需要側と供給側のマーケティング プラットフォーム (DSP と SSP): 違いは何ですか?

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

デマンドサイドやサプライサイドのプラットフォームなどの広告技術により、プログラマティック広告が可能になり、ディスプレイ広告、動画広告、モバイル広告の売買プロセスが簡素化されます。 ただし、これらは明確な違いがある 2 つのプラットフォームであるため、理解することが重要です。

この記事の残りの部分を読んで、デマンド サイド プラットフォームとサプライ サイド プラットフォームの違いと、それらがパブリッシャーと広告主の間の取引を自動化する仕組みを理解してください。

DSP またはデマンド サイド プラットフォームとは何ですか?

デマンド サイド マーケティング プラットフォームまたは DSP は、広告主や代理店がさまざまなパブリッシャーの Web サイトでデジタル広告在庫を購入できるように設計されたソフトウェアです。 このソフトウェアは、プロセス全体を簡素化および自動化し、バイヤーがデータを使用して理想的なオーディエンスをターゲットにすることで最高の広告インプレッションを得るのに役立ち、従来の広告方法に関連する変動費を削減します。

DSP プラットフォームは、広告主が設定したパラメータに従って、利用可能な広告インベントリを検索して識別することによって機能します。 また、消費者が以前に閲覧した可能性のある以前のブラウジング行動やその他の広告も考慮されます。

デマンドサイド プラットフォームの例

マーケティング担当者は、Facebook 広告や Google 広告などの個々の広告マネージャーを通じてビジネスの有料広告を管理したり、以下に示すような DSP を使用してオンライン広告の購入と管理を自動化したりできます。

• Google マーケティング プラットフォーム
• Facebook 広告マネージャー
• メディアマス
• アマゾン (AAP)
• ノレックス
• 基盤技術
• スマデックス
• ジャンプ
• チューブモーグル
• チューズル
• ロケットの燃料

パブリッシャーと広告主にとってのデマンドサイド プラットフォームのメリット

基本的に、DSP はデジタル広告インベントリへのアクセスを提供するために使用され、最終的にこれらのプラットフォームは、広告主がより低価格でより効率的な方法でより多くの広告を購入するのに役立ちます。

DSP の最大の利点の 1 つは、エージェンシーや広告主が複数のパブリッシャーと連絡を取り、手作業で取引を試みたり交渉したりするのに数え切れないほどの時間を費やす必要がないことです。

このタイプのプラットフォームでは、性別、年齢、収入レベル、場所など、さまざまな人口統計に応じてオーディエンスを簡単にターゲットにすることもできます.

ただし、組織でこれらを使用することを選択する前に重要なことの 1 つは、明確なプライバシー ポリシーを確立していることを確認することです。 多くの場合、これらのプラットフォームは、訪問者データを保存したり、ピクセル/Cookie を使用したりすることで機能します。法的な問題を回避するために、開示でこれを明確にする必要があります。

サプライサイド プラットフォーム/SSP とは (SSP とは)?

サプライサイド マーケティング プラットフォームは、広告の供給を処理するアドテク プラットフォームです。 これらは、1 つの環境で複数のパブリッシャーの広告在庫を提供する効果的な手段です。

このタイプのプラットフォームは、主にデジタル広告パブリッシャーが、オンライン オークションを使用して設定された価格帯で在庫を販売するために使用します。 パブリッシャーは広告インベントリを SSP に接続して、売れ残りのインベントリを複数の DSP にオークションにかけることができます。

以下の図は、DSP と SSP の関係を示しています。

SSP を使用すると、パブリッシャーは Web サイトの広告スペースの販売を自動化して、人間の関与を必要とせずに販売する広告の価格を最大化することができます。

サプライサイドプラットフォームの例

コスト、広告フォーマット、ユーザー エクスペリエンス (UX)、レポート機能、データ同期、統合オプション、非公開取引を設定する機能など、さまざまな要因によって分類できるさまざまな SSP があります。

最も一般的な SSP には次のものがあります。

• Google アド エクスチェンジ
• パブマティック
• OpenX
• アマゾン パブリッシャー サービス
• ベライゾン・メディア
• ルビコン
• フリーホイール
• インデックス取引所
• トリプルリフト

主要な SSP プラットフォームの多くは、主要な Web サイト ビルダーと簡単に統合できるように設計されており、ディスプレイ広告をクリックして購入することを選択したサイト ユーザーからパブリッシャーと広告主が相互に利益を得ることができます。

パブリッシャーと広告主にとってのサプライサイド プラットフォームの利点

サプライサイド プラットフォームの主な利点は、パブリッシャーが在庫の一部を簡単にオークションにかけられることです。 DSP と連携して広告主を評価し、入札単価と範囲を設定します。

これにより、特定の広告キャンペーンに最適な在庫を特定しやすくなります。

このプラットフォームを使用すると、パブリッシャーは、リッチ メディア フォーマットやプレミアム環境などの基準を考慮して、広告主の要件に合わせて広告プレースメントをフィルター処理できます。

サプライサイド プラットフォームに関連するプロセスには、次のようなものがあります。

• 広告枠を取引所を通じてDSPに売却するヘッダー入札
• オークションの基準と広告主の要件に基づいて、接続する理想的な広告を見つけます
• オーディエンスの地理的位置に応じて関連性の高い広告を視聴者に提供する
• 広告の販売と配信のプロセスを合理化する
• リアルタイム入札プロセス全体を強化するために広告の遅延を改善する

両方のプラットフォームを使用して最大のメリットを得る

ご覧のとおり、2 つのプラットフォームの主な違いは、誰が「所有」しているかにかかっています。 また、デマンドサイドとサプライサイドのマーケティング プラットフォームを区別する多くの要因がありますが、この 2 つが交差することで、パブリッシャーと広告主の両方がこれらの異なるプログラマティック広告プラットフォームから最大の利益を得ることができます。

両方が連携して、デジタル広告の売買プロセスを最適化します。 DSP を使用すると、広告主は効率的なコストで広告を掲載できます。 SSP を使用すると、パブリッシャーは広告インベントリを最高入札者に販売できます (これは正反対です)。

これらのプラットフォーム間で行われる移行により、マーケティング担当者は、最も反応の良い顧客やオーディエンスをよりよく理解し、オンラインでつながることができるようになります. また、仮想電話システムを使用して質問に答え、必要に応じてサポートを提供することを好む人もいます.

結論

この記事で示したように、DSP と SSP は同じプログラム プロセスの対極に位置します。 SSP は広告を販売する必要があるパブリッシャーが使用し、DSP は広告在庫を購入したい広告主が使用します。 これらには明確な違いがありますが、両方のプラットフォームを使用して、パブリッシャーと広告主の両方にとって最良の結果を得ることができます。

デマンド サイド プラットフォームとサプライ サイド プラットフォームの違いを理解したところで、MonetizeMore を使用してプログラマティック広告を検討する準備はできましたか? 詳しくはこちら。

署名欄:

Ron Stefanski は、オンライン起業家であり、マーケティングの教授であり、OneHourProfessor.com の創設者でもあります。OneHourProfessor.com は、毎月 75,000 人以上の人々が独自のオンライン ビジネスを作成して成長させるのを支援しています。

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