インフルエンサーマーケティングの現在のトレンドを利用していますか？

公開: 2020-10-22

費用対効果が高く、影響力が大きく、時代とともに変化するほど機敏なインフルエンサーマーケティングは、マーケティング環境を混乱させてきました。しかし、まだ何も見ていないかもしれません。その印象的なROI（1ドルの支出につき約6.50ドル）とすべての年齢層の消費者を揺るがす力のおかげで、インフルエンサーマーケティングは成長を続けています。 MarketsandMarketsによると、この業界は2019年に推定80億ドルの価値があり、2024年には220億ドル以上に爆発する準備ができています。

より多くのブランドが戦略に参加している間、その成長は起こっています。それは、目立つことを望んでいるマーケターとブランドのためのアンティを引き上げます。インフルエンサーマーケティングを最大限に活用するには、要素の適切な組み合わせを実現する必要があります。キャンペーンをブランドに忠実に保ち、適切なインフルエンサーと協力することが不可欠です。インフルエンサーマーケティングの現在のトレンドを常に把握し、独自のひねりを加えることも同様に重要です。

ビデオが最高に君臨する

ビデオは、インフルエンサーマーケティングを含む、あらゆる形態のコンテンツマーケティングで大流行しています。 Instagram、Facebook、Snapchatなどのソーシャルプラットフォームが「ストーリー」やライブビデオに移行し続けるにつれて、消費者はますますこの魅力的なメディアを切望しています。それは簡単に消化され、視聴者に実際の生活で何が起こっているのかを見てもらうことができ、実に面白いものです。ビデオはアクセス可能で魅力的です。そして、それを裏付けるいくつかの統計があります：

マーケターの約97％は、ビデオが顧客に製品、サービス、ブランドの理解を与える上でより多くの価値を提供すると信じています
企業の80％以上が、あらゆる種類のメッセージを発信するためにすでにビデオを使用しています。
2021年までに、専門家はWebトラフィックの80％以上がビデオで行われると予測しています

ビデオマーケティングは、ブランドやインフルエンサーに、売り上げが少なく、価値に基づいたコンテンツを作成する機会を提供します。プラスとして、それはまたあなたに物語を話す機会をあなたに与えます、そしてそれはあなたの聴衆の注意を引き付けて保持するための効果的な方法です。あなたのビデオを最適化したいですか？次のヒントを試してください。

タイミングがすべて：ビデオの長さを使用しているプラットフォームと一致させます。たとえば、YouTubeでは2分間の動画が理想的かもしれませんが、Instagramでは約30秒の動画に固執することをお勧めします。
SEOを含める：キャプションまたはタグラインを使用している場合は、アクセシビリティとエンゲージメントを最大化するためにSEOをミックスに組み込みます。
CTAを忘れないでください：行動を呼びかけるのは、書面による資料だけではありません。ニュースレターに登録するか、ブランドのWebサイトにアクセスするかどうかにかかわらず、次に実行する必要がある手順を視聴者に知らせます。

データが意思決定を促進

データは私たちのデジタル世界を動かします。そして、マーケティングの展望も例外ではありません。ソーシャルプラットフォームと詐欺の懸念のアルゴリズムは、人工知能（AI）がインフルエンサー成層圏でグランドデビューするための道を開きました。データはインフルエンサーマーケティングにおいて成長し、不可欠な役割を果たしており、ブランドやマーケターが情報に基づいた意思決定を行い、最終的に成功の確率を高めるのに役立ちます。

AI自体は、2022年までに約3.9兆ドルの価値があると予測されている成長中のビジネスですが、インフルエンサーマーケティングにとってはまだ比較的新しいものです。 MarTechは、インフルエンサーマーケティングにおいて、データ、さらに重要なのはAIのいくつかの利点を特定しています。これには、次のようなものがあります。

理想的なインフルエンサーを特定するのに役立ちます： AIの優れている点は、大量のコンテンツを分析して、インフルエンサーがどれほど効果的で魅力的かを判断できることです。そして、それは人間がすべての情報をくしでとかすのにかかる時間のほんの一部でそうします。
偽物や詐欺をより迅速に発見： AIが適切な影響力のある人物を見つけるプロセスをスピードアップできるように、アカウントの詳細もすばやく選別します。これにより、偽のアカウント、フォロワー、レビューを見つけて、マーケティングプロセスの複数の側面をオーバーホールできます。
貴重なコンテンツを特定します：視聴者はすでに画像、広告、コンテンツに襲われています。 AIを使用してデータを活用すると、そこにあるすべてのものを分析して、何が機能しているかを特定できます。そして、それはあなたがそれに応じてあなたのキャンペーンを作り上げるのを助けることができるので、あなたはバイヤーがメッセージを受け取っていることを確信しています。

長期的なブランドインフルエンサーパートナーシップが増加しています

ブランドに完全に一致するインフルエンサーを見つけた場合は、長期にわたってパートナーシップを維持することを検討してください。最適なインフルエンサーはブランドにとっての金鉱であり、長期的なコラボレーションには複数のメリットがあります。手始めに、同じインフルエンサーを使用すると、ある程度の効率が得られます。また、ブランドはこれらのパートナーシップを活用して、オーディエンスエンゲージメント、市場の洞察、販売を促進できる、深く本物の関係に発展させることができます。

消費者はブランドとのインフルエンサーを特定するようになります。これにより、関係が強化され、売上に影響を与える可能性があります。インフルエンサーにとって、長期的な取り決めは財政の安定の機会を提供します。また、彼ら自身の価値観や聴衆の価値観に共鳴するコラボレーションに継続的に取り組む機会を彼らに与えます。長期的なパートナーシップはゆっくりと一時的なものを追い越しています。さらに、Ad Ageは、新しいブランドや製品を一緒に作成するために提携するインフルエンサーやブランドの数が増えると予測しています。

表面的な測定基準が低下する

Instagramのいいねの禁止についての当初の懸念にもかかわらず、この動きはバニティメトリクスのトピックをマーケター間の会話の中心にしました。そして、この分野の多くの専門家は、いいね、ページビュー、ダウンロードなどの表面的な指標は実際には役に立たないとすでに感じていることがわかりました。

ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは成熟しつつあります。重要な情報を収集するには、キャンペーンの成功をより適切に測定する意味のある指標にシフトします。測定アプローチにどのような指標を含める必要がありますか？考慮すべきいくつかは次のとおりです。

ROI
コンバージョン
クリック単価
クリック率
エンゲージメント

ブランドは多様性を受け入れています

何年にもわたって、インフルエンサーマーケティング業界は、達成不可能な完璧さのイメージと、多様性と包括性の圧倒的な欠如をめぐって反発に直面してきました。ジェサミン・スタンリー（@mynameisjessamyn）やオラケム（@_olakemi_）のようなボディポジティブの影響力者は物事を揺さぶっています。この動きは、美しさ、強さ、そして自分を受け入れる力を測定するための決まった測定基準がないことを示しています。

あなたの視聴者はあなたのコンテンツとつながりたいと思っています。彼らが見られ、聞かれているように感じるとき、それは助けになります。彼らは、複数の声が表現されるのを見たいと思っています。実際、調査によると、多様性を取り入れたコンテンツを視聴することで、消費者の64％が行動に駆り立てられます。その数は、LGBTQコミュニティ、黒人、ラテン系アメリカ人の間でさらに高くなっています。

TikTokがケーキを取る

パワープラットフォームのInstagramとYouTubeは引き続き人気がありますが、TikTokは着実にパワーを獲得しています。ベースは小さいですが、成長していますが、Z世代をキャプチャするための鍵です。ビデオは短く魅力的であり、限られた注意期間でも簡単に消化できる一口サイズのコンテンツを消費者に提供します。統計によると、ほとんどのユーザーはアプリを1日8回開き、スナックサイズのスニペットを表示するのに1日あたり合計45分を費やしています。ビデオへの移行とTikTokの高いエンゲージメント率により、インフルエンサーマーケティングツールキットの優れたオプションを提供します。

トレンドは行き来します。最新かつ最高のものを常に把握することは、競争力を維持するのに役立ちます。しかし、適切なインフルエンサーと協力することは、視聴者の共感を呼ぶ本格的なキャンペーンを作成するための鍵です。 600万人以上のインフルエンサーとコンテンツクリエーターがいるマーケットプレイスであるIZEAxDiscoveryを使用して次のコラボレーターを検索し、完璧なパートナーを見つけてください。