多様性、公平性、スポーツへの参加
公開: 2022-04-17スポーツは、私たちの多くが自分の体や考えを理解し、世界の他の地域と連絡を取り合うのに役立ちます。 彼らは感情をかき立て、ブランドの親和性を高め、サポーターとの強い絆を築きます。
近年、スポーツシーンは劇的に変化しています。 優れたガバナンス、完全性、平等に対する政府とコミュニティの要求に裏打ちされて、安全で公正で包括的なスポーツ環境を提供することはもはや目標ではありません。 それは絶対必要です。
メディアの目に障害者スポーツを置く
パラスポーツへの関心は大幅に高まっており、パラアスリート、イベント、メディア報道への投資はすべて過去10年間で増加しています。 しかし、多くの人にとって、それはまだ十分ではありません。
フランス、ドイツ、イタリア、英国では、夏季オリンピックと冬季オリンピックが圧倒的に人気のあるスポーツイベントであり、FIFAワールドカップやUEFAチャンピオンズリーグなどのサッカー大会がそれに続きます。
障害者スポーツはそれほど注目を集めることはありませんが、それでも視聴者に人気があります。
パラリンピックの後には5人に1人が続き、冬のパラリンピックはわずかに遅れています。
国際的なイベント主催者がグローバルなサポーターベースの拡大を目指す中、スポーツ、アスリート、ファンの関係はすべて重要性を増しています。 これらのイベントは、グローバルな舞台で競うためのプラットフォームを提供するだけでなく、公的部門と民間部門がスポーツの祭典に参加するためのスペースを提供します。
しかし、それこそがこれらのイベントを非常に重要なものにしているのです。
スポーツは、多くの場合、国民の観客の関心を引くために、最も成功したメダルを獲得したアスリートに焦点を当てています。 英国のパラリンピックの場合、この戦略の使用は明らかに共鳴します。EuropeanJournal of Communicationの調査によると、多くの人がパラリンピックを観戦する理由は、国家記章の成功をもたらした別のスポーツイベントを体験することです。
当初は2020年に予定されていたインヴィクタス・ゲームは、今年ハーグで開催される予定です。これは、自国に奉仕した結果として負傷または病気になった個人を祝うもので、19か国から500人以上の競技者が集まります。
消費者の42％が、障害者スポーツをメディアでもっと取り上げるべきだと考えており、32％は、見るのが楽しみだと信じています。
メディアの機会は–ポジティブな場合–好評であり、Netflixは今年後半に障害者スポーツをストリーミングの大衆にもたらす予定です。
サセックス公爵と公爵夫人との大規模な契約の一環として、Netflixは、この種のイベントとしては初めてのインヴィクタスゲームに関するドキュメンタリーを撮影しています。 シリーズ「HeartofInvictus 」は、ゲームへの道のりで世界中の競合他社のグループをフォローし、その回復力、決意、決意を示します。
Netflixはその世界的な広がりを考えると、特に英国以外のゲームへの関心が限られているため、視聴者の目には参加できない可能性のあるイベントをもたらします。 Drive to Surviveの成功と、Netflixのドキュメンタリーがこのスポーツへの関心をどのように高めているかを考えると、 HeartofInvictusは幅広い視聴者を引き付ける上で重要な役割を果たす可能性があります。
ブランドが社会的目的でどのように役割を果たすことができるか
キャサリン・スウィッツァーが1967年のボストンマラソンを走った最初の女性として障壁を打ち破ってから55年になります。 画期的なイベントから多くの時間が経過したことで、スポーツイベントにおける女性プロアスリートの代表と包括性の公平性が高まることが期待されます。
いくつかのステップがありましたが、ブランドは議論において積極的な役割を果たしています。 結局のところ、消費者の5人に2人以上がブランドに社会的責任を求めており、3人に1人以上がブランドに価値を感じさせたいと考えています。
それでは、ブランドがそれらに対処するために何をしたかを知る前に、スポーツの問題のいくつかの例を掘り下げてみましょう。
ほとんどの分野を調べることができ、問題が発生する前に多くのことを掘り下げる必要はありません。 最高の男性用サイクリングレースの1つとして広く認められているパリ〜ルーベは、1896年に最初に開催されましたが、女性用のイベントはどうでしょうか。 さて、それは昨年初めて開催されました。
代表と参加の問題だけではありません。給与と賞金はスポーツ全体で大きな問題です。
パリ〜ルーベ女子レースの2021年の女性優勝者は、画期的な勝利で1,535ユーロを獲得しました。 男性の勝者？ クールな€30,000。
レースの主催者と統治機関はほとんど何もしませんでしたが、DeignanのチームであるTrek-Segafredoは、授与されたすべての賞金を男性の賞金の価値と照合することで、自分たちの手で問題を解決しました。 彼らは、ライダーの基本給も一致させることで、さらに一歩進んだ。 スポーツにとって前例のない一歩ですが、正しい方向への一歩です。
トレック・セガフレードのことを聞いたことがないかもしれませんし、トレックとセガフレードが別々の独立した企業であることを知っているかもしれません。 1つは世界的な自転車小売業者で、もう1つは？ 世界的なコーヒー販売業者。 彼らのアプローチはサイクリングの世界で大きな評価を得ており、不平等を積極的に認めて対処しているブランドの一例です。
統治機関の最善の意図にもかかわらず、問題に対処するためのスピードや柔軟性が常にあるとは限りません。 貢献しようとしているブランドにとって重要なことは、彼らのアプローチや投資を虚栄心の指標として、または性別の洗浄の形として使用せずに、本物のように貢献することです。
eスポーツとDEI
より優れた表現と包括性は、伝統的な物理的なスポーツにも限定されません。 また、eスポーツでもますます重要になっています。これは、さまざまなオーディエンスの間でのゲームへの関心の高まりに後押しされています。
今年イギリスのバーミンガムで開催されるコモンウェルスゲームズは、イギリスの消費者の28％が視聴する予定です。 このイベントは、トラックアスリート、ロードサイクリング、ダイビング、ネットボールなどの主要な分野を特徴としていますが、障害のあるアスリートも同じ競技会に参加し、パラアスリート、パラトラックサイクリング、パラパワーリフティングなどの分野があります。
しかし、初めて、連邦ゲーム連盟（CGF）によって認可されたように、最初の連邦eスポーツ選手権が独立してではありますが開催されています。
eスポーツの知名度を上げることは、若い視聴者の間でゲームに大きな関心を寄せていることに賛成です。 The Guardianの記事の中で、CGFのDame Louis Martin社長は、「イベントの将来のエディションとその外観を進化させ、探求し続ける」方法について説明しています。 現在主流の地位に達しており、ライブストリーミングプロバイダーとゲームスタジオは、eスポーツアスリートの新しい波と長い間要求されていた障害のあるeスポーツリーグを作成する上で大きな役割を果たす可能性があります。
eスポーツ視聴者の半数以上がTwitchでコンテンツを視聴しており、プラットフォームはタグを使用して興味やグループを共有および発見するのに役立ちます。 表面レベルでは、ゲーム、ジャンル、リーグプレイに固有のタグを検索できます。これは、一部のカジュアルゲーマーにとって、お気に入りのタイトルに絞り込むのに役立ちます。
ただし、一部の人にとっては、この機能は、性別、民族性、障害、および健康状態などのタグを使用して、志を同じくするグループをまとめます。
身体に障害のある消費者は、障害のない個人よりも、ゲームプレイをライブストリーミングする可能性が56％、ライブゲームストリームを視聴する可能性が11％、eスポーツトーナメントを視聴する可能性が7％高くなっています。
ゲームプラットフォームとストリーミングサービスは、障害のないゲーマーが障害のあるコミュニティと一緒に参加して学習するためのスペースを提供します。
これらの洞察は、行う必要のある進歩の一部を浮き彫りにするだけであることを認識しています。 問題は明らかですが、解決策はそれほどではありません。私たちがよく目にするのは、問題の海にある氷山の一角にすぎないからです。
個々のニーズは独特であり、イベントオーガナイザー、ブランド、スポーツチームなどにとって、消費者の関心と態度を理解することは、多様性と包括性の問題に正面から取り組むためのいくつかの方法になります。
