2023 年の CTV の展望: パブリッシャー向けの洞察

公開: 2023-05-16
最大の CTV パブリッシャーは何ですか

コネクテッド TV (CTV) は、ストリーミング サービスの成長とコード切断の影響で、近年爆発的に人気が高まっています。 パブリッシャーにとって、CTV は、非常に魅力的かつ測定可能な方法で視聴者にリーチできる有利な機会となります。 ただし、CTV 分野は、激しい競争、断片化、急速に進化するテクノロジーによっても特徴付けられています。 この記事では、パブリッシャーにとっての 2023 年の CTV の状況を調査し、このエキサイティングでダイナミックな市場での成長、機会、課題、成功のためのベスト プラクティスを検討します。

CTV収入とその他の広告収入の成長率

過去 10 年間でデジタル広告は大幅に成長し、コネクテッド TV (CTV) は最も急速に成長しているセグメントの 1 つです。 CTV はインターネットに接続されているテレビの一種で、視聴者は YouTube、Netflix、Hulu などのさまざまなソースからコンテンツをストリーミングできます。 CTV の台頭は、従来のケーブル TV プロバイダーとの接続を切断し、ストリーミング サービスに切り替える世帯が増加していることによって推進されています。

業界の専門家によると、CTV 広告の収益は、2020 年から 2025 年まで 20% 以上の年間平均成長率 (CAGR) で成長すると予測されています。この成長率は、広告業界の他のセグメントの CAGR よりも大幅に高くなります。印刷物、ラジオ、屋外広告など。 CTV 広告の成長には、ストリーミング サービスの人気の高まり、世帯内の CTV デバイスの数の増加、パーソナライズされた広告で特定の視聴者をターゲットにできる機能など、いくつかの要因が考えられます。

CTV 広告支出

さらに、パンデミック後は、自宅で時間を過ごし、コンテンツをストリーミングする人が増え、その結果、CTV 広告への関心が高まっています。 その結果、企業はこの傾向を利用するために広告予算を増やそうとしています。 パンデミックは消費者の行動にも変化をもたらし、オンラインショッピングや宅配サービスを利用する人が増えています。 この行動の変化により、企業は CTV プラットフォームで自社の製品やサービスを宣伝する新たな機会が生まれました。

CTV 広告の成長を促進するもう 1 つの要因は、広告キャンペーンの効果を正確に測定できることです。 従来のテレビ広告では、何人が広告を見たのか、またその広告がどれほど効果的であったのかを判断するのは困難な場合があります。 ただし、CTV 広告を使用すると、広告を閲覧した人数、視聴時間、リンクをクリックしたり購入したりするなどのアクションをとったかどうかを追跡することができます。 このレベルの測定と分析により、企業は広告キャンペーンの効果に関する貴重な洞察を得ることができ、それに応じて戦略を最適化することができます。

CTV 広告はデジタル広告業界の急成長​​分野であり、2020 年から 2025 年までの CAGR は 20% 以上と予測されています。企業がこのトレンドを活用しようとしているため、CTV 広告分野では継続的な成長とイノベーションが見られると予想されます。

特に CTV におけるデジタルビデオ支出の急増は、視聴者のストリーミングへの移行を反映しています。 例としては、米国での驚異的なストリーミング利用、テレビ利用に占めるストリーミングの割合が増加しているメキシコ、ストリーミングの普及率の高さ、オーストラリアのインターネット ストリーミングの普及などが挙げられます。 広告主はストリーミング視聴者のターゲットを優先し、正確な測定の必要性を強調しています。

最大の CTV パブリッシャーは誰ですか?

コネクテッド TV (CTV) は人々がメディアを利用する方法としてますます人気が高まっており、ストリーミング サービスやオンデマンド コンテンツを選択する視聴者が増えています。 その結果、CTV 分野における広告機会は近年爆発的に増加しており、多数のメディア企業や出版社がパイの一部を奪い合っています。

CTV 広告スペースには多くのプレーヤーがいますが、トップパブリッシャーとしての地位を確立しているプレーヤーもいます。 これらの企業は、高品質のコンテンツを作成し、広告主との強力な関係を構築するために多額の投資を行ってきました。 いくつかの最大手の CTV パブリッシャーを詳しく見てみましょう。

Netflix : 世界中で 2 億人を超える加入者を抱える Netflix は、世界最大のストリーミング サービスの 1 つです。このプラットフォームは、ストレンジャー シングスやザ クラウンなどのヒット番組を含むオリジナル コンテンツの作成に多額の投資を行っており、CTV 広告スペースの主要プレーヤーとなっています。

同社はマイクロソフトと提携して、広告付きの新しいサブスクリプションプランを開始すると伝えられている。 このコラボレーションは、ストリーミング体験に広告を組み込むことで、より手頃な価格のオプションをユーザーに提供することを目的としています。 Netflix は広告なしのモデルで成功を築いてきましたが、この戦略的な動きにより、より幅広い視聴者層を開拓し、収益源を増やすことができる可能性があります。 Netflix は、広告テクノロジーの専門知識で知られる Microsoft と提携することで、進化し続けるストリーミング環境においてユーザー エクスペリエンスと財務的持続可能性のバランスを取ることを目指しています。

Disney+:人気のストリーミング サービスである Disney Plus は、すでに米国で広告サポート型のビジネス モデルを導入しています。この戦略的な動きは、ストリーミング コンテンツに広告を組み込むことで、より手頃な価格のサブスクリプション オプションをユーザーに提供することを目的としています。Disney Plus は当初、広告なしのプラットフォームとして立ち上げられましたが、広告の導入により追加の収益源が生み出され、高品質のコンテンツ制作コストの相殺に役立つことが期待されています。 この広告支援型のアプローチを採用することで、ディズニー プラスは、手頃な価格を提供することと、加入者向けに多様なエンターテイメント オプションの膨大なライブラリを維持することとの間でバランスをとることを目指しています。

Hulu : Disney が所有する Hulu も、CTV 分野で名を馳せた人気のストリーミング サービスです。このプラットフォームはオンデマンド コンテンツとライブ TV を組み合わせて提供するため、ライブ番組へのアクセスを必要とするコードカッターにとって人気の選択肢となっています。

Amazon Prime Video : Amazon のストリーミング サービスも、CTV 広告分野の主要プレーヤーとなっています。『マーベラス・ミセス・メイゼル』などの受賞歴のある番組を含むオリジナルコンテンツのライブラリーを備えた Amazon Prime Video は、多くの熱心な視聴者を魅了してきました。

NBCUniversal : NBCUniversal は、世界最大のメディア企業の 1 つとして、CTV 広告分野で大きな存在感を持っています。同社は、NBC、Bravo、USA などの人気ネットワークを多数所有しており、視聴者向けの高品質なコンテンツの作成に多額の投資を行ってきました。

ABC : もう 1 つの大手放送局である ABC も、トップの CTV パブリッシャーとしての地位を確立しています。このネットワークは、グレイズ アナトミーやバチェラーなどのヒット番組を含む、ライブ番組とオンデマンド コンテンツを組み合わせて提供しています。

これらのパブリッシャーは CTV 分野で大手プレーヤーとしての地位を確立していますが、小規模なパブリッシャーにも成功の余地がまだあります。 小規模のパブリッシャーは、ニッチな視聴者に焦点を当てたり、独自のコンテンツを作成したりすることで、CTV 広告の競争の世界で独自のスペースを切り開くことができます。

興味深い CTV トレンドは何ですか?

コネクテッド TV (CTV) は、ビデオ コンテンツの消費方法に革命をもたらしました。 CTV の台頭により、広告業界を変革する数多くのトレンドが出現するのを私たちは見てきました。 最も興味深い CTV トレンドのいくつかを詳しく見てみましょう。

CTV (コネクテッド TV) パブリッシャーの領域では、統合と断片化の両方に向かう注目すべき傾向があります。 Netflix や Disney Plus などの大手企業が依然として市場を支配している一方で、小規模な CTV パブリッシャーも大幅な成長を遂げています。

統合:

Netflix: ストリーミング業界のパイオニアとして、Netflix は強力な足場を確立し、世界中で加入者ベースを拡大し続けています。 その広範なライブラリ、オリジナル コンテンツ、および世界的な存在感は、CTV 市場の統合に貢献しています。

Disney Plus: 人気のフランチャイズと限定コンテンツの膨大なコレクションにより、Disney Plus は急速に人気を博し、大規模な加入者ベースを蓄積しました。 21世紀フォックスなど他の大手エンターテインメント企業の買収により、その地位はさらに強固になった。

断片化:

新規プレーヤーの出現: 既存および新興の小規模な CTV パブリッシャーが市場に参入しています。 例としては、Amazon Prime Video、Hulu、HBO Max、Peacock などが挙げられます。 これらのプラットフォームは独自のコンテンツを提供し、特定の視聴者セグメントをターゲットにしており、CTV 環境の細分化に貢献しています。

ニッチおよび地域の CTV パブリッシャー: 大手プレーヤーと並んで、ニッチおよび地域の CTV パブリッシャーも注目を集めています。 これらのプラットフォームは、特定の関心に応えたり、ローカル市場をターゲットにしたりして、多様なコンテンツ オプションを提供し、CTV エコシステムの細分化に貢献しています。

全体として、Netflix や Disney Plus などの業界リーダーが依然として優位を保っている一方で、CTV 市場では小規模プレーヤーの成長が見られ、その結果、業界の統合と細分化が組み合わされています。

動的広告挿入 (DAI) の台頭

CTV における最も興味深い傾向の 1 つは、動的広告挿入 (DAI) の台頭です。 DAI テクノロジーにより、広告主は個々の視聴者にパーソナライズされた動画広告を配信し、広告の関連性と魅力を高めることができます。 このテクノロジーは、広告主が関連性の高い広告で特定の視聴者をターゲットにできるため、近年ますます人気が高まっています。 DAI を使用すると、パブリッシャーは人口統計、興味、場所に基づいてさまざまな視聴者をターゲットにすることができ、これがエンゲージメントとコンバージョンの促進に非常に効果的であることが証明されています。

たとえば、ニューヨーク市の視聴者が CTV で料理番組を見ている場合、DAI テクノロジーは、番組で紹介されるレシピの材料のプロモーションを実施している地元の食料品店チェーンの広告を配信できます。 このレベルのパーソナライゼーションは、エンゲージメントとコンバージョンの促進に非常に効果的であることが証明されています。

プログラマティック広告の利用の増加

もう 1 つの傾向はプログラマティック広告の使用の増加であり、広告主は特定の視聴者をより正確にターゲットにできるようになります。 これにより、広告在庫を管理し、それをデマンドサイド プラットフォーム (DSP) でプログラム的に利用できるようにするサプライサイド プラットフォーム (SSP) の使用が増加しています。

プログラマティック広告は、広告主が関連性の高い広告で特定の視聴者をターゲットにできるため、近年ますます人気が高まっています。 データを使用して特定の人口統計、興味、行動をターゲットにすることで、プログラマティック広告はエンゲージメントとコンバージョンの促進に非常に効果的であることが証明されています。

たとえば、視聴者が最近オンラインで新車を検索した場合、プログラマティック広告は、視聴者が興味を持っている正確なメーカーとモデルを備えた地元の自動車販売店の広告を配信できます。このレベルのパーソナライゼーションは、以下の分野で非常に効果的であることが証明されています。エンゲージメントとコンバージョンを促進します。

CTV 広告プラットフォームの出現

CTVグローバル

CTV の人気が高まり続けるにつれて、広告主がより効果的にターゲット視聴者にリーチできるようにする CTV 広告プラットフォームが登場してきました。 これらのプラットフォームは、人口統計、興味ベース、地理的ターゲティングなど、さまざまなターゲティング オプションを提供し、広告主が関連性の高い広告で目的の視聴者にリーチできるようにします。

CTV 広告プラットフォームは高度な分析とレポートも提供し、広告主がキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで追跡できるようにします。 このレベルの洞察は、最大限の効果を得るためにキャンペーンを最適化する上で非常に価値があることが証明されています。

結論として、CTV の台頭は広告業界を変革し、ビデオ コンテンツの消費方法と配信方法に革命をもたらす数多くのトレンドが出現するのを目にしてきました。

DAI の台頭からプログラマティック広告の使用の増加に至るまで、CTV は広告主がターゲット視聴者に効果的にリーチするための新たな機会を切り開きました。

CTV の主な SSP は何ですか?

CTV でのプログラマティック広告の使用が増加し続けるにつれて、広告在庫を管理する SSP が多数登場しています。 CTV の主な SSP には、Roku、SpotX、Freewheel などがあります。 これらのプラットフォームは、数百万の画面にわたる CTV インベントリの収益化を管理し、パブリッシャーがコンテンツを収益化し、広告主が対象視聴者にリーチできるように支援します。

Roku は、CTV 向けの最も有名な SSP の 1 つであり、パブリッシャーが広告在庫を管理するための包括的なプラットフォームを提供します。5,000 万を超えるアクティブなアカウントを持つ Roku は広範囲にリーチしており、パブリッシャーはプレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告などのさまざまな広告フォーマットを通じてコン​​テンツを収益化できます。

CTV 向けのもう 1 つの人気のある SSP であるSpotX は、パブリッシャーが複数のデバイスやプラットフォームにわたって在庫を管理できるようにするプログラマティック プラットフォームを提供します。 SpotX のプラットフォームを使用すると、パブリッシャーは特定の視聴者や人口統計をターゲットにして広告在庫を最適化し、広告が適切な視聴者に適切なタイミングで配信されるようにすることができます。

Comcast が所有する会社であるFreewheelは、プレミアム パブリッシャー向けの広告在庫の管理を専門とする SSP です。 高品質のコンテンツに重点を置いた Freewheel は、パブリッシャーがインタラクティブ広告やブランド コンテンツなどのさまざまな広告フォーマットを通じて在庫を収益化できるようにするプログラマティック プラットフォームを提供します。

CTV の未来

より多くの消費者がストリーミング サービスやスマート TV を採用するため、CTV の成長は今後数年間続くと予想されます。 さらに、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、より多くの人が家に留まり、新しい形のエンターテイメントを求めるようになったため、デジタルエンターテインメントへの移行が加速しました。

CTV 市場が拡大するにつれて、Apple や Google などのテクノロジー大手を含む新しいプレーヤーがこの分野に参入しています。 これらの企業はオリジナル コンテンツに多額の投資を行っており、独自のストリーミング サービスを開発しているため、従来のテレビ業界にさらなる混乱をもたらす可能性があります。

広告主にとっての CTV のメリット

従来のテレビ広告は効果を失いつつあるかもしれませんが、CTV は広告主に視聴者にリーチする新たな機会を提供します。 CTV 広告は、特定の人口統計や興味にターゲットを絞ることができ、非侵入的な方法で配信できます。

さらに、CTV 広告はインタラクティブでパーソナライズできるため、従来のテレビ広告よりも魅力的なことがよくあります。 これにより、広告主のエンゲージメント率が向上し、ROI が向上します。

コネクテッド TV (CTV) は、ストリーミング サービスとスマート TV の台頭により、エンターテインメント業界の主要な勢力として台頭してきました。 広告主にとっては新たな課題となる一方で、ターゲティングとエンゲージメントの新たな機会も提供されます。 市場が進化し続けるにつれて、広告主は CTV 広告の最新のトレンドや展開を常に最新の状態に保つことが重要になります。

CTV 環境におけるパブリッシャーにとっての重要な機会

パブリッシャーにとって、CTV は、非常に魅力的かつ測定可能な方法で視聴者とつながるための大きな機会となります。 パブリッシャーは CTV を活用して、ターゲットを絞った広告を配信し、コンテンツの提供を拡大し、ストリーミング プラットフォームとのパートナーシップを構築できます。

ターゲットを絞った広告とパーソナライゼーション

CTV 分野におけるパブリッシャーにとって、ターゲットを絞った広告とパーソナライゼーションは 2 つの重要な機会です。 CTV プラットフォームは、視聴習慣、人口統計、場所など、視聴者に関する豊富なデータを収集します。 このデータを活用して、個々の視聴者にとってより関連性が高く魅力的な、ターゲットを絞った広告を配信できます。

視聴者は高度にカスタマイズされたエクスペリエンスを期待しているため、パーソナライゼーションも CTV の成功にとって重要です。 パブリッシャーはデータを使用して、パーソナライズされた推奨事項を提供し、インタラクティブなコンテンツを提供し、没入型の広告エクスペリエンスを作成できます。

パブリッシャーはどのように CTV に参加できますか?

CTV 分野のパブリッシャーにとって、コンテンツの提供を拡大することも重要な機会です。 ストリーミング サービスの台頭により、消費者のコンテンツへの飽くなき欲求が高まっており、高品質で魅力的なコンテンツを提供できるパブリッシャーは成功する有利な立場にあります。

パブリッシャーは、オリジナルの番組を作成したり、他のプロバイダーからコンテンツのライセンスを取得したり、ユーザーが作成したコンテンツを活用したりすることで、コンテンツの提供を拡大できます。 また、短編ビデオ、ライブ ストリーミング、インタラクティブ コンテンツなどの新しい形式を試すこともできます。

ストリーミングプラットフォームとのパートナーシップ

ストリーミング プラットフォームとのパートナーシップは、パブリッシャーがリーチを拡大し、新しい視聴者にアクセスするための効果的な方法です。 ストリーミング プラットフォームと提携することで、パブリッシャーは、高度なターゲティング機能と測定機能だけでなく、エンゲージメントが高く忠実なユーザー ベースにアクセスできるようになります。

パートナーシップには、コンテンツ ライセンス、共同マーケティング キャンペーン、データ共有契約など、さまざまな形式があります。 ユニークで価値のあるパートナーシップを築くことができるパブリッシャーは、収益と視聴者のエンゲージメントが増加する可能性があります。

CTV 市場でパブリッシャーが直面する課題

CTV 広告予算

CTV 市場はパブリッシャーに多くのチャンスをもたらしますが、同時に重大な課題ももたらします。 これらの課題には、既存のプレーヤーとの競争、エコシステムの断片化、ユーザーのプライバシーとセキュリティの維持などが含まれます。

実績あるプレイヤーとの競争

CTV 市場は激しい競争が特徴で、Netflix や Amazon などの確立されたプレーヤーがこの分野を支配しています。 これらのプレーヤーは強力なブランド、忠実なユーザー ベース、膨大なコンテンツ ライブラリを構築しているため、小規模のパブリッシャーが競争するのは困難になっています。

小規模なパブリッシャーは、ユニークで魅力的なコンテンツの作成、強力なブランド アイデンティティの構築、データを活用して高度にターゲットを絞ったパーソナライズされたエクスペリエンスを提供することに注力する必要があります。

CTV エコシステムの断片化

CTV エコシステムは非常に断片化されており、多数のデバイス、プラットフォーム、アプリが注目を集めようと競合しています。 視聴者はコンテンツごとに異なるデバイスやプラットフォームを使用する可能性があるため、この断片化により、パブリッシャーが視聴者に効果的にリーチすることが困難になる可能性があります。

パブリッシャーはクロスプラットフォームのアプローチを採用し、さまざまなデバイスやプラットフォームに最適化されたコンテンツを作成する必要があります。 また、コンテンツがあらゆる種類の CTV デバイスでアクセス可能で魅力的であることを保証するために、新しいテクノロジーや業界標準を常に最新の状態に保つ必要があります。

ユーザーのプライバシーとセキュリティの維持

視聴者は視聴習慣、位置情報、個人情報などの機密データを共有するため、CTV 分野ではユーザーのプライバシーとセキュリティが重要な問題です。 パブリッシャーは、強力なデータセキュリティ対策の導入、同意の取得、データ収集ポリシーの透明性の確保など、ユーザーデータを保護するための措置を講じる必要があります。

また、パブリッシャーは広告主と協力して、効果的でユーザーのプライバシーを尊重した広告を配信する必要があります。 効果的な広告のターゲティングとパーソナライゼーションにはデータへのアクセスが必要ですが、このデータはユーザーのプライバシーを尊重し、視聴者との信頼を築く方法で収集および使用される必要があります。

CTV 分野におけるパブリッシャー向けのベスト プラクティス

CTV 分野で成功するには、高品質のコンテンツの配信、魅力的なユーザー エクスペリエンス、効果的な収益化戦略に重点を置いた戦略的アプローチが必要です。 CTV 分野におけるパブリッシャー向けのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

プログラマティック広告の採用

プログラマティック広告はデジタル広告業界に革命をもたらし、ターゲットを絞った効率的な広告配信を可能にしました。 CTV 分野では、プログラマティック広告がますます普及しており、パブリッシャーにコンテンツを収益化する効果的な方法を提供しています。

プログラマティック広告を採用しているパブリッシャーは、高度なターゲティング機能や測定機能、さらにはリアルタイムの入札機能や最適化機能にアクセスできます。 プログラマティック広告を使用すると、パブリッシャーは関連性の高い魅力的な広告を視聴者に配信できると同時に、広告収入を最大化できます。 CTV の RPM は、Web パブリッシャーと比較してはるかに高くなります。 CTV プラットフォームはプレミアムな広告環境を提供し、多くの場合、関心の高いターゲットを絞った視聴者との関わりを求める需要の高い広告主を魅了します。 Web と比較して CTV プラットフォームでは広告在庫が限られているため、広告主間の競争が激化し、広告料金が高くなり、その結果セッション RPM も高くなる可能性があります。

高品質のコンテンツとユーザーエクスペリエンスに重点を置く

結局のところ、CTV 分野での成功は、コンテンツとユーザー エクスペリエンスの品質にかかっています。 パブリッシャーは、視聴者の共感を呼び、ブランドロイヤルティを構築する、高品質で魅力的なコンテンツの提供に注力する必要があります。

パブリッシャーは、すべてのデバイスとプラットフォームにわたってシームレスで魅力的なユーザー エクスペリエンスを作成することにも注力する必要があります。 これには、ユーザー インターフェイスの最適化、関連性が高くパーソナライズされたコンテンツの推奨事項の提供、視聴者が何度も視聴し続けるインタラクティブで没入型のエクスペリエンスの作成が含まれます。

注目の CTV パブリッシャー

ストリーミング広告

以下は、業界で名声を高めている新進気鋭の CTV パブリッシャーのリストです。

Tubi : Tubi は、幅広い映画やテレビ番組を提供する、広告付きの無料ストリーミング サービスです。ユーザーベースとコンテンツライブラリが急速に拡大しており、CTV 分野で注目すべきプレーヤーとなっています。

Roku Channel : Roku Channel は、Roku デバイスで利用できる無料のストリーミング サービスで、広告付きの映画、テレビ番組、ライブ TV を組み合わせて提供します。Roku デバイスの人気の高まりに伴い、Roku チャンネルは視聴者の間で大きな注目を集めています。

Pluto TV : Pluto TV は、さまざまなライブ チャンネルやオンデマンド コンテンツを提供する無料のストリーミング サービスです。さまざまなジャンルにわたる多様な番組を提供し、大幅な成長を遂げ、ViacomCBS による買収に至りました。

Crave : Crave は、オリジナル コンテンツ、プレミアム テレビ番組、映画を組み合わせて提供するカナダのストリーミング サービスです。同社は、特にカナダ市場で著名な CTV パブリッシャーとしての認知度を高めています。

fuboTV : FuboTV は、スポーツ コンテンツに焦点を当てたライブ TV ストリーミング プラットフォームです。エンターテインメントやニュース チャンネルを含むようにサービスを拡大し、熱心なスポーツ愛好家の視聴者を魅了しています。

IMDb TV : IMDb TV は、Amazon が所有する広告付きストリーミング サービスで、映画やテレビ番組のコレクションを特集しています。Amazon のリソースの支援により、IMDb TV は着実に成長し、コンテンツ ライブラリを拡大してきました。

結論

CTV の状況はダイナミックで急速に進化しており、競争が非常に激しいです。 パブリッシャーにとって、これは非常に魅力的かつ測定可能な方法で視聴者にリーチする大きな機会を意味しますが、同時に重大な課題も引き起こします。

高品質で魅力的なコンテンツを作成し、シームレスでパーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを提供し、強力なブランド アイデンティティとパートナーシップを構築することで CTV 環境をナビゲートできるパブリッシャーは、成功する有利な立場にあります。

新しいテクノロジーを採用し、新しいコンテンツ形式を実験し、効果的でユーザーのプライバシーを尊重した革新的な広告エクスペリエンスを提供することで、パブリッシャーはエキサイティングで常に変化する CTV の世界で成功することができます。