データ ストーリーテリング: 優れたデータ ストーリーとは?

データ ストーリーテリングには、創造的な世界と定型的な世界の 2 つの世界を結び付ける力があります。感情的なコミュニケーションとハード データが必要です。

リーチを拡大したいと考えているブランドは、消費者の共感を呼び、製品やサービスの購入を促す有意義なデータ ストーリーを形成するために、消費者の深い洞察にますます期待しています。

新しいものではありませんが、データ駆動型のストーリーテリングは、忙しい視聴者の注意を引き、今日の消費者に実際にリーチするための最も効果的な方法になりつつあります.

データ ストーリーテリングとは

データ ストーリーテリングは、データと分析を使用して、特定の視聴者に合わせた説得力のある物語を構築する方法です。 データを重要なガイド ソースとして使用することで、明確なつながりを作ることがすべてです。

目標が独自のブランド アイデンティティを形成することであろうと、インパクトのあるマーケティング キャンペーンを作成することであろうと、貴重な洞察は、ブランドがターゲット オーディエンスに真っ向から焦点を合わせた方法で注目を集めることを可能にします。

人口統計をはるかに超えた変革的な消費者データ (関心、態度、認識、動機を定量化する) は、これが行われている方法を変えるのに役立ちます。

このように形成されたストーリーは、真にブランドを影から取り去り、消費者の注目を集めるものです。

データ ストーリーテリングが重要な理由

説得力のあるデータ ストーリーがすべてのノイズを切り抜けます

メディア プラットフォームや検索エンジンが、毎日発行される膨大な量のコンテンツにますます圧倒されていることは誰もが知っています。消費者も同様です。発行者や競合サイトから大量のコンテンツが定期的に再利用または複製されています。

大局的に見ると、WordPress だけで毎月 7,000 万を超えるブログが公開されており、他のプラットフォームは含まれていません。 これに加えて、消費者はこれまで以上に多くのデバイスとプラットフォームを使用しています。つまり、消費者は常に、より多くのコンテンツを見て消費することに直面しています。 そのため、データ ストーリーテリングを使用していないブランドにとって、視聴者に注目してもらうことはさらに難しくなっています。

これは、ユーザーが視聴者としての関連性を高める重要な洞察に基づいた、より独創的なコンテンツを切望している理由の 1 つにすぎません。

人は情報を読みますが、良い話を感じることができます。

しかし、消費者の注目を集めるための競争が日ごとに拡大し続けているため、多くのブランドにとって、新鮮でユニークで他とは異なることを言うことは、繰り返し発生する課題になる可能性があります。

重要なのは、実用的な洞察に変換できるデータに注目することです。 データ ストーリーテリングを利用するブランドは、ノイズをカットして、そうでない企業よりも親密で長期的な規模でオーディエンスにリーチできます。

ストーリーは人間レベルで深く共鳴する

意味のあるストーリーを伝えることは、成功するすべての現代のマーケティング戦略の中核です。

ストーリーテリングは人間の経験の一部です。

これは子供の頃の学習方法の 1 つにすぎませんが、大人になって複雑な現象を理解する方法の不可欠な部分を形成しています。 そのため、コンテンツが理解しやすいだけでなく、特定の視聴者に関連して役立つように、特定の視聴者に合わせて調整されていることを確認することが非常に重要です。

過去半世紀にわたり、説明的なマーケティングや広告、機能主導のメッセージから、より深い感情レベルで視聴者とつながるストーリーに基づいたコンテンツへとシフトしてきました。

データ ストーリーテリングとデータ ビジュアライゼーション

違いは何ですか？

データ ストーリーテリングは、複雑なデータを分解する、関連性があり説得力のある物語を作成することがすべてですが、データ ビジュアライゼーションは少し異なるアプローチをとります。 名前が示すように、この方法では、グラフ、チャート、地図、さらにはアニメーションなどのビジュアルを使用してストーリーを伝えます

どちらもデータと分析を基盤として使用しています。

データ ストーリーテリングとはストーリーを伝えることであり、データ ビジュアライゼーションとはストーリーを示すことです。

優れたデータ ストーリーとは?

今日、ほとんどのマーケティング担当者は豊富なデータを簡単に入手できるため、ストーリーテリングを次のレベルに引き上げることができます。

聴衆の関心、行動、動機をより深く理解することで、個人レベルで個人として語りかける本物のメッセージを作成することができます。

多くの消費者の購入は感情に左右されます。そのため、多くのブランドは、ターゲット オーディエンスの心に響くストーリーを理解することに重点を置いています。

消費者は、目にするコンテンツに大きな期待を寄せています。 パーソナライズされているだけでなく、実際に関連性があり意味のあるものである場合に、彼らは最高の反応を示します。これは、ブランドが活用できるものです。 本当につながることができるように、彼らの言語を話すことがすべてです。

データを使ってどのようにストーリーを作成しますか?

優れたデータは、ストーリー全体を支えるものでなければなりません。 特定のオーディエンスと市場のトレンドについてできるだけ多くの情報を収集することで、消費者の心に響くメッセージを作成するために必要な重要な洞察を提供できます。

説得力のあるストーリーを構築する際に考慮すべき点がいくつかあります。

1. ターゲットオーディエンスを知る

ほとんどの新しい企業は、次のキャンペーンを開始するときに消費者にどのように認識してもらいたいかについての感覚を持っています.

しかし、この重要な基盤を勘に頼るのは危険な賭けです。

現代のマーケティングの優れた点は、リーチしようとしている人々について知る必要があるすべてを示す豊富な消費者データにアクセスできることです。

これを活用して、オーディエンスについて真実であることがわかっている情報に基づいてデータ ストーリーを作成することは、まさに適切な出発点です。

2. 強く明確な個性を形成する

データ ストーリーが親しみやすく、関連性が高いほど、消費者にとって関連性が高くなります。

人間は他の人間との関係を築くことを楽しんでいるため、明確な個性を持つことで、本物のメッセージに惹かれる消費者とのより強いつながりを育むことができます。

消費者の関心、行動、動機について収集されたデータは、声のトーン、メッセージ、目的など、データ ストーリーの創造的な側面を伝える必要があります。

これにより、彼らが理解できる言語で話すことができます。

3. シンプルで面白いものにする

データ ストーリーのメッセージは、消費者との深く真のつながりを形成するために、アクセスしやすく説明しやすいものでなければなりません。

視聴者をコンテンツに引き付ける時間は短いため、簡潔でインパクトがあり、魅力的であることが不可欠です。

視聴者データを使用して、視聴者がどのチャンネルでどのコンテンツを見ることを期待しているかを解読し、視聴者が期待するものを制作していることを確認します。

4. 他の人が共有したいデータ ストーリーを伝える

口コミは強力なマーケティング ツールであり、ソーシャル メディアの世界では、データ ストーリーがさまざまなプラットフォームで毎日何百万回も共有されています。

あなたのストーリーがそれらの 1 つであることを確認するには、視聴者がフォローしている他のブランドから洞察を収集して、どのようなストーリーが再び語られているか、それらがどのようにブランドのメッセージを伝えることができるか、新鮮な情報を確実に受け取る方法を理解することが重要です。アプローチ。

定着するデータ ストーリーテリングの例

多くのブランドは、データ ストーリーテリングを使用してマーケティング キャンペーンに情報を提供し、オーディエンスがつながることができる魅力的で独創的なストーリーを作成していますが、それによって全体的なデータ ストーリーが強化されています。

データ ストーリーを本当に釘付けにしているブランドの 1 つが Spotify です。

毎年恒例の Wrapped シリーズでは、お気に入りのトラック、アルバム、ジャンルから 1 日のテーマやムードまで、ユーザーの 1 年間のリスニング習慣から得たデータを使用して、ソーシャル メディアで共有できるインタラクティブなオーディオおよびビジュアル エクスペリエンスを作成しています。 これにより、ブランドの認知度が高まるだけでなく、消費者が経験を通じて自分自身を理解する機会が得られ、より深いつながりが生まれます。

Spotify は、消費者だけでなく、プラットフォーム上のアーティストとのつながりにおいても優れた仕事をしています。

彼らの 2022 年のファン調査は、文字通り数百万のデータ ポイントを使用して、ミュージシャンがファンベースを開発するのに役立つ実用的な洞察を明らかにする四半期ごとの調査です。 印象的なレポートは、エンゲージメントに関する Spotify ユーザー データを示す複数のセクションに分かれており、リスナーとの関係を深める方法に関する貴重な情報や、ファンの手に商品を届けるためのベスト プラクティスさえ提供しています。

当社の年次旗艦レポート、Connecting the Dots は、当社の専門アナリストがデータを使用して 2023 年を超えると予測した最大の傾向を分析しています。 人々がどのように感じているか、何を考えているか、物事がどのように変化しているかについて、米国と世界の市場を詳しく見ていきます。これにより、消費者の次の変化に備えることができます。

ソーシャル メディアやメタバースの未来から、気候変動による疲労や持続可能性まで、混乱を整理し、視聴者に最大の影響を与えることができるように設計されています。

勝つためにデータ ストーリーテリングが必要な理由

データ ストーリーテリングは、強力なブランド アイデンティティを構築し、今日の消費者と連携するキャンペーンを推進するための最も進歩的な手法の 1 つです。

そのため、何十年もの間、ストーリーテリング自体がブランディングとマーケティングの中心となってきました。

マーケターは、膨大な量のより詳細な消費者データにアクセスすることで、どのストーリーがターゲットオーディエンスに到達するかをより深く理解し、より深いレベルで彼らとつながるのに役立ちます.

データの洞察に基づいて意味のある物語を作成することがこれまでになく簡単になり、賢いブランドは今それを活用しています。