ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページを最適化する方法

年末年始のセールの中でも、顧客はブラック フライデーとサイバー マンデーを最も待ち望んでいます。 そのため、ブランドが最高の売上を達成したいのであれば、あらゆる手段を講じる必要があります。

そして、それは通常、さまざまな広告およびマーケティング チャネルでの広告費の増加につながります。

ここでの ROI は比類のないものであるため、ブランドは年間予算の大部分をこれら 2 つのキャンペーンだけに割り当てています。

しかし、広告だけで売り上げを確保するのに十分でしょうか? いいえ、実際には、ブラック フライデーとサイバー マンデーのキャンペーンを成功させる魔法の要素がもう 1 つあります。 それがランディングページのデザインです。

ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインを最適化する方法を説明する前に、売上への影響を簡単に見てみましょう。

ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページ

ランディング ページは、あらゆるデジタル広告キャンペーンの定番です。 またはとにかくそうあるべきです。 デジタル広告の費用は日々高騰しており、ランディング ページはその成功を確実にする上で非常に重要な役割を果たしています。

これらは、特定のマーケティングおよび広告キャンペーンの延長として機能する Web ページです。 それらは、広告とサイ​​ト全体の間の架け橋として機能します。

たとえば、アパレルの e コマース ストアを運営していて、ブーツにブラック フライデーの Facebook 広告を掲載しているとします。 顧客が広告をクリックするとき、店舗全体を見たいわけではありません。 彼らはブーツにしか興味がありません。 したがって、これらの特定の基準を満たす特定の独立した Web ページは、より効果的です。 そして、その特定のスタンドアロン ページがランディング ページです。

e コマース ブランドとして、セール前、セール中、セール終了後にもさまざまな広告を掲載します。 キャンペーンの背後にある意図は、常に販売であるとは限りません。

セール告知へのサインアップを増やしたり、今後の割引キャンペーンのプレビューを提供したり、新製品を発売したりすることができます。

意味のある関連性のあるランディング ページがなければ、広告には目的や顧客を誘導する経路がありません。

TLDR: 特定のブラック フライデーまたはサイバー マンデーのランディング ページが必要なのはなぜですか?

• 単一のCTAに焦点を当てた特定のキャンペーンに特化した専用ページです
• ランディング ページにより、顧客はより簡単に買い物をすることができます
• さまざまなチャネルからのインバウンドリードを簡単に追跡できます
• 広告のコンバージョン率を向上させます
• e コマース ブランドは、サイト自体にリダイレクトするよりも、製品固有のランディング ページを使用して迅速なチェックアウトを保証できます。

ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインを最適化する 7 つの方法

さて、販売計画は手元にあります。 割引コードの準備が整いました。 そして、広告のデザインは素晴らしく見えます。 あなたのデザインチームは今回本当にやり遂げました。 あなたは、来たるブラック フライデーとサイバー マンデーのセール シーズンに自信を持っています。

では、ランディング ページのデザインはどうでしょうか。 心配しないで。 あなたは正しい場所に来ました。 ブラック フライデーとサイバー マンデーに向けてランディング ページのデザインを向上させる方法について、必要なすべての詳細が揃っています。

このようにして、製品の発売から販売計画に至るまでのすべての努力が、それに見合う利益を得ることができます。

1) 適切なランディング ページの種類を選択する

広告の目的とターゲットとする CTA に基づいて、ランディング ページのデザインには多くのオプションがあります。 さまざまな広告に最適なランディング ページの種類を見てみましょう。

• Squeeze Page – このランディング ページは、顧客から詳細を収集するのに理想的です。そのため、セールのお知らせ、早期アクセス、限定取引関連の広告と組み合わせてください。 ブランドは通常、現時点で販売の意図がない販売目標到達プロセスの最上位の顧客に使用します。

• 製品ページ– ここでは、公開した広告に基づいて顧客が探している製品または製品セットに焦点を当てています。 これは、ギフト ガイドや特定の製品をビデオ/ソーシャル メディア広告で宣伝する広告に最適です。 購入を検討しているが、まだ決めていない顧客のファンネルの底に使用できます。 最後の電話をかける前に、利用可能なオプションと価格を確認できます。

• クリックスルー ランディング ページ –このランディング ページは、特定の製品に焦点を当てた詳細なページであり、そのすべての機能、価格設定、利点、および取引を成立させるために含まれる社会的証明が含まれています。 ブランドはこれを目標到達プロセスの最下部で購入意欲の高い顧客に狙いを定めており、わずかなプッシュで十分です。

ヒント:ブラック フライデーとサイバー マンデーのキャンペーンで、購入意思のさまざまな段階にある人々を対象とした異なる広告を使用している場合は、ランディング ページも変更する必要があります。 すべての人に単一のランディング ページを用意するということは、ランディング ページのパワーと、それらがあなたのためにできることを十分に活用していないことを意味します。

2) デザインブリーフを作成する

はい、デザインブリーフを作成すると言うとき、私たちは完全にそれを意味します. デザイン ブリーフは、すべてのデザイン ディスカッションにおいて最も重要なドキュメントです。 これにより、デザインがどのようになるかが決まります。

最適化された効果的なブラック フライデーまたはサイバー マンデーのランディング ページのデザインをお探しの場合は、ブリーフに次の内容を含める必要があります。

• ランディング ページがサポートする必要がある広告の詳細。
• 配置されている既存の Web サイトの詳細。
• 競合他社のお気に入りのランディング ページとそうでないランディング ページのリスト。 または、同業他社の最もパフォーマンスの高いランディング ページと最もパフォーマンスの低いランディング ページのリスト。
• ブランド スタイルのガイドライン（ある場合）。
• ランディング ページの意図 – エンゲージメント、教育、またはセールス ジャーニーのフィラーとして機能する必要がありますか?
• それに応じてレイアウトをデザインするためにランディング ページに含めるコピー。 見出し、コンテンツ、バイライン、CTA ごとに分けてください。

時間をかけて設計チームと話し合い、正確な要件を説明してください。 キャンペーンに複数のタイプの広告がある場合は、それらすべてをデザイン チームと共有してください。 これは、チームが広告に関する作業を行っておらず、可能な限り最適なランディング ページを作成するためにより多くのコンテキストが必要な場合です。

ブランディングの一貫性を維持し、顧客にシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供できるように、キャンペーン全体で 1 つのデザイン チームと連携することをお勧めします。

Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションを使用すると、ブラック フライデーとサイバー マンデーのキャンペーン全体を 1 つのチームで設計できます。 ソーシャル メディアから広告、印刷広告、ランディング ページまで、すべてを行っています。 そしてすべて定額の月額料金です。

3) 見出しが重要

私たちのほとんどは、読むよりもざっと目を通します。 これには、間違いなくターゲットオーディエンスが含まれます。 したがって、ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインは、スキミング可能でなければなりません。

TLDR の世界では、見出しが人目を引くものでなければなりません。 魅力的で正確な見出しは、顧客がすぐに迷子にならないようにします。 見出しは、メッセージの残りの部分を読むために彼らの興味を刺激する必要があります. これは、スクイーズ ランディング ページとクリックスルー ランディング ページで最も重要な要素の 1 つです。

しかし、見出しの方がコピーライティングの問題ではないでしょうか? デザインはそれと何の関係がありますか？ 私たちは、デザインがすべてに関係していると強く信じています。 以下にその理由を示します。

ランディング ページのデザインでインパクトのある見出しを作成するために覚えておくべきこと:

• ランディング ページでの見出しの配置: はい、前面中央に配置する必要がありますが、配置と他の要素との相対的な位置も重要です。 すぐに注目を集め、さまよっている目を動かさないようにするために、適切な場所に配置する必要があります。

• 見出しのデザイン: 見出しの色、フォント、スタイルは、ランディング ページ全体のエクスペリエンスに影響を与えます。 コピーの残りの部分と同じフォントと色を選択していますか? 背景画像/色はどのように機能していますか? スタイリングに関しては、少ないほど良いです。 過度なスタイリングは、フォーカスを奪い、読み込みを難しくする可能性があります。

デザインにおける視覚的階層とは、デザイン要素を活用して画面上でカスタマー ジャーニーを導くという概念です。 視覚的階層に関する詳細なガイドをこちらでお読みください。

上記のランディング ページでは、見出しのスタイルがユニークで、すぐに注目を集めます。

BullGuard のランディング ページとは対照的に、上記のランディング ページは視覚的に非常に魅力的ですが、見出しには目印がありません。 現在、ユーザーはランディング ページのコンテキストをまったく持っておらず、フローに関するガイダンスもありません。

4) メッセージを明確かつシンプルに保つ

ランディング ページの実際のコンテンツについて言えば、通常、ここでビジネスが行われます。 ここで言うことは、プロセスを途中で続行するか中止するかを顧客に納得させるものです。 私たちは皆、前者を望んでいますが、それに向かって努力しなければなりません。

通常、ランディング ページのコンテンツは、顧客にとっての製品、オファー、およびサービスの利点に焦点を当てた、短くてわかりやすいものにする必要があります。

ランディング ページのコンテンツとメッセージを要点に沿ったものにすることで、顧客はテキストの行や行を読むのではなく、実際にページのコンテンツと対話することができます。

伝えなければならないメッセージが複雑であると感じた場合は、コピーだけに頼るのではなく、写真、インフォグラフィック、またはその他の視覚補助を組み込んで同じことを行うことを検討してください。

ヒント:多くの専門家は、ランディング ページではテキストよりもビジュアルの方が効果的だと考えています。 顧客は広告をクリックしてここにいます。 また、ブラック フライデーとサイバー マンデーでは、セール情報や製品の購入に利用できます。 したがって、テキストを制限することは間違いなくあなたに有利に働きます。 また、ランディング ページのデザインをすっきりさせ、他の要素を際立たせます。

Kimp Graphics のサブスクリプションをお持ちの場合は、広告やマーケティング キャンペーンを改善するための視覚補助を無限に提供できます。 それが無制限のグラフィックデザインサービスの力です。 これらの付加価値サービスに対する追加料金はありません。 詳細については、電話でご予約ください。

Apple は、非常にクリーンでシンプルなメッセージで上記のデザインを圧倒しています。 ただし、以下のランディング ページは、コンテンツを少し簡単にして、テキストの代わりにアイコン、画像、およびグラフィックスに置き換えることができたと思います.

5) レイアウトの見た目を重視する

ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページ デザインの効果は、顧客が素晴らしい体験をしたときにのみ有効です。 そのためには、全体像も考慮する必要があります。 はい、ランディング ページのデザイン レイアウトについて話しています。

ランディング ページのデザインを完成させる前に、レイアウトに関する次のパラメータを評価します。

• ランディング ページのデザインは、デスクトップ版とモバイル版で一貫したエクスペリエンスを提供していますか? これらの両方のバージョンで配置とその役割は変更されていませんか?
• 最も価値のあるデザインと情報は、最終的なデザインの最初のスクロール部分に表示されていますか?
• ランディング ページ全体はどのように見えますか? デザインにバランス、統一性、調和がありますか? 最初の折り目で間隔が空いたデザインを顧客に見てもらい、混雑した後半の折り目に会わせたくありません。

レイアウトの調和とバランスについて言えば、デザイナーは、セクションを含めたり、セクションごとに異なる色を使用したり、視覚的な流れの意図に基づいてセクション間でフォントを変更したりすることで、これを実現します。

クライアントとして、結果として得られるデザインがブランド、既存の Web サイト、および広告デザインと一致しているかどうかを確認する必要があります。

ヒント:最初のフォールドのランディング ページ レイアウトは、広告と一貫性のあるデザインにする必要があります。 こうすることで、顧客は次のステップに進むのに適切な場所にたどり着いたことを知ることができます。 この第一印象は、ユーザーがページにとどまり、実際にクリックスルーするために重要です。 最良の結果を得るには、ブランド ロゴ、ブランド名、見出し、CTA、小さなセールス コピーなどのすべての重要な要素を最初の折り目に入れる必要があります。

6) ビジュアルはゲームの流れを変える

最適化について話すとき、それをうまく機能させることだけを意味しているわけではありません。 いいえ、私たちはあなたのランディング ページが輝きを放ち、ユーザーに比類のない影響を与えることを望んでいます。 これを実現する最善の方法は、ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインを完全にビジュアルに集中させることです。

ランディング ページのベスト プラクティスに関する Google のチェックリストには、ランディング ページに高品質の画像を使用することが必須の要素であることが明確に示されています。

そこで、ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインに必要な革新的な視覚要素をまとめました。

• 高品質でブランド化された背景画像:これは、製品の写真、抽象的な背景、またはランディング ページのテーマに一致するカスタム デザインの画像です。 休日をテーマにしたランディング ページを作成している場合は、カスタム イメージを選択します。 ブラック フライデーとサイバー マンデーでは、広告キャンペーンと一致するビジュアルが見事に機能します。
• 商品画像:ほとんどのランディング ページは、商品カテゴリまたは特定の商品を中心に展開します。 これには、高品質の製品とカタログの画像のみを使用してください。 最高の印象を得るには、最高のものだけが必要です。 良い画像が不足している場合は、Kimp Graphics のデザイン チームと協力して、手持ちの画像を強化してください。
• モーション グラフィックを含める:ブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインには、最適な形でモーションを含める必要があります。 小さな紙吹雪アニメーション、カウントダウン タイマー、製品範囲の GIF、またはビデオ広告を使用できます。 ただし、これらのインタラクティブな要素が存在する必要があります。 動画のランディング ページは、e コマースのランディング ページで現象になりつつあり、コンバージョン率を確実に向上させることができます。

ヒント:これらすべての視覚要素に加えて、ブランディング要素の品質も考慮する必要があります。 ロゴ、ブランディング カラー、画像、イラストがある場合は、目立つように配置し、ランディング ページの他の視覚補助具と一貫して機能する必要があります。

7) CTA で家に持ち帰る

ランディング ページのデザインで最も重要な要素は CTA です。 そのことに疑いの余地はありません。 ただし、CTA ボタンには、広告キャンペーンを成功させるために果たすべき多くの義務と責任があります。

CTA は、ランディング ページの意図によって異なります。 ただし、この CTA ボタンには、ブラック フライデーとサイバー マンデーのすべてのランディング ページ デザインで一貫性を保つ必要があるいくつかのルールがあります。

• CTA ボタンは、ランディング ページの他のすべてのデザイン要素に対して目立つ必要があります。 これは、CTA ボタンのスタイル、色、または背景を変えることで実現できます。
• 最初のフォールドの上にも CTA を配置します。 貴重なCTAボタンを探しに行かせないでください。 ページ全体で戦略的に利用できるようにします。
• ボタン自体のデザインは、シームレスなユーザー エクスペリエンスを実現するために、ページの全体的なデザインの美学と一致している必要があります。

ヒント: CTA ボタンを目立たせるのにやり過ぎたくなるのは自然なことです。 顧客にそのボタンをクリックしてもらいたい、そうです。 しかし、それはシームレスな移行でなければなりません。 CTA のみに焦点が当てられている場合、そのボタンをクリックするように説得する必要がある要素に気付かない可能性があります。 視覚的な流れは不可欠であり、CTA は強制的なジャンプではなく、顧客にとって自然な終点でなければなりません。

Kimp を使用してインパクトのあるブラック フライデーとサイバー マンデーのランディング ページのデザインを作成する

ランディング ページには、思ったよりも多くの機能がありますよね? しかし、それであなたを先延ばしにしないでください。 ブラック フライデーとサイバー マンデーのキャンペーンを完成させるために、おそらく大量のリソースを費やしたことでしょう。 なぜフィニッシュラインの近くでつまずくのですか？

ランディング ページを適切に設計すれば、このセール シーズン中に 1 件の見込み顧客を逃すことはありません。

ランディング ページのデザインのすべての要素が等しく重要です。 そのため、細かい部分を完璧に仕上げ、全体像を把握できるデザイン チームが必要です。

このホリデー シーズンにすべての見込み客を確実に変換するには、魅力的なランディング ページを作成するために、Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションが必要です。 また、無制限のデザイン リクエスト、修正、無料のストック イメージ、ビデオなどを Kimp で入手できます。

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