毎日の検索データがコンテンツ マーケティングの問題を解決

コンテンツ マーケティングが一定の成熟度に達しても、その課題はなくなりません。 実際、コンテンツ マーケティング インスティテュートによると、1 年前よりも現在、自分の取り組みが効果的であると感じているマーケターは少なくなっています。 マーケティング担当者の大半は、コンテンツ マーケティングの有効性、全体的な成功、測定可能性に不満を抱いていますが、彼らの大半がコンテンツを減らすのではなく、より多くのコンテンツを作成することを計画していることを知って驚くべきです.
CMI によって特定された一般的なマーケティングの課題と目標のいくつかを以下に示します。

• マーケティング担当者の 70% は、コンテンツ マーケティングの取り組みが効果的ではないと言っています
• マーケティング担当者の 56% は、成功するコンテンツ マーケティング プログラムがどのようなものかを理解していません。
• マーケティング担当者の 76% は、今後さらに多くのコンテンツを作成する予定だと述べています (2016 年対 2015 年)
• 85% が、リードジェネレーションが最大の目標であると述べています
• マーケティング担当者の 71% が、Web サイトのトラフィックを一番の測定値として使用しています
• 60% が最大の課題は魅力的なコンテンツの制作であると述べています

コンテンツ マーケティングは、その性質上、ユーザーのニーズと関心の変化に対応するために、ある程度の機敏さと能力を必要とします。 毎日の検索とランキングのデータにアクセスして対応することで、マーケターはマーケティング キャンペーンの全体的な効果と成功を改善しながら、より適切で迅速な意思決定を行うことができます。

コンテンツの決定をより迅速に行う

大規模なアルゴリズムの更新の間。 パンダ、ペンギン、ハチドリ、ピジョン、そして検索エンジンのアルゴリズムに対する日常的な、時には予告されていない「微調整」は、誰もがランキングのパフォーマンスへの影響を感じています. ランキングとキーワードのデータを毎日見ていると、ある日に大きな落ち込みや急上昇が見られ、翌日にはそれが自己修正されることに気付くかもしれません。 7 日間のデータを見ていると、一時的な変化があったことに気付かず、全体的なランキング ポジションを失ったように見えるかもしれません。

マーケティング担当者の大半が、コンテンツの効果を測る一番の指標として Web サイトのトラフィックを使用している場合、何がサイトとキーワードのランキングに影響を与えているかを正確に知ることは、進行中のキャンペーンについて迅速に決定を下し、全体的な効果を改善する 1 つの方法です。 全体的なキャンペーン戦略とマーケティング目標は、時間の経過とともに収集された検索結果とキーワード結果に基づいていますが、特定のアクションの結果としての日々の変動に基づいて、機敏なマーケティング決定を行う機会があります。
注釈は、SERP での順位に影響を与える可能性のあるイベントやアクションを特定する優れた方法です。 アノテーションを使用して次のイベントを追跡し、ランクの変化を理解します。

• 主なアルゴリズムの変更
• 疑わしいアルゴリズムの変更
  • あなたとあなたの競合他社は、同じ日にディップを経験します
• 新しいコンテンツのリリース日
• 新しい広告キャンペーンの開始
• 製品発表
• 機能リリース
• 会社のニュースリリース

ランクに影響を与えているものと、アクティビティが収益にプラスの貢献を示すまでにかかる時間を正確に知りたいと思うでしょう。 新しいコンテンツをリリースするとすぐに、Google はオーディエンス エンゲージメントの測定を開始します。オンサイト、オフサイト、またはソーシャル メディアに表示された初日から、その効果の測定を開始してランクの変化を確認できます。

競合他社の変化をより迅速に発見

魅力的なコンテンツを作成することは、大多数のマーケティング担当者にとって最大の課題です。 どのコンテンツを作成するかを知るには、競合他社が作成しているコンテンツと、SERP であなたを上回っているものを理解するために、競合他社の動向を把握する必要があります。 競争力のあるコンテンツを決定するために必要なデータには、次の 3 種類があります。

• 競合他社のコンテンツに関する洞察
• 競合コンテンツの発見
• 競合他社のソーシャル シェア オブ ボイス

知っている競合他社を追跡するということは、競合他社が作成している正確なキーワードと正確なコンテンツについての洞察を得ることを意味し、それらはあなたのコンテンツとブランドから注目を集める恐れがあります. 毎日、すべてのマーケティング チャネルで競合他社のランキングを監視する必要があります。 エンゲージメントの急増が見られたら、より深く掘り下げて、どのコンテンツが視聴者を魅了し、検索エンジンでオーソリティを獲得しているかを発見します。 その情報を利用して、既存のコンテンツを調べて、キーワードの使用法を少し変更したり、見つかったトピックについて話し合うための独自のユニークな方法を見つけたりすることができます.


知っている競合他社に加えて、関心のあるキーワードやトピックに一致するインターネット上のコンテンツを監視します。 多くの場合、競合するコンテンツは業界の出版物や人気のあるブログからのものです。 何千人もの購読者を持つ人気のある出版物と競争するのは難しいですが、そのプラットフォームを寄稿記事に使用したり、ブランドに関する情報で業界をカバーするジャーナリストに手を差し伸べたりすることを検討することをお勧めします.
ソーシャル メディアのエンゲージメントは、検索エンジンが特定のブランドに帰属するオーソリティを考慮に入れることがますます増えています。 自分自身だけでなく、競合他社のシェア オブ ボイスを監視し、ランキング データへの影響を監視します。 新しいコンテンツ キャンペーンの初期段階で、ソーシャルおよびランキングのパフォーマンスを監視して実用的な洞察を得て、戦術やトピックをすばやく調整して全体的な効果を向上させます。 どのチャネルからも期待していたエンゲージメントが得られない場合は、その特定のソーシャル メディア チャネルで流行している正確な単語やフレーズを使用していることを確認してください。

必要なエンゲージメントが得られない場合は、視聴者がそのチャネルでどのようにエンゲージしているかに応じて、メッセージやメッセージの配信方法を少し調整する必要がある場合があります。 競合他社に効果的なコンテンツの種類と、業界のニッチについて話すときに主に使用されるキーワード フレーズを確認し、コンテンツをチャネルの基準に合わせるために必要な微調整を行います。

マーケティング活動をより早くコンバージョンに結びつける

マーケティング担当者は、より多くのコンバージョンを作成し、質の高いリードを獲得することが最大の目標であることに同意しています。 その目標を達成するには、マーケティング活動をリードジェネレーションに結びつける必要があります。 コンテンツ マーケティングは、長期的に結果を生み出すスローバーン戦略であるため、特定のコンテンツを特定のコンバージョンに直接結び付けることが困難な場合がよくあります。 ただし、コンバージョン率を毎日、毎週、または毎月監視することで、マーケティング担当者がコンテンツとキャンペーンの有効性について結論を導き出すことを可能にするパターンが明らかになり始めます。

特定の URL でコンテンツを監視して、次のことを理解します。

• ランク変更（上下）
• そのコンテンツの検索数
• 予測される月間トラフィック
• そのページへの訪問数
• そのページからのコンバージョン
• そのページから得た e コマースの金額

全体的なコンバージョン率が急激に低下した場合は、ウェブサイトの読み込み速度、サイトのインデックス作成の問題、および全体的な検索可能性に起因するその他の SEO の最適化を確認してください。 多くの場合、Web サイトのトラフィックとコンバージョンを監視すると、検索者がコンテンツにどのように反応しているかを示すことで、現在および将来のコンテンツの決定を通知するのに役立ちます。 何が機能していて何が機能していないかを特定することで、視聴者やサイトのオーソリティに対して構築している関心と信頼のレベルについての洞察が得られます。
コンテンツによって生成されるコンバージョン率を改善するためのいくつかのアイデアには、次のものがあります。

• コンテンツのトピックをビジネス目標に結びつける
• オーディエンスのペルソナのために書く
  • オーディエンスが使用しているキーワードとフレーズを見つけます。
  • 視聴者が最も消費するメディアでコンテンツを作成します。
• チャネルごとにメッセージをターゲティングする
  • 視聴者がどのような情報を求めているかを理解します。
  • チャネルごとに最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの種類を特定します。
• 貴重な体験を提供する
  • 質問に答えます
  • 問題解決
  • 指示を与える

キーワードとコンテンツのインサイトを、オーディエンス エンゲージメント メトリックとソーシャル シェア オブ ボイスとともに監視して、オーディエンスがどこでコンテンツにエンゲージしているか、どのような質問をしているか、どのトピックが最も関心を持っているかを把握します。

成功するコンテンツ マーケティング ワークフローをより早く構築する

書面による戦略を持つマーケティング担当者は、戦略を書き留めていないマーケターや、コンテンツ戦略をまったく持たないマーケターよりも効果的です。 コンテンツ マーケティング戦略の単純なモデルは次のようになります。

• 全体的な企業目標を特定する
• コンテンツ マーケティングの KPI を設定する
• キーワードとフレーズを選択
• 対応するキーワードとコンテンツ グループを作成する
• 競合他社を特定する
• 作成するコンテンツを決定する
  • ミディアム（コンテンツの種類）
  • 方法（流通経路）
  • メッセージ (件名と見出し)
• 測定方法と頻度の決定

通常のキーワード、ランキング、検索、およびソーシャル データを取得することで、努力の結果を継続的に測定し、途中で最適化する領域を特定できます。 新しいコンテンツをリリースするときは、次のことを追跡します。

• すべてのオーガニック訪問と追跡されたオーガニック訪問
  • 検索からどれだけのトラフィックを獲得しているかを測定します。
  • 現在追跡しているキーワードからどれだけのトラフィックが発生しているかを把握します。
  • 機会を逃した領域を特定します。
• 検索可能性スコア
  • ターゲットの場所に基づいて、主要な検索エンジン全体での全体的な可視性を監視します。
  • 見つけやすさのスコアを競合他社のスコアと比較します。
  • 競合他社があなたを打ち負かしている分野を調査します。
• 上位 3 つのキーワード
  • ランキングの成功に貢献している特定のコンテンツを把握します。
  • 検索でうまく機能していないターゲット キーワードを特定します。
  • コンテンツを改善するための調整を行います。
  • SEO 最適化の推奨事項を探します。

毎日データを深く掘り下げる時間やリソースがないかもしれませんが、少なくともランキングとチャネルのパフォーマンスを毎日確認して、何が機能していて何が機能していないかを監視し、迅速な修正が必要な場所を特定する必要があります. より長い期間にわたる毎日のデータを見ると、自然に発生する毎日の変動についての洞察も得られると同時に、平均ページランクと見つけやすさの全体像が向上し、1 日の不振を全体的なランキング傾向と混同することがなくなります。
あとは、入手できる最新のデータに基づいて、最も魅力的で信頼できる信頼できるコンテンツを作成するだけです。