独自の広告ネットワークを作成する方法：ビジネスモデルから技術スタックまで

ゆっくりと、しかし着実に、すべてのディスプレイ広告はプログラマティックに変わります。 これは、広告収入の生成に関してより効果的であり、広告キャンペーン構成に関してより柔軟です。 プログラマティック広告の収益成長のダイナミクスは、これらの傾向が、今日のパブリッシャーと広告主が独自に広告ネットワークを作成することを好むという事実と密接に関連していることを示唆しています。

Online Advertising Market Researchによると、業界全体の価値は2019年末までに2,203億8000万ドルに達しました。これは、広告ネットワークを開始したい需要と供給のパートナーにとって、海にはたくさんの魚がいるということを意味します。 、DSP、または広告サーバーを設定します。 今日、独自の広告モデルを活用したい小規模企業でさえ、狭いプログラマティックデジタル広告ニッチで収益を上げることができます。

アドネットワークとは何ですか？どのように機能しますか

独自の広告ネットワークを開始するには、広告ネットワークの運用の基本原則を理解することが重要です。 広告ネットワークは、広告スペースの販売に関心のあるパブリッシャーから情報を収集して集約し、それを潜在的な購入者（広告主）に転送します。 トランザクションのすべての詳細が指定されると、広告はネットワークサーバーからWebサイトに送信されます。 広告交換と同じように、広告ネットワークは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、データ管理プラットフォーム、および分析システムに接続できます。 ただし、広告ネットワークと広告交換の間には一定の違いがあり、それは主に在庫管理と競争ルールに帰着します。

広告ネットワークは、次の構造要素で構成されています。

バイサイド（需要）：

• 広告主-インプレッションごとにさまざまなWebサイトで広告スロットを購入することに関心のあるブランドおよびメディア購入者。 これを行うために、彼らはリアルタイムビッダー、統一オークションに参加し、出版社から直接在庫を購入するか、広告代理店に委託します。
• エージェンシー-キャンペーン管理に関連するすべての質問を処理するメディア購入キャンペーン中のブランドの代表者。
• DSP（デマンドサイドプラットフォーム） -セルフサービスまたはマネージドサービスのプラットフォームとして機能できるプログラムによるメディア購入ソフトウェア。 広告購入のパラメータ（広告予算、表示頻度、ターゲットオーディエンスの特性など）を調整し、キャンペーンを自動的に（ほとんどの場合RTBプロトコルを介して）実行するのに役立ちます。

セルサイド（供給）：

• パブリッシャー-リアルタイムビッダー、ヘッダービッダーオークション、またはSSP、広告交換、または広告ネットワークを使用した直接のプログラマティック取引でWeb広告枠のプレースメントを提示するメディア所有者。
• SSP（サプライサイドプラットフォーム） -メディアパブリッシャー向けに設計されたプログラマティックソフトウェアで、機能的には広告ネットワークに似ていますが、在庫取引に異なる方法を使用します。
• 広告ネットワーク-パブリッシャーからの利用可能な在庫プレースメントを集約および蓄積し、それらを広告主からの関連する需要に一致させるプラットフォームです。 他のプラットフォームと同様に、広告ネットワークの運用は、広告主とパブリッシャーの間でメディア購入を処理する広告サーバーに基づいています。

ネットワーク管理側（ネットワークマネージャー）：広告ネットワークを運用し、ネットワークに統合するパブリッシャー（SSP）、エージェンシー、および広告主（DSP）を選択するプラットフォーム所有者の代表者です。 プラットフォーム設定を構成し、処理された入札リクエスト、リクエストされた入札リクエスト、配信されたインプレッションなどを考慮した内部プラットフォーム統計を取得できます。

すべての広告ネットワークが同様の基準で動作しているという事実にもかかわらず（広告主とパブリッシャーの間でメディア購入を処理する）、特にカスタムホワイトラベルソリューションについて話す場合、それらにも多くの違いがある可能性があります。 この場合、選択した広告ネットワークは、新しいデマンドパートナーを接続するときに、迅速に拡張し、十分な量の高品質のトラフィックを提供できる必要があります。 すべての参加者が目的のKPIを満たすのに役立つ、広告フォーマットと最適な支払いモデルをサポートできる必要があります。

ゼロから広告ネットワークを開始する

広告ネットワークをすばやく作成するにはどうすればよいですか？ ゼロからの迅速な技術創造のようなものはありません。 既製のホワイトラベルプラットフォームを購入しない限り、計画から実際のプラットフォームの開発と保守まで、すべての作業段階を経る必要があります。

1）価格設定モデルの定義

どちらがすべての関係者にとってより有益であるかを理解しようとして、異なる広告キャンペーンが異なる目的を持っているかもしれないことを忘れないでください。 そのため、通常、広告ネットワークは次の価格設定のオンライン広告モデルの1つ以上を提供します。

• CPC （クリック単価）-サイト運営者のウェブサイトにある広告で広告主がクリックごとに支払う金額。 このようなモデルは、コンバージョン重視のキャンペーンに適しています。
• CPM （1000インプレッションあたりのコスト）-1000の広告インプレッションによって決定されるコストで、特にブランドの露出と認知度キャンペーンを高めるのに効果的です。
• CPV （ビューあたりのコスト）-広告主が広告ビューごとに支払う支払い方法。 これは通常、ビデオキャンペーンに使用され、CPMとは異なり、ユーザーが自分でビューを開始します。
• CPA （アクションあたりのコスト）-ユーザーによって実行された特定のアクション（広告主によって定義された）に対してコストが転送される支払いモデル。 これらのアクションには、クリック、購入、インストール、およびその他のアクションが含まれる場合があります。

2）ニッチを定義する

中小規模の広告主やパブリッシャー、例外的なメディア取引条件や安全性の向上にアクセスしようとしている人のために、誰のために広告ネットワークを作成していますか？ これはすべて、将来統合するパートナーの種類を定義する概念に帰着します。 このため、たとえば、ウォルマート、アルバートソンズ、ドリスコルなどの有名なブランドは、サプライチェーンの効率を高め、各メンバーの専有データを広告詐欺から保護することを目的として、1つのブロックチェーンで保護されたネットワークに統合されました。

3）地理と在庫タイプの定義

特定のブランドは、パブリッシャーがプレミアム在庫を持っているか、特定の業種や地域で広告を配信する特定の広告ネットワークでのみ機能することを好みます。 通常、地理的に選択することは、重要なトラフィック品質を確保するのに役立ちます。 EU、米国、オーストラリア、およびヨーロッパ諸国を選択し、サポートされるコンテンツのタイプに制限を設定します。 専門家は、広告ネットワークを最初から構築する必要がある場合は、最初に20〜100インプレッションが最小であるとアドバイスしています。 この作業が難しい場合は、個人的な調査を実施し、アンケートを適用して、さまざまなチャネルを通じて視聴者について詳しく学んでください。

4）技術スタックとリソース

技術スタックを構築し、プラットフォームを機能させるためのリアルタイム入札、データ処理、および広告配信のための技術を選択します。 ただし、アドネットワークの運用には、技術的な実装以上のものが必要です。 プラットフォームの管理とサポートに多くの作業が費やされます。 たとえば、AdSenseなどの広告ネットワークでは、広告主がターゲティング、入札、広告収益の最適化を管理する必要がありますが、他のネットワークでは、そのようなサービスをクライアントに自動的に提供します。 経験豊富な専門家の社内チームを特徴とする広告交換は、追加のサービスを提供するため、より良い利回りを得る可能性がはるかに高くなります。 したがって、それらはよりクライアント指向です。

広告ネットワークを開始するための3つの重要事項

• 広告サーバー。
• CPM入札アルゴリズム、RTB入札者、ターゲティングとリターゲティングのアルゴリズムの統合、シングルポイント管理システム、その他のプログラムによるプラットフォームの必需品。
• 出版社と広告主のネットワーク。

これらのソリューションを構築して統合するには、機械学習エンジニア、データスペシャリスト、デザイナー、QAテスターを雇用し、作業が実行される期限付きのプロジェクト管理ロードマップを作成する必要があります。 実装計画が確立されるとすぐに、広告ネットワーク技術プラットフォームを作成する方法がわかります。 そこから、作業は始まります。 スタッフの専門家は、広告サーバーをレンタルまたは構築し、ビジネス目標またはプライバシーポリシーに従って継続的に構成するために、最新の広告技術ツールに精通している必要があります。

出版社向けの必須モジュール（SSP）

• 広告の配置構成：フォーマット、サイズ、幅、高さ、位置、レンダリング方法など。
• フィルタリングオプション：ホワイトリスト、ブラックリスト-ブロックされたプレースメント属性、入札を禁止する機能、広告カテゴリ、およびデマンドパートナー。
• 利用可能なオークションタイプの個別のダッシュボードセクション：RTB、プログラマティックダイレクト、プライベートオークション（プラットフォームによって異なります）。
• 収益管理：最低価格。
• 支払い：支払いシステム。
• モバイル在庫管理：SDK。
• 分析とレポート：入札レポート、インプレッション、収益、広告掲載率。
• プログラミングインターフェースのアプリケーション。

広告主のための必須モジュール（DSP）

• 広告ユニットの構成：フォーマット、サイズ、幅、高さ、位置、レンダリング方法など。
• フィルタリングオプション：ホワイトリスト、ブラックリスト-ブロックされたパブリッシャードメイン、ID、デバイスiD、バンドルID、ユーザーIP、アプリ名。
• 利用可能なオークションタイプの個別のダッシュボードセクション：RTB、プログラマティックダイレクト、プライベートオークション（プラットフォームによって異なります）。
• 予算とキャンペーンの管理：頻度の上限。
• ターゲティング：国、都市、ブラウザ、デバイス、IP、時間帯。
• リターゲティング：オーディエンスグループの管理。
• コンバージョントラッキングメカニズム：ピクセル、ポストバック。
• 分析とレポート：インプレッション、コンバージョン、eCPM、支出、勝率、入札単価など。
• 支払い：アカウントの補充。
• 交通安全：交通情報。
• アプリケーションプログラミングインターフェイス。

SmartHubを使用して広告ネットワークを構築する方法

それでは、ホワイトラベルソリューションを使用して広告ネットワークを構築する方法を見てみましょう。 すべてをゼロから構築する場合にのみ、ビジネスニッチを開拓できるという一般的な誤解があります。 それは部分的にしか真実ではありません。 ホワイトラベルソリューションでは、アクティブ化の準備ができており、わずかな設計調整のみが必要な構成可能なプラットフォームを購入します。

このように、YouTubeは2006年にかつてAdobeプラットフォームを購入しました。しばらくして、Googleはビデオ広告を配信するためのYoutubeプラットフォームを買収しました。 同社は、目的に応じてカスタマイズした技術ソリューションに莫大な予算も時間を費やすこともありませんでした。 同じことが広告技術でも起こっています。 これで、ホワイトラベル広告サーバーやホワイトラベルビッダーなどのテクノロジーを個別に購入したり、広告サーバーに接続された既製のプラットフォームであるSmartHubホワイトラベル広告交換ソリューションなどの既製のフルサービスソリューションを購入したりできます。

SmartHubで広告ネットワークを開始する方法。 SmartHubプラットフォームは、アドネットワークの作成と管理のための完全に開発およびサポートされたプログラムソリューションであり、いつでも構成および拡張できます。 ホワイトラベルDSPまたはホワイトラベルSSPと同様に、ホワイトラベル広告ネットワークは、ラベル、ロゴ、またはブランド名のない純粋なテクノロジーとして提供されます。

プラットフォーム調整の最初の段階には、一般的なプラットフォームのカスタマイズが含まれます。 所有者は、マニュアルに従って、供給側と需要側のエンドポイント、グローバルブラックリスト、トラフィックターゲティング設定、パートナーの請求セクション、およびその他の構成可能なプラットフォームパラメータを設定します。 次に、需要パートナーのエンドポイントが生成され、供給側に転送されて、メディア取引プロセスを実行できるようになります。 取引の過程で、クライアントは内部プラットフォーム統計（入札数、処理数、配信されたインプレッション数など）を取得して管理できます。

ホワイトラベルソリューションを使用すると、ホワイトラベル広告ネットワーク上で独自のプログラマティックビジネスを構築できます。

• 最高の業界技術基準を満たしています。
• GDPRに完全に準拠しています。
• モバイル、ビデオ、ネイティブ、ディスプレイ、CTVなど、最もトレンドのあるすべてのプラットフォームと広告フォーマットのオムニチャネル広告を有効にします。
• 最も正確なターゲティングを提供します（DMPまたはCDPと統合されている場合）。
• 出版社の収益と広告主の利益を高める最高の革新的な広告技術を収集します。
• 情報に基づいた意思決定を迅速に行うことを容​​易にするリアルタイムの分析を提供します。
• プログラマティックネットワークに緊密に統合され、独自のプログラマティックインフラストラクチャ（DSP、SSP、広告交換）を備えています。
• 社内の交通スキャンツールを構築し、Forensiqやその他の交通安全プロバイダーに接続することで、ブランドの安全性に重点を置いています。
• 2013年以来プログラマティックで経験を積んだチームによる資格のあるサポートを提供します。

持ち帰りの考え

最近では、誰でも独自の広告ネットワークを作成できます。 自分に最も適したモデル（新しいソリューションまたは既製のホワイトラベルプラットフォーム）のみを決定する必要があります。 ホワイトラベルソリューションを使用すれば、車輪の再発明を行い、開発、設計、サポート、および広告業界とのつながりの構築にすべてのお金と時間を費やす必要はありません。 確かに、ホワイトラベルソリューションはコストのかかる投資のように見えるかもしれません。 ただし、長期的にはすぐに成果が得られ、新しく開発されたソリューションの不安定な作業に関連する損失を回避するのに役立ちます。 さらに重要なことに、ホワイトラベル技術に基づいて広告ネットワークを作成すると、すぐに立ち上げられますが、競合他社はプラットフォームをゼロから構築するのに数年を費やします。

SmartHubを使用して独自のプログラマティックビジネスを作成してください。広告ネットワークを構築して、成長と進化を実現します。