インフルエンサーのクリエイティブブリーフを 15 ステップで書く方法?

公開: 2023-11-03

インフルエンサーマーケティングでは、正確さと効果的なコミュニケーションが重要な役割を果たします。まず、インフルエンサーのクリエイティブブリーフは、ブランドとインフルエンサーの影響を反映する結果を達成するためにマーケティングキャンペーンを方向付ける社内の羅針盤です。

基本的に、インフルエンサーのコンテンツ概要は、共同マーケティング事業の基礎を形成する概要をまとめた文書です。ロードマップは非常に詳細であり、キャンペーン内の段階、強調すべき重要な問題、および達成する目標の概要を示しています。

クリエイティブブリーフとは何ですか?

クリエイティブブリーフは、コンテンツの概要、重要なメッセージ、ターゲット視聴者、キャンペーンの目的などが含まれるクリエイターまたはインフルエンサーに送信される文書です。これは、すべてが同じ認識であることを確認するために、クライアントとクリエイターの間でコミュニケーションをとる一種の方法です。。

クリエイティブブリーフの目的:

明確さと方向性:クリエイティブブリーフは主に明確さと方向性を提供するために存在します。プロジェクトの目的、対象市場、届けるべきメッセージ、その他の重要な側面を明確に示し、混乱や誤解を減らします。

調整:クライアント、クリエイティブチーム、その他の関係者を参加させます。全員が概要に同意すると、全員の努力が 1 つの統一された結果を生み出すために調和されるようになります。

効率:したがって、優れたブリーフは通常、時間とコストの効率が高くなります。これにより修正の必要性が減り、クリエイティブチームの作業がクライアントの期待と最初から一致していることが保証されます。

インスピレーション:クリエイティブな概要はインスピレーションの源にもなります。これにより、クライアントの目的、対象ユーザー、独自のセールスポイントなど、必要な洞察が提供され、クリエイティブな専門家にインスピレーションを与えることができます。

説明責任:期待される結果、スケジュール、役割が含まれます。これにより、チームメンバーはプロジェクトに対するインプットのアウトプットに対して責任を負うことになります。

クリエイティブブリーフの書き方

1. 目標を定義します。

したがって、より明確な方法でプロジェクトの目標を定義することから始めます。この創造的なプロジェクトの目的は何ですか?

2. 対象読者を特定します。

クリエイティブな作品は誰に宛てたものですか？コンテンツをカスタマイズして適切に配信するためには、視聴者を知ることが依然として重要です。

3. キャンペーン概要：

キャンペーンまたはプロジェクトについて簡単に説明します。どのような状況で作られたのでしょうか？

4. 重要なメッセージ:

クリエイティブな作品で取り上げたい核となる意味とテーマを強調します。どのように提示したいですか？

5. クリエイティブディレクション:

特定の作品のスタイル、トーン、視覚的要素をここで指定する必要があります。クリエイティブチームのアプローチを伝えます。

6. ハッシュタグとメンションの要件:

コンテンツをソーシャルメディアやオンラインプラットフォームに投稿するために必要なハッシュタグやメンションを提供します。

7. コンテンツ形式:

クリエイティブな仕事に必要な形式 (ビデオ、ブログ投稿、インフォグラフィックなど) を指定します。

8. 使用権と独占権:

クリエイティブな作品に関連する使用権と独占性の制限を詳しく説明します。特定のプラットフォームや期間に制限されるのでしょうか？

9. 補償と成果物:

クリエイティブチームまたは貢献者への報酬プランについて説明します。その中でコンテンツやアセットに関して配信が期待されるものは何でしょうか？

10. ガイドラインと制限事項:

クリエイティブな作品に関する特別なルールや規制を特定します。たとえば、会社のブランドガイドライン、雰囲気、法的制限を指す場合があります。

11. 開示とコンプライアンス:

特にクリエイティブな作品にパートナーシップ、承認、または規制された業界が関係する場合、開示または適合の前提条件を記載します。

12. 指標と評価:

創造的な仕事の成功が最終的に評価および測定される方法の概要を説明します。 KPI とは何ですか?

13. タイムライン:

プロジェクトの一連の期限とタイムラインを作成します。プロジェクトのさまざまなフェーズをどの順序で完了する必要がありますか?

14. アセットの提供:

最終的なアセットまたはコンテンツをどこにどのように配信するかを説明します。ファイル形式の要件を含めます。

15. 支払い条件:

マイルストーン、通貨、支払い方法などの支払い条件を定義します。

この内訳は、関係者全員がプロジェクトの目的、範囲、要件を明確に理解できるクリエイティブブリーフを作成するための包括的なガイドを提供します。これは、効果的なプロジェクト管理とコミュニケーションのための貴重なツールです。

クリエイティブな簡単な例

1.アーサナ

Asana でクリエイティブリクエストテンプレートを使用することは、従来のクリエイティブブリーフの柔軟で動的なバージョンを作成することに似ています。日常的にクリエイティブなプロジェクトを管理するのに役立ちます。ビジネスのニーズに合わせてテンプレートをカスタマイズでき、どのようなタスク、結果、重要な詳細が必要かを示しながら、プロジェクトのさまざまな段階をガイドします。

さらに、Asana では、カレンダー、リスト、ボード、タイムラインなど、このテンプレートを表示するさまざまな方法が提供されています。これは、クリエイティブブリーフに関連してプロジェクトがどのように進行しているかを常に追跡できることを意味します。

2.JotfForm

JotForm は、最高のクリエイティブリクエストフォームテンプレートです。また、リクエストの作成、共有、管理を簡単に行う方法が必要な場合は、JotForm が最適です。

特定のフォームを使用して、従業員のニーズや製品のリクエストなど、これらのリクエストの承認を求めることもできます。

Jotform には既製のリクエストテンプレートが用意されていますが、基本的なリクエストフォームテンプレートから始めることもできます。次に、Jotform フォームビルダーを使用して、必要なものに合わせてリクエストフォームを調整およびスタイル設定できます。

3. タイプフォーム

Typeform は、インタラクティブなフォーム、アンケート、クイズの作成と管理に特化したオンラインプラットフォームです。ユーザー、顧客、または回答者から情報を収集するための、より魅力的で会話的な方法を提供するように設計されています。従来の静的なフォームとは異なり、Typeform のフォームは視覚的に魅力的で使いやすく、ブランドのアイデンティティやスタイルに合わせてカスタマイズできます。

4. 用紙

まとめ

インフルエンサーのクリエイティブブリーフを作成することは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるための重要なステップです。その目的は複数あり、キャンペーンの実施における明確性、連携、効率性、説明責任を確保します。

キャンペーンの目的の定義から、コンテンツ要件、エンゲージメント、報酬条件の指定に至るまで、クリエイティブブリーフの主要な要素は、関係するすべての関係者に包括的なガイドを提供します。これは、期待値を設定し、一貫性を維持し、最終的に望ましい結果をもたらすのに役立ちます。適切に構成されたクリエイティブブリーフを利用することで、ブランドとインフルエンサーが調和して連携することができ、その結果、ターゲット視聴者の共感を呼ぶ本物で影響力のあるコンテンツが生まれます。

インフルエンサーマーケティングではオープンなコミュニケーションと詳細な概要が不可欠であり、提供されているテンプレートと例は、インフルエンサーとのコラボレーションを成功させ、管理するための貴重なリソースを提供することを忘れないでください。