は、それらのトピックとキーワード フレーズをさまざまなチャネルで使用していることを確認してください。
モバイル デバイスがより広く、より多くの視聴者によって使用されるようになるにつれて、ビデオとポッドキャスティングの人気が高まっています。 媒体、方法、およびメッセージの測定結果が、視聴者がビデオに反応していることを示している場合は、その媒体をより多くのメッセージに活用します。

• ケーススタディ
• 製品概要
• 取扱説明書

コンバージョンにつながるコンテンツ作成は、コンテンツの機能している側面をターゲットにします。 今すぐ測定モデルを設定して、メディア、方法、メッセージを活用してください。 コンテンツを改善する必要がある場所を正確に把握するには、次の設定が完了していることを確認してください。

• 競合他社の発見
• キーワードの発見
• キーワード グループ
• コンテンツ グループ

2016 年、マーケティング担当者と SEO 担当者は、限られたリソースを最大限に活用したいと考えるでしょう。 機能しているものを拡大し、機能していないものを排除することに努力が集中していることを確認してください。
コンバージョンにつながるコンテンツの作成に役立つ測定システムの設定についてサポートが必要な場合は、お知らせください。必要なすべての洞察を得るお手伝いをいたします。