クロスフィルターを使用して、次のクッキーレスの世界に備える

最終更新日：2020年12月1日

オーディエンスのあるキーワードにクロスフィルターを使用して、ターゲットを絞った訪問者を明らかにする

サードパーティのアプリケーションや企業の詮索好きな目から検索者や苦しんでいるアイデンティティが安全である「クッキーのない世界」について、過去1、2年にわたって多くの話があります。 5年から10年前は、ほとんどの人がそれがどのように実現するのかまったくわからなかったという考えでしたが、有料のオンラインマーキングの世界にオーディエンスが加わったことで、その考えは今や実を結びつつあります。 お使いのブラウザは、ブラウザ内のすべてのサードパーティCookieの使用を停止することにより、プライバシーを安全に保つために必要な変更をすでに行っています。

SafariとFirefoxは、すべてのサードパーティCookieをブロックするデフォルト設定にすることで、これをすでに導入しています。 Internet Explorerは、サードパーティのCookieのリストを作成することで同様のことを行いましたが、デフォルトでは閲覧傾向を追跡することはできません。 そして最後に、Google Chromeは、2022年までにサードパーティのCookieのサポートを停止すると発表しました。ただし、2020年には、Googleが2021年1月までにこの動きを促進するとの報告がすでに出ています。

Google Chromeが現在使用されているブラウザの中で群を抜いて最も人気があり、推定世界市場シェアは62.8％であるため、Cookieが過去のものとなる次の世界に適応する時間はほとんどありません。 もちろん、ファーストパーティのCookieは引き続き許可されますが、その情報は、単一のユーザーのIDを識別して追跡する機能を持つことに関して共有されることはなく、共有することもできません。 むしろ、これらのファーストパーティCookieは、「オーディエンス」と呼ばれるものを形成するために組み合わされます。 これらのオーディエンスは、検索傾向を識別可能な「トピック」、「マーケット」、または「アフィニティオーディエンス」に分類した人々のグループです。

関連するキーワードでこれらの事前定義された関連するオーディエンスにクロスフィルターを使用することにより、関連する製品またはサービスに関する情報を含むWebサイトを既に見ているターゲットを絞った人々へのクリックを安くすることができます。 これにより、CTR（クリックスルー率）、コンバージョン、コンバージョン率が向上し、CPA（獲得単価）が低下します。

そのため、オンラインデジタルマーケティング業界はかつてサードパーティのCookieを使用せずに人々をターゲットにできるという考えに戸惑っていましたが、私たちはそれがちょうど私たちの玄関口に座る準備をしているので、ウィンドウで大きくなるのを見ています短時間。 今こそ、「クッキーのない」世界での生活にどのように対処するかを準備し、理解するときです。今日は、オーディエンスを使用してキーワードをクロスフィルタリングし、それらの結果を得る方法を説明します。

さまざまな種類のCookie

先に進む前に、用語にまだ精通していない可能性のある方のために、ファーストパーティCookieとサードパーティCookieの違いについて簡単に説明します。

• ファーストパーティCookie：簡単に言えば、ファーストパーティCookieは、アクセスしているドメイン自体によって保存されるCookieです。 これらのタイプのCookieを使用すると、サイト所有者は分析データに関する個人情報を収集し、特定の設定を記憶して、サイトを引き続き使用するときにサイト所有者がはるかに優れたユーザーエクスペリエンスを提供するのに役立つ他の便利な機能を実行できるようになります。 。
• サードパーティのCookie：これらのCookieは、現在アクセスしているサイト以外のユーザーによって作成されます。 それらは、あなたがアクセスしているサイトの所有者以外のエンティティによって所有されています…「サードパーティのCookie」という名前を使用してください。

…2種類のCookieの唯一の本当の違いは、問題のWebサイトで作成および使用される方法です。

PPCマーケティングにプラットフォームを使用する企業がこれまでになく増えているため、広告予算が​​少ない中小企業が他の大企業と競争することははるかに困難になっています。 その結果、高品質の結果、つまりリードと販売を達成することがますます困難になっています。 広告主の数が年々増加しているため、結果としてCPCが年々増加し続けており、これらの中小企業の予算を効果的に食いつぶしているため、特定の市場をターゲットにするためのより良い、より効率的な方法を見つけることが不可欠です。現在の広告予算内にとどまる。

さまざまなタイプのオーディエンス

選択できるオーディエンスにはさまざまなタイプがあり、さまざまなプラットフォームからのさまざまなオーディエンスがあります。 たとえば、Google広告には、Facebook広告を使用している場合に選択できるオーディエンスとは異なるオーディエンスがあります。 それでは、私たち全員が利用できるさまざまなオーディエンスをよりよく理解するために少し時間を取ってみましょう。

• リマーケティングリスト–所有者のWebサイト全体のトラフィック傾向に基づいて特定の基準を満たすメンバーのリスト。 このデータには、特定のページの訪問者、Webサイト全体で特定のWebページのグループにアクセスした人、販売の完了またはRFI（情報の要求）フォームへの入力後に確認ページにアクセスした人、販売を放棄した人などがあります。ウェブサイトまたは他の基準の組み合わせで、特定のウェブサイトを扱うことを考えることができます。
• 市場のオーディエンス– Web全体で特定の商品やサービスを比較、買い物、または調査している人々。 たとえば、新車を探していて、いくつかの自動車販売店のWebサイトにアクセスすると、新車の購入を検討している人々のための「市場内オーディエンス」に入ることができます。
• アフィニティオーディエンス–特定の「ライフスタイル」または「習慣」の人々としてラベル付けする特定の基準を満たす人々。
• カスタムインテントとカスタムアフィニティ–通常はキーワードに基づいており、このオーディエンスはユーザーの意図、または知覚されたユーザーの意図に基づいて構築されています。 このデータの一部は、最近の検索または特定の訪問済みWebページの認識された意図（そのページ内のキーワードに基づく）から発生する可能性があります。
• 顧客リスト–これらは、CRM（顧客関係管理（ツール））から収集された電話番号、住所、またはほとんどの場合電子メールアドレスのリストです。 認識できるCRMには、Marketo、Zoho、Salesforce、またはHubSpotがあります。 この情報は、広告目的で使用しているプラ​​ットフォームに関係なく、既存のアカウントを持っている特定の人々を識別するために使用されます。 そのため、Google広告を使用している場合、Googleは、指定されたメールアドレスに、現在Gmailアカウントに関連付けられているメールアドレスを作成しようとしています。 そのメールアドレスは、メインのGmailアドレスでも、会社の復旧用メールアドレスでも、別の個人用メールでもかまいません。
• 同様のオーディエンス–これらのオーディエンスは、他の資格のあるリマーケティングオーディエンスに基づいています。 これらのオーディエンスは、既存のリマーケティングオーディエンスのユーザーと共有される基準を満たすユーザーによって形成されます。 違いは、これらの「類似した」ユーザーはまだあなたのWebサイトにアクセスしていないことですが、すでにWebサイトにアクセスしたことがあるユーザーと同様の傾向があり、あなたとあなたの製品またはサービスの主要なターゲットになっています。 このオーディエンスは、私が「ショット・イン・ザ・トワイライト・オーディエンス」と呼んでいるものであるため、細心の注意を払って使用してください。
• ライフイベント–このオーディエンスは、より最近の「ライフイベント」を探しているという事実を除けば、「詳細な人口統計」オーディエンスに似ています。 たとえば、婚約したばかりの場合、最近結婚したばかりの場合、または新しい家を購入したばかりの場合です。
• 詳細な人口統計–これはユーザーの「特性」に集中するオーディエンスです。 「特性」とは、あなたが「既婚」、「住宅所有者」、「大学生」、または「特性」として識別できるその他の多くのことを意味する場合があります。

上記のオーディエンスはそれぞれ、オンライン広告戦略に関して異なる目的を持っています。 それらのほとんどは、検索キャンペーンと表示キャンペーンの両方で同様に使用できますが、一部はどちらか一方でのみ使用できます。 使用しているキャンペーンのタイプに関係なく、それぞれがWebサイトにアクセスしているユーザー、コンバージョン率が高いオーディエンス、およびコンバージョン率が高いオーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。

キーワードをオーディエンスとクロスフィルターする

ただし、これだけでは、この記事の冒頭で説明し始めた安価なクリックを見つけるのに役立ちません。 キーワードと組み合わせて使用​​する必要があります。 これらのオーディエンスをキャンペーンに適用して、製品やサービスに対してユーザーの意図を示している人々にのみ広告を表示していることを確認してください。そうすれば、すぐに彼らが提供するメリットがわかり始めます。 最後に、別のレベルに引き上げるために、「インマーケット」または「カスタムインテント」オーディエンスの一部をキャンペーンの除外として使用して、コンバージョン値がないことがわかるユーザーを否定する方法を詳しく調べます。

核心に迫りたい場合は、あなたまたはあなたのPPC管理チームは、Google Analyticsでオーディエンスを構築して、ターゲットにできるGoogle広告アカウントにインポートすることもできます。これを「ウィンドウショッパー」と呼びます。 これらは、短い日付範囲で5回以上広告をクリックし、サービスの使用や製品の購入を意図していないが、貴重な広告予算を使い果たし続けている人々です。 これらの特定の人々のオーディエンスを構築することにより、キャンペーンレベルでこのオーディエンスを「除外オーディエンス」として追加することにより、彼らがサイトにX回アクセスした後に広告の表示を停止できます。

だから、皆さん、それがあります。 今すぐこれらの戦略を使用して、私たち全員を待っている今後の変化に備えてください。 これらの戦略の使用に慣れるのが早ければ早いほど、他の業界がそれらの調査と実装を開始することを決定したときに、より早く時代を先取りすることになります。 今すぐ始めて、競争に打ち勝ちましょう！