最も効果的なキーワードマッチタイプを決定する方法

最終更新日：2020年4月25日

マッチタイプは、AdWordsキャンペーンでキーワードを整理する方法です。 マッチタイプは、どの検索が広告の表示をトリガーするかを抑制および規制するのに役立ちます。 目を見張るような比較は、部分一致と完全一致の間である可能性があります。 部分一致を使用すると、キーワードを検索している幅広いユーザーにリーチできますが、完全一致を使用すると、見たい正確なオーディエンスを検索する対象を実際に絞り込むことができます。

たとえば、ナイキのランニングシューズなど、非常に特殊なアイテムの配布を専門とするeコマースサイトへのトラフィックを増やす必要がある場合です。 最初に括弧で囲んだ[NikeRunningShoes]は、Nikeランニングシューズを入力する人にサイトが提供される（または少なくとも提供される可能性がある）ことを確認するためのものです。 これは完全一致として知られています。 一方、大まかな一致は、ブラケットのないナイキのランニングシューズです。 引用符; または単語/フレーズの前または周囲にプラス記号。 キーワードに適切なマッチタイプを決定するとき、グーグルは通常、広い戦略から狭い戦略を使用することを推奨します。

この手法を詳しく説明するには、まず、部分一致または部分一致の変更されたキーワードから始めて、Google検索エンジンの関連する問い合わせに広告が表示される可能性を最大化します。 非常に注目すべき事実は、部分一致がデフォルトのキーワード一致タイプであるということです。そのため、AdWordsの[検索キーワード]タブを使用するか、頭の中でキーワードをマスターリストに追加すると、変更するまで部分一致になる可能性があります。それはあなたがあなたやあなたのクライアントのニーズに合っていると思う方法です。

あなたがどのようにやっているかを測る

特定のキーワードの表示回数とクリック数で十分なデータを収集したら、AdWordsの[検索キーワード]タブに移動して、ユーザーが実際に入力して検索している単語をよりよく理解します。

以下は、レポートで収集された情報を使用するためのいくつかのヒントです。

• 「検索用語」セクションを見て、選択したキーワードとどのように比較しているかを調べます。

この情報を使用して、キーワードのマッチタイプを調整します。 前の例に戻ると、 Nikeランニングシューズをキーワードとして使用すると、マッチタイプとして[Exact]が付いたNikeランニングシューズが表示される場合があります。 これは、[ナイキランニングシューズ]があなたの広告を見た正確なフレーズを検索した人々に変換されます。

• キーワードのアイデアを発見します。

あなたはあなたが考えもしなかった用語によって引き起こされる広告を持っているかもしれません。 これらのキーワードを参照して、まだ思いつかないかもしれないアイデアを探してください。

• 除外キーワードのアイデアを見つけます。 最終目標とは関係のない検索用語によって広告がトリガーされる場合は、これらの用語を除外キーワードとして追加します。 この機能は、類似した単語を検索しているが、最終製品が異なるユーザーを検索範囲から遠ざけるのに役立ちます。

部分一致

部分一致キーワードを使用すると、関連性を最小限に抑えながら、最も遠く、最も広い範囲に到達できます。

キーワードを広くするために必要な特別な記号はありません。 通常どおりに単語を入力するだけです。 部分一致の範囲は非常に広いため、スペルミスのある単語、類義語、何らかの形で関連する検索、基本的にGoogleがキーワードの関連するバリエーションと見なす用語に対してもトリガーされます。 言うまでもなく、これは、用語が検索用語のどこにでも含まれている必要がなく、広告を表示できることを意味します。 これはコストがかかる高速です。

たとえば、ギターショップが部分一致キーワードであるとします。 これは、ギター、ショップ、またはGoogleが決定した同義語や関連用語に言及している検索用語と一致します。

+ Broad + Match + Modifier

考えられるさまざまなマッチタイプのバリエーションのうち4つのうち3つについて説明したので、少し変更を加えて、もう一度部分一致について説明します。 部分一致は、使用するキーワードの前にプラス記号を付けることで変更できます。 修正された部分一致は、部分一致よりも具体的であるが、完全一致ほど具体的ではないことを望んでいる私たちにとって非常に役立ちます。 現在、より多くのオプションがより多くの質問につながることがよくあります。 部分一致修飾子を使用するのに最適な時期はいつですか。

部分一致修飾子は、標準の部分一致タイプで受け取る可能性のある不正確な広告ビューをふるいにかけながら、意図したインプレッションのより高いレベルに広告を表示したい場合に使用する優れた方法です。 ブランド構築に集中するのではなく、広告の直接応答を優先する場合は、部分一致修飾子が、考慮すべき部分一致オプションの唯一の推奨バリエーションであることがよくあります。 標準の部分一致オプションは、検索キューレポートを介してキーワードのアイデアを生成するときに非常に役立ちますが、最終目標と、これと組み合わせるための除外キーワード戦略へのアプローチ方法を理解していることに注意してください。

除外キーワードと同様に、部分一致修飾子を使用すると、検索キューに関連して、キャンペーンの最もターゲットを絞った広告グループへのトラフィックを正常にフィルタリングできます。 これにより、健全なクリック率と優れた品質スコアを促進できます。これらはすべて、クリック単価を下げることができます。

上記の表から収集したかもしれませんが、複数のマッチタイプのバリエーションが同じ検索に表示される可能性がある場合がよくあります。 Googleが最高の品質スコアでマッチタイプのバリエーションを明らかにするので、心配しないでください。複数のマッチタイプのバリエーションが適格であるということはそれほど問題ではありません。 ただし、競合するキーワードや重複するキーワードは避ける必要があります。これは、作業の方向性を妨げるためです。

キャンペーンと広告グループが部分一致キーワードで大幅に拡張されている場合は、これらすべてを変更された部分一致に変換すると、表示回数が大幅に減少する可能性があることを覚えておくことが重要です。 検索クエリレポートを徹底的に分析して、部分一致で変更されたキーワードでは検出されない可能性のある、対象となる同義語のバリエーションを含めるようにしてください。

マッチのタイプとバリエーションを考える最も簡単な方法の1つは、マッチの幅が広いほどリーチが遠くなるだけでなく、追跡しているトラフィックとの関連性が低くなることです。 部分一致は、最も広範囲に及ぶだけでなく、最も関連性が低いものです。 完全一致は、目標到達プロセスを試みているトラフィックに最も関連性があります。

「フレーズマッチ」

キーワードをフレーズ一致に設定するのは、引用符で囲むのと同じくらい簡単です。 用語にすべての単語が含まれている場合、その用語はフレーズ一致キーワードに一致します。 または、キーワードのバリアントを同じ順序で閉じます。 検索語は、フレーズの前後に他の単語を含めることができますが、間にはできません。

フレーズマッチのバリエーションで「ギターショップ」の例を使用してみましょう。 これは、「 guitar 」と「 shop 」という単語が直接隣接し、間に用語がない検索用語にのみ一致します。 検索語には、「ギターショップ」というフレーズの前後に追加の単語を含めることができます。

[完全に一致]

完全一致キーワードは、リーチは最小ですが、関連性は最大です。 キーワードを角かっこで囲むと、完全に一致するように設定されます。 角かっこ内のキーワードと完全に一致する検索用語のみが広告を表示します。 すべての単語が同じ順序で存在し、前、後、または間に単語はありません。

完全一致キーワード[ guitarshop ]は、検索語のguitar shopにのみ一致し、追加の単語や類似語は一致しません。

バリエーションを閉じる

この時点で、あなたはおそらくあなた自身に尋ねました、いくつかの近いバリエーションは何ですか？ キーワードの類似したバリエーションには、スペルミス、単数形/複数形、頭字語、アクセント、および略語が含まれる可能性があります。 注意すべき重要な点は、近いバリアントには同義語が含まれていないということです。

投稿者：Ken Soracchi、PPCコーディネーター