CPG ブランド向けの 5 つのクリエイティブなパッケージ デザインのヒント

あなたは店の買い物リストに足を踏み入れます。 計画したものしか買わないと自分に言い聞かせます。 あなたが歩いている棚のその創造的なパッケージデザインに気を取られるだけです! 立ち止まってもう一度見てみると、次の瞬間、商品がカートに入っています。 関連性があるように聞こえますか？ それが消費財（消費財）ブランドのパッケージデザインの力です。

CPG ブランドの成功は、最初のやり取りからパッケージがいかにうまく顧客を引き付けられるかにかかっています。 そのため、パッケージングの悪さが消費財ブランドの没落への道を開いたことがあります。 Maxwell House Brewed Coffeeの紛らわしいパッケージデザインが、製品の人気を失う主な理由の1つであった時代のように.

したがって、CPG ブランドはパッケージ デザインを軽視することはできません。 悪いパッケージングは​​評判を傷つけますが、退屈なパッケージング デザインは、ブランドが競争で生き残るのを難しくします。 したがって、CPG ブランドは、自社の製品と自社のブランドを常に優位に保つために、本当にクリエイティブになる必要があります。 その方法を知りたいですか？ これ以上探さない。 CPG パッケージ デザインのヒントをいくつかまとめました。

しかしその前に、消費財ブランドにとってクリエイティブなパッケージ デザインの重要性を繰り返しておきましょうか。

パッケージデザインが CPG ブランドのゲームチェンジャーである理由

• CPG 業界に存在する競争環境について説明する必要はありません。 毎日、新しいビジネスが立ち上げられています。 このように急速に成長している分野では、顧客との重要なタッチポイントにあるすべての具体的な要素が重要です。 パッケージデザインもそのひとつ。 CPG ブランドのパッケージ デザインは、ブランドをターゲット顧客に紹介すると同時に、そのブランドが存在する競合他社とは異なるという事実を強調します。

• データによると、CPG 市場のオーディエンス セグメントの約 40% が Z 世代で構成されています。また、Z 世代の消費者は、製品のパッケージに関して非常にうるさい場合があります。 たとえば、Z 世代の消費者の 73% 近くが、再利用可能なパッケージを優先しています。 つまり、素材からパッケージの外観まで、すべてが CPG ブランドの最大のオーディエンス グループの 1 つからの購入に影響を与える可能性があります。

• CPG ブランドの大部分がオフラインで存在していた時期がありましたが、パンデミックがすべてを変えました。 実際、CPG ブランドのオンライン流通チャネルの CAGR は、2020 年から 2027 年の間に 8.3% に達すると予想されています。クリエイティブなパッケージ デザインは、混雑した e コマース検索ページで製品の注目を集めます。 また、既存の顧客の場合、実店舗のショッピング通路と同じように、パッケージ デザインを検索ページの識別子にすることができます。

• CPG のパッケージ デザインは、ブランド品質の見本として提供されます。 オンラインでもオフラインでも、顧客はパッケージからブランドを判断します。 はい、製品パッケージのオンライン画像でさえ、ブランドについて多くのことを伝えることができます. たとえば、ラベルのグラフィックが貧弱で、ブランドや業界に合わない色は、悪い兆候である可能性があります。

CPG ブランドについて覚えておくべき要素

CPG ブランドのクリエイティブなパッケージ デザインの重要性について説明したので、いくつかの基本ルールも見てみましょう。 CPG ブランドを他とは一線を画す特徴的な特徴がいくつかあります。 これらの際立った側面は、パッケージのグラフィックと素材の両方を最終決定する際に考慮すべき決定を変える要素でもあります. これらのディールブレーカーは何ですか?

1. 購入が頻繁に発生する

人々はスマートフォンを毎月購入するわけではないかもしれませんが、朝食用シリアルを毎月購入することは確実です。 これは何を意味するのでしょうか？ 消費者は、（元のパッケージに入っている）製品を頻繁に手に持っています。 そのため、パッケージ デザインの外観から、情報を見つけるのがいかに簡単か、パッケージを開封するのがいかに簡単かなど、すべてが重要です。

2. 贅沢な予算の可能性が少ない

CPG 市場では、購入が頻繁に発生しますが、1 回の購入に費やす金額は低くなる傾向があります。 キッチン家電の予算と、毎日のパントリーの予算が極端に分かれていることに同意しませんか? そのため、CPG のパッケージ デザインに関しては、感性が洗練を超えています。

3. 市場は大混雑

はい、それは控えめな表現です。 消費財を選ぶときの選択肢は圧倒的に多い。

お気に入りのブランドだと思ってシャンプーのボトルを手に取ったことが何回ありますか? これはかなり頻繁に起こります。 これが、競合他社から際立つためにパッケージ デザインで本当にクリエイティブになる必要があるもう 1 つの理由です。

ヒント:デザインは複製できますが、デザインが呼び起こす感情は複製できません。 画像の選択から、パッケージに使用するカラー パレットやフォントに至るまで、適切な感情をかき立てるためにすべてが連携する必要があります。 ちょっとした工夫で、あなたのデザインの調和が崩れます。 そのため、プロのデザイナーと協力することが役立ちます。 キンプをゲット！

CPG ブランドにスポットライトを当てるための 5 つのクリエイティブなパッケージ デザインのヒント

前のセクションで説明したように、CPG ブランドのパッケージのデザインは、他の業界向けのデザインとは大きく異なる場合があります。 では、これらの違いにどのように取り組み、成功を収めることができるのでしょうか?

鍵となるのは、忙しい買い物客の注意を引き、製品を購入するときに何が期待できるかを正確に伝えるクリエイティブなパッケージ デザインを考え出すことです。 また、通常の購入者の場合、パッケージ デザインは、商品が詰まった棚にある場合でも、購入者がその 1 つの製品を正しく選択するのに役立つ視覚的な識別子です。

そのため、CPG パッケージの設計がその目的を確実に解決するためにできることがいくつかあります。 ここでこれらのヒントを見ていきますが、最後に 1 つの追加のヒントを共有します。これは、アイデア全体を実行する上で同様に重要です。

1. 溶け込むのではなく目立つ

消費財ブランドのクリエイティブなパッケージ デザインについてお話しします。ノイズを切り抜けるには少し革新が必要だからです。 前述したように、同じ製品を提供するブランドはたくさんあります。 また、同業界の既存のブランドを比較すると、2 つ以上の製品のパッケージ デザインがほぼ同じであるケースに出くわすことは間違いありません。 そして、まずまずのほんの一握りがあります。

このすべての中で、あなたの製品をベストセラーに溶け込ませたいですか、それとも無視されたいですか、それとも注目されたいですか? 製品に注目してもらいたい場合は、パッケージをクリエイティブにする必要があります。

たとえば、次の Love Ocean ブランドのパッケージは、英国を拠点とするブランディング エージェンシーのパールフィッシャーによって作成されました。 消費者はこれを気に入り、遊び心のある意図的なパッケージはブランドに多くの称賛をもたらしました.

デザインが目を引く多くの理由の 1 つは、そのユニークなデザインです。 奇抜なデザインだけでなく、ブランドやブランド メッセージ (海洋保護) との関連性も重要です。

子供用の泡風呂のボトルがぎっしりと詰まった棚の上でも、このような製品はきっとあなたを立ち止まらせて見させてくれるでしょう。 これは、消費財のパッケージ デザインに必要な種類の効果です。

2. 正しい色を選ぶ

自分でデザインを作成しようとしたことがある場合は、色とフォントがデザインに関する最も難しい決定の 2 つであることをご存知でしょう。 彼らはムードを設定し、メッセージを肩に担いでいるからです。 それらを正しく選択してください。 しかし、それは思ったほど簡単ではありませんよね？

実際、パッケージデザインに関してはさらに難しくなっています。 ブランドと製品の優先順位は同じだからです。 たとえば、ネスレがモノクロのロゴをいくつかの場所で使用しているからといって、ネスレが販売する菓子のすべてが同じモノクロのパッケージであるとは限りません。 そんなわけにはいきません！

これは、CPG ブランドが異なるもう 1 つの領域です。 それらのほとんどは多様な製品ラインを持っているためです。 ブランドカラーをすべての製品ラインの主要なパレットとして使用することは不可能に思えます。

では、どのように色を選択しますか？ 業界からヒントを得てください。 たとえば、特定の製品ラインが有機食品に関するものである場合、人気のある食品ブランドの色 (赤、オレンジ、黄色) と緑のヒントがメッセージを明確に伝えます。

もう 1 つの方法は、製品や主要な材料からヒントを得ることです。 たとえば、飲み物が並んでいる通路で特定のフレーバーを探しているとき、黄色はマンゴー/パイナップル、赤/ピンクはストロベリーであることがわかっています。 混み合った棚からそのような基本的な詳細を見つけるために各ラベルを精査する時間があるのは誰ですか?

3. 実用的なフォントを選ぶ

前述したように、フォントは顧客がラベルを簡単に読めるようにするため、色と同じくらい重要です。 これを確実にするいくつかの方法は次のとおりです。

• メッセージを明確に伝えながら、より少ないスペースを占有するクリーンなサンセリフ フォントを使用します。
• 特にパッケージ ラベルでは、フォームは機能に従うため、装飾的なフォントよりも伝統的なフォントの形状を優先します。
• フォントの書式に注意してください。 階層を確立するには、適切な書式設定が必要です。 言い換えれば、ラベルを通してユーザーを楽に導くことです。
• パッケージ ラベルのテキストの周囲に十分な余白があることを確認してください。 背景パターンや周囲のグラフィックが重なってテキストの読みやすさに影響を与えないようにします。
• 最後に、フォントの色が背景色と対照的であることを確認してください。

顧客には、明るさを調整したり、ズームインして何が書かれているかを確認したりするオプションがないことに注意してください。 したがって、経験を簡素化することを目指してください。間違いはありません.

実際、パッケージ ラベルのテキストの読みやすさは、単なるマーケティング ルールではなく、ほとんどのカテゴリで FDA の要件でもあります。

4. 目的のある画像

グラフィックのないラベルは、ミニマルでクリーンに見えます。 しかし、必ずしも買い物が簡単になるわけではありません。 画像やイラストを使用すると、顧客は製品を視覚的にすぐに理解できます。

まず、パッケージの中身を顧客に伝えるという最も単純で最も重要なタスクを実行します。 たとえば、ペット用品でいっぱいのペット ショップに足を踏み入れると、ラベルに印刷された犬と猫の画像を見ることで、ドッグ フードとキャット フードを簡単に比較できます。 正しい？ このシンプルさは、CPG ブランドにとって大きな価値があります。 どんなにクリエイティブなパッケージデザインでも、意図したメッセージが伝わらなければ意味がありません。

美的アピールのために画像を追加するだけではありません。 目的を持って画像を追加することです。 どうやってそれをしますか？

• ドッグフードの例と同様に、場合によっては、画像が製品が誰のために設計されているかを伝えます.
• それ以外の場合、画像は製品が何であるか、または製品がどのように使用されるかを伝えます. 一連の簡単なイラストを追加してプロセスを伝えることができれば、初めて製品を試す顧客にとって物事が簡単になります.
• 最後に、CPG パッケージ デザイン用に選択した画像は、主要な成分が何であるかを示すこともできます。

ヒント:画像のアイデアを絞り込むのに苦労していませんか? 製品が解決する 1 つの問題、または強調したい 1 つの強力な利点を特定します。 この 1 つの要素の写真またはイラストが、パッケージ デザインに最も価値のあるアドオンになります。

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5. 一貫性は絶対条件

製品パッケージは、マーケティング戦略にシームレスに適合する必要があります。 ブランドを表す他のすべてのブランディングおよびマーケティング デザインと一貫して機能する必要があります。 多くの場合、人々は実際に製品を手にする前に、ソーシャル メディアやブランドのウェブサイトを通じてブランドとつながる傾向があるためです。

その結果、彼らはすでにアイデア、ブランドについて作成されたイメージを持っています. このような場合、パッケージデザインがマーケティングデザインが描いたイメージと異なって見えると、顧客はがっかりします。

がっかりした顧客が競合他社に直行し、戻ってくる可能性が最も低いことは誰もが知っています。 不幸な顧客の約 91% は、悪い経験をした後、そのブランドに戻ってきません。 そして、パッケージ デザインは、この体験において重要な役割を果たします。

これを避けるために何ができますか？

• 強力なブランド ガイドラインを整備します。 これらは、デジタル形式であろうと印刷形式であろうと、ブランドのデザインのルールを定めています。
• パッケージ デザインとその他のマーケティング資料を常に比較して、フォントや色などの基本要素と、デザインのムードなどのより深い特徴が一致していることを確認してください。
• ソーシャル メディアなどのデジタル チャネルで、オリジナルのパッケージ デザインの製品の写真を定期的に共有します。 これにより、オンラインの視聴者が製品の外観に慣れるのに役立ちます。 そうすれば、彼らが最終的に購入するとき、見たものとまったく同じものを購入していることがわかります。
• オムニチャネル体験を目指します。 ウェブサイトの詳細とソーシャル メディア ハンドルをパッケージに直感的に含めます。 または、少なくともすべてをラベルの QR コードに統合します。

Kimp で CPG パッケージ デザインをレベルアップ

先ほど紹介したもう 1 つのヒントを覚えていますか? これが、消費財のパッケージ デザインにブランドを刻印することです。 アイデアを正確に伝える最も美しく細工されたパッケージであっても、ブランドのアイデンティティがなければ、ブランドに有利に働くことはありません.

どうすればこれを達成できますか?

• パッケージにブランド名とロゴを目立つように表示します。 パターン化された背景や混雑したレイアウトで迷子にならないようにしてください。
• ブランドのパッケージングの視覚的なフレームワークを作成します。 ロゴの使い方、配置、パッケージ デザインのアクセントとしてブランド カラーを追加する方法など、すべてを基本ルールとして設定できます。 このシグネチャー スタイルは、あなたのブランドを代表するものになります。

プロの設計チームは、これらすべてを非常に簡単にすることができます. だから、今日Kimpサブスクリプションにサインアップしてください. 今すぐ登録して、 7 日間の無料トライアルをお試しください。